HTC在VR領(lǐng)域重蹈手機(jī)覆轍

　　對于一家公司的卓越成就，我們通常喜歡用“偉大”一詞來去形容。它的偉大來自于其建立的技術(shù)壁壘、商業(yè)模式創(chuàng)新、社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)?shù)取Ｔ诠P者眼中，HTC是一家偉大的公司，它的偉大在于“犧牲”自己，壯大“敵人”?；仡橦TC的歷史，不得不提王雪紅和陳文琦(后兩人結(jié)婚)創(chuàng)立的威盛電子(VIA)。

　　PC領(lǐng)域：黯然退場

　　1987年，威盛成立。值得注意的是，英特爾于1968年成立，AMD于1969年創(chuàng)立，ARM于1991年成立。

　　威盛當(dāng)年在芯片處理器領(lǐng)域如日中天，曾經(jīng)是全球最大的主辦南北橋芯片廠商，是除Intel、AMD之外，唯一一家擁有X86架構(gòu)授權(quán)的公司，曾經(jīng)有“臺灣英特爾”之稱。除高通外，威盛是唯一一家擁有CDMA基帶授權(quán)的公司(后1億美元賣給Intel)。與此同時(shí)，威盛是全球唯一一家同時(shí)生產(chǎn)X86架構(gòu)和ARM架構(gòu)處理器的廠商。另外，威盛不光有CPU知識產(chǎn)權(quán)，還有GPU(圖形處理器)的知識產(chǎn)權(quán)，這部分資產(chǎn)來自HTC在2011年買下后又轉(zhuǎn)售給威盛的S3 Graphics。

　　在今天看來，威盛當(dāng)年是一家當(dāng)之無愧的偉大公司。然而這一切終止于2000年與英特爾的官司(包括了5個(gè)國家的11宗官司，27 項(xiàng)專利)，2003年威盛與英特爾正式達(dá)成和解，威盛得到了英特爾相關(guān)產(chǎn)品專利總計(jì)十年的交叉授權(quán)，威盛退出主板芯片領(lǐng)域，從此基本上就從普通消費(fèi)者眼里消失。由于該公司實(shí)體下掌握的知識產(chǎn)權(quán)實(shí)在太重要，所以一直在維持著“低強(qiáng)度”的運(yùn)營。有業(yè)內(nèi)人士打比喻，說威盛這些年純粹是靠HTC輸血才活下來的。

　　此時(shí)，ARM開始崛起了。20世紀(jì)90年代，ARM公司的業(yè)績平平，進(jìn)入21世紀(jì)之后，出貨量呈現(xiàn)爆炸式增長，ARM處理器占領(lǐng)了全球手機(jī)市場。

　　手機(jī)領(lǐng)域：一個(gè)時(shí)代的崩塌

　　上個(gè)世紀(jì) 90 年代，跨入“亞洲四小龍”的臺灣得益于新竹科學(xué)工業(yè)園區(qū)的建立，其電子產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展，尤其是為歐美國家代加工電子設(shè)備的廠商遍地開花。做芯片處理器的威盛走了，做手機(jī)的HTC來了，然而歷史仍在重演。

　　1997 年，王雪紅、周永明和卓火土組成的“鐵三角”共同創(chuàng)辦HTC，經(jīng)營代加工業(yè)務(wù)。主要是代工制造搭載 Windows CE 系統(tǒng)的掌上電腦，但由于該系統(tǒng)操作復(fù)雜，名氣小眾，并未能打開局面。2000 年，HTC與康柏(已并入惠普)合作生產(chǎn)的 掌上電腦iPAQ 橫空出世，被列為吉尼斯世界紀(jì)錄里功能最強(qiáng)之 PDA，HTC扭虧為盈。2002 年，HTC與微軟聯(lián)合推出全球第一臺搭載 Windows mobile 的 Pocket PC，此操作系統(tǒng)就是當(dāng)下 WP 8 的前身。同年10月份，推出全球第一臺搭載微軟Smartphone 2002軟件平臺的智能手機(jī)。除此之外，HTC與歐美國家運(yùn)營商的合作，尤其是與英國電信運(yùn)營商 O2 和法國電信運(yùn)營商 Orange 的合作，為HTC快速發(fā)展沖擊更高峰提供了巨大動(dòng)力。

　　2004 年以后，市場對智能手機(jī)的需求越來越大，而代工廠的利潤卻漸漸被壓榨的愈發(fā)走低，HTC開始自我革命，走向自主品牌建設(shè)之路。2007年，HTC頂住從“代工”到“競爭對手”身份轉(zhuǎn)變后外在合作伙伴倒戈，股權(quán)狂跌的壓力，兩年內(nèi)，相繼推出試水的HTC Touch和外型驚艷、名噪一時(shí)的 HTC Diamond。

　　2008年，HTC 加入OHA，并聯(lián)合電信運(yùn)營商 T-Mobile 推出世界上第一款安卓手機(jī) T-Mobile G1——也就是后來 HTC 大名鼎鼎 G 系列的始祖。2009 年，HTC 推出了具有多點(diǎn)觸控功能的 G3(HTC Hero)，并與iPhone 3GS狠狠扇了塞班系統(tǒng)和WM一記耳光。2010年，HTC G7(HTC Desire) 上市，安卓系統(tǒng)升級至2.2，硬件相對成熟，雖然價(jià)格居高不下，但與運(yùn)營商的深度綁定合作，G7走向世界各地，HTC銷售業(yè)績爆炸性增長。

　　2011年，HTC在 MWC 上拿下了最高殊榮的「2011 年最佳手機(jī)公司」大獎(jiǎng)。

　　隨后，HTC財(cái)報(bào)開始出現(xiàn)問題，直到2013年，HTC財(cái)報(bào)利潤仍在下滑，并且出現(xiàn)首次虧損。

　　在最風(fēng)光的兩年內(nèi)，HTC迎來了與蘋果的專利官司。美國國際貿(mào)易委員會(ITC)裁定 HTC 部分設(shè)備侵犯蘋果專利，禁止HTC部分型號 手機(jī)在美國銷售，禁令生效日期是 2012 年 4 月 19 日。這項(xiàng)裁決直接刺中HTC的心臟，在HTC的主要市場進(jìn)行了市場禁令，也由此揭開了HTC全面衰敗的大幕。更為致命的是，HTC完全不重視大陸市場，甚至有些忽視大陸消費(fèi)者的需求。可以說，HTC是失之東隅、再失桑榆，丟了美國市場，再丟中國市場。根據(jù)騰訊CDC發(fā)布的《2016年手機(jī)市場深度調(diào)研報(bào)告》指出，中低端市場中，國產(chǎn)安卓品牌在占有絕對優(yōu)勢。中高端市場中，華為與三星占有一席之地。高端市場是蘋果的天下，三星是其中能與蘋果抗衡的唯一安卓品牌，而HTC已經(jīng)成為非主流手機(jī)品牌。

　　2016年12月，HTC發(fā)布2016年Q4財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示HTC凈虧損6.8億元，連續(xù)7個(gè)季度虧損。2017年3月份，HTC出售上海手機(jī)工廠。一個(gè)時(shí)代的崩塌，HTC只能眼睜睜看著市場被曾經(jīng)的小弟瓜分殆盡。