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衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2022

從社會層面來看,根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果,全國人口為14.12億,女性為6.88億,女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_到51.22%,意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時,飲食習(xí)慣等因素的影響,女性初潮年齡呈現(xiàn)

一、女性衛(wèi)生用品概述

衛(wèi)生巾由四層結(jié)構(gòu)組成,核心技術(shù)可分為三類。女性衛(wèi)生用品按照不同產(chǎn)品功能及形態(tài), 可細分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊、衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯四類,其中衛(wèi)生巾占據(jù)主導(dǎo)地位,2020 年占比 35.6%。衛(wèi)生巾從構(gòu)造看,可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層,各層材料之 間用熱熔膠相粘結(jié);從成本看,衛(wèi)生巾生產(chǎn)工藝、流程相對標(biāo)準(zhǔn),原材料成本占比近 80%, 人工成本占比小于 7%;上游主要原材料主要包括無紡布、膜等,其中表層和底層所需 的無紡布和防漏膜用量最大,而中間吸收體對材質(zhì)要求最高,優(yōu)質(zhì)的 SAP 和絨毛漿仍需 依賴進口;從生產(chǎn)技術(shù)看,可分為基礎(chǔ)性、關(guān)聯(lián)性和附加性技術(shù),國內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)基數(shù)成 熟,產(chǎn)品競爭向創(chuàng)新技術(shù)轉(zhuǎn)移。

二、衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀分析

從社會層面來看,根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果,全國人口為14.12億,女性為6.88億,女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_到51.22%,意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時,飲食習(xí)慣等因素的影響,女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢,目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲,并且女性絕經(jīng)年齡也呈現(xiàn)出延后的趨勢,這使得女性衛(wèi)生用品的用戶人群擴大,市場需求量充足。

2007-2021 年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模零售規(guī) 模/工廠規(guī)模分別由 329/211 億元增至 987.1/633 億元,CAGR 均為 8.2%,同期衛(wèi)生用 品消費量從 716.2 億片增至 1200.6 億片(CAGR 為 3.8%),單價從 0.46 元/片增至 0.82 元/片(CAGR 為 4.2%)。行業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷兩個階段,1)2007-2015 年:量價齊升推 動行業(yè)高速發(fā)展,零售市場規(guī)模/消費量/單價 CAGR 分別為 10.7%/6.1%/4.3%;2)2015年至今:市場滲透率接近飽和,消費升級&女性護理意識增強推動單價提升,零售市場 規(guī)模/消費量/單價 CAGR 分別 4.9%/0.7%/4.1%。未來價格提升動力主要源于產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 向高端化、天然化、功能化、使用場景細分等發(fā)展,預(yù)計到 2026 年將達到 0.99 元/片。

隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升,女性消費者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高,因此國家近年來不斷推出政策來加大行業(yè)監(jiān)管,提高產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)以保證產(chǎn)品質(zhì)量。

三、衛(wèi)生巾未來發(fā)展趨勢分析

衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術(shù)已相對 成熟,伴隨女性消費水平提升和健康意識加強,消費者對衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、 “防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細分方向發(fā)展,在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。在此背景下,各品牌從材質(zhì)、包裝等方面迭代產(chǎn)品,推出具有功能 性且單價更高和使用天然材料制成的衛(wèi)生巾。梳理近年各品牌主推產(chǎn)品/新品后,我們發(fā) 現(xiàn)目前衛(wèi)生巾產(chǎn)品描述主要強調(diào),1)運用吸收芯技術(shù),能夠?qū)崿F(xiàn)秒吸或快速吸收;2) 純棉透氣表層,優(yōu)良織造技術(shù),呵護嬌嫩/敏感肌膚;3)彈力腰圍不勒肚,4)極薄巾身, 經(jīng)期無感覺。

00 后的發(fā)育年齡已提前 至 12.7 歲,而部分婦女更年期則延長至 50 歲以上,經(jīng)期增加或?qū)硇l(wèi)生巾需求量增。 2)使用頻率仍存提升空間:目前我國衛(wèi)生用品單價、人均消費已達日、美水平,但相比 日本,我國女性衛(wèi)生巾使用頻率仍有提升空間,據(jù)調(diào)查,日本女性在經(jīng)期平均每天更換 6 次衛(wèi)生巾,而在中國,即使在量大時期,更換頻率也平均只有 3-4 次。

2020 年市場規(guī)模達 4.8 億元,由于受眾 人群小且消費者對其了解欠缺,因此仍需時間進行消費者教育,預(yù)計 2021-2026 年市場 規(guī)模將從 5.0 億元增長至 5.7 億元。

想要了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展前景,請查閱《2022-2027年中國衛(wèi)生巾行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。


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