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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中國植入式廣告行業(yè)市場深度調研與投資前景分析報告》由中研普華植入式廣告行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了植入式廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對植入式廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的植入式廣告行業(yè)數據分析，幫助客戶評估植入式廣告行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產業(yè)經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
行業(yè)概況
植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾對產品及品牌留下印象，達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。與傳統(tǒng)式廣告相比，植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產品核心功能和新信息，廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易于接受。進入21世紀以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴展到電視節(jié)目、網絡游戲、交友網站、視頻網站、商業(yè)話劇等各個領域。
發(fā)展現(xiàn)狀
當前，廣告在電影中的植入已經從后期的植入轉向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動，以形成更大的效果。近年來，我國電影市場出現(xiàn)井噴行情，媒體市場的發(fā)展形成天時地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇，電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn)，廣告植入成為電視臺盈利模式之一，其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。
前景展望
隨著有線、無線和數字電視的發(fā)展，互聯(lián)網、手機、3G/4G等新媒體的大量涌現(xiàn)，促使媒介細分化，信息傳播渠道多樣化，消費者的信息選擇能力不斷加強，廣告營銷模式亟需創(chuàng)新，植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、國家新聞出版廣電總局、中國廣告協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對我國植入式廣告及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產品、發(fā)展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國植入式廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的植入式廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對植入式廣告行業(yè)進行了趨向研判，是植入式廣告經營、開發(fā)企業(yè)，服務、投資機構等單位準確了解目前植入式廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一部分 產業(yè)環(huán)境透視
第一章 植入式廣告行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 植入式廣告簡介
一、植入式廣告定義
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發(fā)展階段
第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢
一、植入式廣告的優(yōu)勢
二、植入式廣告的劣勢
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入
第二章 植入式廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）
第一節(jié) 植入式廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
一、行業(yè)主要政策法規(guī)
1、《中華人民共和國廣告法》
2、《廣播電視廣告播出管理辦法》
3、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
4、《關于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》
5、《文化產業(yè)振興規(guī)劃》
二、政策環(huán)境對行業(yè)的影響
第二節(jié) 行業(yè)經濟環(huán)境分析（E）
一、宏觀經濟形勢分析
二、宏觀經濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S）
一、植入式廣告產業(yè)社會環(huán)境
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
第四節(jié) 行業(yè)技術環(huán)境分析（T）
一、行業(yè)主要技術發(fā)展趨勢
二、技術環(huán)境對行業(yè)的影響
第二部分 行業(yè)深度分析
第三章 我國植入式廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機
三、國內植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展特點
一、由低頻率向高頻率轉變
二、由單一品牌向多品牌轉變
三、由靜態(tài)向動態(tài)轉變
第四節(jié) 制約中國植入式廣告發(fā)展的因素
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標準缺失
四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 促進植入式廣告發(fā)展的對策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議
第三部分 市場全景調研
第四章 我國植入式廣告細分市場分析及預測
第一節(jié) 影視植入式廣告分析
一、電影植入式廣告簡述
1、電影的傳播特點
2、電影植入式廣告的分類
3、電影與植入式廣告的融合
二、電影植入式廣告分析
1、電影中植入式廣告的理論依據
2、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
3、電影植入式廣告異軍突起的原因
4、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
5、電影植入式廣告中的名人代言分析
三、電視植入式廣告分析
1、電視植入式廣告運作模式
2、美國電視植入式廣告發(fā)展經驗借鑒
3、植入式廣告對國內電視劇市場的影響
4、植入式廣告與電視作品的審美沖突
四、影視植入式廣告市場面臨的問題
1、企業(yè)方存在的問題
2、影視娛樂資源方存在的問題
3、第三方公司存在的問題
4、定價體系亟待完善
五、影視植入式廣告發(fā)展策略
1、保證影視作品質量
2、植入廣告進行專業(yè)策劃
3、品牌植入與劇情深度融合
4、全方位整合營銷
5、植入廣告的重復策略
第二節(jié) 網絡游戲植入式廣告分析
一、中國網絡游戲植入式廣告的發(fā)展
1、網游植入式廣告的興起
2、網游植入式廣告的市場規(guī)模
3、網游植入式廣告新勢力崛起
4、網游植入式廣告產業(yè)鏈分析
5、網絡競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
二、影響網絡游戲植入式廣告的因素
1、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
2、品牌特征與廣告效果的相關分析
3、植入方式與廣告效果的相關分析
三、網絡游戲植入廣告經營策略
1、應擴大網絡游戲的植入空間
2、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所
3、根據廣告目的合理設置植入方式
第四部分 競爭格局分析
第五章 2015-2020年植入式廣告行業(yè)競爭形勢
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析
一、植入式廣告行業(yè)競爭結構分析
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結構特點總結
二、植入式廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析
1、不同地域企業(yè)競爭格局
2、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局
3、不同所有制企業(yè)競爭格局
三、植入式廣告行業(yè)集中度分析
1、市場集中度分析
2、企業(yè)集中度分析
3、區(qū)域集中度分析
4、各子行業(yè)集中度
5、集中度變化趨勢
四、植入式廣告行業(yè)SWOT分析
1、植入式廣告行業(yè)優(yōu)勢分析
2、植入式廣告行業(yè)劣勢分析
3、植入式廣告行業(yè)機會分析
4、植入式廣告行業(yè)威脅分析
第二節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)競爭格局綜述
一、植入式廣告行業(yè)競爭概況
1、中國植入式廣告行業(yè)品牌競爭格局
2、植入式廣告業(yè)未來競爭格局和特點
3、植入式廣告市場進入及競爭對手分析
二、中國植入式廣告行業(yè)競爭力分析
1、我國植入式廣告行業(yè)競爭力剖析
2、我國植入式廣告企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢
3、民企與外企比較分析
4、國內植入式廣告企業(yè)競爭能力提升途徑
三、中國植入式廣告產品競爭力優(yōu)勢分析
1、整體產品競爭力評價
2、產品競爭力評價結果分析
3、競爭優(yōu)勢評價及構建建議
四、植入式廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
1、重點企業(yè)資產總計對比分析
2、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析
3、重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析
4、重點企業(yè)利潤總額對比分析
5、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析
第三節(jié) 植入式廣告行業(yè)競爭格局分析
一、國內外植入式廣告競爭分析
二、我國植入式廣告市場競爭分析
三、我國植入式廣告市場集中度分析
四、國內主要植入式廣告企業(yè)動向
五、國內植入式廣告企業(yè)擬在建項目分析
第四節(jié) 植入式廣告行業(yè)并購重組分析
一、行業(yè)并購重組現(xiàn)狀及其重要影響
二、跨國公司在華投資兼并與重組分析
三、本土企業(yè)投資兼并與重組分析
四、企業(yè)升級途徑及并購重組風險分析
五、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析
第六章 2015-2020年植入式廣告行業(yè)領先企業(yè)經營形勢分析
第一節(jié) 中國植入式廣告企業(yè)總體發(fā)展狀況分析
一、植入式廣告企業(yè)主要類型
二、植入式廣告企業(yè)資本運作分析
三、植入式廣告企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設
四、植入式廣告企業(yè)國際競爭力分析
五、2013年植入式廣告行業(yè)企業(yè)排名分析
第二節(jié) 中國領先植入式廣告企業(yè)經營形勢分析
一、北京華誼凱旋文化傳媒有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
2、企業(yè)產品結構分析
3、企業(yè)技術水平分析
4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
5、企業(yè)經營業(yè)績分析
6、企業(yè)運營能力分析
7、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
8、企業(yè)最新發(fā)展動向
二、分眾傳媒控股有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
2、企業(yè)產品結構分析
3、企業(yè)技術水平分析
4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
5、企業(yè)經營業(yè)績分析
6、企業(yè)運營能力分析
7、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
8、企業(yè)最新發(fā)展動向
三、北京世紀鯤鵬國際傳媒廣告有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
2、企業(yè)產品結構分析
3、企業(yè)技術水平分析
4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
5、企業(yè)經營業(yè)績分析
6、企業(yè)運營能力分析
7、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
8、企業(yè)最新發(fā)展動向
四、北京唐德國際文化傳媒有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
2、企業(yè)產品結構分析
3、企業(yè)技術水平分析
4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
5、企業(yè)經營業(yè)績分析
6、企業(yè)運營能力分析
7、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
8、企業(yè)最新發(fā)展動向
五、巴士在線傳媒有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
2、企業(yè)產品結構分析
3、企業(yè)技術水平分析
4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
5、企業(yè)經營業(yè)績分析
6、企業(yè)運營能力分析
7、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
8、企業(yè)最新發(fā)展動向
六、北京壹捌零廣告有限公司
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3、企業(yè)技術水平分析
4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
5、企業(yè)經營業(yè)績分析
6、企業(yè)運營能力分析
7、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
8、企業(yè)最新發(fā)展動向
七、中傳華藝國際文化傳媒（北京）有限公司
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3、企業(yè)技術水平分析
4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
5、企業(yè)經營業(yè)績分析
6、企業(yè)運營能力分析
7、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
8、企業(yè)最新發(fā)展動向
八、北上海東方傳媒集團有限公司
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3、企業(yè)技術水平分析
4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
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6、企業(yè)運營能力分析
7、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
8、企業(yè)最新發(fā)展動向
九、北京中視美星國際文化傳媒有限公司
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3、企業(yè)技術水平分析
4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
5、企業(yè)經營業(yè)績分析
6、企業(yè)運營能力分析
7、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
8、企業(yè)最新發(fā)展動向
十、湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司
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2、企業(yè)產品結構分析
3、企業(yè)技術水平分析
4、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
5、企業(yè)經營業(yè)績分析
6、企業(yè)運營能力分析
7、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
8、企業(yè)最新發(fā)展動向
第五部分 發(fā)展前景展望
第七章 2015-2020年植入式廣告行業(yè)前景及投資價值
第一節(jié) 植入式廣告行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來預測
一、“十二五”期間植入式廣告行業(yè)運行情況
二、“十二五”期間植入式廣告行業(yè)發(fā)展成果
三、植入式廣告行業(yè)“十三五”發(fā)展方向預測
第二節(jié) 2015-2020年植入式廣告市場發(fā)展前景
一、2015-2020年植入式廣告市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN>
二、2015-2020年植入式廣告市場發(fā)展前景展望
三、2015-2020年植入式廣告細分行業(yè)發(fā)展前景分析
第三節(jié) 2015-2020年植入式廣告市場發(fā)展趨勢預測
一、2015-2020年植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
二、2015-2020年植入式廣告市場規(guī)模預測
三、2015-2020年植入式廣告行業(yè)應用趨勢預測
四、2015-2020年細分市場發(fā)展趨勢預測
第四節(jié) 2015-2020年中國植入式廣告行業(yè)供需預測
一、2015-2020年中國植入式廣告行業(yè)供給預測
二、2015-2020年中國植入式廣告行業(yè)產量預測
三、2015-2020年中國植入式廣告市場銷量預測
四、2015-2020年中國植入式廣告行業(yè)需求預測
五、2015-2020年中國植入式廣告行業(yè)供需平衡預測
第五節(jié) 影響企業(yè)生產與經營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢
四、科研開發(fā)趨勢及替代技術進展
五、影響企業(yè)銷售與服務方式的關鍵趨勢
第六節(jié) 植入式廣告行業(yè)投資特性分析
一、植入式廣告行業(yè)進入壁壘分析
二、植入式廣告行業(yè)盈利因素分析
三、植入式廣告行業(yè)盈利模式分析
第七節(jié) 2015-2020年植入式廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素
一、有利因素
二、不利因素
第八節(jié) 2015-2020年植入式廣告行業(yè)投資價值評估分析
一、行業(yè)投資效益分析
1、行業(yè)活力系數比較及分析
2、行業(yè)投資收益率比較及分析
3、行業(yè)投資效益評估
二、產業(yè)發(fā)展的空白點分析
三、投資回報率比較高的投資方向
四、新進入者應注意的障礙因素
第八章 2015-2020年植入式廣告行業(yè)投資機會與風險防范
第一節(jié) 植入式廣告行業(yè)投融資情況
一、行業(yè)資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
四、植入式廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 2015-2020年植入式廣告行業(yè)投資機會
一、產業(yè)鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區(qū)域投資機會
四、植入式廣告行業(yè)投資機遇
第三節(jié) 2015-2020年植入式廣告行業(yè)投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經濟波動風險及防范
五、關聯(lián)產業(yè)風險及防范
六、產品結構風險及防范
七、其他風險及防范
第四節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)投資建議
一、植入式廣告行業(yè)未來發(fā)展方向
二、植入式廣告行業(yè)主要投資建議
三、中國植入式廣告企業(yè)融資分析
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第九章 植入式廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 植入式廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國植入式廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、植入式廣告品牌的重要性
二、植入式廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、植入式廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國植入式廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、植入式廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 植入式廣告經營策略分析
一、植入式廣告市場細分策略
二、植入式廣告市場創(chuàng)新策略
三、品牌定位與品類規(guī)劃
四、植入式廣告新產品差異化戰(zhàn)略
第四節(jié) 植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2015-2020年植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2015-2020年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十章 研究結論及發(fā)展建議
第一節(jié) 植入式廣告行業(yè)研究結論及建議
第二節(jié) 植入式廣告子行業(yè)研究結論及建議
第三節(jié) 中研普華植入式廣告行業(yè)發(fā)展建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄
圖表：植入式廣告行業(yè)生命周期
圖表：植入式廣告行業(yè)產業(yè)鏈結構
圖表：2012-2014年全球植入式廣告行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2012-2014年中國植入式廣告行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2012-2014年植入式廣告行業(yè)重要數據指標比較
圖表：2012-2014年中國植入式廣告市場占全球份額比較
圖表2：植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別
圖表3：植入式廣告特征
圖表：植入式廣告類型分析
圖表：植入式廣告優(yōu)勢
圖表：植入式廣告劣勢
圖表：2012-2014年我國GDP增長趨勢
圖表：受眾對傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖
圖表：全球植入式廣告發(fā)展階段
圖表：2012-2014年全球植入式廣告市場規(guī)模
圖表：2012-2014年中國植入式廣告市場規(guī)模
圖表：植入式廣告運作流程圖
圖表：植入式廣告運行模式圖
圖表：植入式廣告?zhèn)鞑ミ^程中獲取反饋的方法
圖表：植入式廣告一致性原則分析
圖表：植入式廣告貼合性原則
圖表：植入式廣告單一性原則
圖表：植入式廣告持續(xù)性原則
圖表：中美植入式廣告所處階段
圖表：中美植入式廣告現(xiàn)狀比較
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