2023電子煙行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析及未來(lái)發(fā)展空間

• 吳澳燕 2023年10月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 506 27
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近年來(lái)，新型煙草制品(電子煙、加熱不燃燒制品)因其細(xì)胞毒性、致癌物質(zhì)及誘變物質(zhì)均大大低于傳統(tǒng)香煙，因此順勢(shì)而起發(fā)展強(qiáng)勁，全球新型煙草市場(chǎng)突破重圍應(yīng)運(yùn)而生。截至2021年末，我國(guó)共有電子煙制造及品牌相關(guān)企業(yè)超過(guò)1500家。

電子煙是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，電子煙雖不含焦油，但仍有其他多種致癌物質(zhì)， 有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺(jué)。世界衛(wèi)生組織專(zhuān)門(mén)對(duì)電子煙進(jìn)行了研究，并得出了明確的結(jié)論：電子煙有害公共健康，它更不是戒煙手段，必須加強(qiáng)對(duì)其進(jìn)行管制，杜絕對(duì)青少年和非吸煙者產(chǎn)生危害。

電子煙的工作原理是，煙油在電子煙工作時(shí)由儲(chǔ)存處傳送到霧化室，動(dòng)力艙再控制霧化室中的霧化器發(fā)熱，加熱煙油產(chǎn)生模擬吸煙的煙霧，以滿足吸煙者的需求。電子煙作為新型煙草制品的品種之一，具有新型煙草制品的特征：不用燃燒，焦油含量較低，產(chǎn)生的煙霧能滿足消費(fèi)者吸煙的生理需求。電子煙相比于傳統(tǒng)香煙更加環(huán)保，且能重復(fù)抽吸。

電子煙理念雖源自于國(guó)外，但是第一支電子煙量產(chǎn)于中國(guó)。歐美等地是電子煙文化Vape興起和興盛之地，電子煙政策也較為完善，歐美煙草巨頭發(fā)力電子煙市場(chǎng)的時(shí)間也較早，因此歐美成為了全球電子煙需求的主要地區(qū)，中國(guó)電子煙企業(yè)的產(chǎn)品也主要銷(xiāo)往海外。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年3月11日，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局發(fā)布《電子煙管理辦法》，自2022年5月1日起施行。其中提出，禁止向未成年人出售電子煙產(chǎn)品。同時(shí)禁止銷(xiāo)售除煙草口味外的調(diào)味電子煙。 ，2022年4月8日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局(國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì))批準(zhǔn)《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，自2022年10月1日起實(shí)施 。

中國(guó)電子煙市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管難度大?！吨腥A人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法》規(guī)定，煙草專(zhuān)賣(mài)品是指“卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專(zhuān)用機(jī)械”。電子煙未包含在煙草品類(lèi)，也非藥品、醫(yī)療器械。

電子煙企業(yè)沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)可供參考，企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)高低不一，導(dǎo)致市場(chǎng)上在售的各類(lèi)產(chǎn)品在原材料選擇、添加劑使用、工藝設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制等方面差異較大，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。部分廠商將以次充好的低端產(chǎn)品在中國(guó)出售，通過(guò)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)擾亂正常的市場(chǎng)秩序。由于劣質(zhì)產(chǎn)品的口感、安全性與宣傳效果差別巨大，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)電子煙缺乏信心，嚴(yán)重制約了行業(yè)的良性發(fā)展。

國(guó)內(nèi)電子煙專(zhuān)利主要集中于液態(tài)電子煙領(lǐng)域。2012-2021十年間，國(guó)內(nèi)申請(qǐng)專(zhuān)利總數(shù)28838項(xiàng)，其中液態(tài)電子煙專(zhuān)利占比93.0%，共25954項(xiàng)。電子煙專(zhuān)利申請(qǐng)集中于近三年涌現(xiàn)。過(guò)去三年，每年專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量在5000項(xiàng)以上;2021年四季度以來(lái)，專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量每月增加。預(yù)計(jì)2022年專(zhuān)利申請(qǐng)總數(shù)將超過(guò)7000項(xiàng)。

2023電子煙行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析及未來(lái)發(fā)展空間

近年來(lái)，新型煙草制品(電子煙、加熱不燃燒制品)因其細(xì)胞毒性、致癌物質(zhì)及誘變物質(zhì)均大大低于傳統(tǒng)香煙，因此順勢(shì)而起發(fā)展強(qiáng)勁，全球新型煙草市場(chǎng)突破重圍應(yīng)運(yùn)而生。截至2021年末，我國(guó)共有電子煙制造及品牌相關(guān)企業(yè)超過(guò)1500家。

隨著3月11日《電子煙管理辦法》的發(fā)布，國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)全面規(guī)范化、國(guó)有化的時(shí)代即將來(lái)臨。對(duì)于原本松散的國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)有強(qiáng)監(jiān)管的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)造成行業(yè)一定程度的震蕩，大量違規(guī)生產(chǎn)電子煙及電子煙配件的廠商會(huì)被強(qiáng)制關(guān)停，而電子煙大廠則面臨著營(yíng)業(yè)執(zhí)照獲取等一系列問(wèn)題，從而對(duì)我國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)生一定的影響。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分消費(fèi)者在選購(gòu)電子煙時(shí)都會(huì)選擇非煙草口味的產(chǎn)品，該產(chǎn)品額銷(xiāo)量占比甚至達(dá)到90%以上。

不過(guò)在新規(guī)之后，所有水果口味的電子煙宣布全部下架。但是，市面上水果味電子煙并沒(méi)有消失，只是轉(zhuǎn)入了更加隱秘的圈子。各種非國(guó)標(biāo)電子煙新產(chǎn)品屢禁不止，電商、短視頻、直播、社交平臺(tái)虛假宣傳和違法銷(xiāo)售電子煙，利用閃送、跑腿、同城配送等渠道規(guī)避監(jiān)管，各種電子煙銷(xiāo)售群多如牛毛，部分店主甚至?xí)o熟客代購(gòu)水果味煙彈，價(jià)格也高出近50%。

當(dāng)前電子煙制造及品牌企業(yè)超過(guò)1500家，超過(guò)7成企業(yè)以產(chǎn)品出口海外為主。電子煙供應(yīng)鏈及周邊服務(wù)企業(yè)近10萬(wàn)家。隨著《電子煙管理辦法》《電子煙》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)政策文件的相繼頒布，電子煙產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入規(guī)范發(fā)展時(shí)代，中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)在出口領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)保持過(guò)往良好的發(fā)展勢(shì)頭。

電子煙產(chǎn)品本質(zhì)為替代傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品，未來(lái)電子煙或?qū)⒒貧w口味還原度、抽吸體驗(yàn)等煙草本源屬性，具備技術(shù)研發(fā)實(shí)力公司有望獲得更多的市場(chǎng)份額。從生產(chǎn)端來(lái)看，短期內(nèi)電子煙銷(xiāo)量將受口味約束出現(xiàn)階段性減少，但長(zhǎng)期伴隨電子煙煙草口味充分還原。從渠道端來(lái)看，電子煙的批發(fā)環(huán)節(jié)或?qū)⑹諝w中煙體系，品牌專(zhuān)賣(mài)店或?qū)⒈患系?、便利店、傳統(tǒng)卷煙網(wǎng)點(diǎn)所取代。

目前中國(guó)電子煙滲透率遠(yuǎn)低于美國(guó)、日本、英國(guó)等國(guó)家的電子煙滲透率。隨著未來(lái)中國(guó)電子煙滲透率進(jìn)一步提高，中國(guó)電子煙行業(yè)仍具有較大發(fā)展空間。

電子煙行業(yè)研究報(bào)告中的電子煙行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)電子煙行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品總體狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、主要產(chǎn)品總產(chǎn)量、進(jìn)出口情況等。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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