2024戶外運(yùn)動(dòng)市場發(fā)展?jié)摿εc前景分析調(diào)查

• 劉明月 2023年11月16日 來源：中研研究院 512 27
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戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來戶外運(yùn)動(dòng)市場投資趨勢怎么樣?我國全民健身呈現(xiàn)出新趨勢新特點(diǎn)，廣大群眾更愿意在自然環(huán)境中進(jìn)行體育鍛煉，戶外運(yùn)動(dòng)越來越受到青睞。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來戶外運(yùn)動(dòng)市場投資趨勢怎么樣?我國全民健身呈現(xiàn)出新趨勢新特點(diǎn)，廣大群眾更愿意在自然環(huán)境中進(jìn)行體育鍛煉，戶外運(yùn)動(dòng)越來越受到青睞。

國家體育總局群眾體育司今年8月指導(dǎo)發(fā)布的《國民健身趨勢報(bào)告》顯示，近年來，56.2%的受訪者表示體育健身的激勵(lì)來自“健身伙伴邀約”，說明體育健身的社會(huì)交往功能在增強(qiáng)。戶外運(yùn)動(dòng)用品分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類。另根據(jù)數(shù)據(jù)，國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)品中，戶外服裝/鞋靴/露營裝備/工具/專項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備占比分別為46%/12%/17%/20%/5%，其中服裝、鞋靴類占比較大。

中研研究院出版的《2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》顯示

國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，提出要持續(xù)激發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)市場活力，持續(xù)釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力，更好滿足人民群眾的戶外運(yùn)動(dòng)需求和美好生活向往。《規(guī)劃》明確了“十四五”時(shí)期戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)和任務(wù)，從而形成了當(dāng)前和今后一段時(shí)期內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本遵循和重要抓手。同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了智能化和信息化的重要作用，指明了中長期內(nèi)引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)能。具體體現(xiàn)于豐富戶外健身休閑產(chǎn)品，加快戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場景、新模式、新業(yè)態(tài)等方面。

2025年，戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量供需有效對(duì)接，參與群體更加廣泛，賽事活動(dòng)更加豐富，專業(yè)人才隊(duì)伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展高地，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，中國戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者群體集中在18-44歲年齡段，其中，年輕白領(lǐng)與學(xué)生所占比較高，家庭親子、企業(yè)團(tuán)隊(duì)活動(dòng)等偏向于年輕化的消費(fèi)途徑也為戶外運(yùn)動(dòng)市場貢獻(xiàn)了相當(dāng)大的份額。

在市場規(guī)模與消費(fèi)者群體的雙重刺激下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來了進(jìn)一步發(fā)展的良機(jī)。在資本與大眾成為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基石后，其產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)在不經(jīng)意間迎來逐漸完善的發(fā)展階段。當(dāng)下，中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了從產(chǎn)品制造到銷售渠道，再到專業(yè)賽事組織的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

2024戶外運(yùn)動(dòng)市場發(fā)展?jié)摿εc前景分析調(diào)查

國家體育總局會(huì)同國家發(fā)展改革委等部門出臺(tái)了冰雪、山地戶外、水上、航空、汽車摩托車、自行車、馬拉松、馬術(shù)等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。然而，我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力有待進(jìn)一步釋放，還客觀上存在一些短板和薄弱環(huán)節(jié)。

“十四五”時(shí)期戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)和任務(wù)，從而形成了當(dāng)前和今后一段時(shí)期內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本遵循和重要抓手。同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了智能化和信息化的重要作用，指明了中長期內(nèi)引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)能。具體體現(xiàn)于豐富戶外健身休閑產(chǎn)品，加快戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場景、新模式、新業(yè)態(tài)等方面。

消費(fèi)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)“戶外徒步”關(guān)鍵詞的搜索量比去年同期增長了370%，線上購物平臺(tái)釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長了167%。隨著“戶外+”的新模式、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，消費(fèi)產(chǎn)品也日趨多樣化，戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用更加凸顯。

隨著中國社會(huì)群體經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們對(duì)于生活品質(zhì)有了更高的追求，同時(shí)，消費(fèi)者的觀念也在發(fā)生變化，健康成為當(dāng)下國人最為重視的話題。綜合多方面因素考慮，戶外運(yùn)動(dòng)成為現(xiàn)代國人追求健康與生活品質(zhì)的最佳途徑。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，我國戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施也將持續(xù)增加，普及程度和參與人數(shù)都將不斷增長，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模屆時(shí)或?qū)⒊^3萬億。

戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展空間

戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過 4 億人，近兩年戶外參與率快速提升至 28%以上，但對(duì)比歐美國家 50%以上的水 平仍有較大提升空間。此外，在參與率提升初期，我國大量戶外參與人群為體驗(yàn)式初級(jí)玩家， 無論參與頻次還是人均消費(fèi)預(yù)計(jì)均與歐美國家存在差距。因此，從長期來看我國戶外用品消費(fèi)市場存在廣闊的發(fā)展空間。

戶外運(yùn)動(dòng)相較旅游整體出行距離較短，整體受影響程度不如長途旅游，規(guī)模仍存在小幅度上升。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)形成歷史較短，但近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭，各類戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)組織、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部等發(fā)展迅速，帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)不斷增加;全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人。

未來要完善戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)政策。發(fā)揮國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市、示范城市作用，將戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)作為促進(jìn)體育消費(fèi)的重要內(nèi)容。鼓勵(lì)發(fā)放體育消費(fèi)券的地區(qū)將戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)納入使用范圍。引導(dǎo)和支持各地開展融合文體旅多業(yè)態(tài)的消費(fèi)季、消費(fèi)月活動(dòng)，營造戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)氛圍。鼓勵(lì)各類健身活動(dòng)向戶外運(yùn)動(dòng)傾斜，激發(fā)群眾參與戶外運(yùn)動(dòng)的積極性。

中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場各類資訊進(jìn)行整理分析，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來市場現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

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