2022網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及市場發(fā)展前景分析

• 2022年8月11日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1281 83
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網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?由網(wǎng)絡(luò)游戲衍生的小禮品更對玩家具有強烈的吸引力。例如贈送由廣告主定制的網(wǎng)絡(luò)游戲人物小模型，在這些小模型上可以看到各種產(chǎn)品的信息。如玩具模型身上穿戴的各款新上市的服飾，甚至是他們乘坐的各類交通工具。

網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?由網(wǎng)絡(luò)游戲衍生的小禮品更對玩家具有強烈的吸引力。例如贈送由廣告主定制的網(wǎng)絡(luò)游戲人物小模型，在這些小模型上可以看到各種產(chǎn)品的信息。如玩具模型身上穿戴的各款新上市的服飾，甚至是他們乘坐的各類交通工具。開發(fā)廣告游戲：聘請專業(yè)游戲開發(fā)商設(shè)計特定的情境，將產(chǎn)品或品牌巧妙置入其中作為游戲主角，使得玩家在娛樂中不知不覺接收相關(guān)宣傳信息。已有企業(yè)開始這方面實踐，例如 VV 動畫網(wǎng)站中開設(shè)了可口可樂游戲?qū)^(qū)，里面有多達 50 種廣告游戲，不僅網(wǎng)羅了可樂、芬達、酷兒、雪碧等主打產(chǎn)品，還適時進行了企業(yè)品牌宣傳。

2022網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及市場發(fā)展前景分析

如今，一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式——網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，以其蘊涵的無限商機吸引了眾多投資人的目光。雖然新生的網(wǎng)絡(luò)媒介憑借自身的獨特魅力吸引了一大批網(wǎng)民的眼球，但由于多種主、客觀因素的制約，作為新興媒介的網(wǎng)絡(luò)，其廣告潛力并沒有得到最大程度的挖掘。

《中國游戲企業(yè)社會責(zé)任報告(2021)》正式發(fā)布。報告顯示，在社會共治方面，中國游戲行業(yè)呈現(xiàn)出以下趨勢：游戲行業(yè)法規(guī)不斷完善，立法需求明顯;有關(guān)部門加強管理，多舉措規(guī)范發(fā)展;行業(yè)協(xié)會積極推動標(biāo)準化建設(shè)，企業(yè)加強自律;主流媒體關(guān)注行業(yè)弊病，強化約束監(jiān)督功能;用戶合理監(jiān)督，推動游戲產(chǎn)品創(chuàng)新。

截至目前，全國有超過5萬家網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)企業(yè)，其中廣東省占比最高，有超過2萬家企業(yè)，占比超過43%。山東省和浙江省排名二、三位。

是網(wǎng)易游戲，市場份額為17.45%，與排名第一的騰訊相差較大;其他網(wǎng)絡(luò)游戲上市企業(yè)市場份額相對更低，均在1%左右。

廣東省游戲企業(yè)總數(shù)量超過萬家，占全國企業(yè)數(shù)量的35.2%，居全國首位。其中，在全國游戲營收TOP50企業(yè)中，廣東省企業(yè)有10家。在上市企業(yè)方面，廣東省游戲上市企業(yè)數(shù)量同樣居全國首位，達到50家，占全國游戲上市企業(yè)數(shù)量的24.2%。

游戲廣告市場規(guī)模分析

我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模逐年增長，到 2020 年已經(jīng)超過 190 億元，2017-2020 年期間復(fù)合增長率高達 180%?？梢?，這幾年我國移動游戲廣告變現(xiàn)市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率高達 180%，可見我國移動游戲行業(yè)廣告變現(xiàn)情況成長速度可觀。針對不同的廣告樣式，激勵視頻的宣傳效果最佳。

網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)業(yè)調(diào)查

網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)業(yè)調(diào)查表明：獲取信息的占60%，通信的占46%，聊天和交友的占26%，可見用戶并不怎么關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告。也許他們在使用網(wǎng)絡(luò)之初還會點擊網(wǎng)頁上的廣告，但隨著網(wǎng)齡的增加，其網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率不斷會下降。這是因為，受眾在網(wǎng)絡(luò)信息的接受過程中不同于廣播、電視強制性地滿輸信息，表現(xiàn)出極大的主動性和自由度，人們完全可以憑個人喜好點擊感興趣的信息。

網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)業(yè)群體分析

我國網(wǎng)民人數(shù)已達到1.32億;游戲玩家比例達到34%，人數(shù)將近達到4500萬人。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場顯示的主要玩家群一般為18—30歲的年輕人。明確的廣告訴求對象，讓廣告主做到有的放矢，避免浪費資金投入。其次，網(wǎng)絡(luò)游戲一般以省、市為單位，通過架設(shè)多個服務(wù)器，把不同地區(qū)的玩家引導(dǎo)入最近的服務(wù)器上以保證游戲的穩(wěn)定進行。這樣就致使網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的分布有著鮮明的地域性。

網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析。

更多網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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