手機(jī)行業(yè)血戰(zhàn)全面屏 或成國(guó)產(chǎn)提價(jià)新風(fēng)口

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)“血戰(zhàn)”全面屏戰(zhàn)場(chǎng)

　　小米MIX是小米去年10月就推出的創(chuàng)新型手機(jī)，但是在全面屏設(shè)計(jì)尚不成熟的時(shí)候，小米給它的定位僅是“全面屏概念手機(jī)”。不過(guò)小米CEO雷軍當(dāng)時(shí)就直言，“全面屏將是手機(jī)未來(lái)的大趨勢(shì)”。而目前最近接近全面屏的量產(chǎn)手機(jī)，應(yīng)該是三星今年年初推出的三星S8。該機(jī)雙曲面的屏幕幾乎消除了左右邊框，且手機(jī)“額頭”和“下巴”做得極窄，整個(gè)手機(jī)正面“屏占比”接近90%，視覺(jué)效果驚艷。至于目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的龍頭華為，外界也一直盛傳其下半年將推出全面屏手機(jī)。為此時(shí)代財(cái)經(jīng)特地向華為求證，但至截稿時(shí)，華為方面尚未答復(fù)接下來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃。

　　此外，更多手機(jī)廠商也都打算推出全面屏的手機(jī)。如今年3月金立舉行的戰(zhàn)略大會(huì)上，金立董事長(zhǎng)劉金榮就表示下半年將是屏幕戰(zhàn)，金立會(huì)將重點(diǎn)集中在全面屏。甚至說(shuō)“金立下半年1499元以上的產(chǎn)品全部換成全面屏。”而已經(jīng)“回富士康娘家”、不論設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)手法已經(jīng)越來(lái)越像國(guó)產(chǎn)品牌的夏普，在今年5月份的回歸大會(huì)上也宣布下半年會(huì)發(fā)布“極具震撼力”的全面屏手機(jī)。夏普手機(jī)CEO羅忠生更坦言“我敢打賭12個(gè)月之后，在座的各位手機(jī)都會(huì)換掉。因?yàn)槿嫫習(xí)r代的到來(lái)，我們懷揣的手機(jī)都將成為傳統(tǒng)手機(jī)。”

　　同時(shí)，業(yè)內(nèi)也不時(shí)有小道消息，指OPPO、vivo、魅族等國(guó)產(chǎn)品牌也將加入全面屏的“血戰(zhàn)”當(dāng)中。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，2017年將是全面屏手機(jī)的“元年”，未來(lái)全面屏將和指紋識(shí)別、雙攝像頭一樣變成手機(jī)標(biāo)配之一。

　　全面屏或助推機(jī)型高端化

　　由于全面屏目前在市場(chǎng)上仍然屬于“稀有貨”，配備全面屏的手機(jī)機(jī)型，定價(jià)通常都屬于“頂配”的級(jí)別。最接近全面屏的三星旗艦手機(jī)S8，國(guó)內(nèi)定價(jià)達(dá)到5688元起;小米MIX最高也賣(mài)到3999元，顛覆了小米一直在大眾心中的高性價(jià)比印象;而業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)下半年發(fā)布的iPhone 8，也會(huì)有全面屏版本，其售價(jià)更可能高達(dá)1200美元(約人民幣8160元)。

　　一時(shí)間全面屏這個(gè)概念，似乎成為了手機(jī)行業(yè)下一個(gè)擔(dān)當(dāng)搖錢(qián)樹(shù)的風(fēng)口。在這股新風(fēng)潮中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的態(tài)度顯得更為積極。這背后的原因，或許離不開(kāi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)大都處于“薄利多銷(xiāo)”的尷尬境況。根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的《2017年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量達(dá)到2.16億臺(tái)，已達(dá)到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的90.5%，且排名前列的品牌都是華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌。但“高銷(xiāo)量”、“高份額”卻帶不來(lái)“高利潤(rùn)”。調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的廠商利潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，蘋(píng)果的利潤(rùn)雖然有所下滑，但是仍然賺走手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的83.4%;三星則是利潤(rùn)表現(xiàn)最好的安卓廠商，拿走行業(yè)的12.9%。

　　表現(xiàn)最好的幾個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，卻都在賺“辛苦錢(qián)”。OPPO的利潤(rùn)份額為4.7%，vivo為4.5%，華為只有3.5%，相信這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌目前急切想改變的現(xiàn)狀。手機(jī)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示，出貨量和份額不代表全部，中低端手機(jī)多是利潤(rùn)低微，只有高端機(jī)型出貨量大才能成為利潤(rùn)的最大得益者?！岸嫫潦窍掳肽昶炫炇謾C(jī)的熱點(diǎn)，新科技、新技術(shù)能讓廠商敢于定更高的售價(jià)，消費(fèi)者也往往肯為這些高新配置花更多的錢(qián)?！?/p>