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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華游樂(lè)園行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了游樂(lè)園行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)游樂(lè)園行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的游樂(lè)園行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估游樂(lè)園行業(yè)投資價(jià)值。
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游樂(lè)園以其吸引人的設(shè)施，合理的價(jià)格，極具感染力的歡樂(lè)氛圍，鮮明的主題特色使其成為國(guó)家支柱型產(chǎn)業(yè)，極大地推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展，是有的甚至成為國(guó)家的象征?，F(xiàn)代西方國(guó)家游樂(lè)業(yè)的發(fā)展主導(dǎo)著整個(gè)世界游樂(lè)業(yè)的發(fā)展走向。迪斯尼樂(lè)園是世界游樂(lè)園當(dāng)之無(wú)愧的龍頭老大。此外，美國(guó)好萊塢影視城、奧蘭多冒險(xiǎn)島樂(lè)園、韓國(guó)的樂(lè)天世界和愛(ài)寶樂(lè)園、日本東京的迪斯尼樂(lè)園和海上迪斯尼樂(lè)園，這些都處于世界游樂(lè)園的領(lǐng)先水平。中國(guó)的游樂(lè)業(yè)雖發(fā)展起步較晚。但也已經(jīng)走上正軌，目前以深圳歡樂(lè)谷、北京石景山游樂(lè)園、蘇州樂(lè)園等為行業(yè)代表。2013年我國(guó)游樂(lè)園數(shù)量已增長(zhǎng)至1153個(gè)，但是2013年期間我國(guó)游樂(lè)園參觀人數(shù)高達(dá)6.5億人次，平均每個(gè)游樂(lè)園接待游客人數(shù)每年達(dá)到56萬(wàn)人次。從空間分布上來(lái)看，我國(guó)的大型游樂(lè)園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無(wú)錫為代表的長(zhǎng)江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長(zhǎng)沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的游樂(lè)園。這種空間布局與我國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是基本相符的。根據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)將成為全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，必將推動(dòng)我國(guó)游樂(lè)園的迅速發(fā)展。
我國(guó)的旅游環(huán)境持續(xù)改善，2014年上半年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)18.5億人次，同比增長(zhǎng)10.2%，國(guó)內(nèi)旅游收入1.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%；入境旅游人數(shù)6200萬(wàn)人次，入境旅游外匯收入為230億美元。隨著城鄉(xiāng)居民收入的不斷提高，我國(guó)已進(jìn)入游樂(lè)、娛樂(lè)文化消費(fèi)的快速增長(zhǎng)期，人們的精神文化需求更加旺盛，求知、求美、求樂(lè)的愿望更加強(qiáng)烈。目前我國(guó)城市居民收入中每增加100元，30%用于物質(zhì)消費(fèi)，30%用于儲(chǔ)蓄，其余40%用于精神文化方面的消費(fèi)。中國(guó)游樂(lè)園近幾年發(fā)展速度加快，國(guó)際知名游樂(lè)園也相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入“游樂(lè)園”時(shí)代。面對(duì)這個(gè)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)代，中國(guó)游樂(lè)園的發(fā)展面臨了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。相比20年前，中國(guó)的游樂(lè)園發(fā)展速度加快了，尤其在南方，長(zhǎng)隆游樂(lè)園的規(guī)模與水平更是與世界游樂(lè)園相差無(wú)幾，中國(guó)游樂(lè)園的水平不斷提高。
隨著全民休閑時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)游樂(lè)園又將步入一個(gè)全新的發(fā)展階段。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，未來(lái)25-30年，中國(guó)可以容納10個(gè)乃至更多類似迪士尼規(guī)模的游樂(lè)園?！?a >十二五”期間，國(guó)家加大了對(duì)旅游行業(yè)的扶持力度，未來(lái)我國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)將持續(xù)發(fā)展，預(yù)計(jì)到2014年底，我國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，未來(lái)25-30年，中國(guó)可以容納10個(gè)乃至更多類似迪士尼規(guī)模的游樂(lè)園。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家旅游局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布、提供的大量的內(nèi)容詳實(shí)、統(tǒng)計(jì)精確的資料和數(shù)據(jù)，立足于全國(guó)游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展概況，從國(guó)外游樂(lè)園的行業(yè)概況、發(fā)展方向，到我國(guó)游樂(lè)園行業(yè)的發(fā)展策略、游樂(lè)園行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局、游樂(lè)園行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等多方面進(jìn)行了深度剖析。本報(bào)告內(nèi)容豐富、數(shù)據(jù)詳細(xì)，在撰寫(xiě)的過(guò)程中，運(yùn)用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨(dú)到的見(jiàn)解，是游樂(lè)園企業(yè)、運(yùn)營(yíng)管理公司及相關(guān)企業(yè)和單位、計(jì)劃投資于游樂(lè)園行業(yè)的企業(yè)等準(zhǔn)確了解目前中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定市場(chǎng)策略的必備的精品。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 游樂(lè)園概述 1
第一節(jié) 游樂(lè)園的起源與產(chǎn)生 1
一、游樂(lè)園的起源 1
二、中國(guó)游樂(lè)園的發(fā)展歷程 1
三、游樂(lè)園在我國(guó)的發(fā)展 6
第二節(jié) 游樂(lè)園的相關(guān)概述 7
一、游樂(lè)園的定義 7
二、游樂(lè)園的分類 7
三、游樂(lè)園的意義 8
四、游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)鏈分析 8
第三節(jié) 中國(guó)游樂(lè)園功能分析 8
一、娛樂(lè)及參與功能 8
二、休閑、度假的功能 8
三、增長(zhǎng)知識(shí)的功能 9
四、客源市場(chǎng)集中在國(guó)內(nèi)和亞洲文化圈 9
第四節(jié) 游樂(lè)園對(duì)旅游業(yè)的作用及意義 9
一、游樂(lè)園與旅游業(yè)的關(guān)系 9
二、游樂(lè)園與都市旅游目的地吸引力的互動(dòng)分析 10
第二章 全球游樂(lè)園發(fā)展概況 12
第一節(jié) 全球游樂(lè)園業(yè)的狀況與趨勢(shì) 12
一、全球游樂(lè)園行業(yè)特征 12
二、全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 12
三、全球行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 13
第二節(jié) 國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家游樂(lè)園經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 15
一、英國(guó) 15
二、日本 15
三、美國(guó) 16
四、澳大利亞 17
第三節(jié) 國(guó)外游樂(lè)園發(fā)展經(jīng)驗(yàn)探討 17
一、選址的重要性 17
二、充分展現(xiàn)主題 18
三、強(qiáng)調(diào)游客參與 19
四、娛樂(lè)與教育相結(jié)合 19
五、游樂(lè)園與零售業(yè)相結(jié)合 19
六、價(jià)格策略多元化 19
七、完善的服務(wù)系統(tǒng) 19
八、經(jīng)營(yíng)規(guī)?；?/SPAN> 20
第四節(jié) 世界游樂(lè)園的發(fā)展及其對(duì)中國(guó)的啟示 20
一、全球游樂(lè)園業(yè)概況 20
二、全球游樂(lè)園的發(fā)展分析 21
三、對(duì)中國(guó)游樂(lè)園業(yè)的啟示 21
第三章 2014年不同角度看中國(guó)游樂(lè)園發(fā)展 22
第一節(jié) 從規(guī)劃設(shè)計(jì)的角度論游樂(lè)園的發(fā)展 22
一、設(shè)計(jì)目標(biāo) 22
二、設(shè)計(jì)主體 22
三、設(shè)計(jì)技能 22
第二節(jié) 從經(jīng)營(yíng)管理的角度論游樂(lè)園的發(fā)展 22
一、強(qiáng)化戰(zhàn)略管理 22
二、在游樂(lè)園生命周期各階段實(shí)施不同產(chǎn)營(yíng)銷策略 23
三、降低季節(jié)性影響 24
四、提高員工素質(zhì)及加強(qiáng)內(nèi)部管理 24
第三節(jié) 從宏觀調(diào)控的角度論游樂(lè)園的發(fā)展 25
一、依據(jù)城市（地區(qū)）總體規(guī)劃和旅游發(fā)展總體規(guī)劃 25
二、旅游主管部門(mén)對(duì)游樂(lè)園的審批制度 25
三、對(duì)重大游樂(lè)園的建設(shè)給予有力支持 25
第四章 中國(guó)游樂(lè)園發(fā)展現(xiàn)狀分析 26
第一節(jié) 我國(guó)游樂(lè)園發(fā)展分析 26
一、中國(guó)游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)前景分析 26
二、2014年中國(guó)進(jìn)入大型游樂(lè)園發(fā)展新時(shí)期 27
三、2014年我國(guó)游樂(lè)園顧客需求調(diào)查分析 28
四、中國(guó)游樂(lè)園受到游客熱捧 32
五、游樂(lè)園的發(fā)展出路 32
第二節(jié) 大型游樂(lè)園發(fā)展的影響因素 33
一、客源市場(chǎng)和交通條件 33
二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 33
三、城市旅游感知形象 34
四、空間集聚和競(jìng)爭(zhēng) 34
第三節(jié) 游樂(lè)園與都市旅游目的地吸引力的互動(dòng)分析 34
一、游樂(lè)園與都市旅游的關(guān)系 34
二、游樂(lè)園是都市旅游目的地的重要旅游吸引物 35
三、游樂(lè)園的建設(shè)能有效詮釋都市旅游目的地獨(dú)特的文化底蘊(yùn) 35
四、游樂(lè)園的良性發(fā)展促進(jìn)都市旅游目的地特色商業(yè)發(fā)展 36
第四節(jié) 游樂(lè)園差異化虛擬經(jīng)營(yíng)探討 37
一、游樂(lè)園差異化虛擬經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵 37
二、游樂(lè)園差異化虛擬經(jīng)營(yíng)的形式 37
三、游樂(lè)園差異化虛擬經(jīng)營(yíng)模式的建立流程 38
第五節(jié) 游樂(lè)園的盈利模式 39
一、游樂(lè)園盈利模式分析 39
二、游樂(lè)園再認(rèn)識(shí) 44
三、游樂(lè)園盈利模式規(guī)劃 46
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第五章 游樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 48
第一節(jié) 2014年游樂(lè)園競(jìng)爭(zhēng)分析 48
一、2013年游樂(lè)園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 48
二、2014年游樂(lè)園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 48
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè) 49
一、2014-2018年集中度分析及預(yù)測(cè) 49
二、2014-2018年SWOT分析及預(yù)測(cè) 50
三、2014-2018年進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測(cè) 52
四、2014-2018年生命周期分析及預(yù)測(cè) 61
第六章 游樂(lè)園企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 62
第一節(jié) 游樂(lè)園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 62
一、2014年游樂(lè)園市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析 62
二、2014年游樂(lè)園主要潛力項(xiàng)目分析 62
三、現(xiàn)有游樂(lè)園競(jìng)爭(zhēng)策略分析 63
四、游樂(lè)園潛力項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 65
五、典型企業(yè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略分析 65
第二節(jié) 游樂(lè)園企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 70
一、歐債危機(jī)對(duì)游樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響 70
二、歐債危機(jī)后游樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化 71
三、2014-2018年我國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 71
四、2014-2018年游樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 72
五、2014-2018年游樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 72
第七章 游樂(lè)園TOP10競(jìng)爭(zhēng)分析 77
第一節(jié) 香港迪士尼樂(lè)園 77
一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 77
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 77
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析 82
四、發(fā)展策略分析 89
第二節(jié) 香港海洋公園 89
一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 89
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 90
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析 91
四、發(fā)展策略分析 93
第三節(jié) 深圳歡樂(lè)谷 95
一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 95
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 96
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析 96
四、發(fā)展策略分析 98
第四節(jié) 廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界 100
一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 100
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 100
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析 103
四、發(fā)展策略分析 103
第五節(jié) 蘇州樂(lè)園 104
一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 104
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 106
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析 108
四、發(fā)展策略分析 108
第六節(jié) 北京歡樂(lè)谷 113
一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 113
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 114
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析 116
四、發(fā)展策略分析 118
第七節(jié) 大連老虎灘海洋公園 120
一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 120
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 120
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析 121
四、發(fā)展策略分析 121
第八節(jié) 蕪湖方特歡樂(lè)世界 123
一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 123
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 124
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析 124
四、發(fā)展策略分析 126
第九節(jié) 寧波北侖鳳凰山主題樂(lè)園 129
一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 129
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 129
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析 130
四、發(fā)展策略分析 130
第十節(jié) 深圳東部華僑城 130
一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 130
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 131
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析 132
四、發(fā)展策略分析 133
第三部分 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第八章 中國(guó)游樂(lè)園發(fā)展趨勢(shì) 134
第一節(jié) 游樂(lè)園總體發(fā)展趨勢(shì) 134
一、主題突出文化性 134
二、技術(shù)體現(xiàn)互動(dòng)性 134
三、內(nèi)容追求娛樂(lè)性 135
四、項(xiàng)目偏重參與性 135
五、氛圍張揚(yáng)刺激性 136
六、景觀回歸真實(shí)性 136
七、付款刷卡便捷性 137
八、規(guī)模凸現(xiàn)擴(kuò)張性 137
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)游樂(lè)園發(fā)展趨勢(shì) 138
一、游樂(lè)園的發(fā)展方向 138
二、2014-2018年中國(guó)游樂(lè)園將迎來(lái)“黃金時(shí)代” 139
三、2014年游樂(lè)園經(jīng)營(yíng)狀況預(yù)測(cè) 140
第九章 2014年中國(guó)游樂(lè)園的開(kāi)發(fā)模式研究 142
第一節(jié) 我國(guó)游樂(lè)園的開(kāi)發(fā)模式分類 142
一、挖掘文化創(chuàng)建主題融合環(huán)境 142
二、輻射市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域 143
三、根據(jù)區(qū)域情況創(chuàng)建合理的園區(qū)經(jīng)營(yíng)模式 143
四、信息的捕捉和宣傳 145
五、創(chuàng)新是樂(lè)園經(jīng)營(yíng)的永恒主題 145
第二節(jié) 我國(guó)游樂(lè)園的開(kāi)發(fā)模式瓶頸研究 146
第三節(jié) 游樂(lè)園發(fā)展模式與目標(biāo) 148
一、開(kāi)發(fā)模式走產(chǎn)業(yè)化道路 148
二、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)走特色化道路 149
三、收入渠道走多元化道路 149
四、提升形象走品牌化道路 150
五、微觀管理走科學(xué)化道路 150
六、宏觀管理走規(guī)范化道路 150
七、產(chǎn)業(yè)發(fā)展走國(guó)際化道路 151
第十章 游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 152
第一節(jié) 2014-2018年游樂(lè)園市場(chǎng)趨勢(shì)分析 152
一、2012-2013年游樂(lè)園市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié) 152
二、2014-2018年游樂(lè)園發(fā)展趨勢(shì)分析 153
三、2014-2018年游樂(lè)園市場(chǎng)發(fā)展空間 155
四、2014-2018年游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)政策趨向 155
五、2014-2018年游樂(lè)園行業(yè)擴(kuò)張趨勢(shì)預(yù)測(cè) 156
第二節(jié) 2014-2018年游樂(lè)園市場(chǎng)預(yù)測(cè) 157
一、2014-2018年游樂(lè)園市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 157
二、2014-2018年游樂(lè)園市場(chǎng)需求前景 160
三、2014-2018年游樂(lè)園市場(chǎng)供給預(yù)測(cè) 161
四、2014-2018年游樂(lè)園行業(yè)集中度預(yù)測(cè) 161
第四部分 行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十一章 游樂(lè)園行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 163
第一節(jié) 2013年游樂(lè)園行業(yè)投資情況分析 163
一、2013年總體投資及結(jié)構(gòu) 163
二、2013年投資規(guī)模情況 163
三、2013年投資增速情況 163
四、2013年分行業(yè)投資分析 164
五、2013年分地區(qū)投資分析 164
六、2013年外商投資情況 164
第二節(jié) 2014年上半年游樂(lè)園行業(yè)投資情況分析 164
一、2014年上半年總體投資及結(jié)構(gòu) 164
二、2014年上半年投資規(guī)模情況 164
三、2014年上半年投資增速情況 165
四、2014年上半年分行業(yè)投資分析 165
五、2014年上半年分地區(qū)投資分析 165
六、2014年上半年外商投資情況 165
第十二章 游樂(lè)園行業(yè)投資環(huán)境分析 1
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 1
一、2013-2014年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 1
二、2014-2018年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 11
三、2013-2014年產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 13
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 14
一、2014年游樂(lè)園行業(yè)政策環(huán)境 14
二、2014年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響 15
三、2014年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響 16
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 17
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 17
二、2014-2018年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 26
三、游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響 28
第十三章 游樂(lè)園行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 31
第一節(jié) 游樂(lè)園行業(yè)投資效益分析 31
一、2013-2014年游樂(lè)園行業(yè)投資狀況分析 31
二、2014-2018年游樂(lè)園行業(yè)投資效益分析 34
三、2014-2018年游樂(lè)園行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè) 34
四、2014-2018年游樂(lè)園行業(yè)的投資方向 35
五、2014-2018年游樂(lè)園行業(yè)投資的建議 36
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 37
第二節(jié) 影響游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展的主要因素 38
一、2014-2018年影響游樂(lè)園行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 38
二、2014-2018年影響游樂(lè)園行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 39
三、2014-2018年影響游樂(lè)園行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 39
四、2014-2018年我國(guó)游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 40
五、2014-2018年我國(guó)游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 40
第三節(jié) 游樂(lè)園行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 41
一、2014-2018年游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 41
二、2014-2018年游樂(lè)園行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 41
三、2014-2018年游樂(lè)園行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 42
四、2014-2018年游樂(lè)園同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 42
五、2014-2018年游樂(lè)園行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 42
第十四章 游樂(lè)園行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 44
第一節(jié) 游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 44
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 44
二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 45
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 45
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 46
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 48
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 49
第二節(jié) 中研對(duì)游樂(lè)園品牌的戰(zhàn)略思考 50
一、企業(yè)品牌的重要性 50
二、游樂(lè)園實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 51
三、游樂(lè)園企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 52
四、游樂(lè)園企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 54
五、游樂(lè)園品牌戰(zhàn)略管理的策略 56
第三節(jié) 游樂(lè)園行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 58
一、2013年游樂(lè)園行業(yè)投資戰(zhàn)略 58
二、2014年游樂(lè)園行業(yè)投資戰(zhàn)略 59
三、2014-2018年游樂(lè)園行業(yè)投資戰(zhàn)略 63
四、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 64
第十五章 中國(guó)游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 68
第一節(jié) 游樂(lè)園市場(chǎng)化商業(yè)運(yùn)作模式分析 68
一、游樂(lè)園發(fā)展現(xiàn)狀分析 68
二、中國(guó)游樂(lè)園經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 68
三、我國(guó)游樂(lè)園與國(guó)外游樂(lè)園的SWOT分析 69
四、商業(yè)設(shè)計(jì)步驟分析 71
五、國(guó)產(chǎn)游樂(lè)園經(jīng)營(yíng)策略分析 74
第二節(jié) 游樂(lè)園營(yíng)銷模式分析 80
一、有效的主題定位 80
二、激活市場(chǎng)的產(chǎn)品策略 80
三、靈活多變的價(jià)格策略 82
四、推拉結(jié)合的促銷策略 82
五、雙管齊下的渠道策略 83
第三節(jié) 游樂(lè)園營(yíng)銷方式 84
一、直復(fù)營(yíng)銷 84
二、內(nèi)部營(yíng)銷 86
三、品牌營(yíng)銷 91
四、合作營(yíng)銷 91
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 92
六、體驗(yàn)營(yíng)銷 95
七、事件營(yíng)銷 96
八、整合營(yíng)銷 99
第四節(jié) 游樂(lè)園成功開(kāi)發(fā)的要素 101
一、主題選擇與定位 101
二、游樂(lè)園區(qū)位選擇 102
三、主題創(chuàng)意 104
四、主題產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與更新 106
五、游樂(lè)園文化內(nèi)涵 106
六、營(yíng)銷策略 107
第五節(jié) 游樂(lè)園成功案例分析 108
第六節(jié) 游樂(lè)園失敗案例分析 109
第七節(jié) 失敗和成功案例對(duì)我國(guó)游樂(lè)園的企業(yè) 112
圖表目錄
圖表：2013-2014年全國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)速度 10
圖表：2013-2014年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)速度 10
圖表：迪斯尼游樂(lè)園全球布局 12
圖表：世界著名游樂(lè)園分布表 13
圖表：游客影響因素選著分析 28
圖表：游樂(lè)園吸引力項(xiàng)目分析 29
圖表：游樂(lè)園類型吸引力分析 29
圖表：游樂(lè)園游客時(shí)間選擇分析 29
圖表：游樂(lè)園游客目的選擇分析 30
圖表：游樂(lè)園消費(fèi)者價(jià)格選擇意愿 30
圖表：受訪者最近半年參觀游樂(lè)園次數(shù) 31
圖表：參觀者中重游分析 31
圖表：游客對(duì)游樂(lè)園了解途徑分析 31
圖表：2013年中國(guó)游樂(lè)園十大品牌排行榜 49
圖表：迪士尼樂(lè)園品牌文化 79
圖表：2012年華特迪士尼經(jīng)營(yíng)分析 84
圖表：2011年華特迪士尼經(jīng)營(yíng)分析 84
圖表：2010年華特迪士尼經(jīng)營(yíng)分析 85
圖表：2012年華特迪士尼公司所屬行業(yè)分析 85
圖表：2012年華特迪士尼公司收益分析 85
圖表：2011年華特迪士尼公司收益分析 86
圖表：2010年華特迪士尼公司收益分析 86
圖表：2009年華特迪士尼公司收益分析 86
圖表：2009-2012年華特迪士尼公司收入分析 87
圖表：2009-2012年華特迪士尼公司收益分析 87
圖表：2012年華特迪士尼公司營(yíng)業(yè)收入比較 87
圖表：2012年華特迪士尼公司利潤(rùn)比較 88
圖表：2012年華特迪士尼公司雇員比較 88
圖表：2012年華特迪士尼公司資產(chǎn)比較 88
圖表：2013-2014年深圳華僑城股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 117
圖表：2013-2014年深圳華僑城股份有限公司盈利能力 117
圖表：2013-2014年深圳華僑城股份有限公司營(yíng)運(yùn)能力 117
圖表：2013-2014年深圳華僑城股份有限公司償債能力 118
圖表：2013-2014年深圳華僑城股份有限公司發(fā)展能力 118
圖表：2013年國(guó)外游樂(lè)園收入結(jié)構(gòu) 149
圖表：2013年國(guó)內(nèi)游樂(lè)園收入結(jié)構(gòu) 150
圖表：2014-2018年我國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)需求規(guī)模預(yù)測(cè) 160
圖表：2014-2018年我國(guó)游樂(lè)園供給規(guī)模預(yù)測(cè) 161
圖表：2013年國(guó)內(nèi)游樂(lè)園收入分析 163
圖表：2013-2014年2季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度 2
圖表：2013-2014年7月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 3
圖表：2013-2014年7月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）情況 4
圖表：2013-2014年7月我國(guó)工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)（PPI）情況 5
圖表：2013-2014年1季度我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 7
圖表：2013年我國(guó)主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度 7
圖表：2008-2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度 9
圖表：2013-2014年7月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及同比增速 9
圖表：2013-2014年7月我國(guó)利用外資情況 10
圖表：2006-2013年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額 11
圖表：2013年我國(guó)重點(diǎn)省市旅游哦接待人數(shù)統(tǒng)計(jì) 13
圖表：2013年我國(guó)旅游人均花費(fèi) 14
圖表：2013年末人口數(shù)及其構(gòu)成 18
圖表：2012-2013年我國(guó)人口數(shù)量 18
圖表：2013年我人口性別結(jié)構(gòu) 19
圖表：2013年我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu) 20
圖表：2013年我國(guó)城鄉(xiāng)人口結(jié)構(gòu) 21
圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 21
圖表：2009-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率 22
圖表：2009-2013年農(nóng)村居民人均純收入 23
圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 23
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 24
圖表：2008-2013年我國(guó)的城鎮(zhèn)化趨勢(shì) 26
圖表：游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 35
圖表：我國(guó)游樂(lè)園發(fā)展綜合戰(zhàn)略 45
圖表：兩種戰(zhàn)略比較 75
圖表：事件營(yíng)銷 97
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