2024主題酒店產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機遇

• 劉明月 2023年11月8日 來源：中研研究院 711 42
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主題酒店行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來主題酒店市場投資趨勢怎么樣?主題酒店作為一種新興的酒店發(fā)展形式，在國外已有50多年的歷史，但在中國的發(fā)展歷史并不長。然而，主題酒店無疑將成為未來酒店業(yè)發(fā)展的選擇，

主題酒店行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來主題酒店市場投資趨勢怎么樣?主題酒店作為一種新興的酒店發(fā)展形式，在國外已有50多年的歷史，但在中國的發(fā)展歷史并不長。然而，主題酒店無疑將成為未來酒店業(yè)發(fā)展的選擇，因為它有利于酒店挖掘特色文化，豐富產(chǎn)品供給，提升個性化服務，提升消費體驗，克服同質(zhì)化競爭，改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動酒店模式創(chuàng)新，促進酒店發(fā)展。

中國國際主題酒店研究會濟南玉泉森信大酒店成立，會議通過了《國際主題酒店研究會章程》，這次意義重大的會議成為國內(nèi)主題酒店進入標準化進程的里程碑。

《國務院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，把“更加注重文化傳承創(chuàng)新，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”、“大力發(fā)展具有地方特色的商業(yè)街區(qū)，鼓勵發(fā)展特色餐飲、主題酒店”作為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，“讓廣大游客游得放心、游得舒心、游得開心，在旅游過程中發(fā)現(xiàn)美、享受美、傳播美”的重要舉措。

2024主題酒店產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機遇

主題酒店作為代表酒店市場差異化競爭戰(zhàn)略的這一概念由此引入中國。作為一種個性化模式，主題酒店在初步發(fā)展階段便取得了顯著成效，因而被認為是促進我國酒店業(yè)再發(fā)展的有效方法之一。

目前，中國高端酒店的游客主要是商務和會議客人。因此，酒店在選擇主題時，要適當偏好商務會議客人的需求，以他們的需求為導向，投入更多的財力和人力為這些客人做準備。因此，主題酒店需要做好市場定位。

隨著主題酒店在中國的成功經(jīng)營和發(fā)展，酒店的經(jīng)營者們掀起投資主題酒店業(yè)的熱潮，其投資額度也逐年的提升。相對于中檔酒店或型酒店，投資者往往會由于投入資金的數(shù)額和經(jīng)營回報等問題，更傾向于建造五星級的豪華型酒店，主題酒店的規(guī)模也隨之擴大。

以電競酒店為例，電競酒店起源于日本，是一種為小眾人群服務的酒店新業(yè)態(tài)。隨著國內(nèi)電競市場的快速發(fā)展，電競與其他產(chǎn)業(yè)融合催生了大量創(chuàng)新業(yè)態(tài)，“電競+住宿”衍生出的電競酒店即為其中成長最為迅猛的細分市場之一。

我國大陸地區(qū)將近50%的主題酒店分布在山東省和四川省，它們是我國內(nèi)地最早開始嘗試主題酒店的省份，多年來積累的豐富的主題酒店建設經(jīng)營經(jīng)驗促進了當?shù)刂黝}酒店的發(fā)展。

北京、陜西以其歷史文化方面的優(yōu)勢，興建了大批以歷史文化為主題的酒店。沿海發(fā)達地區(qū)如廣州、深圳以地理和經(jīng)濟方面的優(yōu)勢吸引大量外資，興建起大批異域文化主題酒店。其中，情侶主題酒店又有獨領風騷的趨勢。目前，在一線城市北、上、廣、深;二線省會城市以及三線城市都不約而同地出現(xiàn)了主題酒店，其中尤以情侶主題居多。

一丶主題酒店發(fā)展新機遇分析

(1)消費者觀念轉(zhuǎn)變：隨著消費觀念的逐漸成熟，消費者在需求—動機—行為鏈中日益擺脫從眾性，主體性特征明顯，不再盲目追求高檔次，消費者觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}酒店創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。

(2)傳統(tǒng)酒店行業(yè)改革迫在眉睫：目前國內(nèi)酒店業(yè)呈現(xiàn)“商品化”發(fā)展模式，同行競爭同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，而主題酒店符合年輕群體的消費需求，在行業(yè)中呈現(xiàn)出強盛的競爭實力，迎合了酒店發(fā)展的新方向。

(3)旅游事業(yè)保持高速發(fā)展：我國旅游事業(yè)不斷發(fā)展，對住宿的需求逐漸加大。在傳統(tǒng)酒店無法滿足人們精神需求的同時，主題酒店給人們帶來了新的選擇。

(4)市場需求旺盛：與傳統(tǒng)酒店相比，主題酒店更為注重差異化的營造，符合年輕群體的消費需求，而市場還處于開發(fā)狀態(tài)，越早進行投資運營其盈利空間越大。

中研研究院出版的《2023-2028年主題酒店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示

近年來我國主題酒店發(fā)展迅速，傳統(tǒng)酒店紛紛向主題酒店轉(zhuǎn)型，打造具有各自特色的新型酒店，行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，我國主題酒店行業(yè)市場規(guī)模已達222億元，同比增長11%。

2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%，國內(nèi)旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，同比增長95.9%;分季度看，2023年第一、二季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16/11.68億，分別同比增長46.5%/86.9%。

根據(jù)攜程酒店程長營發(fā)布的2023年上半年酒店市場復蘇報告顯示，2023年上半年，在國內(nèi)消費復蘇和國家政策大力支持下，酒店行業(yè)迎來全面回暖：2023年上半年，境內(nèi)酒店搜索熱度達到2022年同期的300%，酒店供應整體同比2022年同期增長14%，主題酒店需求供給兩側(cè)均呈現(xiàn)較好回暖趨勢。

其次結(jié)合當?shù)靥厣?，充分利用周邊條件。而是應當把當?shù)氐奶厣灾黝}的形式融入到酒店中來，譬如江南水鄉(xiāng)，在江浙一帶可以以水鄉(xiāng)為主題建主題酒店，并不要求有多么奢華，相反恰恰是要與水鄉(xiāng)的環(huán)境相適應，古樸、幽靜的環(huán)境更能吸引人。另外酒店可以就地取材，盡量使酒店與當?shù)氐沫h(huán)境相協(xié)調(diào)，不至于突兀。

中國主題酒店行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出主題酒店行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、主題酒店發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來主題酒店市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年主題酒店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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