公司今年女鞋國際訂單銷量相對于往年營收是否大幅增長? 女鞋行業(yè)深度分析報告2022

• 方蔓桃 2022年12月3日 來源：百度 240 7
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2015-2019年，我國服裝鞋履行業(yè)規(guī)模持續(xù)上升，進入2020年受疫情影響，市場規(guī)模出現(xiàn)下降趨勢，但占全球鞋履市場規(guī)模比例仍同比提高2.43個

女鞋行業(yè)前景如何?女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項，廣義上包括時裝鞋、運動休閑鞋等，隨著社會的發(fā)展，近年來我國女性女鞋行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模超千億元，在Z世代的背景下，女性女鞋市場也進行了全面升級。

女士女鞋的市場發(fā)展來看，國內(nèi)女士女鞋品牌企業(yè)的起步整體與歐美國家以及其他發(fā)達國家相比較晚，并且品牌集中度均低于海外國家，競爭也十分激烈，目前國內(nèi)女士女鞋品牌多大3000款以上，格局依然較為分散。

目前，我國女士女鞋市場競爭力度大，市場的參與者主要分為三大層次，分別為高端、中高端以及中低端，據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)女鞋市場，進口品牌就占了百分之六十的市場份額，以中國香港、臺灣以及日本的產(chǎn)品為主，目前大多品牌均在中國設(shè)廠生產(chǎn)。而國產(chǎn)品牌約占市場的百分之四十左右，增長速度較快，由此看來中國女鞋市場的發(fā)展具有很大的空間。

中研研究院出版的《2022-2027年中國女鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》分析顯示

國內(nèi)女鞋市場發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，昔日女鞋巨頭均在探索轉(zhuǎn)型之路。剝離鞋履業(yè)務(wù)，向新零售平臺進行轉(zhuǎn)型是星期六的轉(zhuǎn)型方向。2018年，星期六收購控股MCN機構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，隨后陸續(xù)剝離鞋履業(yè)務(wù)。2019年星期六出售了鞋履生產(chǎn)的全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權(quán)，不再保留生產(chǎn)職能。2022年1月，星期六擬將鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)出售，其中不包括品牌商標(biāo)。此后押注網(wǎng)紅孵化、直播帶貨、元宇宙概念等互聯(lián)網(wǎng)營銷的風(fēng)口。

2015-2019年，我國服裝鞋履行業(yè)規(guī)模持續(xù)上升，進入2020年受疫情影響，市場規(guī)模出現(xiàn)下降趨勢，但占全球鞋履市場規(guī)模比例仍同比提高2.43個百分點。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國服裝鞋履行業(yè)市場規(guī)模達3402.07億美元，占全球鞋履市場規(guī)模比23.72%。

我國是全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，女鞋產(chǎn)業(yè)鏈十分完善，是最有市場占有率的品類。并且，近幾年多個國產(chǎn)女鞋品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)升級方向發(fā)展，經(jīng)營模式及綜合水平不斷提高，例如百麗、達芙妮、星期六等，我國女鞋行業(yè)市場潛力較大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年2月，淘寶天貓全網(wǎng)女鞋類成交金額為29.23億元，同比增長126.6%，全網(wǎng)女鞋類銷量為1732.93萬件，同比增長91.7%。

從女鞋TOP100顏色占比來看，TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜?？钍椒矫妫瑔涡脱プ拥恼急葹?0%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時尚休閑占比44%，運動休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內(nèi)最受關(guān)注的款型。

女鞋前景趨勢分析

隨著國內(nèi)鞋業(yè)市場逐漸飽和、電商沖擊明顯以及租金和人工成本上升，我國女鞋市場進入深度調(diào)整期，百麗、星期六等頭部品牌遭遇門店收縮、同店銷售下滑等情況，尤其是實體店影響嚴重。因此，我國女鞋行業(yè)或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。

擁有千百度、伊伴、太陽舞、米奧等品牌的千百度公司，近些年也一直在不斷調(diào)整產(chǎn)品，適應(yīng)消費者需求變化。據(jù)悉，目前千百度每個季度會推出250-300款各式女鞋，用多種款式滿足消費者需求的多樣性。當(dāng)女性審美發(fā)生變遷，高跟鞋逐漸淡出視野。這意味著，女鞋品牌想要抓住年輕女性消費者的心，不僅要有清晰的營銷思路，還要順勢而為，追趕年輕女性變化的消費趨勢。

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