少兒讀物市場需求怎么樣? 少兒讀物行業(yè)市場現(xiàn)狀分析2023

• 陳觀秋 2023年1月10日 來源：北京商報 1240 81
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隨著“雙減”政策的發(fā)布，不少教培機構(gòu)也開始將目光轉(zhuǎn)向少兒圖書及教輔材料相關(guān)的少兒讀物市場。

隨著“雙減”政策的發(fā)布，不少教培機構(gòu)也開始將目光轉(zhuǎn)向少兒圖書及教輔材料相關(guān)的少兒讀物市場。

少兒讀物概述

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程，也有一些學(xué)者從胎兒期開始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和機能的變化。

少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

我國少兒圖書中供親子閱讀的主要是兩種圖書：一是橋梁書，一本一般有一到二三萬字，配以插圖;二是少兒拼音書，大致有十余則故事，加上注音，配以插圖，字?jǐn)?shù)也在1萬字以上。這兩種少兒圖書在其他國家是很少的，尤其是歐美和日本，因為歐美和日本的少兒圖書一般都重插圖，對裝幀設(shè)計很講究，可以算是繪本，大致有三種表現(xiàn)形式：一是繪本(圖畫書)，一本一個故事，圖文結(jié)合，頁碼最多不超過60頁，也有系列繪本;二是故事盒子，這類少兒圖書，一本一個小的故事，不超過10頁，都是小冊子，以認(rèn)知和識字為目標(biāo)，但不配音標(biāo);三是袖珍系列小圖書，這類圖書開本為48開，帶著系列書的概念，可以說是微型系列繪本，一般以系列形式出版，每一個系列都有一個主題或圍繞一個少兒形象，小冊子都是獨立的故事，圖畫精美，也帶有繪本性質(zhì)。

少兒讀物市場需求分析

中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長和更新，奠定了兒童市場堅實的客戶基礎(chǔ)。總體來說，少兒讀物行業(yè)市場潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報告》分析：

國內(nèi)兒童開始啟蒙閱讀的節(jié)點逐步提前，國內(nèi)75%的兒童在2歲之前已經(jīng)開始閱讀針對性的繪本，主要培養(yǎng)兒童的熱情、興趣、耐心和專注力。3-5歲的兒童讀物開始逐步融入幼兒園生活，好奇心加重，相關(guān)兒童讀物的內(nèi)容需要能吸引孩子的注意力、內(nèi)容情節(jié)是孩子可以理解的，社會情緒類書籍更受歡迎。

6-7歲的兒童可以增加親子閱讀和獨立閱讀的書籍，對書籍材質(zhì)的要求適當(dāng)下降，但內(nèi)容質(zhì)量要求進(jìn)一步提高。據(jù)統(tǒng)計2019年美國兒童人均每年閱讀量超過20本，日本、以色列、德國的兒童人均閱讀量更高，而國內(nèi)兒童人均閱讀量不足6本，與發(fā)達(dá)國家的兒童教育還有較大的差距。但國內(nèi)部分新生代家長對孩子的素質(zhì)教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過300本，且重視兒童閱讀的家長比例在不斷上升，對兒童讀物行業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用。

我國閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人。據(jù)國家教育部統(tǒng)計，2020年，我國幼兒園學(xué)生約4818.26萬人，小學(xué)生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費主力軍)4000萬。若平均每個孩子一年在繪本閱讀上花費500元，即估算出1200億的市場規(guī)模。

少兒讀物行業(yè)市場現(xiàn)狀

近幾年全球的少兒讀物行業(yè)市場需求比較穩(wěn)定，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，少數(shù)國家有少量的下滑，但是需求規(guī)模依然可觀。同時，少兒讀物的市場環(huán)境逐漸良好，各國逐漸出臺相關(guān)法規(guī)維護兒童繪本市場健康發(fā)展，另外，兒童繪本市場逐漸形成IP被拍成電影等，輻射領(lǐng)域比較大。

“雙減”政策發(fā)布后，多家教培機構(gòu)在轉(zhuǎn)型期紛紛將部分業(yè)務(wù)重心調(diào)轉(zhuǎn)至少兒讀物領(lǐng)域。其中，好未來旗下品牌學(xué)而思的教輔材料已成為媽媽們手中的“爆款”，據(jù)某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，其平臺上的“學(xué)而思旗艦店”中有多種圖書均月銷千套。

此外，作業(yè)幫也推出了涵蓋小學(xué)、初中多個學(xué)段，語文、英語多個學(xué)科的教輔材料，相關(guān)書籍在電商平臺的月銷量過千。新東方則是在“雙減”前就已成立了自己的品牌“大愚圖書”，據(jù)電商平臺商品信息顯示，大愚圖書目前產(chǎn)品以英語教輔書為主，既有少兒類別，也有成人類別，部分教輔書還專門針對KET、PET、GRE等熱門考試。

而在傳統(tǒng)紙質(zhì)書之外，新型的電子教輔、電子繪本等也在近年來走入大眾視野。從電子圖書建設(shè)來看，一方面，“國家隊”參與其中，今年3月底，教育部正式推出了國家中小學(xué)智慧教育平臺，并在平臺上線多個版本的電子教材。另一方面，諸如“凱叔講故事”“知閱書房”等在線兒童閱讀平臺也陸續(xù)在市場上走俏，且業(yè)務(wù)模式趨向多元化。以“凱叔講故事”為例，在童書之外，該機構(gòu)還開發(fā)了電商、動漫、兒童劇等業(yè)務(wù)品類。

值得一提的是，少兒圖書市場的參與者越多，對家長的挑戰(zhàn)越大。如何幫助孩子選到合適的閱讀書籍成了讓不少家長頭疼的難題。

從目前監(jiān)管動態(tài)來看，國家新聞出版署已重點對2020年以來出版的少兒圖書、教輔材料等進(jìn)行了編校質(zhì)量檢查審核，其中62種圖書被認(rèn)定為不合格。據(jù)悉，這62種圖書均為差錯率超過1/10000的圖書。根據(jù)整改要求，相關(guān)出版單位需對差錯率在1/10000以上、5/10000以下的圖書，自檢查結(jié)果公布之日起30日內(nèi)全部收回，在改正重印后可繼續(xù)發(fā)行。差錯率在5/10000以上的圖書，需要自檢查結(jié)果公布之日起30日內(nèi)全部收回。

想要了解更多少兒讀物行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報告》。報告在總結(jié)中國少兒讀物發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國少兒讀物的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為少兒讀物企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2022-2027年少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報告

  少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時間上的變化過程。一般指從出生到成熟（青年初期）的過程，也有一些學(xué)者從胎兒期開...

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