網(wǎng)頁游戲行業(yè)還有發(fā)展空間嗎 網(wǎng)頁游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景分析

• 吳澳燕 2023年2月7日 來源：中研報告 互聯(lián)網(wǎng) 944 59
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2021年，中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國游戲市場收入比重為2.03%，網(wǎng)頁游戲市場在持續(xù)萎縮。2022年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。主要原因是，網(wǎng)頁游戲的開服數(shù)量持

2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億人，同比下降0.33%。

伽馬數(shù)據(jù)披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實銷收入2223.77億元，同比下降了13.07%，海外市場實際銷售收入173.46億美元，同比下降了3.70%。

此外，移動游戲市場實際銷售收入1930.58億元，比上年度減少324.8億元，同比下降14.40%?？蛻舳擞螒蚴袌鰧嶋H銷售收入為613.73億元，同比增長4.38%。網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為52.80億元，同比下降12.44%。電子競技游戲市場實際銷售收入為1178.02億元，同比減少223.79億元，同比下降15.96%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報告》顯示：

網(wǎng)頁游戲(又稱Web游戲、無端網(wǎng)游)，簡稱頁游，是一種基于web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動游戲， 無需下載客戶端。與其他大型游戲比較，具有占用空間小、硬件要求低等特點。

2021年，中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國游戲市場收入比重為2.03%，網(wǎng)頁游戲市場在持續(xù)萎縮。2022年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。主要原因是，網(wǎng)頁游戲的開服數(shù)量持續(xù)減少;頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網(wǎng)頁游戲，但是在客戶端游戲和移動游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續(xù)萎縮。

網(wǎng)頁游戲行業(yè)還有發(fā)展空間嗎

在手游尚未普及之前，網(wǎng)頁游戲之所以能夠在游戲市場占據(jù)一席之地，主要是由于其相較于端游，不需要下載客戶端，無需考慮機(jī)器的配置，關(guān)閉或者切換極其方便，而其小體量短平快的特點也彌補(bǔ)了端游需要大量時間精力才能獲取游戲體驗的缺陷，易上手、方便快捷、可以利用碎片時間使得頁游受到了許多上班族和學(xué)生黨的歡迎。

而智能手機(jī)和4G/5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，讓網(wǎng)頁游戲的這些核心競爭優(yōu)勢蕩然無存。配置方面，市面上通用的智能手機(jī)的配置均能為絕大部分的手游提供優(yōu)秀的運行環(huán)境;碎片時間的利用方面，手機(jī)游戲可隨時隨地暢玩，在這一點上遠(yuǎn)勝網(wǎng)頁游戲;游戲的上手難易度方面，手機(jī)游戲也無需復(fù)雜的操作。且如今手機(jī)游戲的制作愈發(fā)精美，內(nèi)容愈發(fā)引人入勝，誕生了大量有口皆碑的佳作，全方位地超越了網(wǎng)頁游戲，成了絕大部分玩家心目中網(wǎng)頁游戲的絕佳替代品，且這個替代品在各個方面比原主更為優(yōu)質(zhì)。手游也因此成為了網(wǎng)頁游戲銷聲匿跡的第一推手。

2021年1-7月，國家新聞出版社共審批發(fā)布了679款游戲的游戲版號，而獲得游戲版號的網(wǎng)頁游戲僅有3款。無論其原因是推陳出新的乏力，還是國家管控的趨嚴(yán)，對于頁游行業(yè)來說都不算是一個友善的信號。

隨著科技的不斷進(jìn)步，游戲行業(yè)發(fā)展迅速，但網(wǎng)頁游戲卻在日漸衰落。盡管游戲企業(yè)積極發(fā)展網(wǎng)頁游戲，但在端游和手游的壓力下，網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)量逐漸減少，網(wǎng)頁游戲市場需求下降，整體市場空間不斷縮小。

中國網(wǎng)頁游戲市場近年來受到移動游戲市場的沖擊，用戶規(guī)模逐年下降，市場已處于衰退期。2020年頁游市場收入僅為76.1億元，同比下降22.9%，用戶規(guī)模在2020年初降至1.6億人，較2013年的巔峰時期已縮減過半。雖然網(wǎng)頁游戲市場的近況不佳，但網(wǎng)頁游戲并不會就此消失，隨著游戲行業(yè)的不斷發(fā)展，絕大多數(shù)用戶將不單純執(zhí)著于某一個平臺，而會呈現(xiàn)多端融合的趨勢，未來網(wǎng)頁游戲或成為端游和手游的補(bǔ)充，在市場上保持一席之地。

網(wǎng)頁游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景分析

2020年，頁游市場進(jìn)一步萎縮，因移動游戲?qū)ζ溆休^強(qiáng)取代性，隨著移動游戲市場的發(fā)展，頁游市場的下滑也將會更明顯。同時在市場氛圍下，這一領(lǐng)域的資本投入也可能隨之減少相關(guān)研發(fā)和運營廠商快速減少，用戶的娛樂需求意愿逐步下降，或?qū)⑦M(jìn)一步刺激頁游市場的縮減。

對于上游的研發(fā)和運營來說，最大的困境在于頁游題材的重復(fù)。相對來說，端游和手游對用戶在游戲時的關(guān)注度有著更高的要求，因此也源源不斷地催生了更多樣化的玩法，像是強(qiáng)調(diào)操作的ACT、強(qiáng)調(diào)合作的吃雞等等，而頁游受到客觀條件限制，在玩法上仍然以傳統(tǒng)的RPG、ARPG為主，在題材上，三國、西游和傳奇類這三大元老級IP成了重災(zāi)區(qū)，出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、玩法套路化的問題，急需更多類型游戲的補(bǔ)充。

借勢泛娛樂化，成為了頁游行業(yè)逆勢破局的終南捷徑之一。如現(xiàn)在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂化IP結(jié)合發(fā)力點。網(wǎng)頁游戲的泛娛樂化轉(zhuǎn)型，也讓影游聯(lián)動、跨屏配合、多方發(fā)力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯(lián)動的成功案例。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報告》。報告在總結(jié)中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網(wǎng)頁游戲企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2023-2028年中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報告

  網(wǎng)頁游戲（又稱Web游戲、無端網(wǎng)游），簡稱頁游，是一種基于web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動游戲， 無需下載客戶端。與其他大型游戲比較，具有占用空間小、硬件要求低等特點。2021年，中國網(wǎng)頁游戲...

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