直銷行業(yè)發(fā)展研究及“十四五”企業(yè)投資前景規(guī)模分析

• 2021年9月26日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1448 96
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未來(lái)，中國(guó)直銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。首先，從全球GDP方面來(lái)看，中國(guó)直銷是僅次于美國(guó)的第二大經(jīng)濟(jì)體，就發(fā)展規(guī)模和速度而言，確定了直銷行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)總?cè)萘康木薮罂臻g。

直銷市場(chǎng)規(guī)模有多大？未來(lái)發(fā)展前景如何？直銷是由直銷員在固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所之外直接向最終消費(fèi)者推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式。直銷也可以稱為廠家直接銷售。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的直銷產(chǎn)品類別及生產(chǎn)指引，直銷產(chǎn)品的類別包括化妝品、保潔用品、保健食品、保健器材、小型廚具、家用電器等6類產(chǎn)品。

根據(jù)直銷管理?xiàng)l例，從業(yè)企業(yè)需要具備4個(gè)條件，一是投資者具有良好的商業(yè)信譽(yù)，在提出申請(qǐng)前連續(xù)5年沒有重大違法經(jīng)營(yíng)記錄。外國(guó)投資者還應(yīng)當(dāng)有3年以上在中國(guó)境外從事直銷活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn);二是實(shí)繳注冊(cè)資本不低于人民幣8000萬(wàn)元;三是依照條例規(guī)定在指定銀行足額繳納了保證金;四是依照規(guī)定建立了信息報(bào)備和披露制度。

直銷行業(yè)發(fā)展研究及“十四五”企業(yè)投資前景規(guī)模分析

我國(guó)直銷行業(yè)在政府加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的政策指導(dǎo)下。未來(lái)，中國(guó)直銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。首先，從全球GDP方面來(lái)看，中國(guó)直銷是僅次于美國(guó)的第二大經(jīng)濟(jì)體，就發(fā)展規(guī)模和速度而言，確定了直銷行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)總?cè)萘康木薮罂臻g。

其次，國(guó)家在“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，提出轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，從投資和出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式向消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需方向發(fā)展，這必然給直銷行業(yè)帶來(lái)廣闊發(fā)展空間。

直銷模式從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就迎來(lái)快速發(fā)展步伐，成長(zhǎng)迅速，尤其是政府通過(guò)政策引導(dǎo)，促使直銷行業(yè)朝著穩(wěn)健良性的方向前進(jìn)。國(guó)家始終嚴(yán)厲取締和打擊非法傳銷，避免擾亂市場(chǎng)秩序;另一方面，通過(guò)對(duì)直銷的正面宣傳和知識(shí)普及，社會(huì)對(duì)直銷的認(rèn)可度也獲得了空前的提升，這大大調(diào)動(dòng)了直銷人員從事直銷的積極性。未來(lái)，中國(guó)直銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。首先，從全球GDP方面來(lái)看，中國(guó)是僅次于美國(guó)的第二大經(jīng)濟(jì)體，就發(fā)展規(guī)模和速度而言，確定了直銷行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)總?cè)萘康木薮罂臻g。

目前，我國(guó)共有91家企業(yè)取得了直銷營(yíng)許可證，共有15669個(gè)批準(zhǔn)的直銷企業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，其中無(wú)限極、安利、玫琳凱、完美、新時(shí)代的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)均超過(guò)1000個(gè)，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量在100個(gè)以上的直銷企業(yè)共有19家，占比約20%。

按照經(jīng)濟(jì)區(qū)域劃分，中國(guó)有四大經(jīng)濟(jì)區(qū)域：東北地區(qū)、東部地區(qū)、中部地區(qū)和西部地區(qū)，中國(guó)直銷企業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)分布區(qū)域分別占比為12.77%、41.02%、22.21%和24%。

面對(duì)突發(fā)新冠肺炎疫情和經(jīng)濟(jì)下行壓力，廣東省市場(chǎng)監(jiān)管部門引導(dǎo)直銷企業(yè)加強(qiáng)防疫工作和有序開展復(fù)工復(fù)產(chǎn)，督促在粵直銷企業(yè)疫情防控期間不舉辦會(huì)議、培訓(xùn)等人員聚集活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷人員的教育和管控，嚴(yán)禁借疫情炒作產(chǎn)品功效，做好企業(yè)內(nèi)部疫情防控工作，并在復(fù)工復(fù)產(chǎn)中發(fā)揮積極作用。

廣東作為直銷大省，目前注冊(cè)地在粵的直銷企業(yè)為13家，加上在粵獲得直銷區(qū)域許可的直銷企業(yè)20家，占全國(guó)直銷企業(yè)總數(shù)的三分之一以上。借助信息化技術(shù)，廣東省市場(chǎng)監(jiān)管部門著力實(shí)現(xiàn)直銷監(jiān)管高效化、精準(zhǔn)化，讓智慧監(jiān)管成為高效監(jiān)管的利器。近年來(lái)，依托監(jiān)測(cè)手段和強(qiáng)監(jiān)管措施，廣東省市場(chǎng)監(jiān)管部門先后發(fā)現(xiàn)并查處多件涉直銷企業(yè)的違規(guī)直銷、虛假宣傳、廣告違法等案件，及時(shí)治理行業(yè)亂象，規(guī)范直銷行業(yè)健康發(fā)展。

直銷行業(yè)報(bào)告從多個(gè)角度，對(duì)行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類，并深入調(diào)研各類細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、需求特征、主要競(jìng)爭(zhēng)廠商等，有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。想了解更多直銷行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊下載中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)直銷行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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