冰雪旅游市場分析 冰雪旅游行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析2024

• 劉明月 2023年11月22日 來源：中研研究院 960 60
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冰雪旅游市場前景如何?冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級發(fā)展階段。

冰雪旅游市場前景如何?冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級發(fā)展階段。

目前中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已形成全國分布的局面，東北地區(qū)和京津冀地區(qū)為重點區(qū)域。新疆、湖北、貴州等地將民族風情、自然風光融入冰雪旅游中，成為全國冰雪裝備的典型代表。南方地區(qū)雖在氣候條件上不占優(yōu)勢，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內(nèi)滑雪場地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項目，成為全國冰雪旅游市場的新亮點。

從需求端來看，隨著消費活力逐漸恢復，冰雪旅游市場消費潛力正持續(xù)釋放。同時，群眾對個性化、差異化、高質量的冰雪旅游產(chǎn)品消費需求更為迫切。從供給端來看，冰雪旅游產(chǎn)品提供者，要從消費者需求出發(fā)，提供優(yōu)質的產(chǎn)品與服務，從“有沒有”向“好不好”加速轉變，保持市場競爭力。

冰雪旅游市場分析

目前，滑雪主題游產(chǎn)品預訂量增長超350%，滑雪門票和玩樂產(chǎn)品的訂單量爆發(fā)式增加，熱門滑雪酒店房價也隨之上漲，張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等地熱度上升。

國家體育總局在冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)和全國冰雪場地設施建設規(guī)劃(2016—2022年)中明確提出，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到6000億元。

我國冰雪旅游人數(shù)將達到3.4億人次，冰雪旅游收入將達到6800億元。冰雪旅游投資成為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北、西北、華北等地區(qū)經(jīng)濟轉型升級的重要抓手，具有巨大的投資前景。

冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化是C端崛起，冰雪旅游蓬勃發(fā)展，在利好政策催化下，冰雪裝備增速非常快。2023年冰雪產(chǎn)業(yè)圈增長點很高的領域是冰雪消費，以及數(shù)字冰雪、“冰雪+跨界融合”的飛速發(fā)展。

冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，具有覆蓋范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈條龐大的特點。冰雪產(chǎn)業(yè)主要包含冰雪服務業(yè)、冰雪用品及相關產(chǎn)品制造業(yè)和冰雪場地設施建設業(yè)三大類。其中，冰雪服務業(yè)主要包括冰雪場地運營、賽事服務，大眾冰雪運動及培訓以及冰雪旅游等。

經(jīng)相關數(shù)據(jù)測算，預計2023年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到8900億元，2025年將達到1萬億元，預計占中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。

中研研究院出版的《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》顯示

2023年的國內(nèi)冬游，按照從北向南、自東向西的入冬順序總體將呈現(xiàn)出2個出游波段——11月上旬-12月中旬，冬游主流目的地為已經(jīng)入冬的國內(nèi)北部目的地，如東北片區(qū)、西藏、新疆、內(nèi)蒙、甘肅、青海、河北、北京等地;而12月中旬之后，隨著冬季景色已經(jīng)全面覆蓋國內(nèi)絕大部分地區(qū)，跨省冬游市場將呈現(xiàn)出“遍地開花”的態(tài)勢，可選擇范圍將進一步豐富。

今年的跨省冬游產(chǎn)品，將分為“活力娛雪”“潮趣滑雪”“滑雪度假”“暖冬趣游”四大系列。其中，“活力娛雪”系列主打娛雪、玩雪，適合希望冰雪旅游“輕體驗”人群;“潮趣滑雪”系列，則為行程中包括含2小時或以上“專業(yè)滑雪”安排，對滑雪較為陌生的“新手”更友好;“滑雪度假”系列，則是入住滑雪度假村，深度體驗滑雪樂趣，更適合滑雪愛好者;而“暖冬趣游”系列，則是以國內(nèi)南部地區(qū)為主，目的地包括海南、云南騰沖、廣西、福建、江西等地。

冬游產(chǎn)品多樣化、冰雪運動大眾化、出游價格普惠化，是今年國內(nèi)冬游市場的三大特點。由于目前機票、酒店等接待資源仍處于“低位”,因此2023年跨省冬游首批產(chǎn)品同比有5%-10%的降幅，性價比較高;隨著冬季“步伐”的持續(xù)，全國地區(qū)全面進入冬游季，部分熱門旅游目的地資源將不排除出現(xiàn)上漲情況。

冰雪旅游行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析2024

中國旅游研究院在今年年初發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2023)》顯示，2022-2023冰雪季中國冰雪休閑旅游人數(shù)會超過3億人次。2024-2025雪季中國冬季旅游人數(shù)更將超過5.2億人，預計收入7200億元人民幣。

借著北京冬奧舉辦的“冬風”，近年來，國內(nèi)冰雪旅游的各項服務接待設施建設，也得到了長足發(fā)展?！秷蟾妗分赋觯瑖鴥?nèi)各個省市冰雪旅游目的地、服務接待設施的持續(xù)建設、升級，讓國內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)品的更新迭代，提供了扎實的基礎。2023年跨省冬游，因新目的地、新玩法層出而帶動的冬季旅游新品，占產(chǎn)品總數(shù)的63%。一些被大眾所熟知的冬季旅游目的地，更是以嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)在今年的冬季旅游市場中。

隨著四季冰雪等新技術產(chǎn)品的廣泛運用，尋常百姓參與冰雪休閑和冰雪旅游的門檻大幅降低，一定會使冰雪旅游成為尋常百姓時尚生活的新選項。擁有豐富冰雪旅游資源的吉林、黑龍江、新疆、內(nèi)蒙古、河北等省區(qū)正在成為冬季旅游新的增長極，冰雪景區(qū)已經(jīng)成為北京、天津、青海、山西、貴州、山東、河南等眾多省(區(qū)、市)冬季旅游的熱點。

目前中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已形成全國分布的局面，東北地區(qū)和京津冀地區(qū)為重點區(qū)域。新疆、湖北、貴州等地將民族風情、自然風光融入冰雪旅游中，成為全國冰雪旅游的典型代表。南方地區(qū)雖在氣候條件上不占優(yōu)勢，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內(nèi)滑雪場地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項目，成為全國冰雪旅游市場的新亮點。

我國冰雪資源主要在東北、西北、中原地區(qū)以及西南部分地區(qū)。其中東北地區(qū)是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)先行者，在國內(nèi)冰雪旅游發(fā)展之處，形成以黑龍江為龍頭、以東北地區(qū)為核心的發(fā)展格局。隨著全球冰雪旅游快速發(fā)展，國內(nèi)各地紛紛打冰雪牌，逐漸形成東北板塊、華北板塊、西北板塊、西南板塊四大冰雪旅游地區(qū)聚集形勢。

冰雪旅游市場消費群體

滑雪場中20歲至30歲的消費者最多，滑雪成為90后、00后的運動“新寵”，冰雪旅游市場將進一步呈現(xiàn)年輕化的趨勢。很多地方都在積極培養(yǎng)學生參與冰雪運動的興趣和能力，使青少年成為冰雪文化傳播和冰雪旅游體驗的重要主體。

冰雪旅游市場消費潛力持續(xù)釋放和遠程冰雪游復蘇的態(tài)勢下，預計2022—2023冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將超過3億人次;“十四五”末期的2024—2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，收入將達7200億元，冰雪旅游正在成為推動冬季旅游和冰雪經(jīng)濟發(fā)展的引擎之一。

冰雪旅游市場投資潛力

冰雪旅游市場投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級發(fā)展階段。我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發(fā)達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無疑是巨大的。

據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)測算，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關產(chǎn)業(yè)2.92萬億元產(chǎn)值。2018年以來，我國開始進入冰雪旅游投資的立項高峰期和建設啟動期，投資規(guī)模高達5400億元，這些項目將在2020-2022年冰雪季投入市場運營。

中國冰雪旅游行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，冰雪旅游行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國冰雪旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、冰雪旅游發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來冰雪旅游市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。

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