第一章 2013-2014年中國汽車工業(yè)整體運行態(tài)勢分析18

第一節(jié) 2013-2014年中國汽車工業(yè)發(fā)展總體概況18

一、中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點18

二、中國已成為世界最主要的汽車大國之一19

三、我國汽車產(chǎn)業(yè)國際化進程概述19

四、中國汽車工業(yè)投資控股情況分析21

五、中國汽車重點企業(yè)的五大發(fā)展模式21

第二節(jié) 2013-2014年金融危機環(huán)境下中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析22

一、金融危機對我國汽車產(chǎn)業(yè)的影響22

二、中國政府積極應對金融危機對汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊23

三、中國汽車產(chǎn)業(yè)應對金融危機效果突出24

四、中國抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機遇實現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)"轉(zhuǎn)危為機"25

第三節(jié) 2013-2014年中國汽車工業(yè)發(fā)展分析26

一、我國汽車工業(yè)經(jīng)濟運行指標分析26

二、2013-2014年國內(nèi)汽車工業(yè)重點企業(yè)（集團）經(jīng)濟運行淺析29

三、2013-2014年中國重點汽車企業(yè)（集團）銷售情況29

四、2008-2013年中國汽車市場價格變化分析32

第四節(jié) 2008-2013年中國汽車產(chǎn)量統(tǒng)計分析34

一、2008-2013年全國汽車產(chǎn)量分析34

二、2013-2014年全國及主要省份汽車產(chǎn)量分析34

三、2013-2014年汽車產(chǎn)量集中度分析35

第五節(jié) 2013-2014年中國汽車制造重點企業(yè)財務指標分析36

一、一汽轎車股份有限公司36

（一）企業(yè)償債能力分析37

（二）企業(yè)運營能力分析39

（三）企業(yè)盈利能力分析42

二、上海汽車集團股份有限公司43

（一）企業(yè)償債能力分析44

（二）企業(yè)運營能力分析46

（三）企業(yè)盈利能力分析49

三、東風汽車股份有限公司50

（一）企業(yè)償債能力分析51

（二）企業(yè)運營能力分析52

（三）企業(yè)盈利能力分析55

四、重慶長安汽車股份有限公司56

（一）企業(yè)償債能力分析58

（二）企業(yè)運營能力分析60

（三）企業(yè)盈利能力分析63

第二章 2013-2014年中國汽車流通業(yè)運行總況65

第一節(jié) 2013中國汽車流通行業(yè)綜合分析65

一、我國汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟65

二、我國汽車流通業(yè)并購大戲紛紛上演65

三、中國汽車流通領域業(yè)態(tài)分析66

四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉(zhuǎn)變66

第二節(jié) 2013-2014年中國汽車流通的渠道分析68

一、我國汽車流通渠道醞釀變局68

二、我國進口汽車流通渠道面臨洗牌71

三、我國轎車流通渠道分析72

四、2013-2014年汽車流通渠道新模式73

第三章 2013-2014年中國汽車銷售市場深度剖析74

第一節(jié) 2013-2014年中國汽車銷售概況74

一、中國汽車分網(wǎng)銷售分析74

二、我國汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型74

三、我國汽車銷售市場面臨洗牌75

四、多家汽車企業(yè)變革銷售網(wǎng)絡促銷76

五、汽車銷售服務新法規(guī)的優(yōu)勢分析78

第二節(jié) 2009-2013年中國汽車銷售市場同比分析79

一、2009年我國汽車銷售狀況79

二、2010年全國汽車銷量創(chuàng)新高80

三、2011年中國汽車銷量分析81

四、2012年中國汽車銷量情況分析81

五、2013年中國汽車銷量分析82

六、同比分析100

第三節(jié) 2013-2014年各品牌汽車銷售狀況101

一、2013-2014年寶馬集團全球銷量概況101

二、2013-2014年奧迪銷量增長情況101

三、2013-2014年奔馳在中國銷量創(chuàng)紀錄104

四、2013-2014年大眾汽車銷售狀況104

五、2013-2014年奇瑞汽車出口概況105

第四節(jié) 2013-2014年中國汽車銷售模式分析106

一、汽車銷售4S店集群新模式介紹106

二、二、三線城市青睞"超市式巡展"模式107

三、汽車銷售模式有待變革108

四、汽車銷售4S店存在的問題分析109

五、我國汽車銷售必須打破傳統(tǒng)模式112

六、"總量控制"或?qū)⒏淖兤囦N售模式114

第五節(jié) 2013-2014年中國汽車銷售中存在的問題及對策114

一、八大問題制約我國汽車銷售行業(yè)的發(fā)展114

二、我國汽車銷售價格戰(zhàn)原因及對策解析118

三、提高汽車銷售服務水平的措施119

第四章 2013-2014年中國汽車廣告市場整體運行態(tài)勢分析121

第一節(jié) 2013-2014年中國汽車廣告市場動態(tài)分析121

一、第六屆中國汽車廣告獎頒獎儀式在京舉行121

二、汽車巔峰盛會 第十屆東莞車展9月29日鉅獻122

三、首屆汽車節(jié) 成交情況125

第二節(jié) 2013-2014年中國汽車廣告營銷媒介分析126

一、植入式廣告126

二、報刊128

三、網(wǎng)絡128

四、戶外廣告128

第五章 2013-2014年中國汽車廣告市場深度調(diào)研130

第一節(jié) 2013-2014年中國汽車廣告市場增長因素分析130

一、汽車市場消費潛力巨大是汽車廣告市場快速增長的源動力130

二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長點之一130

三、80后消費需求不斷高漲對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號131

四、汽車市場的結(jié)構(gòu)變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮132

第二節(jié) 2013-2014年中國汽車廣告市場監(jiān)測134

一、中國汽車廣告市場規(guī)模分析134

二、中國汽車廣告總體投放情況134

三、中國汽車廣告與其它行業(yè)投放同比135

第三節(jié) 2013-2014年中國汽車廣告明星代言與消費者認知情況調(diào)研139

一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請明星代言139

二、消費者對明星代言車型關注度141

三、選擇代言明星應注重明星與車型契合度142

第四節(jié) 2013-2014年中國汽車廣告市場專家觀點143

一、汽車廣告隨市場回溫 品牌媒體"聚焦"效應明顯143

二、行業(yè)深挖需求潛力 汽車廣告市場值得期待144

第五節(jié) 2013-2014年中國汽車廣告市場策略分析145

一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?/SPAN>145

二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的利器146

第六章 2013-2014年中國汽車市場植入式廣告營銷透析148

第一節(jié) 植入式廣告與汽車營銷148

一、植入式廣告的概述148

二、植入式廣告與汽車營銷148

三、植入式汽車廣告與中國影視153

四、央視春晚汽車植入式廣告可行性探討155

第二節(jié) 2013-2014年中國汽車植入式廣告市場探析160

一、汽車植入式廣告 電影劇情打"內(nèi)戰(zhàn)"160

二、通欄仍是汽車廠商最喜歡的廣告形式161

三、植入式廣告：汽車營銷別樣風景162

第三節(jié) 2013-2014年汽車廣告植入影視行業(yè)評析164

一、雪佛蘭Camaro--《變形金剛》164

二、新飛度--《愛情左燈右行》164

三、斯柯達明銳--《瘋狂的賽車》165

四、斯巴魯--《非誠勿擾》165

五、路虎衛(wèi)士--《古墓麗影》166

六、阿斯頓馬丁--《007》系列166

第七章 2013-2014年度汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場掃描167

第一節(jié) 汽車網(wǎng)絡營銷闡述167

一、中國汽車網(wǎng)絡營銷的網(wǎng)民基礎167

二、汽車網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢167

三、中國汽車網(wǎng)絡營銷的問題168

第二節(jié) 2013-2014年中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告透析169

一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖169

二、汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷時代全面到來170

三、汽車論壇類網(wǎng)站漸成廣告主新寵173

第三節(jié) 2013-2014年中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析174

一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告總量174

二、汽車各類型（門戶、IT等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析175

三、汽車各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析177

四、汽車行業(yè)重點品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析178

第八章 2013-2014年中國汽車網(wǎng)絡廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測181

第一節(jié) 2013-2014年中國汽車網(wǎng)絡廣告動態(tài)聚焦181

一、汽車廠商網(wǎng)絡廣告投放力度加大181

二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡廣告投放注重經(jīng)濟性181

三、汽車類網(wǎng)絡廣告占整體市場分額保持穩(wěn)定182

第二節(jié) 2013-2014年中國汽車網(wǎng)絡廣告市場深度剖析183

一、2013-2014年中國汽車網(wǎng)絡廣告投放情況及同比分析183

二、汽車網(wǎng)絡廣告向垂直網(wǎng)站分流 長橫幅網(wǎng)幅廣告為主184

三、汽車網(wǎng)絡廣告覆蓋人數(shù)及增長率分析185

四、門戶和垂直網(wǎng)站競爭加劇186

五、汽車網(wǎng)絡廣告媒體監(jiān)測分析187

第三節(jié) 2013-2014年中國汽車網(wǎng)絡廣告模式調(diào)研187

一、全屏廣告187

二、通欄廣告188

三、彈出窗口廣告188

四、畫中畫廣告188

五、高樓巨幅廣告188

六、漂浮廣告189

第四節(jié) 2013-2014年中國汽車廠商品牌廣告主投放情況189

一、東風日產(chǎn)189

二、德國大眾191

三、上海通用192

四、一汽馬自達192

五、其它192

第九章 2013-2014年中國汽車報刊廣告掃描194

第一節(jié) 2013-2014年中國汽車報告廣告運行總況194

一、近兩年中國汽車報刊廣告投入情況194

二、汽車產(chǎn)業(yè)新政對（燃油稅費改革、消費政策）汽車報刊廣告投入影響195

三、一線城市汽車報刊廣告量增速偏低198

第二節(jié) 2013-2014年中國汽車報刊廣告市場深度剖析198

一、近幾年汽車行業(yè)整體報刊廣告總量及趨勢分析198

二、汽車行業(yè)廣告對各媒體貢獻度199

三、2013-2014年汽車行業(yè)細分市場報刊廣告現(xiàn)狀及特點200

第十章 2013-2014年中國汽車行業(yè)主要車型報刊廣告投放策略分析204

第一節(jié) 中級轎車篇204

一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征204

二、中級轎車報刊廣告版面規(guī)格變化204

三、凱美瑞平面媒體廣告投放策略分析204

四、凱美瑞及競爭品牌平面媒體廣告投放策略分析205

五、投入廣告額變化205

六、全國/城市廣告額分配206

七、各媒體類別廣告分配206

八、中級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體206

第二節(jié) 中高級轎車篇208

一、廣告版面規(guī)格特征208

二、媒體類別選擇208

三、中高級轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單209

四、中高級轎車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略210

五、投入廣告額變化211

六、全國/城市廣告額分配211

七、各媒體類別廣告分配211

八、中高級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體 35212

第三節(jié) 越野車篇212

一、越野車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略212

二、投入廣告額變化212

三、全國/城市廣告額分配213

四、各媒體類別廣告分配213

五、SUV競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體213

第十一章 2014-2019年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望214

第一節(jié) 2014-2019年中國汽車廣告行業(yè)前景分析214

一、中國汽車工業(yè)前景預測214

二、中國汽車廣告市場前景分析220

第二節(jié) 2014-2019年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析221

一、汽車營銷趨勢分析--區(qū)域營銷+新能源221

二、汽車網(wǎng)絡廣告的趨勢222

三、汽車植入式廣告趨勢222

第三節(jié) 2014-2019年中國汽車廣告行業(yè)市場預測分析223

一、汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模預測223

二、汽車廣告市場盈利預測分析224

第十二章 2014-2019年中國汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究225

第一節(jié) 2013-2014年中國汽車廣告投資概況225

一、汽車廣告投資環(huán)境分析225

二、汽車廣告投資回報率的理性思考226

第二節(jié) 2014-2019年中國汽車廣告行業(yè)投資機會分析226

一、汽車廣告投資價值研究226

二、汽車廣告投資可行性分析226

第三節(jié) 2014-2019年中國汽車廣告行業(yè)投資風險預警229

一、宏觀調(diào)控政策風險229

二、市場競爭風險231

三、市場運營機制風險231

第四節(jié) HB匯總分析232

一、對行業(yè)發(fā)展形勢的總體判斷232

二、發(fā)展戰(zhàn)略及市場策略分析233

圖表目錄

圖表1 2013年12月份汽車企業(yè)出口情況26

圖表2 2012年12月-2013年12月汽車行業(yè)重點企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷售產(chǎn)值增速變動走勢28

圖表3 2013年12月汽車生產(chǎn)企業(yè)前十家銷量排名29

圖表4 2013年12月乘用車生產(chǎn)企業(yè)前十家銷量排名30

圖表5 2013年12月商用車生產(chǎn)企業(yè)前十家銷量排名31

圖表6 2013年12月份汽車價格走勢33

圖表7 2013年12月中國汽車分省市產(chǎn)量數(shù)據(jù)表34

圖表8 近3年一汽轎車股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況37

圖表9 近3年一汽轎車股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況38

圖表10 近3年一汽轎車股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況39

圖表11 近3年一汽轎車股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況40

圖表12 近3年一汽轎車股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況41

圖表13 近3年一汽轎車股份有限公司銷售毛利率變化情況42

圖表14 近3年上海汽車集團股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況44

圖表15 近3年上海汽車集團股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況45

圖表16 近3年上海汽車集團股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況46

圖表17 近3年上海汽車集團股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況47

圖表18 近3年上海汽車集團股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況48

圖表19 近3年上海汽車集團股份有限公司銷售毛利率變化情況49

圖表20 近3年東風汽車股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況51

圖表21 近3年東風汽車股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況52

圖表22 近3年東風汽車股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況53

圖表23 近3年東風汽車股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況54

圖表24 近3年東風汽車股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況55

圖表25 近3年東風汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況56

圖表26 近3年重慶長安汽車股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況58

圖表27 近3年重慶長安汽車股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況59

圖表28 近3年重慶長安汽車股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況60

圖表29 近3年重慶長安汽車股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況61

圖表30 近3年重慶長安汽車股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況62

圖表31 近3年重慶長安汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況63

圖表32 1994-2012年汽車銷量及增長率80

圖表33 2012年12月-2013年12月汽車產(chǎn)銷量82

圖表34 2012年12月-2013年12月汽車產(chǎn)銷走勢圖83

圖表35 2012年12月-2013年12月乘用車產(chǎn)銷量84

圖表36 2012年12月-2013年12月乘用車產(chǎn)銷走勢圖85

圖表37 2012年12月-2013年12月乘用車分系列市場份額情況86

圖表38 2013年12月乘用車整體市場情況87

圖表39 2012年12月-2013年12月乘用車分系列市場份額變化情況87

圖表40 2012年12月-2013年12月乘用車分車型銷售情況88

圖表41 2012年12月-2013年12月基本型乘用車（轎車）銷售走勢圖90

圖表42 2012年12月-2013年12月SUV、MPV、交叉型汽車銷售走勢圖90

圖表43 2013年12月乘用車分排量銷售匯總表91

圖表44 2012年12月-2013年12月小排量乘用車市場份額變化情況92

圖表45 2012年12月-2013年12月商用車產(chǎn)銷量93

圖表46 2012年12月-2013年12月商用車產(chǎn)銷走勢圖94

圖表47 2012年12月-2013年12月客車分車型銷售情況95

圖表48 2012年12月-2013年12月客車分車型銷售情況96

圖表49 2012年12月-2013年12月貨車分車型銷售情況97

圖表50 2012年12月-2013年12月貨車分車型銷售走勢圖98

圖表51 2013年12月汽車分車型銷售情況99

圖表52 中國汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告總體投放規(guī)模變化135

圖表53 2013年全國主要行業(yè)廣告花費同比變化情況136

圖表54 2013年1-12月我國傳統(tǒng)媒體廣告收入增長率情況137

圖表55 是否知道以上品牌/車型的形象代言人139

圖表56 車企請明星代言有必要嗎140

圖表57 明星代言最直接的效果140

圖表58 您會買喜歡的明星代言的車型嗎141

圖表59 選明星代言人最應注重哪方面142

圖表60 以下案例中哪個廣告最棒143

圖表61 2013年12月中國汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放TOP20廣告主175

圖表62 二手車服務排名——Q4季度覆蓋人數(shù)TOP10垂直網(wǎng)站178

圖表63 汽車精準報價服務排名——Q4季度覆蓋人數(shù)TOP8垂直網(wǎng)站179

圖表64 2013年12月汽車品牌網(wǎng)絡廣告預估費用排行183

圖表65 2013年12月汽車品牌網(wǎng)絡廣告投放媒體類別排行184

圖表66 2013年12月東風日產(chǎn)網(wǎng)絡廣告投放情況189

圖表67 2013年12月德國大眾網(wǎng)絡廣告投放情況191

圖表68 2013年12月上海通用網(wǎng)絡廣告投放情況192

圖表69 2013年12月一汽馬自達網(wǎng)絡廣告投放情況192

圖表70 2013年12月中國汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放TOP20廣告主192

圖表71 2012年12月-2013年12月廣告花費總數(shù)194

圖表72 2013年1-12月份報刊廣告投放TOP10行業(yè)200

圖表73 2008年-2013年12月轎車廣告投放前10平面媒體 單位：萬元206

圖表74 三大豪華車品牌廣告投放主要媒體209

圖表75 SUV廣告媒體類別占比213

表格目錄

表格1 近4年一汽轎車股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況37

表格2 近4年一汽轎車股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況38

表格3 近4年一汽轎車股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況39

表格4 近4年一汽轎車股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況40

表格5 近4年一汽轎車股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況41

表格6 近4年一汽轎車股份有限公司銷售毛利率變化情況42

表格7 近4年上海汽車集團股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況44

表格8 近4年上海汽車集團股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況45

表格9 近4年上海汽車集團股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況46

表格10 近4年上海汽車集團股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況47

表格11 近4年上海汽車集團股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況48

表格12 近4年上海汽車集團股份有限公司銷售毛利率變化情況49

表格13 近4年東風汽車股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況51

表格14 近4年東風汽車股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況52

表格15 近4年東風汽車股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況53

表格16 近4年東風汽車股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況54

表格17 近4年東風汽車股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況54

表格18 近4年東風汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況55

表格19 近4年重慶長安汽車股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況58

表格20 近4年重慶長安汽車股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況59

表格21 近4年重慶長安汽車股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況60

表格22 近4年重慶長安汽車股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況61

表格23 近4年重慶長安汽車股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況62

表格24 近4年重慶長安汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況63