90后群體正日益成為社會(huì)中的主流人群。這些在物質(zhì)安全時(shí)代成長起來的新人類，對(duì)于物質(zhì)財(cái)富的理解，對(duì)于社會(huì)形態(tài)的認(rèn)識(shí)，對(duì)于個(gè)性體驗(yàn)的重視，都正在匯聚成為強(qiáng)大的潮流力量，并逐漸改寫商業(yè)世界的游戲規(guī)則。
個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)前景如何?隨著個(gè)性化、定制化需求不斷升級(jí)，尤其是服裝這類追求時(shí)尚感的日常消費(fèi)品，越來越多的消費(fèi)者開始脫離消費(fèi)單一行為，間接或直接參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、甚至是生產(chǎn)、制作，消費(fèi)者與生產(chǎn)者由分離走向合一，小批量多款式的生產(chǎn)特點(diǎn)逐漸增加。這種新消費(fèi)的模式，也對(duì)服裝工廠的生產(chǎn)提出了極大的考驗(yàn)。
個(gè)性化消費(fèi)是指消費(fèi)者在購買商品時(shí)，更加注重通過消費(fèi)獲得個(gè)性的滿足，精神的榆悅、舒適及優(yōu)越感，能夠以個(gè)人心理愿望為基礎(chǔ)挑選和購買商品或服務(wù)。這個(gè)時(shí)候，人們所選擇的不僅僅是商品的實(shí)用價(jià)值、還充分體現(xiàn)了個(gè)體的自身價(jià)值，這種消費(fèi)觀念越來越得到普及。
90后群體正日益成為社會(huì)中的主流人群。這些在物質(zhì)安全時(shí)代成長起來的新人類，對(duì)于物質(zhì)財(cái)富的理解，對(duì)于社會(huì)形態(tài)的認(rèn)識(shí)，對(duì)于個(gè)性體驗(yàn)的重視，都正在匯聚成為強(qiáng)大的潮流力量，并逐漸改寫商業(yè)世界的游戲規(guī)則。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：
個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀分析
在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，消費(fèi)出現(xiàn)個(gè)性化、多元化的特征。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的“網(wǎng)購消費(fèi)新趨勢報(bào)告”顯示，疫情重塑網(wǎng)購習(xí)慣，受訪者更關(guān)注配送時(shí)效和是否有貨，其中京東被88.9%的消費(fèi)者首選為值得信賴的渠道，排名行業(yè)內(nèi)第一。
今年的618數(shù)據(jù)顯示，潮玩娛樂產(chǎn)品備受用戶追捧，游戲機(jī)、VR眼鏡、游戲投影成交額10分鐘內(nèi)同比均增長10倍，其中，索尼PS5游戲機(jī)熱銷，成交額同比超過10倍。相機(jī)品類成交額同比增長400%，電競路由成交額同比增長100%。戶外電源成交額同比增長超10倍，直插充電器成交額同比增長100%。
家電方面，以新風(fēng)空調(diào)、游戲電視為代表的趨勢家電最受歡迎，65英寸及以上大屏游戲電視在10分鐘內(nèi)成交金額超去年全天;新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超去年全天;超薄冰箱、洗烘套裝成交額同比增長超500%;嵌入式洗碗機(jī)7分鐘成交額超去年全天;自清潔掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、射頻美容儀、空氣炸鍋、加熱凈水器等趨勢類小家電受追捧，同比增速均超300%。
手機(jī)品類全面爆發(fā)，小米，榮耀，vivo，OPPO，一加，摩托羅拉，金立，小辣椒，AGM手機(jī)成交額10分鐘內(nèi)同比增長200%;Apple品牌成交額1秒破億;小米手機(jī)銷量同比增長超5倍;榮耀手機(jī)1分鐘破10萬臺(tái)。
在品質(zhì)消費(fèi)的趨勢下，用戶換機(jī)呈現(xiàn)多元化的需求，手機(jī)通訊特色業(yè)務(wù)及全渠道的消費(fèi)體驗(yàn)更受用戶青睞。其中，運(yùn)營商合約機(jī)銷量10分鐘內(nèi)同比增長超5倍，手機(jī)全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長480%。
隨著城市化的均衡發(fā)展，獨(dú)居青年在社會(huì)消費(fèi)力方面開始占據(jù)重要地位。單身群體的一大特征便是可支配時(shí)間較多，無需與伴侶和家庭相伴的他們更樂于將時(shí)間用在休閑消費(fèi)上，尤其是娛樂消費(fèi)和餐飲消費(fèi)。當(dāng)前，針對(duì)“單人經(jīng)濟(jì)”的專屬服務(wù)越來越多，“一人食”餐廳、迷你小家電、養(yǎng)伴侶寵物……“單人的自我樂活模式”正在引領(lǐng)一場全新生活方式的變革。
Z世代在消費(fèi)方面更具個(gè)性化，為適應(yīng)這種個(gè)性化的消費(fèi)需求，企業(yè)需要在產(chǎn)品生產(chǎn)、商業(yè)模式等方面不斷創(chuàng)新。而在數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，具備了豐富產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新商業(yè)模式的技術(shù)手段和條件，能夠創(chuàng)造無限的可能性。
與注重產(chǎn)品價(jià)格和功能相比，新一代消費(fèi)者更看重產(chǎn)品帶來的幸福感?！?022年中國興趣消費(fèi)趨勢洞察白皮書》顯示，目前超六成青年人愿意購買興趣消費(fèi)類產(chǎn)品。新式茶飲、餐飲和潮流服飾是青年興趣消費(fèi)的主要類型，占比均超70%;國貨美妝等高情感附加值的產(chǎn)品也是興趣消費(fèi)的重要領(lǐng)域，呈現(xiàn)較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。
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2022-2027年個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告
在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...
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