網(wǎng)頁游戲迎來了遲暮黃昏?網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)調(diào)查分析

• 陳觀秋 2022年12月8日 來源：百度 930 58
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2021年12月，《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》發(fā)布(下稱“報(bào)告”)，報(bào)告顯示，2014-2021年我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入不斷增長(zhǎng)，2021年，我國(guó)游戲市場(chǎng)仍保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)際銷售收入實(shí)現(xiàn)2965億元，同比增速超過5%。在游戲行業(yè)一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，其曾經(jīng)的核心子行業(yè)

2021年12月，《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》發(fā)布(下稱“報(bào)告”)，報(bào)告顯示，2014-2021年我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入不斷增長(zhǎng)，2021年，我國(guó)游戲市場(chǎng)仍保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)際銷售收入實(shí)現(xiàn)2965億元，同比增速超過5%。

在游戲行業(yè)一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，其曾經(jīng)的核心子行業(yè)之一——頁游行業(yè)卻迎來了遲暮黃昏。網(wǎng)頁游戲在游戲市場(chǎng)收入中的占比持續(xù)萎縮。2021年，網(wǎng)頁游戲?qū)嶋H銷售收入僅為60.3億元，同比下降20%，其銷售收入僅占2021年游戲?qū)嶋H銷售收入的2%，與2014年的18%相去甚遠(yuǎn)。

從游戲市場(chǎng)各子市場(chǎng)的銷售收入變化情況來看，2014-2021年，手游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占游戲市場(chǎng)銷售收入的比重大幅增長(zhǎng)，從2014年的25%到了2021年的近80%，頁游市場(chǎng)的萎縮很大程度上是由于手游市場(chǎng)的傾軋。

網(wǎng)頁游戲又稱Web游戲，無端網(wǎng)游，簡(jiǎn)稱頁游。

網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈包括研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、渠道三大環(huán)節(jié)。實(shí)力頁游研發(fā)商一般采用研運(yùn)一體化的模式，構(gòu)建自有運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)網(wǎng)頁游戲的代理/發(fā)行，尋找合適的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、制定開服計(jì)劃。

運(yùn)營(yíng)商可代理自研游戲或其他CP開發(fā)的產(chǎn)品：可選擇自主平臺(tái)運(yùn)營(yíng)或與第三方平臺(tái)聯(lián)運(yùn)。渠道商主要指運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過導(dǎo)入用戶流量(自有或第三方)，實(shí)現(xiàn)頁游產(chǎn)品的聯(lián)運(yùn)。

網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)調(diào)查分析

在手游尚未普及之前，網(wǎng)頁游戲之所以能夠在游戲市場(chǎng)占據(jù)一席之地，主要是由于其相較于端游，不需要下載客戶端，無需考慮機(jī)器的配置，關(guān)閉或者切換極其方便，而其小體量短平快的特點(diǎn)也彌補(bǔ)了端游需要大量時(shí)間精力才能獲取游戲體驗(yàn)的缺陷，易上手、方便快捷、可以利用碎片時(shí)間使得頁游受到了許多上班族和學(xué)生黨的歡迎。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

而智能手機(jī)和4G/5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，讓網(wǎng)頁游戲的這些核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)蕩然無存。配置方面，市面上通用的智能手機(jī)的配置均能為絕大部分的手游提供優(yōu)秀的運(yùn)行環(huán)境;碎片時(shí)間的利用方面，手機(jī)游戲可隨時(shí)隨地暢玩，在這一點(diǎn)上遠(yuǎn)勝網(wǎng)頁游戲;游戲的上手難易度方面，手機(jī)游戲也無需復(fù)雜的操作。且如今手機(jī)游戲的制作愈發(fā)精美，內(nèi)容愈發(fā)引人入勝，誕生了大量有口皆碑的佳作，全方位地超越了網(wǎng)頁游戲，成了絕大部分玩家心目中網(wǎng)頁游戲的絕佳替代品，且這個(gè)替代品在各個(gè)方面比原主更為優(yōu)質(zhì)。手游也因此成為了網(wǎng)頁游戲銷聲匿跡的第一推手。

2015-2020年的6年間，三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)等由頁游起家的上市公司紛紛縮減自身頁游業(yè)務(wù)的占比，并開始積極向移動(dòng)游戲(手游)公司轉(zhuǎn)型。以三七互娛為例，其網(wǎng)游營(yíng)收占其總營(yíng)收的比重自2015年的78.8%降至了2020年的7.5%，而其移動(dòng)游戲(手游)收入占總營(yíng)收的比重卻自2015年的11.0%增長(zhǎng)到了92.3%。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)一些突出問題，特別是未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲問題引起社會(huì)廣泛關(guān)切，廣大家長(zhǎng)反映強(qiáng)烈，媒體也多次報(bào)道有關(guān)現(xiàn)象。國(guó)家新聞出版署2019年印發(fā)了《關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，采取一系列舉措辦法，建成“國(guó)家新聞出版署網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷實(shí)名驗(yàn)證系統(tǒng)”，并實(shí)現(xiàn)合規(guī)上線運(yùn)營(yíng)游戲全部接入，為深入推進(jìn)防沉迷工作打下了基礎(chǔ)。

想要了解更多網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  網(wǎng)頁游戲又稱Web游戲，無端網(wǎng)游，簡(jiǎn)稱頁游。是基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動(dòng)游戲，無需下載客戶端，不存在機(jī)器配置不夠的問題，最重要的是關(guān)閉或者切換極其方便，尤其適合上班族。本研究咨詢...

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