國民人均電子書閱讀量為3.33本 閱讀APP行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年7月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1060 67
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第二十次全國國民閱讀調(diào)查報告結(jié)果顯示,我國成年國民各媒介綜合閱讀率持續(xù)穩(wěn)定增長,2022年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為81.8%,其中人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.78本,人均電子書閱讀量為3.33本。其中,數(shù)字化閱讀方式的接觸率為80.1%,“聽書”和“視頻講書”成為閱讀消費新

第二十次全國國民閱讀調(diào)查報告結(jié)果顯示,我國成年國民各媒介綜合閱讀率持續(xù)穩(wěn)定增長,2022年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為81.8%,其中人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.78本,人均電子書閱讀量為3.33本。其中,數(shù)字化閱讀方式的接觸率為80.1%,“聽書”和“視頻講書”成為閱讀消費新選擇,超過三成的成年國民養(yǎng)成了聽書習(xí)慣。

2022年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億，同比增長4.75%，用戶規(guī)模帶動市場繁榮發(fā)展。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力,總占比達(dá)67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。日益增長的用戶規(guī)模帶動市場的繁榮發(fā)展,2022年數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模463.52億元,增長率達(dá)11.50%;其中,大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細(xì)分市場份額基本穩(wěn)定,仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

截止2022年底上架作品約5271.86萬部,其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約3204.62萬部,遠(yuǎn)超其他作品形式,有聲閱讀作品總量增長明顯,達(dá)到1518.62萬部。通過有聲閱讀和短視頻、影視劇等方式進(jìn)行閱讀的用戶比例均有所上升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國閱讀APP行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

新媒體時代下的數(shù)字閱讀活動，能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體模式的時間、空間限制，人們可以在自由的時間內(nèi)閱讀，不會受到環(huán)境的影響。讀者能夠通過數(shù)字化閱讀方式網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀 等，通過各類軟件進(jìn)行交流，閱讀活動具有交互性特點，便于互動、交流，表達(dá)自己的想法。

隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來越多的用戶愿意為高質(zhì)量內(nèi)容買單，付費意愿達(dá)86.3%。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶付費的關(guān)鍵因素。

閱讀APP行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查

伴隨著智能手機(jī)和平板電腦的全面普及，移動閱讀正逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。而閱讀類APP作為一種全新的閱讀方式，與傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍相比，具有方便快捷、內(nèi)容資源豐富、交互性強、節(jié)約成本等多種不可比擬的優(yōu)勢，來幫助讀者更好地進(jìn)行閱讀和學(xué)習(xí)，提高閱讀的質(zhì)量和效率。因此，受到了越來越多讀者的青睞。

在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場，閱讀APP早已“占山為王”。第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年有77.4%的成年國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，較2020年的76.7%增長了0.7個百分點;71.6%的成年國民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2020年的71.5%增長了0.1個百分點;27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

閱讀APP行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

從京東閱讀、微信讀書到咪咕閱讀，各類應(yīng)用軟件正推動數(shù)字閱讀日漸普及。而隨著5G商用牌照的發(fā)放，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)將對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響——既提升用戶體驗，又助推數(shù)字閱讀應(yīng)用場景更為豐富。

電子閱讀器屬于在線文學(xué)生態(tài)的一部分，在線閱讀平臺的戰(zhàn)略重點并非依靠銷售電子閱讀器賺錢，而是通過電子閱讀器形成閉環(huán)，使整個生態(tài)更加完善。在線閱讀APP行業(yè)的消費門檻與消費上限較低，人均消費約為10-20元，年消費約小于200元。

從2014年開始，倡導(dǎo)全民閱讀已經(jīng)連續(xù)九年被寫入政府工作報告，其中，十三屆全國人大四次會議《政府工作報告》中更是明確提出要加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)和管理，繁榮廣播影視、文學(xué)藝術(shù)等事業(yè);除此之外，疫情的爆發(fā)導(dǎo)致用戶的休閑娛樂行為以線上為主，使免費閱讀APP的月活躍用戶數(shù)和月人均使用時長快速提升。

由于免費閱讀+內(nèi)置廣告模式契合了價格敏感性用戶的需求，因此免費閱讀APP的用戶規(guī)模迅速提升，從而給付費閱讀APP的用戶規(guī)模造成沖擊：2020年中國付費閱讀APP月活用戶數(shù)同比下降13.7%，而免費閱讀APP月活用戶數(shù)則同比上升22%。

戴上虛擬現(xiàn)實眼鏡，書里的圖畫立刻變成了立體圖像。從紙質(zhì)閱讀到數(shù)字閱讀，從PC閱讀到移動閱讀，從讀書時代到讀屏?xí)r代，每一次閱讀方式的發(fā)展進(jìn)步，都是創(chuàng)新驅(qū)動的產(chǎn)物，代表了閱讀的發(fā)展方向。

數(shù)字閱讀行業(yè)最具代表性的三家公司是港股上市的閱文集團(tuán)、A股上市的中文在線和掌閱科技。其中，閱文集團(tuán)在營收和資源方面領(lǐng)先于中文在線和掌閱科技，行業(yè)呈一超兩強態(tài)勢。具體從市場競爭格局來看，據(jù)統(tǒng)計，2019年市場閱文集團(tuán)、掌閱文學(xué)、書旗三家合計市場占比達(dá)到66.2%。其中閱文集團(tuán)市場占比25.2%，位列首位。

隨著數(shù)字閱讀與全民閱讀的持續(xù)深化,提升閱讀體驗和優(yōu)化題材結(jié)構(gòu)成為閱讀用戶最關(guān)心的內(nèi)容。在元宇宙的賦能下,內(nèi)容的創(chuàng)作將實現(xiàn)“從實體創(chuàng)作到數(shù)字創(chuàng)作,再到比特創(chuàng)作”的演進(jìn)與融合;閱讀的形態(tài)將實現(xiàn)“從紙媒閱讀到數(shù)字閱讀,再到比特閱讀”的升級和躍遷,閱讀的空間將實現(xiàn)“從線下書店到5G+云書店,再到比特書房”的歷史性跨越。

閱讀APP研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務(wù)過程。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國閱讀APP行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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