2023年直播經濟行業(yè)前瞻分析及未來現狀預測

• 劉明月 2023年6月20日 來源：百度百科 中研網 836 51
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直播經濟行業(yè)在中國歷經十余年生長，已成為平臺經濟領域的中流砥柱，行業(yè)格局穩(wěn)固，主體參與多元，市場脈絡細分。目前直播用戶增長和行業(yè)規(guī)模均已從高速成長期切換至穩(wěn)定增長期。其中，娛樂直播和游戲直播為平臺的兩大核心內容垂類。直播打賞誕生于娛樂直播的變現，在內

直播經濟行業(yè)在中國歷經十余年生長，已成為平臺經濟領域的中流砥柱，行業(yè)格局穩(wěn)固，主體參與多元，市場脈絡細分。在產業(yè)環(huán)境方面，伴隨著平臺業(yè)務延伸，產業(yè)鏈更完善，直播平臺已成為跨界融合的重要載體，不斷推進著生產、流通領域的技術迭代和商業(yè)生態(tài)重構。在社會環(huán)境方面，從中央到地方，監(jiān)管與扶持政策密集出臺，直播在鄉(xiāng)村振興、旅游演藝、公益普惠、價值引領等多領域釋放動能，與各行各業(yè)共融共生。

目前直播用戶增長和行業(yè)規(guī)模均已從高速成長期切換至穩(wěn)定增長期。其中，娛樂直播和游戲直播為平臺的兩大核心內容垂類。直播打賞誕生于娛樂直播的變現，在內容品類向娛樂、游戲直播拓展后，直播打賞仍是各直播平臺最主流的變現模式。

預計未來直播電商各大平臺主播資源實現跨平臺共享，持續(xù)探索流量紅利、升級直播場景，推動內容創(chuàng)新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國直播經濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

2023年直播經濟行業(yè)前瞻分析及未來現狀預測

《中國網絡表演(直播與短視頻)》報告數據顯示，2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)市場規(guī)模達1992.34億元。在市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演(直播)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機構數量(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數量計算)與2021年基本持平，超24000家。主播和用戶方面，報告數據顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個;內容創(chuàng)作者賬號(指賬號曾有過短視頻內容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計超10億個。

隨著數字經濟的快速發(fā)展，短視頻和直播平臺日益成為拉動就業(yè)的重要力量，大量青年通過數字平臺獲得就業(yè)機會，不斷創(chuàng)造新的社會價值。

隨著對直播行業(yè)監(jiān)管的日益趨嚴，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展成為主基調，從前期的粗放式野蠻發(fā)展階段逐漸進入規(guī)范化有序健康發(fā)展模式，更有利于行業(yè)的長期健康發(fā)展，也能為用戶提供更加安全、質量更高的直播內容?！爸辈ソ洕笔且环N新的經濟形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯網+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經、教育、社交、音樂等各個能夠產生經濟效益的領域。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。因此，簡單粗暴的“叫賣式”直播一度霸屏。但很快，消費者便對這種缺乏內容表達和技術支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開始探索豐富內容、靠實力帶貨的途徑。

“直播經濟”是消費熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯網營銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現至今在中國呈井噴式涌現，各行各業(yè)對網絡直播的經濟需求在不斷增長。

直播經濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統(tǒng)互聯網平臺等介質參與供應鏈，憑借視覺化的展現和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網時間凝聚成巨大的市場空間。直播經濟不等同于網紅經濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。

隨著互聯網和相關技術的發(fā)展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。而在相關監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領域或許也如團購、出行等領域一樣即將迎來殘酷的洗牌。5G時代來臨，直播經濟將得到網速提升、智能終端升級、增強現實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

直播類型主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂直播等。直播行業(yè)產業(yè)鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

直播領域已進入存量時代，如何在細分市場建立平臺的個性標簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領域?？焓值乃{領招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進了不同產業(yè)的發(fā)展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強，一些產業(yè)聚集地直接變成了大型直播基地。

預測到2026年，我國直播行業(yè)相關企業(yè)數量將達到7萬家。未來直播經濟使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發(fā)布網絡及點對點直播技術。

報告指出，新階段下，直播、短視頻平臺逐步向互聯網基礎應用過渡，通過深度賦能數實融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、文旅推廣、助農普惠等，服務于網絡強國、數字中國建設，助力“構建新發(fā)展格局，推動高質量發(fā)展”。未來，直播、短視頻行業(yè)將進一步在平臺經濟中發(fā)揮重要作用。直播經濟發(fā)展所帶來的數字紅利將繼續(xù)向地理偏遠、經濟落后的地區(qū)和人群拓展，多方參與、鼓勵創(chuàng)新的共識不斷形成。

圖表：2023-2028年中國直播經濟市場規(guī)模預測

圖表：2023-2028年我國直播經濟供應情況預測

圖表：2023-2028年我國直播經濟需求情況預測

直播經濟行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預測未來業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找直播經濟行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據直播經濟市場需求及時調整經營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的直播經濟市場情報信息及科學的決策依據。

《中國直播經濟行業(yè)市場全景研究報告》由中研普華行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現狀與投資前景，同時對直播經濟行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的行業(yè)數據分析，幫助客戶評估直播經濟行業(yè)投資價值。

更多直播經濟行業(yè)前景及現狀情況，可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國直播經濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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