高端白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 高端白酒行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 陳觀秋 2022年12月8日 來(lái)源：百度 1132 73
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隨著我國(guó)“四萬(wàn)億”經(jīng)濟(jì)刺激政策逐步落地，投資拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)欣欣向榮，而高端白酒作為政商務(wù)社交活動(dòng)的重要載體，需求端充分受益;同時(shí)，茅臺(tái)公司順勢(shì)而為，積極向上探索價(jià)格，給五糧液、國(guó)窖批價(jià)的提升留出空間。

隨著我國(guó)“四萬(wàn)億”經(jīng)濟(jì)刺激政策逐步落地，投資拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)欣欣向榮，而高端白酒作為政商務(wù)社交活動(dòng)的重要載體，需求端充分受益;同時(shí)，茅臺(tái)公司順勢(shì)而為，積極向上探索價(jià)格，給五糧液、國(guó)窖批價(jià)的提升留出空間。

高端白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

白酒市場(chǎng)主要產(chǎn)品按照不同價(jià)格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價(jià)格帶為800元以上;次高端白酒的價(jià)格在300-800元;中低端白酒的價(jià)格帶在300元以下。

其中，高端產(chǎn)品主要被五糧液普五、貴州茅臺(tái)飛天茅臺(tái)和瀘州老窖的國(guó)窖1573占據(jù)，部分研究和調(diào)查將飛天茅臺(tái)該產(chǎn)品劃入超高端之中;高端白酒的價(jià)格帶的底端是800元，上限價(jià)格根據(jù)酒業(yè)家的分析，應(yīng)當(dāng)在3000元左右。

不過(guò)，隨著可支配收入提高，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)白酒的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，高端白酒的消費(fèi)逐漸從政策消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槊癖娤M(fèi)，市場(chǎng)需求上升。尤其茅臺(tái)在2018年股價(jià)一度成為A股第一，帶動(dòng)了茅臺(tái)酒的市場(chǎng)熱度，大量帶有收藏、保值目的的買(mǎi)家進(jìn)入市場(chǎng)，又進(jìn)一步帶動(dòng)了整個(gè)高端白酒市場(chǎng)的熱度。高端白酒的供需缺口仍然較大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)高端白酒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2020年春節(jié)前后，52度飛天茅臺(tái)和五糧液普五均比2019年春節(jié)呈現(xiàn)不同程度的漲幅，飛茅價(jià)格攀升至2450元/瓶，普五價(jià)格攀升至1099元/瓶;國(guó)窖1573價(jià)格較2019年小幅下降至1069元/瓶。隨著高端白酒批價(jià)的持續(xù)回升，渠道利潤(rùn)不斷改善，經(jīng)銷商積極性大為改善，渠道補(bǔ)庫(kù)存積極性提高。

高端白酒行業(yè)市場(chǎng)前景分析

高端白酒企業(yè)的產(chǎn)能有限，茅五瀘等三大品牌，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)前景廣闊，三大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，但中低檔酒的競(jìng)爭(zhēng)，卻是錯(cuò)綜復(fù)雜。而且，未來(lái)的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，必然是消費(fèi)升級(jí)，高端酒的需求量會(huì)不斷增加，而在產(chǎn)能有限的時(shí)候，高檔酒的利潤(rùn)也會(huì)更高。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、微信的迅猛發(fā)展、網(wǎng)購(gòu)、移動(dòng)支付、物流快遞等迅速的發(fā)展，使得具有較高品牌影響力和渠道優(yōu)勢(shì)的知名酒企，在更大的市場(chǎng)上占據(jù)了更大的市場(chǎng)份額，讓消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為更加方便、快捷。

隨著居民可支配收入的提高、中產(chǎn)階層的壯大、高凈值人群的增加，以及“面子酒”的特征，以及具有標(biāo)識(shí)身份、階層特征的高端白酒的特征，可以預(yù)見(jiàn)，今后一段時(shí)期的白酒消費(fèi)將由“有酒喝”進(jìn)一步演變?yōu)椤昂群镁啤?，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)將會(huì)使市場(chǎng)更加集中在高端、名牌酒企

在未來(lái)的中國(guó)，中國(guó)的高檔酒產(chǎn)業(yè)仍然具有巨大的發(fā)展空間，到2029年，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1600億元。隨著高檔酒價(jià)格的迅速攀升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，高端白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)的中、高端企業(yè)將會(huì)在這一領(lǐng)域立足。

想要了解更多高端白酒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)高端白酒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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