我們希望繼續(xù)改變世界看待廣告的方式 Adbasis這張牌是什么意思

• 2017年11月21日 ZhangXingYu來(lái)源：中國(guó)廣告網(wǎng) 1266 82
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  2018-2023年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  近年來(lái)，我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，我國(guó)傳媒行業(yè)整體上已經(jīng)呈現(xiàn)出了政策驅(qū)動(dòng)、民營(yíng)資本驅(qū)動(dòng)、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛以及產(chǎn)業(yè)“集團(tuán)化”整合的特點(diǎn)。媒介技術(shù)的快速更迭使人們已經(jīng)很難去預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)形...

“我們希望繼續(xù)改變世界看待廣告的方式?！背闪⒂?014年的廣告科技公司Adbasis在被收購(gòu)聲明中加上了這句話。但它的買家卻不太常規(guī)——民宿出租網(wǎng)站Airbnb，看起來(lái)和“改變廣告業(yè)”沒(méi)什么關(guān)系。

廣告在我們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)習(xí)以為常了，隨著電商的發(fā)展，廣告的形式也變得越來(lái)越不一樣了。

“我們希望繼續(xù)改變世界看待廣告的方式。”

成立于2014年的廣告科技公司Adbasis在被收購(gòu)聲明中加上了這句話。但它的買家卻不太常規(guī)——民宿出租網(wǎng)站Airbnb，看起來(lái)和“改變廣告業(yè)”沒(méi)什么關(guān)系。

11月13日Airbnb宣布收購(gòu)Adbasis，后者是一家致力于廣告效果測(cè)試和精準(zhǔn)投放的初創(chuàng)公司。他們開(kāi)發(fā)了一個(gè)提供廣告投放測(cè)試和軟件分析的平臺(tái)，幫助客戶追蹤廣告投入和盈利情況，了解廣告內(nèi)容、競(jìng)價(jià)和具體投放指標(biāo)的改變?nèi)绾斡绊憦V告效果;同時(shí)也為客戶提供未來(lái)可行的廣告投放分析。綜合來(lái)說(shuō)，Adbasis的職能在于幫助客戶在渠道繁雜、數(shù)據(jù)泡沫的廣告時(shí)代更有效率地投放廣告。

Airbnb對(duì)于Adbasis的收購(gòu)當(dāng)然并不是為了“改變世界看待廣告的方式”。事實(shí)上，目前在Airbnb平臺(tái)上你并不會(huì)看到任何數(shù)字廣告。倒不如說(shuō)，這是Airbnb的廣告策略越發(fā)偏重內(nèi)部團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)(in-house)的表現(xiàn)——TechCrunch認(rèn)為，此舉能幫Airbnb更好地衡量其在外部平臺(tái)投放的廣告，同時(shí)優(yōu)化內(nèi)部平臺(tái)房源的陳列方式。

一方面，營(yíng)造廣告聲量是Airbnb相當(dāng)重要的一環(huán)，“10個(gè)人愛(ài)你，好過(guò)100個(gè)人有點(diǎn)喜歡你”，其聯(lián)合創(chuàng)始人Brain Cheskyc曾說(shuō)過(guò)。收購(gòu)Adbasis，將廣告投放、數(shù)據(jù)計(jì)算攬到自己公司內(nèi)部，能夠更大程度了解數(shù)據(jù)真實(shí)性并優(yōu)化投放。另一方面，Airbnb房源露出的邏輯與廣告投放的邏輯相似，有了Adbasis的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)能幫助Airbnb管理房源列表。

收購(gòu)初創(chuàng)廣告科技公司的并不只有Airbnb。諸如寶潔等行業(yè)內(nèi)的大廣告主、希望在廣告行業(yè)分一杯羹的咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲等等都看準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，而在體量相當(dāng)?shù)墓纠顰irbnb算是比較超前的那個(gè)。據(jù)The Drum報(bào)道，過(guò)去一年中全球近65%的公司有過(guò)將營(yíng)銷轉(zhuǎn)向內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的行為;86%的公司未來(lái)計(jì)劃在程序化購(gòu)買中占據(jù)更多主動(dòng)權(quán)——背后最主要的驅(qū)動(dòng)是行業(yè)內(nèi)的廣告預(yù)算、投放效果不透明的問(wèn)題，交給自己團(tuán)隊(duì)做更安心。

對(duì)Airbnb而言這次收購(gòu)意味著更多。他們并不滿足于僅僅做一家營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)的公司，或僅僅是一個(gè)共享房源平臺(tái)。他們希望在科技和營(yíng)銷相關(guān)領(lǐng)域有更多主動(dòng)權(quán)，除了Adbasis收購(gòu)，另一項(xiàng)近期收購(gòu)也顯示了他們的野心：他們收購(gòu)了殘障人士旅游預(yù)定平臺(tái)Accomable，未來(lái)將進(jìn)一步完善平臺(tái)和服務(wù)中對(duì)輪椅人士的友好度。

企業(yè)的發(fā)展只有不斷壯大和創(chuàng)新方式才能走的長(zhǎng)久。

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