影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析：影視企業(yè)紛紛布局微短劇業(yè)務(wù)

• 吳澳燕 2023年11月28日 來源：工人日報 每日商報 1222 79
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2022年全國微短劇市場規(guī)模在100多億元，2023年微短劇規(guī)模將突破300億元。今年1~9月通過網(wǎng)絡(luò)備案的中微短劇約3000部。疊加后續(xù)行業(yè)市場滲透率進一步提升，預計微短劇市場明年有望達到500億元以上的市場規(guī)模。

2022年全國微短劇市場規(guī)模在100多億元，2023年微短劇規(guī)模將突破300億元。今年1~9月通過網(wǎng)絡(luò)備案的中微短劇約3000部。疊加后續(xù)行業(yè)市場滲透率進一步提升，預計微短劇市場明年有望達到500億元以上的市場規(guī)模。

近期，一款名為《完蛋!我被美女包圍了!》的游戲爆火，剛一上線好評率就達92.51%，更是連日登頂steam國區(qū)暢銷榜首。

當前，國內(nèi)全平臺的付費微短劇，每日充值消費已經(jīng)在6000萬元左右。據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)，最近半年內(nèi)，我國超10億的短視頻用戶中，有50.4%看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。

快節(jié)奏、高密度、夸張的劇情，是微短劇的最大特征，同時也是其吸金的法寶。天眼查數(shù)據(jù)顯示，全國現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)230余家，其中2023年1~10月新增注冊企業(yè)30余家，與2022年同比上漲225%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

影視本質(zhì)是一種創(chuàng)意產(chǎn)品，“創(chuàng)意”決定了影視跟其他工業(yè)產(chǎn)品有著本質(zhì)的不同。“創(chuàng)意”在于它本身的不可復制性，雖然所謂商業(yè)影視有類型的區(qū)分和歸類，但影視制作環(huán)節(jié)中任何部分的細微調(diào)整和變化，也會讓兩部看似相似的影視劇擁有著不同的魅力和氣質(zhì)。雖然影視行業(yè)同樣強調(diào)“工業(yè)化”、“流水線作業(yè)”，但它仍然與傳統(tǒng)制造業(yè)可復制性的流水作業(yè)有著本質(zhì)的不同。影視的眾多不可復制性里，核心就是“故事”和“人物”。

在中國政策注重內(nèi)容端輸出的背景下，影視行業(yè)創(chuàng)作者們將從創(chuàng)作立意、作品創(chuàng)作模式、作品篇幅、連貫性與協(xié)同創(chuàng)作等方面提升影視產(chǎn)品的質(zhì)量，內(nèi)容提質(zhì)是行業(yè)的發(fā)展方向。根據(jù)影視作品契合的不同目標人群，影視作品的的篇幅、節(jié)奏、內(nèi)容緊湊度會有一定的差異，內(nèi)容豐富度的提升將是趨勢所在。

影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

電視臺、電影院這樣的傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)組成部分，商業(yè)機制已經(jīng)十分成熟，而文化產(chǎn)業(yè)中新興的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)還在摸索中。

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在中國文化產(chǎn)業(yè)中占比越來越重，探討網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的“藝術(shù)”和“商業(yè)”如何協(xié)同很有意義。以影視文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系最緊密的長視頻平臺舉例，“愛優(yōu)騰”們普遍以會員訂閱制為基礎(chǔ)，探索疊加廣告、單點等更加復合的營收機制。

近年來，微短劇市場呈現(xiàn)出爆炸性的增長，也讓許多影視企業(yè)看到了商機。近日，多家上市公司密集表態(tài)，積極布局微短劇業(yè)務(wù)，探索一系列“短劇+”新生態(tài)。

據(jù)德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部。與此同時，根據(jù)國家廣播電視總局數(shù)據(jù)，2023年前三季度，有349部7855集網(wǎng)絡(luò)微短劇備案，已經(jīng)超過去年全年。

成本低、周期短、高周轉(zhuǎn)，這都是微短劇備受資本青睞的原因。?？垂煞莨娣Q，公司微短劇項目自2023年5月啟動，目前尚處在投流試運營的起步階段，暫未形成規(guī)?；找?，預計不會對公司近期生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生重大影響，亦未開發(fā)真人互動類節(jié)目。

與此同時，也有不少公司表示正積極布局。遙望科技在投資者互動平臺回應稱，公司最近也有關(guān)注到該行業(yè)動態(tài)，小程序短劇平臺正在試運營當中，自制短劇正在拍攝，自制內(nèi)容與平臺預計十二月正式上線。

華策影視在最新調(diào)研記錄中，回應了機構(gòu)投資者相關(guān)提問時表示，短劇的長期可持續(xù)發(fā)展定位，孵化到成熟階段后有規(guī)模的介入，未來的定位是進入微短劇的前五。公司已經(jīng)建立六支隊伍，分別是五個制片團隊和一個投流團隊，11月有五部微短劇上線。

短平快的微短劇，也成為地方政府在影視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)彎道超車的機遇。承辦杭州·微短劇大會的臨平區(qū)相關(guān)負責人表示，臨平將全力搭建微短劇上下游產(chǎn)業(yè)鏈。投資近1億元的“臨影廠”則是臨平發(fā)力微短劇賽道的一張“王炸”。

據(jù)資料分析，一部收入在500萬元~5000萬元的微短劇，IP方和編劇可獲得5萬元~100萬元的利潤，拍攝方則可獲得20萬元~200萬元的利潤。就成本而言，微短劇制作平均幾十萬元到100萬元，顯著低于傳統(tǒng)影視劇。

受益于今年AI技術(shù)的推廣，新的商業(yè)模式，以“短劇+游戲”為代表的模式會越來越普遍。AI/MR等技術(shù)的結(jié)合也有望進一步打開短劇的想象空間。

微短劇賽道將進入“內(nèi)容為王”的階段，未來一年中將有細分領(lǐng)域的頭部玩家脫穎而出。隨著專業(yè)團隊入局，精品內(nèi)容議價能力將進一步增強，商業(yè)模式也將呈現(xiàn)多元趨勢。

報告根據(jù)影視行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標體系，研究一定時期內(nèi)中國影視行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。影視報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國影視行業(yè)市場供需行為，評估中國影視行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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