中國(guó)傳媒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年5月13日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 943 59
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傳媒集成經(jīng)濟(jì)的中心是傳媒平臺(tái)，需要把其他社會(huì)的資源進(jìn)行整合，將富有活力的元素加入到媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)中，使其能夠創(chuàng)造新的價(jià)值，從而讓技術(shù)與社會(huì)共同進(jìn)步的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

傳媒集成經(jīng)濟(jì)的中心是傳媒平臺(tái)，需要把其他社會(huì)的資源進(jìn)行整合，將富有活力的元素加入到媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)中，使其能夠創(chuàng)造新的價(jià)值，從而讓技術(shù)與社會(huì)共同進(jìn)步的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。在以往的觀(guān)念里我們都會(huì)認(rèn)為媒體在我們的生活中只是一個(gè)傳播介質(zhì)，但是它真實(shí)的意義并不僅限于此，它還可以應(yīng)用于社會(huì)與商業(yè)的資源整合。傳媒集成經(jīng)濟(jì)可以為社會(huì)以及其他產(chǎn)業(yè)提供更多的價(jià)值，同時(shí)，傳媒集成經(jīng)濟(jì)的模式在很大程度上依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，還要適應(yīng)更多的用戶(hù)與商家的要求，根據(jù)其自身的優(yōu)勢(shì)傳播大量的信息與資源，在溝通中創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另一方面，集成經(jīng)濟(jì)整合關(guān)聯(lián)的意義也包括網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值增長(zhǎng)問(wèn)題，讓社會(huì)的整體生產(chǎn)水平與生產(chǎn)效率得到提升。

"十三五"規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬(wàn)億元，年均名義增長(zhǎng)率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在"十三五"期間將保持總體上的高速增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)不斷優(yōu)化，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時(shí)代。到2025年中國(guó)傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)4.7萬(wàn)億元。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)情況

圖表：2016-2020年我國(guó)傳媒行業(yè)產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

2019年，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。2020年，在多方承壓的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加，但有些能幫助人們提升數(shù)字生存能力的在線(xiàn)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、電商等領(lǐng)域仍然會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，產(chǎn)值為24435.4億元。

二、細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況

2020年，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)2020年第一季度GDP同比下降6.8%，無(wú)論是投資、進(jìn)出口還是消費(fèi)、工業(yè)生產(chǎn)等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均出現(xiàn)下滑。在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力下，傳媒領(lǐng)域諸多行業(yè)相關(guān)指標(biāo)下降明顯。

報(bào)刊傳統(tǒng)發(fā)行渠道受疫情影響嚴(yán)重，一些報(bào)刊采取部分時(shí)間段內(nèi)的休刊措施。局部地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)報(bào)紙名存實(shí)亡的局面，由于無(wú)法實(shí)現(xiàn)空間上的傳遞，盡管一些主流報(bào)業(yè)集團(tuán)還有品牌影響力、內(nèi)容生產(chǎn)力等，“兩微一端”運(yùn)營(yíng)較好的傳統(tǒng)紙媒依舊保持一定的影響力，但2020年年初的整體市場(chǎng)、消費(fèi)環(huán)境極大加快了傳統(tǒng)媒體退場(chǎng)的歷史進(jìn)程。廣播、電視盡管依舊占據(jù)著一定的傳播份額，但在新聞資訊類(lèi)信息傳播當(dāng)中，它們的作用也在明顯下降。傳統(tǒng)媒體恐怕難再恢復(fù)起來(lái)作為一種日常使用媒介的存在感。

電影業(yè)更是遭遇“寒冬”，2020年上半年票房幾乎為零。萬(wàn)達(dá)電影對(duì)外發(fā)布2020年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示一季度虧損規(guī)模在5.5億～6.5億元之間，而華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒、慈文傳媒等也難逃虧損現(xiàn)狀。自2020年初至4月份，我國(guó)大致有3000余家影院類(lèi)企業(yè)注銷(xiāo)或者吊銷(xiāo)。

“東邊日出西邊雨，道是無(wú)晴卻有晴”，傳媒業(yè)也有令人眼睛一亮的高光行業(yè)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2020年第一季度互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額18536億元，同比增長(zhǎng)5.9%。疫情催生的“宅娛樂(lè)”“宅消費(fèi)”，讓智能化、數(shù)字化業(yè)務(wù)相關(guān)企業(yè)逆境中突出重圍。網(wǎng)絡(luò)游戲、在線(xiàn)視頻等用戶(hù)有顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)，電影《囧媽》在頭條系四大平臺(tái)及智能電視鮮時(shí)光三日總播放量超過(guò)6億次，總觀(guān)看人次1.8億;《王者榮耀》《和平精英》等游戲用戶(hù)數(shù)呈30%以上增長(zhǎng);各大視頻網(wǎng)站用戶(hù)數(shù)量和使用時(shí)長(zhǎng)也有所上漲;在線(xiàn)教育等在危機(jī)中迎來(lái)機(jī)遇。

2020年上半年，電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、用戶(hù)增長(zhǎng)和傳播數(shù)據(jù)有較好表現(xiàn)，融合轉(zhuǎn)型、新媒體渠道建設(shè)成效集中得以體現(xiàn)。另外，從內(nèi)容報(bào)道深度和傳播度、影響度上，一些傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)十分搶眼，如《財(cái)新周刊》《三聯(lián)生活周刊》等，其權(quán)威、真實(shí)、深入的報(bào)道使之脫穎而出，成了受眾最為信賴(lài)的疫情資訊主流媒體。

數(shù)字化已經(jīng)成為一種社會(huì)生存狀態(tài)，對(duì)于傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)，用數(shù)字化的手段來(lái)解決數(shù)字時(shí)代的用戶(hù)需求才是生存之道。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

傳媒形態(tài)分析：傳媒的形態(tài)可劃分為一級(jí)形態(tài)，如電視、報(bào)紙、電影、網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)等;二級(jí)形態(tài)，如財(cái)經(jīng)報(bào)紙、體育報(bào)紙、青年報(bào)、老年報(bào)等，重在研究形態(tài)變化;內(nèi)容形態(tài)，如畫(huà)像、文字、會(huì)話(huà)、音樂(lè)、圖畫(huà)、照片等。

圖表：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長(zhǎng)尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個(gè)性化需求的用戶(hù)聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。長(zhǎng)尾的發(fā)掘在未來(lái)依然具有美好的前景，而垂直化與專(zhuān)業(yè)化的細(xì)分市場(chǎng)正是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)長(zhǎng)尾市場(chǎng)的追逐。事實(shí)上近年來(lái)，傳媒企業(yè)在大眾化媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)格局都已經(jīng)明朗。譬如，在網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀市場(chǎng)中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的四大新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站格局已經(jīng)多年未發(fā)生變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞為代表的第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)也較為明顯。在垂直化、專(zhuān)業(yè)化的細(xì)分領(lǐng)域，很多企業(yè)經(jīng)過(guò)了多年深耕，也積累了大量資源與優(yōu)勢(shì)。其中不乏汽車(chē)之家、易車(chē)網(wǎng)這樣的汽車(chē)領(lǐng)域龍頭企業(yè)，攜程、去哪兒、途牛、藝龍這類(lèi)專(zhuān)業(yè)的旅游資訊服務(wù)類(lèi)企業(yè)，以及58同城這樣的分類(lèi)信息服務(wù)企業(yè)。

而未來(lái)傳媒市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢(shì)將同過(guò)去有所不同，在垂直化與專(zhuān)業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開(kāi)啟。也就是說(shuō)受眾選擇媒介產(chǎn)品的依據(jù)將不僅是其功能性與專(zhuān)業(yè)性，還有包括產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的“人格屬性”，未來(lái)的商業(yè)模式也將從渠道為王、產(chǎn)品為王、內(nèi)容為王過(guò)渡到人格為王，而“社群化”則是這類(lèi)細(xì)分媒介在傳播過(guò)程中形成的受眾組織形態(tài)。

想要了解更多傳媒行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》

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  傳媒集成經(jīng)濟(jì)的中心是傳媒平臺(tái)，需要把其他社會(huì)的資源進(jìn)行整合，將富有活力的元素加入到媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)中，使其能夠創(chuàng)造新的價(jià)值，從而讓技術(shù)與社會(huì)共同進(jìn)步的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。在以往的觀(guān)念里我們...

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