粉底液行業(yè)市場分析2023：國產(chǎn)品牌在美妝市場中有較大的進步

• 陳觀秋 2023年9月4日 來源：國家統(tǒng)計局 百度 投資界 246 8
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粉底液是底妝產(chǎn)品的重要細分品類，具有遮瑕修容、均衡膚色的功能，頗受消費者青睞。粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道。數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上粉底液的銷量將近1200萬，銷售額超過15億。

伴隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展、國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持、居民收入水平的不斷提高、消費者化妝意識不斷改變、零售渠道的迅速發(fā)展，國內(nèi)消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴大。國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

其中，國貨化妝品不僅在國內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

作為化妝最基本的一環(huán)，底妝的重要性不言而喻。在小紅書搜索“粉底”、“遮瑕”，其相關(guān)筆記均過百萬篇，聲量浩蕩。作為面部彩妝行業(yè)線上銷售規(guī)模最大的細分市場，面部底妝的行業(yè)空間也足夠廣闊。

粉底液行業(yè)市場分析：國產(chǎn)品牌在美妝市場中有較大的進步

粉底液是底妝產(chǎn)品的重要細分品類，具有遮瑕修容、均衡膚色的功能，頗受消費者青睞。粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道。數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上粉底液的銷量將近1200萬，銷售額超過15億。

粉底液的品牌集中度不低，CR10份額約占50%，包括雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼、PL、圣羅蘭、NARS、卡姿蘭、植村秀、毛戈平等。可以看出，粉底液銷額TOP10中多為國際品牌，且在眾多國際品牌中，雅詩蘭黛所占市場份額排名第一。截至4月份，天貓平臺上雅詩蘭黛粉底液的銷售額為2億+，市占超過13%。如今國產(chǎn)品牌在美妝市場中也有較大的進步。在粉底液的銷額TOP10榜單中，PL、卡姿蘭等國產(chǎn)品牌也有上榜。

目前，國內(nèi)龍頭品牌在抖音渠道表現(xiàn)更好，海外龍頭開始加大布局力度，正在逐步縮小差距。國內(nèi)品牌 組織架構(gòu)上多采用靈活的事業(yè)部制，能夠較早捕捉到渠道流量變遷和用戶畫像變化，因此布局興 趣電商較早，抖音小店 GMV 靠前的店鋪也以國內(nèi)品牌為主。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國粉底液行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可缺少的日常用品。人們生活理念改變，化妝品的需求也越來越多樣化，功能化妝品開始走進人們的視野，其功能特性也最大限度地滿足了消費者的需求。未來，化妝品企業(yè)將通過圍繞垂直人群打造更多的功能化妝品，化妝品產(chǎn)品向多樣化發(fā)展。

特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當一段時間內(nèi)生產(chǎn)和銷售將保持穩(wěn)步增長的勢頭。

植物類原料備案數(shù)量明顯增長

7月19日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、商務(wù)部三大部門發(fā)布《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案(2023—2024年)》(以下簡稱《方案》)的通知。《方案》顯示，2022年輕工業(yè)增加值占全部工業(yè)的16.2%，2023—2024年主要目標為平均增速4%左右。在《方案》中，提到“利用生物制造技術(shù)，推進特色植物原料的創(chuàng)新開發(fā)與活性原料的規(guī)模化，是當前原料端口需要推進的關(guān)鍵點。”

《方案》中還提出，要加強特色植物原料開發(fā)創(chuàng)新，推動活性原料生物制造規(guī)?；a(chǎn)，加大在食品、化妝品等行業(yè)的應(yīng)用。

2021年至今，化妝品原料備案數(shù)為68款，按照制備工藝不同，主要分為化學(xué)原料、植物原料、生物技術(shù)原料三大類別。其中化學(xué)原料占比最高，達48款。生物技術(shù)原料和植物原料數(shù)量相當，分別為8款和7款。

僅2023年5月-7月期間就備案了4款植物原料，甚至超過去兩年之和。而美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，植物提取物類成分共有4679個。七年間，應(yīng)用在化妝品的成分數(shù)量在不斷增加，截至2022年末達3271個，應(yīng)用率接近70%。

在同一時期備案的生物技術(shù)原料中，部分原料來源為茶葉、蟬花、雪蓮等植物的細胞和發(fā)酵產(chǎn)物，2022年—2023年期間備案數(shù)量較多。

在政策方面，我國一直在政策上給予特色植物原料研發(fā)相應(yīng)支持。例如，《化妝品監(jiān)督管理條例》中明確提到鼓勵運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。此后，廣東省、上海市、山東省相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布文件，鼓勵開發(fā)特色植物資源，建立相應(yīng)研究開發(fā)體系。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，粉底液市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，粉底液企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，粉底液行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些粉底液細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對粉底液行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解產(chǎn)品定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出粉底液行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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  2023-2028年中國粉底液行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

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