2023連鎖書店行業(yè)分析：消費需求升級推動連鎖書店向復合式經營模式轉型

• 吳澳燕 2023年8月7日 來源：互聯(lián)網 1026 65
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在整個圖書出版發(fā)行行業(yè)層面的整體趨勢是：閱讀越來越受到全社會的重視，消費者購書總量持續(xù)增加，圖書出版和圖書零售均保持穩(wěn)健增長，但圖書消費的增長，網上書店占據大半，余下的份額并不足以惠及整個實體書店行業(yè)。

全民閱讀大會上發(fā)布的第二十次全國國民閱讀調查結果顯示，我國國民閱讀率逐年上升趨勢明顯。2022年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，較2021年的81.6%提升了0.2個百分點。

數(shù)據顯示，2022年我國成年國民圖書閱讀率為59.8%，較2021年的59.7%增長了0.1個百分點;報紙閱讀率為23.5%，較2021年的24.6%下降了1.1個百分點;期刊閱讀率為17.7%，較2021年的18.4%下降了0.7個百分點;數(shù)字化閱讀方式(網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀等)的接觸率為80.1%，較2021年的79.6%增長了0.5個百分點。

近年來，全民閱讀基礎設施持續(xù)增加。截至2022年，全國共建成58.7萬家農家書屋，推動12.4億冊圖書進農村;全國3300多家公共圖書館全部免費向讀者開放，全國公共圖書館實際持證讀者數(shù)量超1.03億人;14萬多家職工書屋覆蓋職工8000多萬人;城市書吧、社區(qū)書屋等新型閱讀空間如雨后春筍般快速增長。全民閱讀基礎設施更加充足。

源于近年來國家一系列利好政策的支持，在全民閱讀活動的持續(xù)推動下，我國的書店數(shù)量在不斷增加，更為重要的是，實體書店的發(fā)展質量有了大幅度的提升。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年連鎖書店行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

連鎖書店是專業(yè)售賣圖書、雜志的連鎖零售店，門店銷售的圖書商品涵蓋教輔教材、少兒讀物、文學社科、專業(yè)圖書等多品類書籍。連鎖書店以連鎖式經營策略進行品牌打造，具有統(tǒng)一管理、統(tǒng)一價格、協(xié)同配送等特點。

根據店鋪的運營業(yè)態(tài)，連鎖書店可分為圖書專賣書店、復合型書店，圖書專賣書店可進一步細分為大型書城、機場書店等。

2023連鎖書店行業(yè)分析

在整個圖書出版發(fā)行行業(yè)層面的整體趨勢是：閱讀越來越受到全社會的重視，消費者購書總量持續(xù)增加，圖書出版和圖書零售均保持穩(wěn)健增長，但圖書消費的增長，網上書店占據大半，余下的份額并不足以惠及整個實體書店行業(yè)。

圖書零售渠道的變遷已經不可逆轉，而且即便同價有可能實現(xiàn)，受制于消費者往來實體書店的交通成本和時間成本，與網上書店相比，實體書店在為消費者提供購買便利上仍然具有天然的劣勢。

連鎖書店通常有著統(tǒng)一的品牌和經營模式，目前，連鎖書店行業(yè)已經成為了中國書店業(yè)的重要組成部分之一，其發(fā)展趨勢也備受關注。

目前，我國的連鎖書店行業(yè)主要以幾家大型連鎖書店為主，如當當、京東、亞馬遜等。這些連鎖書店在市場上的競爭主要體現(xiàn)在價格、品種、服務等方面。為了吸引消費者的關注，這些連鎖書店不斷推出各種優(yōu)惠活動和促銷策略，以提升自己的市場份額。

隨著電子商務的發(fā)展，越來越多的消費者習慣于在網上購買商品，除了線上競爭外，連鎖書店還必須與其他線下零售商競爭，例如超市、百貨公司和文化用品店。這些零售商通常能夠提供更大的空間、更多的商品類別和更具吸引力的促銷活動，這使得傳統(tǒng)的連鎖書店必須尋找新的方法來增加自己的吸引力。

實體書店是消費者購買圖書的重要渠道與閱讀圖書的主要場景，居民實體圖書閱讀需求增加拉動連鎖實體書店經營額上升。一方面，實體圖書閱讀量增加推動圖書線上線下銷量增加;另一方面，大眾閱讀時長增加提升了實體書店的客流量與客留時間，帶動咖啡、文創(chuàng)產品等衍生產品與服務營收增加。

從品牌建設方面來看，為提高核心競爭力，連鎖實體書店行業(yè)相關企業(yè)積極推動品牌建設，發(fā)揮各自的優(yōu)勢希冀占據更大的市場，激烈的市場競爭也在一定程度上促進了連鎖實體書店行業(yè)的快速發(fā)展。

當前我國連鎖實體書店行業(yè)已經形成三大梯隊競爭格局。其中，新華書店、樊登書店、匯智光華、西西弗書店、蔚藍書店憑借豐富的市場經驗和優(yōu)勢，占據連鎖實體書店行業(yè)主要市場。

伴隨著國民文化素質不斷提高，消費者對書店的需求從單一的閱讀、購物需求升級為文化生活體驗與社交互動需求，更加重視書店環(huán)境帶來的空間體驗感。

基于消費需求升級的背景，連鎖書店從兩方面進行轉型升級：一方面連鎖書店經營商通過提高門店空間設計感，滿足消費者審美需求，提升消費者沉浸式閱讀體驗感;另一方面，連鎖書店經營商持續(xù)拓展餐飲、商場等復合業(yè)務，滿足消費者生活娛樂需求。

連鎖書店行業(yè)報告是從事連鎖書店行業(yè)投資之前，對連鎖書店行業(yè)各種相關因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，是連鎖書店行業(yè)投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對連鎖書店行業(yè)的理論認識為主要內容，重在連鎖書店行業(yè)本質及規(guī)律性認識的研究。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年連鎖書店行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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