商界最會運動 體育界最會做生意 不一樣的李寧如何成功的？

• 2018年3月23日 zengpingping來源：企業(yè)觀察報官微 919 57
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  2017-2022年中國運動品牌連鎖行業(yè)市場前景預(yù)測與投資規(guī)劃研究分析報告

  運動品牌連鎖行業(yè)研究報告主要分析了運動品牌連鎖行業(yè)的市場規(guī)模、運動品牌連鎖市場供需求狀況、運動品牌連鎖市場競爭狀況和運動品牌連鎖主要企業(yè)經(jīng)營情況、運動品牌連鎖市場主要企業(yè)的市場占有...

3月16日，李寧(02331.HK)摸到52周最高價8.49港元，市值則創(chuàng)下5年來新高的183億港元。

3月16日，李寧(02331.HK)摸到52周最高價8.49港元，市值則創(chuàng)下5年來新高的183億港元。而就在2月7日，它的市值僅有125億港元。一組國產(chǎn)老牌運動服裝“爆紅”紐約時裝周的照片傳回國內(nèi)，刷爆了朋友圈。

這不是李寧極具“中國風”的“番茄炒蛋”?

“我離時尚就差一雙李寧了?！?/p>

“原來番茄炒蛋還能這么潮?”

“希望能在終端店鋪買到這些系列產(chǎn)品!這樣我老公就可以有衣服穿了”

原來，你還是這樣的李寧。

大家是否還記得2008年北京奧運會上，奔跑著點燃奧運圣火的火炬手李寧嗎?

這是多么神圣的時候，在同一時空中的我們，一定都會記得他。

他曾經(jīng)叱咤體壇，先后摘取14項世界冠軍，贏得106枚金牌，洛杉磯奧運會上一舉奪得三枚金牌，成為中國體壇的一座豐碑。然而，1988年，“王子”經(jīng)歷了漢城奧運會的失敗后，從此黯然離去，告別體壇生涯。那年李寧25歲。

1963年，李寧出生在廣西柳州一個壯族家庭。8歲時，從小喜歡“翻跟頭”的李寧開始接受系統(tǒng)訓練。

天賦加上刻苦，兩年之后，李寧便獲得全國少年體操錦標賽自由體操冠軍。這是李寧的第一金，帶給他極大的驕傲，也點燃了他對未來的憧憬。

1980年，17歲的李寧進入國家隊，登上了更高的舞臺。

1984年洛杉磯奧運會，李寧迎來了運動生涯的巔峰。21歲的他獲得自由體操、吊環(huán)和鞍馬等3枚金牌，以及跳馬銀牌和全能銅牌，外加男子團體銀牌。3金2銀1銅共6枚獎牌，是本屆奧運會上所有運動員中的最佳成績，李寧獨創(chuàng)的吊環(huán)和雙杠等動作，都曾被國際體聯(lián)以他的名字命名。因為李寧，全世界的目光聚焦中國。

1999年，國際體育記者協(xié)會評選出25名“20世紀最佳運動員”，李寧作為唯一入選的中國運動員，與“球王”貝利、“拳王”阿里、“飛人”喬丹相比肩。他在獲得這項殊榮時說：“20世紀是不平凡的世紀，期間，我們的祖國發(fā)生了翻天覆地的變化，而我有幸作為中國體育界的一員向世界證明這種變化，我感到無比的驕傲和自豪!”

1984年，新中國派出了第一支體育代表團參加了第23屆洛杉磯奧運會。也是在那屆奧運會上，李寧與健力寶集團高層有了第一次接觸。

4年之后的漢城奧運會失利，在關(guān)鍵的吊環(huán)比賽中，李寧意外失手摔了下來從偶像之巔猝然跌落?；氐奖本┑睦顚帾氉缘貜囊粭l偏僻的通道悄悄出關(guān)……

1988年12月16日，李寧在健力寶贊助的告別晚會上宣布退役。翌年，他接受了廣東健力寶集團有限公司總經(jīng)理特別助理的聘書。又過了一年，中新(加坡)合資健力寶運動服裝公司掛牌成立，李寧出任總經(jīng)理。

1990年8月，身穿白色李寧牌運動服的李寧莊嚴地從藏族姑娘達娃央宗手里接過了第11屆北京亞運會圣火火種。為了拿下亞運會火炬接力傳遞活動的承辦權(quán)，李寧拿出250萬元，但他獲得的回報是，有25億中外觀眾從新聞媒體知道了李寧牌。

此后，李寧牌發(fā)展得愈加順利，在1992年的巴塞羅那奧運會上，當中國奧運體育代表團穿著李寧牌運動服出現(xiàn)在開幕式上時，李寧激動地流下了眼淚，他回憶道:“那一刻，我體會到了此生最大的榮譽，那種成就感超過了我以前所獲得的所有獎牌的總和?！?/p>

在通過這次精彩的亮相進入耐克、阿迪達斯這些巨頭們視野中的同時，李寧也認識到未來對手的強大，因此在1994年初，他請到北京的股份制改造專家劉紀鵬為公司做未來的規(guī)劃。

根據(jù)專家的建議，李寧1996年初將公司總部從廣東遷到了北京，并更名為李寧運動服裝公司，徹底告別了健力寶。

2004年6月28日，李寧集團在香港聯(lián)合證券交易所上市。李寧家族控制著46%的公司股份，其身家高達16億元。那天，他面對媒體淡淡地說道:“我不是一個明星偶像，我只是一個擁有十幾年企業(yè)經(jīng)營史的企業(yè)家，一個商人?！?/p>

而在與李寧并肩同行12年的張志勇看來，除了企業(yè)家和商人的身份之外，他更像是一個永遠都不會停止夢想的夢想家——1997年，亞洲金融危機，制造業(yè)極度萎縮，公司高層不得不開始思考從制造為先向品牌為先的整體布局。李寧說，“很多企業(yè)家認為戰(zhàn)略是最重要的，但我覺得夢想比戰(zhàn)略更重要，因為產(chǎn)品的形態(tài)是可以調(diào)整的，各個領(lǐng)域的專業(yè)公司也可以聘請，優(yōu)秀的人才可以吸納，這些構(gòu)成了企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，而它們都是為品牌的夢想而服務(wù)的?！?/p>

為了實現(xiàn)這個夢想，李寧加快了進軍國際市場的步伐，除了贊助4屆中國奧運體育代表團之外，還拿下了包括中國跳水隊、乒乓球隊等幾乎所有吸金大戶。而越來越多的國外運動隊也納入進“李寧”的視野：2000年簽約法國體操隊、2004年簽約世錦賽冠軍西班牙國家籃球隊、2005年初成為NBA官方合作伙伴，其后，“李寧”又成為瑞典奧委會官方合作伙伴……

“專業(yè)運動”和“娛樂時尚”是國產(chǎn)運動品牌營銷的兩大關(guān)鍵詞。一方面，各運動細分領(lǐng)域消費者對專業(yè)化需求漸漸提高;另一方面，吸引年輕消費者，塑造陽光活力品牌形象，娛樂明星的流量效應(yīng)不言而喻。

“在國際市場的推廣策略上，李寧愈發(fā)顯的穩(wěn)健而又成熟?！薄敦敻弧冯s志上，商業(yè)評論家這樣形容。而在產(chǎn)品研發(fā)上，李寧“中國元素的巧妙運用同樣顯得精準而又老辣?！睆?005年開始，李寧開始在籃球廣告中打出中國功夫的符號，在輕質(zhì)跑鞋廣告中使用水墨色調(diào)，在香港回歸十周年時推出了“I Love Hongkong”的紀念版球鞋，而前些日子推出的限量版的“雷鋒鞋”更在網(wǎng)上被炒到了天價。

因此，充滿濃濃中國味的李寧2018““悟道”系列采用了時下最受歡迎的時尚元素，融入了特色鮮明的漢字和懷舊的圖案，并將代表中國奧運會的經(jīng)典顏色(番茄炒蛋)搬上了秀場，致敬了奧運歷史上第一套中國領(lǐng)獎服。以此為良好的開端，李寧也在2018年劍指重回輝煌時期的100億元年收入目標。

2018年，李寧又能否順勢而為呢?

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