兒理念的更新帶動母嬰消費的升級，嬰童父母衛(wèi)生護理意識開始逐漸提升，追求健康育養(yǎng)，諸如以紙尿褲為代表的母嬰衛(wèi)生用品被越來越多的消費者所接受并選擇購買，這從需求端給中國嬰兒紙尿褲行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間。
嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景如何？近年來我國新生人口持續(xù)減少，但伴隨著國民經濟水平的提升、消費能力的提高以及消費需求的升級，也推動嬰兒紙尿褲行業(yè)消費市場規(guī)模的進一步增長，帶動行業(yè)發(fā)展。得益于中國制造業(yè)發(fā)展以及國潮風的興起，國產紙尿褲廠商憑借強大的研發(fā)能力以及高質量產品的生產，國產紙尿褲品牌開始迅速搶占市場，頭部外資紙尿褲品牌市場地位受到挑戰(zhàn)。
根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調查與投資潛力研究報告》顯示：
近年來，國民經濟平穩(wěn)增長為紙尿褲行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。由于隨著生活水平和受教育程度的提升，中國父母的育兒理念也出現新的特征，從過去傳統、粗糙的育兒方式轉變?yōu)楝F階段科學化、精細化、個性化的育兒方式。
育兒理念的更新帶動母嬰消費的升級，嬰童父母衛(wèi)生護理意識開始逐漸提升，追求健康育養(yǎng)，諸如以紙尿褲為代表的母嬰衛(wèi)生用品被越來越多的消費者所接受并選擇購買，這從需求端給中國嬰兒紙尿褲行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間。
數據顯示，近2年中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售份額已接近57%，銷售額同比增長4.9%，市場整體開始出現品牌集中化的發(fā)展態(tài)勢;其中，TOP10廠商中，國產紙尿褲品牌銷售額占比由2020年的5%，增長到2021年的8%，銷售額同比增長更是高達63.6%，得益于中國制造業(yè)發(fā)展以及國潮風的興起，國產紙尿褲廠商憑借強大的研發(fā)能力以及高質量產品的生產，國產紙尿褲品牌開始迅速搶占市場，頭部外資紙尿褲品牌市場地位受到挑戰(zhàn)。
2021年，紙尿褲頭部品牌銷售額持續(xù)提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場份額，其中不乏一些國產品牌突出重圍。隨著我國網民規(guī)模的持續(xù)擴大，線上社交網絡的應用深刻的改變著人們的溝通和交往模式，也為企業(yè)營銷開辟了新的平臺?！叭ⅰ闭叩耐七M，各類母嬰產品品牌紛紛進入嬰兒紙尿褲市場。
在母嬰消費用品中，低廉產品的銷售比重在持續(xù)降低，而相反貴價母嬰用品，尤其是中級貴價產品提升顯著，其中紙尿褲高端化趨勢越發(fā)明顯。
消費升級的大背景下，人均消費量有了很大的提升，在母嬰用品消費層面上，大多數的消費者對于中等或者偏上的價錢的接受能力較強。在一二線城市，紙尿褲主要被外資品牌占領，城市越發(fā)達，消費者對于紙尿褲的品質要求越高。對于紙尿褲選購，絕大多數消費者對于產品的品質和品牌有較高的要求，而其中價格并不是影響他們購買的主要因素。當產品的品質、品牌或者售后達到預期效果，消費者會更多地選擇為高價位買單。這一趨勢在未來也會對國內紙尿褲市場產生不可忽視的作用，了解消費者的習性，才能夠更好地推出受市場歡迎的新品。
作為一種近年來新推出的產品品類，嬰兒拉拉褲相較于傳統紙尿褲具有較多優(yōu)點，雖然其單價較高，但在全球范圍內都受到消費者的好評。拉拉褲的推出受到紙尿褲行業(yè)的需求量受到影響。
數據顯示，2022年中國母嬰電商及相關企業(yè)數量6.03家，較2021年增長1.02萬家，增長率高達到20.34%。
國內新興品牌之中占有一席之地，各類嬰兒紙尿褲品牌紛紛調整渠道布局，采取線上、線下融合發(fā)展，開展多平臺營銷。我國主要的銷售紙尿褲平臺除了淘寶、拼多多、蘇寧易購、網易考拉等主流平臺和跨境電商外，還有不少母嬰電商，如貝貝網、好孩子、母嬰之家、蜜芽等垂直平臺。
目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級的市場均有不同程度的滲透，二線以下市場還是以低價品牌產品為主。
嬰兒紙尿褲行業(yè)報告對中國嬰兒紙尿褲行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。
本報告同時揭示了嬰兒紙尿褲市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
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2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調查與投資潛力研究報告
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息...
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吳亞楠
2023成人紙尿褲市場調研報告：成人紙尿褲市場需求持續(xù)攀升 未來我國巨大的老齡人口基數將給成人紙尿褲用品帶來廣闊的市場空間 
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