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為什么說不能小看iPhone XR?

  • 2018年9月14日 ZhangHongYuan來源:網(wǎng)易科技 282 11
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毫無疑問,iPhone XR是一款非常棒的手機,如果它是旗艦產(chǎn)品,它將足以維持蘋果在業(yè)界的領(lǐng)先地位。


可以肯定的是,iPhone X的優(yōu)勢在于它是一種全新的產(chǎn)品,不僅是硬件,還包括配套的軟件。這是一款蘋果粉絲可能會比原計劃提前一年購買的手機,或者是價格敏感的人可能會選擇的價格更低的手機。iPhone XS在這兩方面都將面臨阻力:它比iPhone X更快,擁有更好的攝像頭,配有金色機型,但很難看到它提前升級。更有可能的是,iPhone XS買家提前購買了iPhone X。正如上面提到的,iPhone XR比iPhone X更有吸引力。大多數(shù)蘋果粉絲可能想要最好的,但有些人只是想要買新機,iPhone XR是個不錯的選擇。

不過,蘋果預期業(yè)績應該還不錯:整體銷量可能略有下滑,但1099美元的iPhone XS Max將把平均銷售價格推得更高。同樣要注意的是,iPhone XR售749美元。iPhone長期以來的平均售價去年飆升至699美元,而前一年還為650美元。

換句話說,iPhone XR在銷量方面超越iPhone XS,使其平均售價達到兩年前蘋果的頂級iPhone售價。iPhone 8的價格比之前的550美元的平均售價高出50美元。

iPhone不可能完成的任務(wù)

這就是我所說的蘋果第二款iPhone手機所表達的意思,它不僅改變了公司的戰(zhàn)略,而且也改變了公司對自身的看法:

——2013年是個充滿不確定性的時期,股價不斷下跌,麻煩不斷,預示著蘋果將因低端顛覆而毀滅。不過,該公司在iPhone 5C上發(fā)出了自己的聲音,并宣布自己主要聚焦的是高端市場,iPhone 5C的失敗只是鞏固了這一決定的正確性。

——2017年,蘋果10年來首次真正開始測試iPhone X的供需極限:蘋果承諾做到最好,那么iPhone能賣多少錢?

——今年,完全成型的iPhone霸主終于到來:一款更加昂貴的手機,雖然用戶的購買動機并沒有那么強烈,但事實上,它是蘋果最新、最好的iPhone。在此基礎(chǔ)上,一款價格更低的iPhone XR也同樣很棒,但分割得很巧妙,主要是因為它不是最好的,但也足夠接近未來幾年的先進技術(shù)。

我敢說,這種策略近乎過度自信。蘋果正在提高其最佳產(chǎn)品的價格。

iPhone也是如此,有些人每年都買新款iPhone,有些人則是兩年一換,其他人則直到屏幕出現(xiàn)故障、電池耗盡或應用程序變慢才升級。不過,幾乎所有人都購買了另一部iPhone,這使得蘋果最新主題演講的目的與其說是為了推銷一款設(shè)備,還不如說是為了告訴自己選擇的細分市場,包括消費者最終會購買哪款設(shè)備,以及鐘愛何種價位等。


延伸閱讀

細分市場研究 可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃

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