第一部分 產業(yè)環(huán)境透視

第一章 旅游景區(qū)運營發(fā)展綜述????? 1

第一節(jié) 旅游景區(qū)產業(yè)相關概述? 1

一、旅游業(yè)產業(yè)鏈透析?????? 1

1、旅游產業(yè)的特性???? 1

2、旅游類型的劃分???? 2

3、旅游資源? 5

4、旅游產業(yè)在國民經濟中的地位???? 5

二、旅游景區(qū)的構成要素??? 6

1、游覽? 6

2、娛樂? 7

3、旅行? 7

4、飲食? 7

5、住宿? 7

6、購物? 7

三、旅游景區(qū)定義及分類??? 8

1、旅游景區(qū)定義? 8

2、旅游景區(qū)分類? 8

四、旅游景區(qū)級別劃分?????? 9

五、旅游景區(qū)生態(tài)規(guī)劃?????? 10

第二節(jié) 中國旅游景區(qū)細分領域分析? 13

一、自然類的旅游景區(qū)?????? 13

二、人文類的旅游景區(qū)?????? 14

三、主題公園類??? 16

四、社會類的旅游景區(qū)?????? 16

第三節(jié) 最近3-5年中國旅游景區(qū)運營經濟指標分析????? 16

一、贏利性??? 16

二、成長速度?????? 17

三、風險性??? 17

四、競爭激烈程度指標?????? 19

第四節(jié) 中國旅游景區(qū)產業(yè)政策環(huán)境分析? 20

一、旅游景區(qū)門票彈性價格政策?????? 20

二、旅游景區(qū)質量等級的劃分與評定?????? 20

三、西部旅游景區(qū)經營可享受稅收優(yōu)惠政策??? 20

四、地方旅游景區(qū)經營政策一覽?????? 21

五、其綜相關產業(yè)政策法規(guī)?????? 21

第五節(jié) 中國旅游景區(qū)產業(yè)社會環(huán)境分析? 22

一、人口環(huán)境分析?????? 22

二、教育環(huán)境分析?????? 26

三、文化環(huán)境分析?????? 27

四、生態(tài)環(huán)境分析?????? 27

第六節(jié) 中國旅游資源開發(fā)中的經濟學分析???? 29

一、旅游資源開發(fā)作為產品的經濟學特征?????? 29

二、旅游資源開發(fā)的效率機制??? 30

三、旅游資源開發(fā)中政府的合理定位?????? 32

第七節(jié) 旅游景區(qū)消費環(huán)境分析? 34

一、居民收入水平分析?????? 34

二、居民消費水平分析?????? 36

三、居民旅游消費分析?????? 38

1、居民出游率變化???? 38

2、居民人均旅游消費情況? 39

3、居民出游目的分析? 40

第八節(jié) 旅游景區(qū)社會環(huán)境分析? 40

一、法定節(jié)假日和帶薪假期實施?????? 40

二、人口年齡結構?????? 41

三、旅游景區(qū)交通環(huán)境分析?????? 41

1、鐵路投資建設情況? 41

2、公路投資建設情況? 42

3、機場投資建設情況? 42

4、交通行業(yè)客貨運輸情況? 44

第二章 國際旅游景區(qū)運營模式分析???? 46

第一節(jié) 國際旅游景區(qū)運營模式分析? 46

一、美國旅游景區(qū)運營模式分析?????? 46

1、旅游資源保護原則? 46

2、管理體制? 48

3、法律系統(tǒng)? 49

4、規(guī)劃決策系統(tǒng)? 50

5、人事管理? 50

6、資金管理? 50

7、資源管理? 50

8、服務管理? 51

二、日本旅游景區(qū)運營模式分析?????? 51

1、綜合管理體制? 51

2、法律系統(tǒng)? 53

3、景區(qū)計劃? 53

4、分區(qū)管理? 54

5、資金管理? 54

6、服務管理? 55

三、德國旅游景區(qū)運營模式分析?????? 56

1、地方自治型管理體制???? 56

2、法律系統(tǒng)? 56

3、分區(qū)管理? 57

4、資金管理? 57

5、服務管理? 58

6、森林資源管理? 58

四、美日德旅游景區(qū)運營模式比較??? 58

1、管理理念比較? 58

2、管理體制比較? 60

3、法律體系比較? 60

4、資金來源比較? 61

5、參與機制比較? 62

第二節(jié) 國際著名旅游景區(qū)開發(fā)分析? 64

一、美國黃石旅游景區(qū)開發(fā)分析?????? 64

1、景區(qū)簡介? 64

2、旅游開發(fā)現(xiàn)狀? 64

3、旅游開發(fā)特點? 67

二、新西蘭峽灣旅游景區(qū)開發(fā)分析??? 68

1、景區(qū)簡介? 68

2、旅游開發(fā)現(xiàn)狀? 68

3、旅游開發(fā)特點? 69

三、加拿大班夫旅游景區(qū)開發(fā)分析??? 70

1、景區(qū)簡介? 70

2、旅游開發(fā)現(xiàn)狀? 70

3、旅游開發(fā)特點? 70

第二部分 行業(yè)深度分析

第三章 中國旅游業(yè)整體運行形勢透析 72

第一節(jié) 中國景區(qū)資源現(xiàn)狀綜述? 72

一、中國景區(qū)資源特點?????? 72

二、中國的世界遺產??? 75

三、中國5A級旅游景區(qū)分析???? 77

第二節(jié) 國際旅游業(yè)運行總況???? 81

一、世界旅游業(yè)發(fā)展步伐持續(xù)加快??? 81

二、綠色旅游成為亮點?????? 81

三、世界旅游業(yè)動態(tài)分析??? 82

第三節(jié) 中國旅游業(yè)運行綜述???? 82

一、中國旅游業(yè)發(fā)展的特點?????? 82

二、中國旅游業(yè)進入快速發(fā)展時期??? 84

三、旅游業(yè)與環(huán)境的發(fā)展關系??? 84

四、旅游環(huán)境承載力研究分析??? 86

五、中國旅游業(yè)轉型與產業(yè)政策選擇分析?????? 89

六、中國旅游業(yè)關鍵經濟數(shù)據分析??? 91

第四節(jié) 中國旅游業(yè)重點區(qū)域市場動態(tài)分析???? 92

一、大連擬建設旅游項目規(guī)模分析??? 92

二、北京進一步規(guī)范旅游市場??? 93

三、暴力事件對旅游業(yè)帶來沖擊?????? 95

第五節(jié) 中國旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與策略應對???? 95

一、經濟增長下行沖擊旅游業(yè)??? 95

二、中國旅游資源的產權問題分析??? 95

三、應構建中國現(xiàn)代旅游資源產權制度??? 100

四、中國旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展需注意的問題??? 102

第四章 我國旅游景區(qū)運營整體運行指標分析??? 104

第一節(jié) 中國旅游景區(qū)運營總體規(guī)模分析? 104

一、中國旅游景區(qū)數(shù)量分析?????? 104

1、5A級景區(qū)數(shù)量?????? 104

2、4A級景區(qū)數(shù)量?????? 109

二、中國旅游景區(qū)門票收入（分渠道）??? 121

1、旅行社門票業(yè)務收入???? 121

2、線下代理批發(fā)商門票業(yè)務收入???? 122

3、在線預訂網站門票業(yè)務收入? 122

4、景區(qū)銷售窗口門票業(yè)務收入? 123

三、中國旅游景區(qū)內服務業(yè)收入?????? 123

1、餐飲消費收入? 123

2、住宿消費收入? 125

3、工藝品消費收入???? 126

4、其他消費收入? 126

第二節(jié) 中國旅游景區(qū)運營模式分析? 127

一、旅游景區(qū)運營模式?????? 127

1、碧峰峽模式???? 127

2、黃山模式? 136

3、浙江富春江模式???? 142

4、凈月潭模式???? 149

5、陜西旅游集團模式? 154

二、我國旅游景區(qū)開發(fā)與運營模式評價??? 162

第三節(jié) 旅游景區(qū)營業(yè)收入分析? 164

一、旅游景區(qū)營業(yè)收入?????? 164

二、旅游景區(qū)人均營業(yè)收入?????? 164

三、旅游景區(qū)經營利潤分析?????? 165

1、旅游景區(qū)營業(yè)利潤? 165

2、旅游景區(qū)利潤率???? 165

第三部分 市場環(huán)境調研

第五章 中國自然類旅游景區(qū)市場分析 166

第一節(jié) 自然類旅游景區(qū)發(fā)展分析???? 166

一、自然類旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀??? 166

二、自然類旅游景區(qū)分布情況??? 171

三、自然類旅游景區(qū)發(fā)展趨勢??? 172

第二節(jié) 自然類旅游景區(qū)特色分析???? 174

一、自然類旅游景區(qū)特征分析??? 174

二、自然類旅游景區(qū)開發(fā)分析??? 177

三、自然類旅游景區(qū)消費群體??? 177

四、自然類旅游景區(qū)重游分析??? 177

第三節(jié) 自然類旅游景區(qū)經營分析???? 179

第四節(jié) 自然類旅游景區(qū)滿意度與營銷分析???? 179

一、自然類旅游景區(qū)游客滿意度影響因素?????? 179

二、自然類旅游景區(qū)旅游體驗的塑造?????? 182

1、審美體驗的塑造???? 183

2、教育體驗的塑造???? 184

3、娛樂體驗的塑造???? 185

4、逃避現(xiàn)實體驗的塑造???? 185

三、自然類旅游景區(qū)營銷策略??? 186

第六章 中國人文類旅游景區(qū)市場分析 197

第一節(jié) 人文類旅游景區(qū)發(fā)展分析???? 197

一、人文類旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀??? 197

二、人文類旅游景區(qū)分布情況??? 198

三、人文類旅游景區(qū)發(fā)展趨勢??? 199

第二節(jié) 人文類旅游景區(qū)特色分析???? 200

一、人文類旅游景區(qū)特色分析??? 200

二、人文類旅游景區(qū)開發(fā)形式??? 200

三、人文類旅游景區(qū)消費群體??? 201

第三節(jié) 人文類旅游景區(qū)經營分析???? 202

一、人文類旅游景區(qū)經營情況??? 202

二、人文類旅游景區(qū)滿意度與營銷分析??? 202

三、人文類旅游景區(qū)旅游體驗的塑造?????? 203

1、審美體驗的塑造???? 203

2、教育體驗的塑造???? 204

3、娛樂體驗的塑造???? 204

4、逃避現(xiàn)實體驗的塑造???? 205

第四節(jié) 熱點人文類旅游景區(qū)分析???? 206

一、紅色旅游景區(qū)發(fā)展機遇?????? 206

二、紅色旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 206

三、紅色旅游景區(qū)開發(fā)理念?????? 207

1、紅色旅游景區(qū)開發(fā)意義? 207

2、紅色旅游景區(qū)開發(fā)原則? 209

四、紅色旅游景區(qū)游客滿意度分析??? 212

1、游客滿意度影響因素分析???? 212

2、提高游客滿意度的措施? 212

第七章 中國主題景區(qū)類旅游景區(qū)市場分析 215

第一節(jié) 主題景區(qū)類旅游景區(qū)發(fā)展分析???? 215

一、主題景區(qū)類旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀??? 215

二、不同類型主題景區(qū)發(fā)展分析?????? 216

1、文化類主題景區(qū)發(fā)展分析???? 216

2、游樂類主題景區(qū)發(fā)展分析???? 216

3、觀光類主題景區(qū)發(fā)展分析???? 217

4、情景模擬類主題景區(qū)發(fā)展分析???? 217

三、主題景區(qū)類旅游景區(qū)分布情況??? 217

四、主題景區(qū)類旅游景區(qū)發(fā)展趨勢??? 217

第二節(jié) 主題景區(qū)類旅游景區(qū)特色分析???? 218

一、主題景區(qū)類旅游景區(qū)特征分析??? 218

二、主題景區(qū)類旅游景區(qū)典型經營模式??? 220

1、華僑城模式???? 220

2、吳文化園模式? 222

3、第三極模式???? 222

三、主題景區(qū)類旅游景區(qū)開發(fā)成功要素??? 222

四、主題景區(qū)類旅游景區(qū)消費群體??? 228

五、主題景區(qū)類旅游景區(qū)重游情況??? 229

1、主題景區(qū)重游率情況分析???? 229

2、主題景區(qū)重游率低的原因???? 229

3、主題景區(qū)重游率提高策略???? 230

第三節(jié) 主題景區(qū)類旅游景區(qū)經營分析???? 232

一、主題景區(qū)類旅游景區(qū)經營情況??? 232

二、主題景區(qū)類旅游景區(qū)滿意度與營銷分析??? 232

1、主題景區(qū)類旅游景區(qū)游客滿意度影響因素? 232

2、主題景區(qū)類旅游景區(qū)旅游體驗的塑造? 232

3、主題景區(qū)類旅游景區(qū)營銷策略???? 235

第八章 中國社會類旅游景區(qū)市場分析 242

第一節(jié) 社會類旅游景區(qū)發(fā)展分析???? 242

一、社會類旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀??? 242

二、社會類旅游景區(qū)分布情況??? 242

三、社會類旅游景區(qū)發(fā)展前景??? 243

第二節(jié) 社會類旅游景區(qū)特色分析???? 243

一、社會類旅游景區(qū)特色分析??? 243

二、社會類旅游景區(qū)開發(fā)形式??? 243

三、社會類旅游景區(qū)消費群體??? 245

四、社會類旅游景區(qū)重游分析??? 245

第三節(jié) 社會類旅游景區(qū)經營分析???? 245

第四節(jié) 社會類旅游景區(qū)滿意度與營銷分析???? 246

一、社會類旅游景區(qū)游客滿意度影響因素?????? 246

二、社會類旅游景區(qū)旅游體驗的塑造?????? 246

三、社會類旅游景區(qū)營銷策略??? 247

第九章 中國旅游景區(qū)門票價格與定價模式分析?????? 249

第一節(jié) 旅游景區(qū)門票設置類型與影響因素???? 249

一、旅游景區(qū)門票設置類型?????? 249

1、套票制???? 249

2、多重售票制???? 249

3、免票制???? 249

二、旅游景區(qū)門票價格管理現(xiàn)狀?????? 250

三、影響旅游景區(qū)門票價格的因素??? 251

1、影響旅游景區(qū)門票價格的可控因素???? 251

2、影響旅游景區(qū)門票價格的不可控因素? 252

第二節(jié) 旅游景區(qū)門票價格現(xiàn)狀分析? 252

一、旅游景區(qū)門票價格現(xiàn)狀?????? 252

二、近年來旅游景區(qū)門票上漲原因??? 253

1、旅游景區(qū)投入成本增加? 253

2、旅游景區(qū)級別的提升???? 253

3、旅游景區(qū)新增旅游項目? 254

4、控制游客數(shù)量、保護景區(qū)環(huán)境???? 254

三、旅游景區(qū)定價策略與建議??? 254

1、目前旅游景區(qū)主要定價策略? 254

2、旅游景區(qū)定價機制的建議???? 257

第十章 中國旅游景區(qū)營銷模式與策略分析 260

第一節(jié) 旅游景區(qū)營銷現(xiàn)狀分析? 260

一、旅游景區(qū)營銷的特殊性?????? 260

二、當前景區(qū)營銷模式分析?????? 261

1、公共關系營銷模式? 261

2、景區(qū)直銷模式與分銷服務商營銷模式? 262

3、聯(lián)合協(xié)作營銷模式? 263

4、客源地營銷模式???? 263

5、產品體驗營銷模式? 263

三、當前旅游景區(qū)營銷存在的問題??? 264

第二節(jié) 旅游景區(qū)營銷方法分析? 266

一、對旅游景區(qū)進行市場調查??? 266

二、對旅游景區(qū)進行市場細分??? 266

三、對旅游景區(qū)進行市場定位??? 267

四、對旅游景區(qū)市場前景預測??? 268

第三節(jié) 旅游景區(qū)營銷渠道分析? 268

一、旅游景區(qū)營銷渠道建設現(xiàn)狀及問題??? 268

二、傳統(tǒng)旅游景區(qū)營銷渠道?????? 270

三、新興旅游景區(qū)營銷渠道?????? 274

四、旅游景區(qū)營銷渠道發(fā)展趨勢?????? 277

第四節(jié) 旅游景區(qū)營銷策略分析? 279

一、旅游景區(qū)產品策略分析?????? 279

二、旅游景區(qū)促銷策略分析?????? 280

三、旅游景區(qū)價格策略分析?????? 282

四、旅游景區(qū)渠道分銷策略分析?????? 283

五、旅游景區(qū)顧客關系策略分析?????? 284

第四部分 市場競爭格局

第十一章 2014-2018年旅游景區(qū)運營競爭形勢 285

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析? 285

一、旅游景區(qū)運營競爭結構分析?????? 285

二、旅游景區(qū)運營企業(yè)間競爭格局分析??? 285

三、旅游景區(qū)市場集中度分析??? 287

四、旅游景區(qū)運營SWOT分析? 287

第二節(jié) 旅游景區(qū)市場競爭分析? 290

一、旅游景區(qū)競爭現(xiàn)狀分析?????? 290

二、旅游景區(qū)潛在威脅分析?????? 292

三、旅游景區(qū)競爭力影響因素??? 292

第三節(jié) 旅游景區(qū)運營競爭格局分析? 292

一、國內外旅游景區(qū)運營對比分析??? 292

二、我國旅游景區(qū)運營市場競爭分析?????? 295

第十二章 中國旅游景區(qū)領先個案經營分析 296

第一節(jié) 自然類旅游景區(qū)領先個案經營分析???? 296

一、九寨溝風景名勝區(qū)經營分析?????? 296

1、景區(qū)簡要介紹? 296

2、景區(qū)發(fā)展進程? 296

3、景區(qū)經營特色? 297

4、景區(qū)智能化建設???? 299

5、景區(qū)公路建設? 299

6、生態(tài)環(huán)境及其他建設???? 300

7、景區(qū)收入狀況? 301

二、黃龍國家風景區(qū)經營分析??? 301

1、景區(qū)簡要介紹? 301

2、景區(qū)特色景點? 303

3、景區(qū)面積規(guī)模? 303

4、景區(qū)游客規(guī)模? 303

5、景區(qū)收費情況? 304

6、景區(qū)交通條件? 304

7、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 304

8、景區(qū)最新發(fā)展動向? 304

三、武夷山風景名勝區(qū)經營分析?????? 305

1、景區(qū)簡要介紹? 305

2、景區(qū)特色景點? 305

3、景區(qū)面積規(guī)模? 305

4、景區(qū)游客規(guī)模? 305

5、景區(qū)收費情況? 306

6、景區(qū)交通條件? 306

7、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 306

8、景區(qū)最新發(fā)展動向? 306

四、武陵源風景名勝區(qū)經營分析?????? 307

1、景區(qū)簡要介紹? 307

2、景區(qū)特色景點? 308

3、景區(qū)面積規(guī)模? 308

4、景區(qū)收費情況? 309

5、景區(qū)交通條件? 309

6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 309

7、景區(qū)最新發(fā)展動向? 312

第二節(jié) 人文類旅游景區(qū)領先個案經營分析???? 313

一、故宮博物院經營分析??? 313

1、景區(qū)簡要介紹? 313

2、景區(qū)特色景點? 313

3、景區(qū)面積規(guī)模? 313

4、景區(qū)收費情況? 314

5、景區(qū)交通條件? 314

6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 314

二、八達嶺長城景區(qū)經營分析??? 314

1、景區(qū)簡要介紹? 314

2、景區(qū)特色景點? 315

3、景區(qū)面積規(guī)模? 315

4、景區(qū)收費情況? 315

5、景區(qū)交通條件? 316

6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 316

三、頤和園經營分析??? 316

1、景區(qū)簡要介紹? 316

2、景區(qū)特色景點? 316

3、景區(qū)面積規(guī)模? 317

4、景區(qū)收費情況? 317

5、景區(qū)交通條件? 317

6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 318

四、秦始皇兵馬俑博物館經營分析??? 318

1、景區(qū)簡要介紹? 318

2、景區(qū)特色景點? 319

3、景區(qū)面積規(guī)模? 319

4、景區(qū)收費情況? 319

5、景區(qū)交通條件? 319

6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 320

第三節(jié) 主題公園類旅游景區(qū)領先個案經營分析???? 320

一、深圳東部華僑城經營分析??? 320

1、景區(qū)簡要介紹? 320

2、景區(qū)特色景點? 320

3、景區(qū)面積規(guī)模? 321

4、景區(qū)收費情況? 321

5、景區(qū)交通條件? 321

6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 322

二、杭州宋城景區(qū)經營分析?????? 322

1、景區(qū)簡要介紹? 322

2、景區(qū)特色景點? 323

3、景區(qū)游客規(guī)模? 323

4、景區(qū)收費情況? 323

5、景區(qū)交通條件? 323

6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 325

7、景區(qū)最新發(fā)展動向? 325

三、廣州市長隆旅游度假區(qū)經營分析?????? 326

1、景區(qū)簡要介紹? 326

2、景區(qū)特色景點? 326

3、景區(qū)面積規(guī)模? 327

4、景區(qū)收費情況? 327

5、景區(qū)交通條件? 328

6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 330

第四節(jié) 社會類旅游景區(qū)領先個案經營分析???? 330

一、梅縣雁南飛茶田景區(qū)經營分析??? 330

1、景區(qū)簡要介紹? 330

2、景區(qū)特色景點? 331

3、景區(qū)面積規(guī)模? 331

4、景區(qū)收費情況? 331

5、景區(qū)交通條件? 331

6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 332

二、秦皇島集發(fā)農業(yè)觀光園經營分析?????? 332

1、景區(qū)簡要介紹? 332

2、景區(qū)特色景點? 332

3、景區(qū)面積規(guī)模? 332

4、景區(qū)收費情況? 333

5、景區(qū)交通條件? 333

6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 333

第五部分 發(fā)展前景展望

第十三章 中國旅游景區(qū)投資與前景分析???? 334

第一節(jié) 旅游景區(qū)投資風險管理? 334

一、旅游景區(qū)投資特點和風險分析??? 334

二、造成旅游景區(qū)投資風險的原因??? 337

三、規(guī)避旅游景區(qū)投資風險的策略??? 338

第二節(jié) 旅游景區(qū)項目投融資分析???? 340

一、旅游景區(qū)投融資前景分析??? 340

二、旅游景區(qū)投融資現(xiàn)狀分析??? 341

第三節(jié) 中國旅游消費變化趨勢分析? 342

一、旅游消費特點變化?????? 342

二、旅游消費功能變化?????? 343

三、旅游消費結構變化?????? 344

第四節(jié) 旅游景區(qū)發(fā)展趨勢與前景???? 345

一、旅游景區(qū)發(fā)展趨勢?????? 345

1、旅游景區(qū)投資趨勢? 345

2、旅游景區(qū)市場趨勢? 345

3、旅游景區(qū)產品趨勢? 346

4、旅游景區(qū)人力資源趨勢? 346

5、旅游景區(qū)運營趨勢? 347

二、旅游景區(qū)發(fā)展前景預測?????? 348

1、旅游業(yè)發(fā)展前景預測???? 348

2、旅游景區(qū)發(fā)展前景預測? 351

第十四章 中國旅游景區(qū)投資盈利分析 354

第一節(jié) 旅游收入模式簡析? 354

一、景區(qū)收入結構?????? 354

二、影響旅游收入的主要因素??? 355

第二節(jié) 景區(qū)盈利模式選擇? 356

一、景區(qū)產業(yè)價值鏈??? 356

二、拓寬景區(qū)產業(yè)價值鏈??? 357

三、延伸景區(qū)產業(yè)價值鏈??? 358

第三節(jié) 旅游景區(qū)投資分析? 359

第四節(jié) 景區(qū)經營權轉讓???? 359

一、旅游景區(qū)特性分析?????? 359

二、經營權轉讓問題及原因?????? 359

三、經營權轉讓的基本對策?????? 361

第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

第十五章 旅游景區(qū)運營發(fā)展戰(zhàn)略研究 363

第一節(jié) 中國旅游景區(qū)行業(yè)投資概況? 363

一、旅游景區(qū)行業(yè)投資特性?????? 363

二、旅游景區(qū)具有良好的投資價值??? 364

三、旅游景區(qū)投資環(huán)境分析?????? 364

第二節(jié) 2014-2018年中國旅游景區(qū)投資機會分析 364

一、中國旅游景區(qū)投資開發(fā)的潛力項目??? 364

二、旅游景區(qū)投資—未被深挖的巨大金礦寶藏?????? 365

第三節(jié) 2014-2018年中國旅游景區(qū)投資風險及防范???? 366

一、金融風險分析?????? 366

二、政策風險分析?????? 366

三、競爭風險分析?????? 367

第四節(jié) 旅游景區(qū)運營發(fā)展戰(zhàn)略研究? 368

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 368

二、技術開發(fā)戰(zhàn)略?????? 368

三、業(yè)務組合戰(zhàn)略?????? 372

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 375

五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 384

六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 385

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 389

第五節(jié) 旅游景區(qū)運營投資戰(zhàn)略研究? 392

一、旅游景區(qū)運營投資戰(zhàn)略?????? 392

二、2014-2018年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 393

圖表目錄

圖表：2009-2013年旅游業(yè)收入、國內生產總值及增長率?? 6

圖表：旅游景區(qū)按旅游資源主體性質劃分?????? 8

圖表：旅游景區(qū)按照管理級別劃分??? 9

圖表：2009-2013年我國旅游業(yè)總收入情況?? 17

圖表：2009-2013年我國旅游業(yè)總收入增長情況?? 17

圖表：地方旅游景區(qū)經營政策一覽表?????? 21

圖表：2013年末人口數(shù)及其構成???? 23

圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)?? 24

圖表：2009-2013年國內生產總值與全部就業(yè)人員比率?????? 24

圖表：2009-2013年農村居民人均純收入?????? 25

圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入?????? 25

圖表：2009-2013年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)?? 27

圖表：旅游資源開發(fā)市場機制??? 31

圖表：2012-2013年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度?????? 35

圖表：2012-2013年我國農村居民人均收入實際增長速度（累計同比）?? 36

圖表：2013年我國居民消費價格上漲情況（月度同比）???? 37

圖表：2009-2013年我國城鎮(zhèn)居民人均消費支出及其增長?? 37

圖表：2009-2013年我國農村居民人均消費支出及其增長?? 38

圖表：我國城市居民出游率隨出行距離變化曲線圖?????? 38

圖表：2009-2013年中國城鎮(zhèn)及農村居民出游率?? 39

圖表：2009-2013年中國城鎮(zhèn)及農村居民人均旅游消費?????? 39

圖表：2013年我國旅游人口年齡結構???? 41

圖表：2009-2013年民航基本建設和技術改造投資額?? 43

圖表：2013年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度? 44

圖表：2013年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度? 44

圖表：我國主要世界文化遺產??? 75

圖表：國家5A級旅游景區(qū)名單 104

圖表：2009-2013年我國旅行社門票業(yè)務收入及其增長?????? 121

圖表：2009-2013年我國線下代理門票業(yè)務收入及其增長?? 122

圖表：2009-2013年我國在線預訂網站門票業(yè)務收入及其增長?? 122

圖表：2009-2013年我國景區(qū)銷售窗口門票業(yè)務收入及其增長?? 123

圖表：2010-2014年第一季度餐飲收入當月值與同比增速?? 124

圖表：2001-2013年中國消費品零售總額與住宿餐飲業(yè)零售總額增長速度?????? 124

圖表：2009-2013年我國旅游餐飲消費收入及其增長?? 125

圖表：2009-2013年我國旅游住宿消費收入及其增長?? 125

圖表：2009-2013年我國旅游工藝品消費收入及其增長?????? 126

圖表：2009-2013年我國旅游其他消費收入及其增長?? 126

圖表：碧峰峽模式的治理結構??? 132

圖表：2003年6月30日黃山旅游主要股本結構?? 137

圖表：黃山模式的治理結構?????? 139

圖表：富春江模式的治理結構??? 146

圖表：凈月潭模式的治理結構??? 152

圖表：陜西旅游集團模式的治理思路?????? 158

圖表：陜西旅游集團模式下景區(qū)的運行機制??? 160

圖表：2009-2013年我國旅游景區(qū)營業(yè)收入及其增長?? 164

圖表：2009-2013年我國旅游景區(qū)人均營業(yè)收入及其增長?? 164

圖表：2009-2013年我國旅游景區(qū)營業(yè)利潤及其增長?? 165

圖表：2009-2013年我國旅游景區(qū)利潤率情況?????? 165

圖表：我國自然類景區(qū)發(fā)展各階段特征及對策?????? 174

圖表：2009-2013年我國自然類旅游景區(qū)收入及其增長?????? 179

圖表：自然景區(qū)中間商類型結構?????? 188

圖表：我國自然類景區(qū)渠道層次密度結構圖??? 190

圖表：自然類景區(qū)主要促銷要素方法與細分??? 191

圖表：自然類景區(qū)廣告策略主要媒體類型優(yōu)缺點比較??? 192

圖表：我國自然類景區(qū)營業(yè)推廣策略及應用??? 193

圖表：歷史文化名城??? 199

圖表：2009-2013年我國人文類旅游景區(qū)收入及其增長?????? 202

圖表：主題公園成功開發(fā)的六大要素?????? 223

圖表：2009-2013年我國主題景區(qū)收入及其增長?? 232

圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖?????? 381

圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖? 383