在線視頻內(nèi)容制作好后，由平臺管理和播放內(nèi)容，通過平臺向用戶展示各類內(nèi)容。為了擴大內(nèi)容的影響力，平臺也會對內(nèi)容進行宣傳，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以為平臺帶來豐厚的收入，用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，平臺可以據(jù)此發(fā)展多元化的收入模式，包括面向平臺用戶發(fā)展會員付費模式，將內(nèi)
在線視頻行業(yè)的價值鏈大致可以分為上游內(nèi)容研發(fā)制作、中游平臺運營及內(nèi)容管理播放、下游內(nèi)容宣傳銷售三個環(huán)節(jié)。行業(yè)的主要價值活動是從內(nèi)容研發(fā)制作開始的，平臺內(nèi)容主要通過平臺以投資、合作等方式整合包括用戶生產(chǎn)、平臺自制、傳統(tǒng)媒體制作、平臺與第三方合制以及海外引進五個渠道的內(nèi)容。
在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模 在線視頻行業(yè)供需趨勢研究
在線視頻內(nèi)容制作好后，由平臺管理和播放內(nèi)容，通過平臺向用戶展示各類內(nèi)容。為了擴大內(nèi)容的影響力，平臺也會對內(nèi)容進行宣傳，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以為平臺帶來豐厚的收入，用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，平臺可以據(jù)此發(fā)展多元化的收入模式，包括面向平臺用戶發(fā)展會員付費模式，將內(nèi)容版權(quán)再賣給海內(nèi)外其他平臺和電視臺，獲取收入。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國在線視頻行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：
在5G技術(shù)進步、智能手機的普及下，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長主要動力轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)滲透率的提升及結(jié)構(gòu)的調(diào)整，目前移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)超過70%，短視頻用戶規(guī)模在移動互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率也已經(jīng)達到75%。
2021年中國在線視頻平臺用戶規(guī)模84.82億，月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達7.47億，目前在線視頻行業(yè)滲透率極高，開始進入存量博弈階段。
我國在線視頻平臺營收主要來源于用戶付費和廣告投放收入兩個部分，其中付費會員的需求逐年升高。2021年， 廣告投放收入占比41.3%，用戶付費占比34.8%，版權(quán)分銷占比2.5%。
在年齡分布中，我國在線視頻用戶年齡25-44歲占比81.5%，其中25-34歲的用戶占比顯著上升，看視頻逐漸成為他們所偏愛的休閑方式;18-24歲用戶占比14.3%;18歲以下用戶占比2.0%;45歲以上用戶占比2.2%。
中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L，截止2020年12月底中國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人，截止2021年6月底中國網(wǎng)民規(guī)模破十億，達10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動我國在線視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
隨著我國在線視頻規(guī)模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務水準，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務成為提高競爭力的重要手段。
本報告重點分析了在線視頻前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對在線視頻市場風險進行了預測，為在線視頻生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在在線視頻行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國在線視頻行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國在線視頻行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。
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2022-2027年中國在線視頻行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告
隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，在線視頻市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，在線視頻企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，在線視頻行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些在線...
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