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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國旅游景區(qū)運營全景調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》由中研普華旅游景區(qū)行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了旅游景區(qū)行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對旅游景區(qū)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的旅游景區(qū)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估旅游景區(qū)行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
旅游景區(qū)包括風(fēng)景區(qū)、文博院館、寺廟觀堂、旅游度假區(qū)、自然保護區(qū)、主題公園、森林公園、地質(zhì)公園、游樂園、動物園、植物園及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、經(jīng)貿(mào)、科教、軍事、體育、文化藝術(shù)等各類旅游景區(qū)。旅游景區(qū)數(shù)量繼續(xù)增加。這主要是由我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢所決定的，旅游業(yè)的發(fā)展勢頭使社會認識到了它對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻。各級地方政府都加快了旅游業(yè)的發(fā)展速度，或?qū)⑵渥鳛橹еa(chǎn)業(yè)來培植，或?qū)⑵渥鳛橄葘?dǎo)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，因而各地大力進行旅游資源開發(fā)，形成了一批又一批的新旅游景區(qū)。近年來，借助傳統(tǒng)優(yōu)勢旅游資源，拓展社會景區(qū)資源，以保護為基礎(chǔ)，旅游景區(qū)得到長足發(fā)展，提升了我國旅游目的地形象，帶動了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進程，旅游景區(qū)也確立了獨立的產(chǎn)業(yè)地位，成為支撐旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。當(dāng)前，依照國家法規(guī)，按照市場規(guī)則，越來越多的地方把景區(qū)逐步推向了市場，在經(jīng)濟大潮的推波助瀾下，景區(qū)發(fā)展呈現(xiàn)出鮮明的市場化特點。景區(qū)投資方涵蓋了政府、民營、外資、國有企業(yè)等多個領(lǐng)域。旅游景區(qū)成為旅游投資和資本運作最活躍的領(lǐng)域。
中國作為著名的文明古國，自1985年加入世界遺產(chǎn)公約，至2014年6月，共有47個項目被聯(lián)合國教科文組織列入《世界遺產(chǎn)名錄》，其中世界文化遺產(chǎn)30處，世界自然遺產(chǎn)10處，世界文化和自然遺產(chǎn)4處，世界文化景觀遺產(chǎn)3處。源遠流長的歷史使中國繼承了一份十分寶貴的世界文化和自然遺產(chǎn)，它們是人類的共同瑰寶。申報的5A景區(qū)要通過旅游交通、游覽區(qū)域、旅游安全、接待能力等12道坎，評選難度系數(shù)不亞于申報世界遺產(chǎn)，甚至超過了申報世界遺產(chǎn)的難度。截至2013年，我國共有157家國家5A級旅游景區(qū)。4A級景區(qū)是依照《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》國家標準與《旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定管理辦法》，經(jīng)省旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定委員會初評和推薦，由全國旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定委員會評定的。目前，我國共有1117家國家4A級旅游景區(qū)。所有5A級景區(qū)的平均門票價格為109元；2013年全國4A級景區(qū)平均門票價格56元。景區(qū)門票產(chǎn)業(yè)鏈中，景區(qū)門票可通過旅行社、線下代理批發(fā)商、在線預(yù)訂網(wǎng)站、景區(qū)銷售窗口等渠道銷售給游客。
旅游景區(qū)景點的平均利潤率為34%，部分旅游景區(qū)凈資產(chǎn)回報率達到60%，遠高于酒店業(yè)5-10%、旅行社業(yè)2-4%的行業(yè)表現(xiàn)。旅游景區(qū)在各個財務(wù)指標和股市中表現(xiàn)都好于其他旅游行業(yè)。旅游景區(qū)投資將超過酒店投資，成為旅游業(yè)內(nèi)最大的投資領(lǐng)域。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家財政部、國家文化部、國家旅游局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國旅游協(xié)會、中國旅游景區(qū)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國旅游景區(qū)運營發(fā)展情況、發(fā)展趨勢及其所面臨的問題等進行了分析，對旅游景區(qū)運營投資、運營等方面進行了深入探討。報告同時還對我國重點城市的主要旅游景區(qū)的發(fā)展概況、運營模式進行了分析，揭示了旅游景區(qū)運營的發(fā)展機會，以及當(dāng)前我國旅游景區(qū)運營面臨的國際市場的競爭與挑戰(zhàn)。本報告內(nèi)容豐富、翔實，是旅游景區(qū)運營相關(guān)行業(yè)、投資企業(yè)以及相關(guān)單位準確了解目前中國旅游景區(qū)運營發(fā)展動態(tài)，把握旅游景區(qū)運營發(fā)展趨勢，制定市場策略必備的精品。
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 旅游景區(qū)運營發(fā)展綜述????? 1
第一節(jié) 旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述? 1
一、旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈透析?????? 1
1、旅游產(chǎn)業(yè)的特性???? 1
2、旅游類型的劃分???? 2
3、旅游資源? 5
4、旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位???? 5
二、旅游景區(qū)的構(gòu)成要素??? 6
1、游覽? 6
2、娛樂? 7
3、旅行? 7
4、飲食? 7
5、住宿? 7
6、購物? 7
三、旅游景區(qū)定義及分類??? 8
1、旅游景區(qū)定義? 8
2、旅游景區(qū)分類? 8
四、旅游景區(qū)級別劃分?????? 9
五、旅游景區(qū)生態(tài)規(guī)劃?????? 10
第二節(jié) 中國旅游景區(qū)細分領(lǐng)域分析? 13
一、自然類的旅游景區(qū)?????? 13
二、人文類的旅游景區(qū)?????? 14
三、主題公園類??? 16
四、社會類的旅游景區(qū)?????? 16
第三節(jié) 最近3-5年中國旅游景區(qū)運營經(jīng)濟指標分析????? 16
一、贏利性??? 16
二、成長速度?????? 17
三、風(fēng)險性??? 17
四、競爭激烈程度指標?????? 19
第四節(jié) 中國旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析? 20
一、旅游景區(qū)門票彈性價格政策?????? 20
二、旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定?????? 20
三、西部旅游景區(qū)經(jīng)營可享受稅收優(yōu)惠政策??? 20
四、地方旅游景區(qū)經(jīng)營政策一覽?????? 21
五、其綜相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)?????? 21
第五節(jié) 中國旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析? 22
一、人口環(huán)境分析?????? 22
二、教育環(huán)境分析?????? 26
三、文化環(huán)境分析?????? 27
四、生態(tài)環(huán)境分析?????? 27
第六節(jié) 中國旅游資源開發(fā)中的經(jīng)濟學(xué)分析???? 29
一、旅游資源開發(fā)作為產(chǎn)品的經(jīng)濟學(xué)特征?????? 29
二、旅游資源開發(fā)的效率機制??? 30
三、旅游資源開發(fā)中政府的合理定位?????? 32
第七節(jié) 旅游景區(qū)消費環(huán)境分析? 34
一、居民收入水平分析?????? 34
二、居民消費水平分析?????? 36
三、居民旅游消費分析?????? 38
1、居民出游率變化???? 38
2、居民人均旅游消費情況? 39
3、居民出游目的分析? 40
第八節(jié) 旅游景區(qū)社會環(huán)境分析? 40
一、法定節(jié)假日和帶薪假期實施?????? 40
二、人口年齡結(jié)構(gòu)?????? 41
三、旅游景區(qū)交通環(huán)境分析?????? 41
1、鐵路投資建設(shè)情況? 41
2、公路投資建設(shè)情況? 42
3、機場投資建設(shè)情況? 42
4、交通行業(yè)客貨運輸情況? 44
第二章 國際旅游景區(qū)運營模式分析???? 46
第一節(jié) 國際旅游景區(qū)運營模式分析? 46
一、美國旅游景區(qū)運營模式分析?????? 46
1、旅游資源保護原則? 46
2、管理體制? 48
3、法律系統(tǒng)? 49
4、規(guī)劃決策系統(tǒng)? 50
5、人事管理? 50
6、資金管理? 50
7、資源管理? 50
8、服務(wù)管理? 51
二、日本旅游景區(qū)運營模式分析?????? 51
1、綜合管理體制? 51
2、法律系統(tǒng)? 53
3、景區(qū)計劃? 53
4、分區(qū)管理? 54
5、資金管理? 54
6、服務(wù)管理? 55
三、德國旅游景區(qū)運營模式分析?????? 56
1、地方自治型管理體制???? 56
2、法律系統(tǒng)? 56
3、分區(qū)管理? 57
4、資金管理? 57
5、服務(wù)管理? 58
6、森林資源管理? 58
四、美日德旅游景區(qū)運營模式比較??? 58
1、管理理念比較? 58
2、管理體制比較? 60
3、法律體系比較? 60
4、資金來源比較? 61
5、參與機制比較? 62
第二節(jié) 國際著名旅游景區(qū)開發(fā)分析? 64
一、美國黃石旅游景區(qū)開發(fā)分析?????? 64
1、景區(qū)簡介? 64
2、旅游開發(fā)現(xiàn)狀? 64
3、旅游開發(fā)特點? 67
二、新西蘭峽灣旅游景區(qū)開發(fā)分析??? 68
1、景區(qū)簡介? 68
2、旅游開發(fā)現(xiàn)狀? 68
3、旅游開發(fā)特點? 69
三、加拿大班夫旅游景區(qū)開發(fā)分析??? 70
1、景區(qū)簡介? 70
2、旅游開發(fā)現(xiàn)狀? 70
3、旅游開發(fā)特點? 70
第二部分 行業(yè)深度分析
第三章 中國旅游業(yè)整體運行形勢透析 72
第一節(jié) 中國景區(qū)資源現(xiàn)狀綜述? 72
一、中國景區(qū)資源特點?????? 72
二、中國的世界遺產(chǎn)??? 75
三、中國
第二節(jié) 國際旅游業(yè)運行總況???? 81
一、世界旅游業(yè)發(fā)展步伐持續(xù)加快??? 81
二、綠色旅游成為亮點?????? 81
三、世界旅游業(yè)動態(tài)分析??? 82
第三節(jié) 中國旅游業(yè)運行綜述???? 82
一、中國旅游業(yè)發(fā)展的特點?????? 82
二、中國旅游業(yè)進入快速發(fā)展時期??? 84
三、旅游業(yè)與環(huán)境的發(fā)展關(guān)系??? 84
四、旅游環(huán)境承載力研究分析??? 86
五、中國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)政策選擇分析?????? 89
六、中國旅游業(yè)關(guān)鍵經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析??? 91
第四節(jié) 中國旅游業(yè)重點區(qū)域市場動態(tài)分析???? 92
一、大連擬建設(shè)旅游項目規(guī)模分析??? 92
二、北京進一步規(guī)范旅游市場??? 93
三、暴力事件對旅游業(yè)帶來沖擊?????? 95
第五節(jié) 中國旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與策略應(yīng)對???? 95
一、經(jīng)濟增長下行沖擊旅游業(yè)??? 95
二、中國旅游資源的產(chǎn)權(quán)問題分析??? 95
三、應(yīng)構(gòu)建中國現(xiàn)代旅游資源產(chǎn)權(quán)制度??? 100
四、中國旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展需注意的問題??? 102
第四章 我國旅游景區(qū)運營整體運行指標分析??? 104
第一節(jié) 中國旅游景區(qū)運營總體規(guī)模分析? 104
一、中國旅游景區(qū)數(shù)量分析?????? 104
1、
2、
二、中國旅游景區(qū)門票收入（分渠道）??? 121
1、旅行社門票業(yè)務(wù)收入???? 121
2、線下代理批發(fā)商門票業(yè)務(wù)收入???? 122
3、在線預(yù)訂網(wǎng)站門票業(yè)務(wù)收入? 122
4、景區(qū)銷售窗口門票業(yè)務(wù)收入? 123
三、中國旅游景區(qū)內(nèi)服務(wù)業(yè)收入?????? 123
1、餐飲消費收入? 123
2、住宿消費收入? 125
3、工藝品消費收入???? 126
4、其他消費收入? 126
第二節(jié) 中國旅游景區(qū)運營模式分析? 127
一、旅游景區(qū)運營模式?????? 127
1、碧峰峽模式???? 127
2、黃山模式? 136
3、浙江富春江模式???? 142
4、凈月潭模式???? 149
5、陜西旅游集團模式? 154
二、我國旅游景區(qū)開發(fā)與運營模式評價??? 162
第三節(jié) 旅游景區(qū)營業(yè)收入分析? 164
一、旅游景區(qū)營業(yè)收入?????? 164
二、旅游景區(qū)人均營業(yè)收入?????? 164
三、旅游景區(qū)經(jīng)營利潤分析?????? 165
1、旅游景區(qū)營業(yè)利潤? 165
2、旅游景區(qū)利潤率???? 165
第三部分 市場環(huán)境調(diào)研
第五章 中國自然類旅游景區(qū)市場分析 166
第一節(jié) 自然類旅游景區(qū)發(fā)展分析???? 166
一、自然類旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀??? 166
二、自然類旅游景區(qū)分布情況??? 171
三、自然類旅游景區(qū)發(fā)展趨勢??? 172
第二節(jié) 自然類旅游景區(qū)特色分析???? 174
一、自然類旅游景區(qū)特征分析??? 174
二、自然類旅游景區(qū)開發(fā)分析??? 177
三、自然類旅游景區(qū)消費群體??? 177
四、自然類旅游景區(qū)重游分析??? 177
第三節(jié) 自然類旅游景區(qū)經(jīng)營分析???? 179
第四節(jié) 自然類旅游景區(qū)滿意度與營銷分析???? 179
一、自然類旅游景區(qū)游客滿意度影響因素?????? 179
二、自然類旅游景區(qū)旅游體驗的塑造?????? 182
1、審美體驗的塑造???? 183
2、教育體驗的塑造???? 184
3、娛樂體驗的塑造???? 185
4、逃避現(xiàn)實體驗的塑造???? 185
三、自然類旅游景區(qū)營銷策略??? 186
第六章 中國人文類旅游景區(qū)市場分析 197
第一節(jié) 人文類旅游景區(qū)發(fā)展分析???? 197
一、人文類旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀??? 197
二、人文類旅游景區(qū)分布情況??? 198
三、人文類旅游景區(qū)發(fā)展趨勢??? 199
第二節(jié) 人文類旅游景區(qū)特色分析???? 200
一、人文類旅游景區(qū)特色分析??? 200
二、人文類旅游景區(qū)開發(fā)形式??? 200
三、人文類旅游景區(qū)消費群體??? 201
第三節(jié) 人文類旅游景區(qū)經(jīng)營分析???? 202
一、人文類旅游景區(qū)經(jīng)營情況??? 202
二、人文類旅游景區(qū)滿意度與營銷分析??? 202
三、人文類旅游景區(qū)旅游體驗的塑造?????? 203
1、審美體驗的塑造???? 203
2、教育體驗的塑造???? 204
3、娛樂體驗的塑造???? 204
4、逃避現(xiàn)實體驗的塑造???? 205
第四節(jié) 熱點人文類旅游景區(qū)分析???? 206
一、紅色旅游景區(qū)發(fā)展機遇?????? 206
二、紅色旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 206
三、紅色旅游景區(qū)開發(fā)理念?????? 207
1、紅色旅游景區(qū)開發(fā)意義? 207
2、紅色旅游景區(qū)開發(fā)原則? 209
四、紅色旅游景區(qū)游客滿意度分析??? 212
1、游客滿意度影響因素分析???? 212
2、提高游客滿意度的措施? 212
第七章 中國主題景區(qū)類旅游景區(qū)市場分析 215
第一節(jié) 主題景區(qū)類旅游景區(qū)發(fā)展分析???? 215
一、主題景區(qū)類旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀??? 215
二、不同類型主題景區(qū)發(fā)展分析?????? 216
1、文化類主題景區(qū)發(fā)展分析???? 216
2、游樂類主題景區(qū)發(fā)展分析???? 216
3、觀光類主題景區(qū)發(fā)展分析???? 217
4、情景模擬類主題景區(qū)發(fā)展分析???? 217
三、主題景區(qū)類旅游景區(qū)分布情況??? 217
四、主題景區(qū)類旅游景區(qū)發(fā)展趨勢??? 217
第二節(jié) 主題景區(qū)類旅游景區(qū)特色分析???? 218
一、主題景區(qū)類旅游景區(qū)特征分析??? 218
二、主題景區(qū)類旅游景區(qū)典型經(jīng)營模式??? 220
1、華僑城模式???? 220
2、吳文化園模式? 222
3、第三極模式???? 222
三、主題景區(qū)類旅游景區(qū)開發(fā)成功要素??? 222
四、主題景區(qū)類旅游景區(qū)消費群體??? 228
五、主題景區(qū)類旅游景區(qū)重游情況??? 229
1、主題景區(qū)重游率情況分析???? 229
2、主題景區(qū)重游率低的原因???? 229
3、主題景區(qū)重游率提高策略???? 230
第三節(jié) 主題景區(qū)類旅游景區(qū)經(jīng)營分析???? 232
一、主題景區(qū)類旅游景區(qū)經(jīng)營情況??? 232
二、主題景區(qū)類旅游景區(qū)滿意度與營銷分析??? 232
1、主題景區(qū)類旅游景區(qū)游客滿意度影響因素? 232
2、主題景區(qū)類旅游景區(qū)旅游體驗的塑造? 232
3、主題景區(qū)類旅游景區(qū)營銷策略???? 235
第八章 中國社會類旅游景區(qū)市場分析 242
第一節(jié) 社會類旅游景區(qū)發(fā)展分析???? 242
一、社會類旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀??? 242
二、社會類旅游景區(qū)分布情況??? 242
三、社會類旅游景區(qū)發(fā)展前景??? 243
第二節(jié) 社會類旅游景區(qū)特色分析???? 243
一、社會類旅游景區(qū)特色分析??? 243
二、社會類旅游景區(qū)開發(fā)形式??? 243
三、社會類旅游景區(qū)消費群體??? 245
四、社會類旅游景區(qū)重游分析??? 245
第三節(jié) 社會類旅游景區(qū)經(jīng)營分析???? 245
第四節(jié) 社會類旅游景區(qū)滿意度與營銷分析???? 246
一、社會類旅游景區(qū)游客滿意度影響因素?????? 246
二、社會類旅游景區(qū)旅游體驗的塑造?????? 246
三、社會類旅游景區(qū)營銷策略??? 247
第九章 中國旅游景區(qū)門票價格與定價模式分析?????? 249
第一節(jié) 旅游景區(qū)門票設(shè)置類型與影響因素???? 249
一、旅游景區(qū)門票設(shè)置類型?????? 249
1、套票制???? 249
2、多重售票制???? 249
3、免票制???? 249
二、旅游景區(qū)門票價格管理現(xiàn)狀?????? 250
三、影響旅游景區(qū)門票價格的因素??? 251
1、影響旅游景區(qū)門票價格的可控因素???? 251
2、影響旅游景區(qū)門票價格的不可控因素? 252
第二節(jié) 旅游景區(qū)門票價格現(xiàn)狀分析? 252
一、旅游景區(qū)門票價格現(xiàn)狀?????? 252
二、近年來旅游景區(qū)門票上漲原因??? 253
1、旅游景區(qū)投入成本增加? 253
2、旅游景區(qū)級別的提升???? 253
3、旅游景區(qū)新增旅游項目? 254
4、控制游客數(shù)量、保護景區(qū)環(huán)境???? 254
三、旅游景區(qū)定價策略與建議??? 254
1、目前旅游景區(qū)主要定價策略? 254
2、旅游景區(qū)定價機制的建議???? 257
第十章 中國旅游景區(qū)營銷模式與策略分析 260
第一節(jié) 旅游景區(qū)營銷現(xiàn)狀分析? 260
一、旅游景區(qū)營銷的特殊性?????? 260
二、當(dāng)前景區(qū)營銷模式分析?????? 261
1、公共關(guān)系營銷模式? 261
2、景區(qū)直銷模式與分銷服務(wù)商營銷模式? 262
3、聯(lián)合協(xié)作營銷模式? 263
4、客源地營銷模式???? 263
5、產(chǎn)品體驗營銷模式? 263
三、當(dāng)前旅游景區(qū)營銷存在的問題??? 264
第二節(jié) 旅游景區(qū)營銷方法分析? 266
一、對旅游景區(qū)進行市場調(diào)查??? 266
二、對旅游景區(qū)進行市場細分??? 266
三、對旅游景區(qū)進行市場定位??? 267
四、對旅游景區(qū)市場前景預(yù)測??? 268
第三節(jié) 旅游景區(qū)營銷渠道分析? 268
一、旅游景區(qū)營銷渠道建設(shè)現(xiàn)狀及問題??? 268
二、傳統(tǒng)旅游景區(qū)營銷渠道?????? 270
三、新興旅游景區(qū)營銷渠道?????? 274
四、旅游景區(qū)營銷渠道發(fā)展趨勢?????? 277
第四節(jié) 旅游景區(qū)營銷策略分析? 279
一、旅游景區(qū)產(chǎn)品策略分析?????? 279
二、旅游景區(qū)促銷策略分析?????? 280
三、旅游景區(qū)價格策略分析?????? 282
四、旅游景區(qū)渠道分銷策略分析?????? 283
五、旅游景區(qū)顧客關(guān)系策略分析?????? 284
第四部分 市場競爭格局
第十一章 2014-2018年旅游景區(qū)運營競爭形勢 285
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析? 285
一、旅游景區(qū)運營競爭結(jié)構(gòu)分析?????? 285
二、旅游景區(qū)運營企業(yè)間競爭格局分析??? 285
三、旅游景區(qū)市場集中度分析??? 287
四、旅游景區(qū)運營SWOT分析? 287
第二節(jié) 旅游景區(qū)市場競爭分析? 290
一、旅游景區(qū)競爭現(xiàn)狀分析?????? 290
二、旅游景區(qū)潛在威脅分析?????? 292
三、旅游景區(qū)競爭力影響因素??? 292
第三節(jié) 旅游景區(qū)運營競爭格局分析? 292
一、國內(nèi)外旅游景區(qū)運營對比分析??? 292
二、我國旅游景區(qū)運營市場競爭分析?????? 295
第十二章 中國旅游景區(qū)領(lǐng)先個案經(jīng)營分析 296
第一節(jié) 自然類旅游景區(qū)領(lǐng)先個案經(jīng)營分析???? 296
一、九寨溝風(fēng)景名勝區(qū)經(jīng)營分析?????? 296
1、景區(qū)簡要介紹? 296
2、景區(qū)發(fā)展進程? 296
3、景區(qū)經(jīng)營特色? 297
4、景區(qū)智能化建設(shè)???? 299
5、景區(qū)公路建設(shè)? 299
6、生態(tài)環(huán)境及其他建設(shè)???? 300
7、景區(qū)收入狀況? 301
二、黃龍國家風(fēng)景區(qū)經(jīng)營分析??? 301
1、景區(qū)簡要介紹? 301
2、景區(qū)特色景點? 303
3、景區(qū)面積規(guī)模? 303
4、景區(qū)游客規(guī)模? 303
5、景區(qū)收費情況? 304
6、景區(qū)交通條件? 304
7、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 304
8、景區(qū)最新發(fā)展動向? 304
三、武夷山風(fēng)景名勝區(qū)經(jīng)營分析?????? 305
1、景區(qū)簡要介紹? 305
2、景區(qū)特色景點? 305
3、景區(qū)面積規(guī)模? 305
4、景區(qū)游客規(guī)模? 305
5、景區(qū)收費情況? 306
6、景區(qū)交通條件? 306
7、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 306
8、景區(qū)最新發(fā)展動向? 306
四、武陵源風(fēng)景名勝區(qū)經(jīng)營分析?????? 307
1、景區(qū)簡要介紹? 307
2、景區(qū)特色景點? 308
3、景區(qū)面積規(guī)模? 308
4、景區(qū)收費情況? 309
5、景區(qū)交通條件? 309
6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 309
7、景區(qū)最新發(fā)展動向? 312
第二節(jié) 人文類旅游景區(qū)領(lǐng)先個案經(jīng)營分析???? 313
一、故宮博物院經(jīng)營分析??? 313
1、景區(qū)簡要介紹? 313
2、景區(qū)特色景點? 313
3、景區(qū)面積規(guī)模? 313
4、景區(qū)收費情況? 314
5、景區(qū)交通條件? 314
6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 314
二、八達嶺長城景區(qū)經(jīng)營分析??? 314
1、景區(qū)簡要介紹? 314
2、景區(qū)特色景點? 315
3、景區(qū)面積規(guī)模? 315
4、景區(qū)收費情況? 315
5、景區(qū)交通條件? 316
6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 316
三、頤和園經(jīng)營分析??? 316
1、景區(qū)簡要介紹? 316
2、景區(qū)特色景點? 316
3、景區(qū)面積規(guī)模? 317
4、景區(qū)收費情況? 317
5、景區(qū)交通條件? 317
6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 318
四、秦始皇兵馬俑博物館經(jīng)營分析??? 318
1、景區(qū)簡要介紹? 318
2、景區(qū)特色景點? 319
3、景區(qū)面積規(guī)模? 319
4、景區(qū)收費情況? 319
5、景區(qū)交通條件? 319
6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 320
第三節(jié) 主題公園類旅游景區(qū)領(lǐng)先個案經(jīng)營分析???? 320
一、深圳東部華僑城經(jīng)營分析??? 320
1、景區(qū)簡要介紹? 320
2、景區(qū)特色景點? 320
3、景區(qū)面積規(guī)模? 321
4、景區(qū)收費情況? 321
5、景區(qū)交通條件? 321
6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 322
二、杭州宋城景區(qū)經(jīng)營分析?????? 322
1、景區(qū)簡要介紹? 322
2、景區(qū)特色景點? 323
3、景區(qū)游客規(guī)模? 323
4、景區(qū)收費情況? 323
5、景區(qū)交通條件? 323
6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 325
7、景區(qū)最新發(fā)展動向? 325
三、廣州市長隆旅游度假區(qū)經(jīng)營分析?????? 326
1、景區(qū)簡要介紹? 326
2、景區(qū)特色景點? 326
3、景區(qū)面積規(guī)模? 327
4、景區(qū)收費情況? 327
5、景區(qū)交通條件? 328
6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 330
第四節(jié) 社會類旅游景區(qū)領(lǐng)先個案經(jīng)營分析???? 330
一、梅縣雁南飛茶田景區(qū)經(jīng)營分析??? 330
1、景區(qū)簡要介紹? 330
2、景區(qū)特色景點? 331
3、景區(qū)面積規(guī)模? 331
4、景區(qū)收費情況? 331
5、景區(qū)交通條件? 331
6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 332
二、秦皇島集發(fā)農(nóng)業(yè)觀光園經(jīng)營分析?????? 332
1、景區(qū)簡要介紹? 332
2、景區(qū)特色景點? 332
3、景區(qū)面積規(guī)模? 332
4、景區(qū)收費情況? 333
5、景區(qū)交通條件? 333
6、景區(qū)競爭優(yōu)劣勢???? 333
第五部分 發(fā)展前景展望
第十三章 中國旅游景區(qū)投資與前景分析???? 334
第一節(jié) 旅游景區(qū)投資風(fēng)險管理? 334
一、旅游景區(qū)投資特點和風(fēng)險分析??? 334
二、造成旅游景區(qū)投資風(fēng)險的原因??? 337
三、規(guī)避旅游景區(qū)投資風(fēng)險的策略??? 338
第二節(jié) 旅游景區(qū)項目投融資分析???? 340
一、旅游景區(qū)投融資前景分析??? 340
二、旅游景區(qū)投融資現(xiàn)狀分析??? 341
第三節(jié) 中國旅游消費變化趨勢分析? 342
一、旅游消費特點變化?????? 342
二、旅游消費功能變化?????? 343
三、旅游消費結(jié)構(gòu)變化?????? 344
第四節(jié) 旅游景區(qū)發(fā)展趨勢與前景???? 345
一、旅游景區(qū)發(fā)展趨勢?????? 345
1、旅游景區(qū)投資趨勢? 345
2、旅游景區(qū)市場趨勢? 345
3、旅游景區(qū)產(chǎn)品趨勢? 346
4、旅游景區(qū)人力資源趨勢? 346
5、旅游景區(qū)運營趨勢? 347
二、旅游景區(qū)發(fā)展前景預(yù)測?????? 348
1、旅游業(yè)發(fā)展前景預(yù)測???? 348
2、旅游景區(qū)發(fā)展前景預(yù)測? 351
第十四章 中國旅游景區(qū)投資盈利分析 354
第一節(jié) 旅游收入模式簡析? 354
一、景區(qū)收入結(jié)構(gòu)?????? 354
二、影響旅游收入的主要因素??? 355
第二節(jié) 景區(qū)盈利模式選擇? 356
一、景區(qū)產(chǎn)業(yè)價值鏈??? 356
二、拓寬景區(qū)產(chǎn)業(yè)價值鏈??? 357
三、延伸景區(qū)產(chǎn)業(yè)價值鏈??? 358
第三節(jié) 旅游景區(qū)投資分析? 359
第四節(jié) 景區(qū)經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓???? 359
一、旅游景區(qū)特性分析?????? 359
二、經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓問題及原因?????? 359
三、經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓的基本對策?????? 361
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第十五章 旅游景區(qū)運營發(fā)展戰(zhàn)略研究 363
第一節(jié) 中國旅游景區(qū)行業(yè)投資概況? 363
一、旅游景區(qū)行業(yè)投資特性?????? 363
二、旅游景區(qū)具有良好的投資價值??? 364
三、旅游景區(qū)投資環(huán)境分析?????? 364
第二節(jié) 2014-2018年中國旅游景區(qū)投資機會分析 364
一、中國旅游景區(qū)投資開發(fā)的潛力項目??? 364
二、旅游景區(qū)投資—未被深挖的巨大金礦寶藏?????? 365
第三節(jié) 2014-2018年中國旅游景區(qū)投資風(fēng)險及防范???? 366
一、金融風(fēng)險分析?????? 366
二、政策風(fēng)險分析?????? 366
三、競爭風(fēng)險分析?????? 367
第四節(jié) 旅游景區(qū)運營發(fā)展戰(zhàn)略研究? 368
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 368
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 368
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 372
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 375
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 384
六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 385
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 389
第五節(jié) 旅游景區(qū)運營投資戰(zhàn)略研究? 392
一、旅游景區(qū)運營投資戰(zhàn)略?????? 392
二、2014-2018年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 393
圖表目錄
圖表：2009-2013年旅游業(yè)收入、國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長率?? 6
圖表：旅游景區(qū)按旅游資源主體性質(zhì)劃分?????? 8
圖表：旅游景區(qū)按照管理級別劃分??? 9
圖表：2009-2013年我國旅游業(yè)總收入情況?? 17
圖表：2009-2013年我國旅游業(yè)總收入增長情況?? 17
圖表：地方旅游景區(qū)經(jīng)營政策一覽表?????? 21
圖表：2013年末人口數(shù)及其構(gòu)成???? 23
圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)?? 24
圖表：2009-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率?????? 24
圖表：2009-2013年農(nóng)村居民人均純收入?????? 25
圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入?????? 25
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)?? 27
圖表：旅游資源開發(fā)市場機制??? 31
圖表：2012-2013年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度?????? 35
圖表：2012-2013年我國農(nóng)村居民人均收入實際增長速度（累計同比）?? 36
圖表：2013年我國居民消費價格上漲情況（月度同比）???? 37
圖表：2009-2013年我國城鎮(zhèn)居民人均消費支出及其增長?? 37
圖表：2009-2013年我國農(nóng)村居民人均消費支出及其增長?? 38
圖表：我國城市居民出游率隨出行距離變化曲線圖?????? 38
圖表：2009-2013年中國城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民出游率?? 39
圖表：2009-2013年中國城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民人均旅游消費?????? 39
圖表：2013年我國旅游人口年齡結(jié)構(gòu)???? 41
圖表：2009-2013年民航基本建設(shè)和技術(shù)改造投資額?? 43
圖表：2013年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度? 44
圖表：2013年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度? 44
圖表：我國主要世界文化遺產(chǎn)??? 75
圖表：國家
圖表：2009-2013年我國旅行社門票業(yè)務(wù)收入及其增長?????? 121
圖表：2009-2013年我國線下代理門票業(yè)務(wù)收入及其增長?? 122
圖表：2009-2013年我國在線預(yù)訂網(wǎng)站門票業(yè)務(wù)收入及其增長?? 122
圖表：2009-2013年我國景區(qū)銷售窗口門票業(yè)務(wù)收入及其增長?? 123
圖表：2010-2014年第一季度餐飲收入當(dāng)月值與同比增速?? 124
圖表：2001-2013年中國消費品零售總額與住宿餐飲業(yè)零售總額增長速度?????? 124
圖表：2009-2013年我國旅游餐飲消費收入及其增長?? 125
圖表：2009-2013年我國旅游住宿消費收入及其增長?? 125
圖表：2009-2013年我國旅游工藝品消費收入及其增長?????? 126
圖表：2009-2013年我國旅游其他消費收入及其增長?? 126
圖表：碧峰峽模式的治理結(jié)構(gòu)??? 132
圖表：
圖表：黃山模式的治理結(jié)構(gòu)?????? 139
圖表：富春江模式的治理結(jié)構(gòu)??? 146
圖表：凈月潭模式的治理結(jié)構(gòu)??? 152
圖表：陜西旅游集團模式的治理思路?????? 158
圖表：陜西旅游集團模式下景區(qū)的運行機制??? 160
圖表：2009-2013年我國旅游景區(qū)營業(yè)收入及其增長?? 164
圖表：2009-2013年我國旅游景區(qū)人均營業(yè)收入及其增長?? 164
圖表：2009-2013年我國旅游景區(qū)營業(yè)利潤及其增長?? 165
圖表：2009-2013年我國旅游景區(qū)利潤率情況?????? 165
圖表：我國自然類景區(qū)發(fā)展各階段特征及對策?????? 174
圖表：2009-2013年我國自然類旅游景區(qū)收入及其增長?????? 179
圖表：自然景區(qū)中間商類型結(jié)構(gòu)?????? 188
圖表：我國自然類景區(qū)渠道層次密度結(jié)構(gòu)圖??? 190
圖表：自然類景區(qū)主要促銷要素方法與細分??? 191
圖表：自然類景區(qū)廣告策略主要媒體類型優(yōu)缺點比較??? 192
圖表：我國自然類景區(qū)營業(yè)推廣策略及應(yīng)用??? 193
圖表：歷史文化名城??? 199
圖表：2009-2013年我國人文類旅游景區(qū)收入及其增長?????? 202
圖表：主題公園成功開發(fā)的六大要素?????? 223
圖表：2009-2013年我國主題景區(qū)收入及其增長?? 232
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖?????? 381
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖? 383
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