2023年月餅行業(yè)市場分析：月餅上市的時間不斷提前 月餅企業(yè)更多地在研發(fā)上下功夫

• 陳觀秋 2023年7月11日 來源：紅星新聞 百度 1127 72
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原本中秋節(jié)才能吃到的月餅，近幾年來上市時間一直在往前提：從提前一個月，到提前兩個月，今年更是創(chuàng)紀(jì)錄地提前了近三個月。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，月餅上市的時間不斷提前，也是企業(yè)為了消除“只有中秋才吃月餅”的概念，想把月餅打造成一個常態(tài)化產(chǎn)品來造勢。

月餅上市的時間不斷提前

原本中秋節(jié)才能吃到的月餅，近幾年來上市時間一直在往前提：從提前一個月，到提前兩個月，今年更是創(chuàng)紀(jì)錄地提前了近三個月。今年的中秋節(jié)是9月29日，距離今天還有足足兩個月零20天，但今年的月餅銷售已經(jīng)拉開大幕：在杭州的世紀(jì)聯(lián)華超市里，各品牌的月餅陸續(xù)開始上架了;在盒馬，現(xiàn)烤的蘇式月餅已經(jīng)有銷售了。上周，杭州銷量最大的知味觀月餅，召開了今年的訂貨會。接下來，杭州知名的月餅品牌五味和、百味聚等，也將陸續(xù)召開新品發(fā)布會，上市時間也比往年有所提前。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，月餅上市的時間不斷提前，也是企業(yè)為了消除“只有中秋才吃月餅”的概念，想把月餅打造成一個常態(tài)化產(chǎn)品來造勢。這一點，在粽子產(chǎn)品上已經(jīng)獲得了部分成功：“像五芳齋粽子，已經(jīng)在不少城市和高速公路服務(wù)區(qū)里開設(shè)出專賣店。原本‘端午節(jié)才吃粽子’的概念已經(jīng)逐漸被取代，在江浙地區(qū)，粽子已經(jīng)成為一種常年供應(yīng)的小吃點心，這一點，很值得月餅學(xué)習(xí)?！?/p>

五芳齋2022年財報顯示, 2022年公司持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品競爭力，穩(wěn)固粽子行業(yè)地位的同時，加大月餅烘焙、速凍產(chǎn)品的研發(fā)和銷售力度，月餅品類實現(xiàn)銷售額、毛利率雙雙提升。

自創(chuàng)糯月餅,五芳齋月餅業(yè)務(wù)“另類生長”，持續(xù)拓展中營業(yè)收入連著三年提升，2018-2021年銷售規(guī)模復(fù)合長率約7.3%，2019-2022年收入復(fù)合長率約16.0%。

從四年的進(jìn)步看，五芳齋月餅系列呈現(xiàn)出一定的成長性：2019年營收1.53億元, 占比6.45%;2020年1.85億元, 占比7.96%;2021年2.20億元, 占比8.00%;2022年營收2.39億元，占主營業(yè)務(wù)收入比接近10%,漸漸顯露出除粽類產(chǎn)品之外的公司第二大單品 “模祥”。

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國居民收入與消費水平穩(wěn)步提升。國家統(tǒng)計局：2022年全國居民人均可支配收入36883元，比上年名義增長5.0%，扣除價格因素實際增長2.9%，與經(jīng)濟(jì)增長基本同步;2022年，全國居民人均消費支出24538元，其中全國居民人均食品煙酒消費支出7481元，增長4.2%。禮物經(jīng)濟(jì)逐步增長，帶動月餅需求上漲，月餅規(guī)模逐步擴(kuò)大。

月餅，又稱月團(tuán)、豐收餅、團(tuán)圓餅等，是中國的漢族傳統(tǒng)美食之一。月餅最初是用來拜祭月神的供品。

月餅行業(yè)市場分析

月餅是中國傳統(tǒng)糕點之一，具有悠久的歷史和文化底蘊。月餅象征團(tuán)圓和和諧，買月餅作為禮物送給親友和家人已經(jīng)成為中秋節(jié)最重要的儀式之一。2021年，我國月餅產(chǎn)量39.8萬噸，同比增長4.74%;月餅銷售額達(dá)到218.1億元，同比增漲6.29%。月餅不僅可以作為食品食用，還具有中秋禮品剛需。

據(jù)財報，2022年月餅系列生產(chǎn)量141.59噸，同比增加51.97%;銷售量3155.32噸，同比增18.70%;營收2.39億元，增長8.53%;毛利率24.10%，增加0.15個百分點; 庫存0.21噸，同比減少68.19%。

月餅生產(chǎn)企業(yè)眾多，目前上市的企業(yè)主要有廣州酒家、桃李面包和五芳齋。其中，廣州酒家月餅品種主要為廣式月餅，品牌定位與中高端，月餅禮盒平均售價為99.69元/KG;桃李面包月餅業(yè)務(wù)占比較低，口味以京式月餅為主，主打中端市場，月餅禮盒平均售價為27.37元/KG;五芳齋月餅口味多樣，品牌定位中高端市場，月餅禮盒平均售價為82.72元/KG。

近年來，食品安全問題受到消費者及監(jiān)管部門的高度關(guān)注。政府出臺了一系列政策，從生產(chǎn)、加工、運輸、儲藏等方面進(jìn)行監(jiān)督核查，提出要加強(qiáng)食品安全自查和追溯體系建設(shè)，落實主體責(zé)任，確保生產(chǎn)經(jīng)營各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)信息采集留存真實、可靠、可溯源，定時抽檢。在定價方面，2022年6月，發(fā)改委等多部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》，要求對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管，以涵養(yǎng)節(jié)日的清正風(fēng)氣。

在遏制“天價”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展政策有效落實下，月餅禮盒的定價機(jī)制將更加規(guī)范，包裝形式更簡約大方。月餅產(chǎn)品種類更加豐富，口味更加多樣化。廣東、蘇式和京式月餅產(chǎn)品仍將占據(jù)主導(dǎo)地位，但地方特色、新穎風(fēng)味、國潮時尚和營養(yǎng)健康理念的產(chǎn)品比例預(yù)計將進(jìn)一步增加。隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，月餅銷售渠道將更加多元化，線上銷售比例將進(jìn)一步擴(kuò)大。

現(xiàn)在的月餅工藝和口感，也在不斷提升和改進(jìn)。月餅不再像以前那樣，是高糖高油的代名詞。月餅企業(yè)更多地在研發(fā)上下功夫，重視健康理念，打造年輕人喜愛的月餅口味。

報告對國際、國內(nèi)月餅行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國月餅行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國月餅行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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