在政策的加持下，母嬰類家電迅速發(fā)展作為家電細(xì)分品類，受到消費(fèi)者和企業(yè)廠家的雙向吹捧。年輕媽媽規(guī)模增加，拉高了母嬰市場的認(rèn)知水平，推動了健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品快速發(fā)展。
2022母嬰家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析
母嬰家電市場消費(fèi)潛力大嗎？家電產(chǎn)品與人們生活密切相關(guān)。中國疾病預(yù)防控制中心環(huán)境所研究員白雪濤表示，嚴(yán)格控制家電產(chǎn)品品質(zhì)對保障室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量起到關(guān)鍵作用。母嬰群體在室內(nèi)活動時間較長，健康家電對呵護(hù)母嬰健康具有重要作用。當(dāng)前母嬰市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，母嬰家電產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)，未來市場消費(fèi)潛力巨大。
從消費(fèi)需求層面來說，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時代的來臨，消費(fèi)者對主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來越高。《中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。
目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)。從市場規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)母嬰家電市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，多數(shù)產(chǎn)品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。
中國家用電器研究院副院長葛豐亮認(rèn)為，當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)正處于高端化、智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，而布局母嬰市場，是家電企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的天然加速器。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的未來行業(yè)發(fā)展，企業(yè)更應(yīng)該堅持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、品質(zhì)驅(qū)動。
我國家電行業(yè)的整體發(fā)正處于成熟階段。根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2021年京東家電GMV達(dá)到了2360億，同比去年增長15%?；仡?021年細(xì)分市場的表現(xiàn)，按照同比增長的幅度來看，商用電器表現(xiàn)較好，漲幅達(dá)到36.2%。其次是廚衛(wèi)大電、大家電、生活電器以及個護(hù)健康，同比去年均有一定漲幅，然而廚房小電在2021年的表現(xiàn)卻不盡人意，相較去年同比下滑了8%。
通過對各個市場的頭部表現(xiàn)來看，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、彩電和廚電的頭部(5個)市場份額均在57%以上，中小品牌的競爭優(yōu)勢較低。因此，努力去挖掘新的增長點(diǎn)是所有家電企業(yè)未來戰(zhàn)略的重要任務(wù)。
在政策的加持下，母嬰類家電迅速發(fā)展作為家電細(xì)分品類，受到消費(fèi)者和企業(yè)廠家的雙向吹捧。年輕媽媽規(guī)模增加，拉高了母嬰市場的認(rèn)知水平，推動了健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品快速發(fā)展。目前市面上比較常見的母嬰家電產(chǎn)品包括母嬰洗衣機(jī)、專門用于寶寶衣物換洗，避免交叉感染;電動吸奶器，解放媽媽雙手的全自動吸奶器，自帶儲奶袋，方便衛(wèi)生無痛;恒溫調(diào)奶器，恒定溫度，快速沖奶;奶瓶消毒器，烘干消毒安全衛(wèi)生;輔食料理機(jī)，攪拌研磨打泥更便攜等等。
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