2023年中國出境游行業(yè)市場全景調研分析

• 吳澳燕 2023年12月1日 來源：中國經濟時報 北京商報 236 7
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中國是世界上最大的旅游客源國和接待國之一，中國出入境旅游的恢復對于全球旅游業(yè)的經濟復蘇起到了至關重要的作用。隨著相關政策的出臺和國際航班運力的恢復，2023年出入境旅游市場回暖平穩(wěn)有序，為全球旅游業(yè)發(fā)展注入更多活力。

中國是世界上最大的旅游客源國和接待國之一，中國出入境旅游的恢復對于全球旅游業(yè)的經濟復蘇起到了至關重要的作用。隨著相關政策的出臺和國際航班運力的恢復，2023年出入境旅游市場回暖平穩(wěn)有序，為全球旅游業(yè)發(fā)展注入更多活力。

旅游分為出境旅游以及國內旅游。而出境旅游涵蓋的內容就可以細分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國外旅游度假。

出境旅游，是旅游的一種，通常指到自己國家以外的國家或地區(qū)旅游度假，是領略異國風情文明的最直接的方式，涵蓋的內容可以細分到各目的地。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國出境游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

疫情前，我國出入境游市場保持增長態(tài)勢。2019 年，出境游人數(shù)達到 1.55億人次，相比 2018 年同比增長了 3.33%;中國公民出境游境外消費 1338 億美元，增速超過 2%，人均消費 863 美元，境外旅游總支出居全球首位，占全球總量的 23.8%;入境旅游人數(shù)1.45億人次，比上年同期增長2.9%，國際旅游收入1313億美元，比上年同期增長3.3%。

近年來受疫情影響，出入境旅游市場主體持續(xù)承壓，旅行進出口受到較大沖擊。2023年以來，隨著我國采取“乙類乙管”措施，有序恢復外國人員來華簽證及入境政策，試點推行旅行社及在線旅游企業(yè)業(yè)務，國際航班數(shù)量快速增長，出入境游出呈現(xiàn)有序復蘇的良好態(tài)勢。

數(shù)據顯示，2023年上半年，全國移民管理機構共查驗出入境人員1.68億人次，同比增長169.6%，是2019年同期的48.8%;上半年我國旅行服務進出口6509.4億元，同比增長65.4%，成為增長最快的服務貿易領域，已回升至我國第二大服務貿易領域。

今年中秋國慶假期，全國邊檢機關共查驗出入境人員1181.8萬人次，日均147.7萬人次，較去年同期增長約2.9倍，是2019年同期的85.1%。

2023年中國出境游行業(yè)市場全景調研分析

1、三季度旅企盈利成主流 出入境旅游市場潛力巨大

得益于旺盛的夏季旅游需求，三季度，國內旅游市場出現(xiàn)強勁反彈。從近期上市旅企陸續(xù)發(fā)布的第三季度財報來看，盈利成主流。與此同時，隨著一系列出入境利好政策的出臺，出入境旅游市場恢復潛力巨大。

攜程財報顯示，歸于母公司凈利潤約為46.15億元，同比增長1634.96%;經調整EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)約為46.22億元，同比增長225.72%。同程財報顯示，經調整EBITDA為8.7億元，同比增長88.2%;經調整凈利潤為6.2億元，同比增長146.5%。途牛財報顯示，第三季度凈收入達1.782億元，同比增長128.9%;非美國會計準則凈利潤為4550萬元，凈利潤同比轉正。

對于旅游企業(yè)下一步發(fā)力的重點，鑒于當前國際環(huán)境和經濟發(fā)展趨勢，還是要積極尋求以構建國內旅游市場為主體，國際國內旅游市場循環(huán)促動的市場格局。在保證國內旅游市場穩(wěn)定健康發(fā)展的同時，積極拓展入境旅游市場，規(guī)范有序發(fā)展出境旅游市場。

攜程在財報中提出，出境游復蘇顯著，盡管三季度跨境航空客運量僅恢復到2019年同期的50%左右，但攜程出境酒店和機票預訂量已恢復到2019年同期水平的80%左右。

同程在財報中表示，來年出境游的需求將穩(wěn)步增加，這將為行業(yè)帶來額外增長。

2、六國試行免簽，預計該市場仍需要一段恢復期

在入境市場迎來利好后，旅游企業(yè)正積極備戰(zhàn)。12月1日起，中方將對法國、德國、意大利等6個國家持普通護照人員試行單方面免簽政策。在新政發(fā)布即將滿一周之際，不少旅游企業(yè)正在抓緊上新、升級入境游產品，進一步豐富旅游產品內容。

有旅游企業(yè)表示，目前入境相關咨詢量環(huán)比上月有20%-30%的增長，但境外仍需要一段對相關政策認知的過程。入境游的復蘇并不會一蹴而就，目前仍面臨著旅游人才短缺、供應鏈未完全恢復等多方面的難題，預計該市場仍需要一段恢復期。

從國家層面來看，也在積極推動入境游發(fā)展，利好政策的相繼發(fā)布，為我國入境游市場的發(fā)展奠定了基礎。據國家移民管理局官網消息，2023年11月17日起，我國對挪威公民實施72/144小時過境免簽政策。至此，中國72/144小時過境免簽政策適用國家范圍增至54國。

3、春節(jié)出境游市場或呈“一冷一熱”趨勢

春節(jié)放假安排的發(fā)布，向旅游市場吹入一股出游“旋風”。去哪兒大數(shù)據研究院分析指出，根據往年假期數(shù)據，初三、初四將迎來機票價格洼地，適宜在返鄉(xiāng)后帶家人出游。龍年春節(jié)假期，“單地度假”則有望升級“長線深度游”。

眾信旅游零售事業(yè)部負責人表示，春節(jié)放假安排的發(fā)布對于2024年春節(jié)旅游市場復蘇助推作用巨大。通過2023年五一、端午、“十一”黃金周等假期出游信心的建立，為2024年春節(jié)出游奠定了更好的基礎。除了國內游外，超長假期也讓出境游成為不少旅客的心動選擇，預計2024年春節(jié)出境游市場將呈現(xiàn)出“一冷一熱”出游兩端化趨勢。

在寒冷的冬季，除冰雪特色目的地產品外，以“熱”為由的出游也應運而生。一方面，反季節(jié)目的地正值全年最佳游覽時節(jié)，另一方面，候鳥式康養(yǎng)度假游可以讓游客躲避寒冷。澳大利亞、新西蘭、南非等目的地成為冬季反季節(jié)游的主要目的地。從眾信旅游產品售賣情況可以看出，多條反季目的地線路產品咨詢熱度高居不下。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國出境游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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