數(shù)據(jù)顯示，今年6月份京東平臺(tái)花露水類目月銷量超110萬件，環(huán)比5月份增長(zhǎng)超140%;月銷售額超2600萬元，環(huán)比5月份增長(zhǎng)超165%。相較于去年，今年6月份花露水產(chǎn)業(yè)整體銷售規(guī)模也高于去年同期，銷量同比增長(zhǎng)22%，銷售額同比增長(zhǎng)28%。
花露水行業(yè)發(fā)展前景、現(xiàn)狀如何？驅(qū)蚊產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，驅(qū)蚊產(chǎn)品貼近人們生活。我國(guó)驅(qū)蚊產(chǎn)品的銷售量持續(xù)高漲。傳統(tǒng)驅(qū)蚊產(chǎn)品主要是蚊香、花露水，與之相比，新型驅(qū)蚊產(chǎn)品的特征在于采用天然植物精油配方，例如香茅油、檸檬桉油、薰衣草油等，無毒、安全性高，主要面向嬰幼兒、兒童、孕婦等特殊群體銷售。
花露水是主要用作遮蓋氣味、殺菌、消毒、去污、賦香等方面?；端话阆銡饧儍魺o雜味，是人們夏季驅(qū)蚊、止癢、殺菌、祛體臭的衛(wèi)生用品。
根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年花露水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
花露水具有一定消毒殺菌作用,涂在蚊叮、蟲咬之處有止癢消腫的功效;涂抹在患痱子的皮膚上，亦能止癢而有涼爽舒適之感。要求香氣易于發(fā)散,并且有一定持久留香的能力。在歐美國(guó)家，花露水一般是帶有薰衣草香味的，然而在我國(guó)，由于當(dāng)時(shí)花露水傳到我國(guó)時(shí)，國(guó)內(nèi)還沒有薰衣草油，于是調(diào)香師配制了比較容易制備的玫瑰麝香香精加入到75%的酒精中，制備成花露水，這種方法配置的花露水在我國(guó)盛行了近一個(gè)世紀(jì)。
花露水市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，截至2020年我國(guó)花露水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到26億元，2015-2020年CAGR為6.32%。我國(guó)香水及花露水出口量大于進(jìn)口量，截至2021年上半年我國(guó)香水及花露水進(jìn)口量為0.15萬噸，同比增長(zhǎng)49.62%，出口量為0.98萬噸，同比增長(zhǎng)21.7%。
從進(jìn)出口金額來看，截至2021年上半年我國(guó)香水及花露水進(jìn)口金額為4.87億美元，同比增長(zhǎng)82.21%，出口金額為0.68億美元，同比增長(zhǎng)14.44%。
日化作為消費(fèi)的必需品仍有穩(wěn)定的市場(chǎng)預(yù)期，關(guān)鍵在于企業(yè)在轉(zhuǎn)型期如何進(jìn)行新品和渠道儲(chǔ)備，是否為一個(gè)風(fēng)口的到來做好準(zhǔn)備。
另外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式興起，為花露水帶來新的發(fā)展空間，但同時(shí)，花露水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，六神、隆力奇等大眾品牌搶占市場(chǎng)，企業(yè)要想長(zhǎng)久發(fā)展下去，必須從用戶體驗(yàn)等方式提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為花露水行業(yè)提供新的增長(zhǎng)空間。
花露水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及銷量
數(shù)據(jù)顯示，今年6月份京東平臺(tái)花露水類目月銷量超110萬件，環(huán)比5月份增長(zhǎng)超140%;月銷售額超2600萬元，環(huán)比5月份增長(zhǎng)超165%。相較于去年，今年6月份花露水產(chǎn)業(yè)整體銷售規(guī)模也高于去年同期，銷量同比增長(zhǎng)22%，銷售額同比增長(zhǎng)28%。
花露水市場(chǎng)的流量幾近飽和，已經(jīng)完全步入到存量競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。目前，花露水的存量市場(chǎng)是以傳統(tǒng)老品牌為主導(dǎo)，六神占據(jù)了絕對(duì)的份額優(yōu)勢(shì)，今年6月份六神花露水市占比超過74%。其次是隆力奇，市占比約15%。
從熱銷商品的屬性分析來看，含“清涼”、“清爽”等關(guān)鍵詞的六神、隆力奇花露水依然是消費(fèi)者心目中的“國(guó)民花露水”。今年6月，六神噴霧花露水180ml規(guī)格的商品銷量超過14萬件，銷售額超320萬元。
未來，花露水行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年花露水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2026年中國(guó)驅(qū)蚊用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
隨著驅(qū)蚊用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的驅(qū)蚊用品企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...
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