兒童玩具行業(yè)市場有多大?兒童玩具行業(yè)未來的發(fā)展方向分析2023

• 陳觀秋 2023年3月8日 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 光明網(wǎng) 693 41
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從發(fā)條玩具到編程機器人、從毛絨玩具到智能早教機……古今中外，玩具都是每個孩子成長過程中的必備。近年來，“兒童經(jīng)濟”逐漸升溫，“三孩政策”和年輕父母的消費升級，兒童玩具市場有望進一步擴大。

兒童玩具行業(yè)市場有多大?從發(fā)條玩具到編程機器人、從毛絨玩具到智能早教機……古今中外，玩具都是每個孩子成長過程中的必備。近年來，“兒童經(jīng)濟”逐漸升溫，“三孩政策”和年輕父母的消費升級，兒童玩具市場有望進一步擴大。

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，中國城鄉(xiāng)居民的消費支出中，玩具類支出將越來越大。中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。中國兒童消費已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元。玩具的需求和消費意愿提高，極大地推動中國玩具行業(yè)的發(fā)展，如何更好的開發(fā)兒童市場，將能給玩具國內(nèi)行業(yè)打來很大的市場份額。

近年來我國玩具行業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)出波動增長態(tài)勢，2021年玩具產(chǎn)量達到745.85萬噸，同比增長10.97%;需求量方面保持穩(wěn)定增長，從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復合增長率為3.88%。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)，從2016年到2021年，我國玩具市場零售總額逐年增長，從556億元增長至854.6億元，年復合增長率為8.98%，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，市場空間不斷拓展。

中國玩具市場何以保持增速?

一方面，0-6歲適齡兒童規(guī)模穩(wěn)定增長。據(jù)預測，在2019年至2025年間，中國新生兒數(shù)量每年基本維持1000萬以上的增長，為玩具市場的發(fā)展提供了可以想象的市場空間。

強烈的消費意愿，推動了市場的繁榮?！?020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，中國玩具和嬰童用品市場零售規(guī)模平穩(wěn)增長，2019年，玩具市場零售規(guī)模759.7億元，同比增長7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費323.4元，同比增長8.0%。

風口之上，更多的玩具企業(yè)進入市場。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超413萬家經(jīng)營范圍含“玩具”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的玩具相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，廣東玩具相關(guān)企業(yè)超49萬家，是我國相關(guān)企業(yè)最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、河南等省份地區(qū)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國兒童玩具行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

中國是玩具產(chǎn)品生產(chǎn)大國同時亦是出口大國。全球絕大多數(shù)的玩具都在中國生產(chǎn)，中國玩具產(chǎn)品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來料加工或來樣加工。北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

造成我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足的主要原因在于整個行業(yè)長期以來滿足于為出口而生產(chǎn)的這種簡單經(jīng)營模式，而且我國整個玩具市場也長期處于啟蒙階段，消費意識與能力并不強。

隨著我國電商行業(yè)的迅速發(fā)展，如今綜合電商平臺已經(jīng)成為玩具購買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富多樣。據(jù)統(tǒng)計，2016-2021年，我國通過線上渠道購買玩具的消費者從65.3%提升至81.6%。2021年，在中國玩具市場TOP10品牌中，樂高占據(jù)領(lǐng)導地位，占比7.7%。其次是泡泡瑪特，達到4.3%的市占率，排名第二，第三名為姚記撲克，市占率為3.1%，其余玩具品牌占比均不足1%。

作為兒童玩具，它擁有一個關(guān)鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個不斷成長的不穩(wěn)定期，他們在不同的年齡階段有著不同的愛好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應(yīng)按兒童年齡段細分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區(qū)分。

伴隨著內(nèi)銷市場的不斷完善和規(guī)范，加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進入一個前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。

兒童玩具行業(yè)存在哪些問題?

近年來，兒童玩具不斷推陳出新，其艷麗的色彩、新奇的功能、炫目的視覺體驗令孩子們著迷，但值得注意的是，安全本應(yīng)是兒童玩具的第一原則，但是目前市面上一些玩具暗藏安全隱患，屢屢導致兒童安全事故發(fā)。

中消協(xié)指出，當前兒童玩具市場上存在著一些不符合國家有關(guān)玩具安全標準的不合格產(chǎn)品。這些產(chǎn)品，有的是無生產(chǎn)日期、無生產(chǎn)廠家以及無質(zhì)量合格證的“三無”產(chǎn)品，有的是添加了有毒有害的禁用物質(zhì)或者某種元素含量超標的劣質(zhì)產(chǎn)品等。

比如，以“新、艷、奇、炫”為賣相的水晶泥、巴克球、水彈槍等網(wǎng)紅玩具備受青睞的同時，卻有部分網(wǎng)紅玩具要么含有有毒有害物質(zhì)，要么存在安全隱患。

兒童玩具行業(yè)未來發(fā)展方向分析

據(jù)《2022中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，國內(nèi)市場玩具零售總額為854.6億元人民幣，較上年增長9.6%。穩(wěn)步增長的同時，國內(nèi)玩具市場也呈現(xiàn)出了一些新變化。玩具品牌需要順應(yīng)玩具市場個性化、多元化趨勢，豐富自身品類、拓寬消費群體，更好地利用線上渠道觸達消費者，借助線上平臺多樣化的營銷舉措，實現(xiàn)自身高增長。

近年，玩具領(lǐng)域總會出現(xiàn)些新品類，其中有融入高科技的智能玩具，有炒作新概念的STEAM玩具，還有提高孩子動手能力且因政策迎來紅利期的勞動玩具。

根據(jù)教育部發(fā)布的《義務(wù)教育勞動課程標準(2022年版)》(下稱“《標準》”)，勞動課程包括清潔與衛(wèi)生、整理與收納、烹飪與營養(yǎng)、家用器具使用與維護、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動、傳統(tǒng)工藝制作、工業(yè)生產(chǎn)勞動、新技術(shù)體驗與應(yīng)用、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)勞動、公益勞動與志愿服務(wù)總計10項內(nèi)容。因而以教授、鍛煉孩子上述勞動內(nèi)容的玩具，統(tǒng)稱為勞動玩具。

勞動玩具看起來是新品類，但更像是一些傳統(tǒng)玩具的升級版，如真煮廚房玩具、雪糕機、爆米花機等是過家家玩具的升級版;讓孩子動手做衣服的縫紉機、做陶藝作品的陶藝機是DIY玩具的升級版。這種“基于原品類的基礎(chǔ)玩法，添加一些新功能、進階玩法，從而使得新產(chǎn)品有突出賣點”的創(chuàng)新方式，其實就是微創(chuàng)新。

隨著《義務(wù)教育勞動課程標準》的落地實施，政策發(fā)布以后，對于教育類玩具市場的需求會增多，學生群體的數(shù)量龐大，且大多數(shù)家長都注重在孩子教育上的投資，這類需求也具備較強的穩(wěn)定性，對相關(guān)行業(yè)發(fā)展是一個重大利好。

專家認為，寓教于樂、玩教結(jié)合的教育產(chǎn)品會備受青睞。在“玩”與“樂”中啟迪思維、體驗科技的樂趣、培養(yǎng)動手習慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養(yǎng)兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場走向。

兒童玩具行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童玩具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘兒童玩具行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來兒童玩具業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找兒童玩具行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎(chǔ)上，研究了兒童玩具行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為兒童玩具企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

想要了解更多兒童玩具行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國兒童玩具行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國兒童玩具行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  兒童玩具行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童玩具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘兒童玩具行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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