中國滾筒洗衣機市場現(xiàn)狀分析 滾筒洗衣機未來發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年11月24日 來源：消費日報 214 6
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洗衣機作為生活的剛需,早已成為現(xiàn)代家庭的標配。2023年1—7月，洗衣機市場整體規(guī)模達2295萬臺、449億元，分別同比增長4.4%、4.8%。滾筒因其洗凈比高、脫水效果好、外觀好看和部分機型帶有烘干功能而受到消費者青睞，但仍存在洗衣的時間長、耗電量大等問題。

洗衣機作為生活的剛需,早已成為現(xiàn)代家庭的標配。2023年1—7月，洗衣機市場整體規(guī)模達2295萬臺、449億元，分別同比增長4.4%、4.8%。滾筒因其洗凈比高、脫水效果好、外觀好看和部分機型帶有烘干功能而受到消費者青睞，但仍存在洗衣的時間長、耗電量大等問題。

滾筒洗衣機，發(fā)源于歐洲，洗衣方法是模仿棒錘擊打衣物原理設計，由不銹鋼內桶，機械程序控制器，經過磷化、電泳、噴涂三重保護的外殼，和若干笨重的水泥塊用于平衡滾筒旋轉時產生的巨大離心力做重復運動，加上洗衣粉和水的共同作用使衣物洗滌干凈。

在洗衣機市場的升級中，從產品類型看，滾筒產品份額一直穩(wěn)步增長，2020年零售額份額已提至79.8%，銷量占比為58.8%，成為市場的絕對主流，其中洗烘一體滾筒的線下零售份額也提至45.4%，相比波輪洗衣機，滾筒洗衣機單價較高，但能耗小、洗凈比高、對衣物磨損小，是消費升級的必然趨勢。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國滾筒洗衣機行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

隨著我國人口發(fā)展紅利消失、消費升級趨勢愈加顯著，洗衣機行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)從增量市場進入存量市場，行業(yè)企業(yè)都將面臨產品結構升級、高端轉型帶來的發(fā)展難題。隨著近年來洗衣機企業(yè)轉型成功，各類多功能洗衣機產品的出現(xiàn)，洗衣機行業(yè)市場迎來一波新的發(fā)展。

2022年我國洗衣機行業(yè)零售規(guī)模為686億元，同比下降10.4%。從銷售渠道方面來看，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)、電商、快遞物流等產業(yè)的快速發(fā)展，近年來，線上渠道成為我國空調銷售的主力渠道，銷售額占比也隨之不斷增長。據(jù)資料顯示，2022年我國洗衣機零售中，線上渠道占比為59.5%，線下渠道占比為40.5%。

中國滾筒洗衣機市場現(xiàn)狀分析

2023年1—7月，洗衣機市場整體規(guī)模達2295萬臺、449億元，分別同比增長4.4%、4.8%。從細分品類在雙線市場的表現(xiàn)來看，今年1—34周，滾筒洗衣機仍然穩(wěn)坐“第一把交椅”，在線上的零售額份額超過六成，線下超過八成。其中，滾筒單洗的零售額在雙線市場都有較明顯的提升，而洗烘一體的零售額則相應受到擠壓。

從細分渠道來看，今年1—34周，各主要渠道都明顯承壓，百貨渠道表現(xiàn)最好，零售量同比僅有微降，超市渠道承壓最重，零售量同比跌幅都達到兩位數(shù)。分城市級別來看，一、二線城市規(guī)模萎縮最為明顯，零售量額同比下滑幅度都超過10%，三線市場最為活躍，零售量額同比分別有2.9%和4.9%的增長，四線市場較為穩(wěn)定，量額同比變化不超過1%。

滾筒洗衣機未來發(fā)展趨勢

隨著生活品質的提高，眾多家電產品需要滿足用戶的不僅是功能性的需求，還需要迎合裝飾性、便捷性的要求。以洗衣機為例，消費者的需求早已從單一的基本衣物洗凈功能，向更為精細化的衣物洗烘護多功能方向發(fā)展。同時，洗衣機作為陽臺、廚衛(wèi)等家庭場景中的重要組成部分，其安裝的便捷性、美觀度也都成為了消費者購買前的重要考慮因素。

用戶對衣物洗護的需求逐漸升級，對品質生活的渴望引領著洗護產業(yè)的不斷變革，衣物分區(qū)洗護、除菌螨、更加專業(yè)的衣物洗護套裝、一站式解決洗烘問題的洗烘集成機、超薄產品、大容量大筒徑產品等都成為用戶關注的熱點。與此同時洗護需求出現(xiàn)明顯的分化，據(jù)企業(yè)用戶研究報告現(xiàn)實，年輕群體對于貼身衣物、小件衣物的分區(qū)洗更加關注;還有用戶分外關注釘珠、亮片、立體刺繡類等精致衣物的洗護方法，以及養(yǎng)寵人士期望通過洗衣機、干衣機等產品清潔寵物物品。

智能化和自動化將是未來發(fā)展的趨勢，隨著人們生活水平的提高，對于洗衣機的需求也會越來越多樣化和個性化。洗衣機市場將會更加注重智能化功能和自動化操作，例如自動識別衣物種類和污漬程度，自動調整洗滌程序等，這將提高用戶的使用體驗并節(jié)省時間和勞動力成本。

隨著環(huán)保意識的逐步提高，洗衣機市場將更加注重節(jié)能和減少耗水量，科技的發(fā)展將推動洗衣機的節(jié)能性能不斷提升，從而滿足用戶對于環(huán)保的需求。除此之外，消費者對于個性化需求的增加，將使洗衣機廠商更加注重定制化服務。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及滾筒洗衣機專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國滾筒洗衣機行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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