2024香薰行業(yè)現(xiàn)狀與投資市場機(jī)遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2023年12月30日 來源：百度 513 27
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另一方面，隨著中國中產(chǎn)階級的不斷崛起，對香氛產(chǎn)品將有巨大的消費(fèi)需求。芬美意高級香水業(yè)務(wù)部全球總裁JerryVittoria表示，國際客戶正明顯加大對中國市場的拓展，包括雅詩蘭黛、歐萊雅、祖馬龍等，未來中國香氛市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

香氛具有深遠(yuǎn)的歷史淵源，有關(guān)文獻(xiàn)資料記載，香氛最先是用于宗教和祭祀的場合或者室內(nèi)熏香，即最早的香氛是使用在空間領(lǐng)域而非人的身體之上的。如今的香氛被消費(fèi)者廣泛接受，目前主要分為香水、香精和香薰三種產(chǎn)品，一般是香精和香薰使用于室內(nèi)，具有鎮(zhèn)定、安撫、舒緩等作用。

中國用香歷史(應(yīng)用于祭祀、祈福等)悠久，可追溯至封建時代，但我國香氛行業(yè)起步較晚。

隨著生活質(zhì)量的提升，香薰品類逐漸紛繁，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴(kuò)香石、香氛片……在新消費(fèi)趨勢帶動下，Z世代已成為香薰產(chǎn)品的消費(fèi)主力。與海外市場相比，我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國本土香薰可通過搶占中低端市場進(jìn)行突圍。

為確保香薰行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解香薰行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能香薰從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國香薰行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球香薰市場規(guī)模為633.0億美元，我國香薰市場規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場向好，本土香薰企業(yè)快速增多。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量超300家，2020年，我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國有和民營企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國的國企和民企亟待整合自身優(yōu)勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權(quán)。目前全國芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長，目前產(chǎn)值約為700多億元。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進(jìn)口，進(jìn)口量遠(yuǎn)超出口量，市場被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游銷售渠道分為線上和線下，目前以線下門店銷售為主，占比68%，線上銷售占比32%。香薰線下銷售門店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開設(shè)香薰線下銷售門店的主要選擇，占比達(dá)53%。

在健康需求與國家相關(guān)政策的促進(jìn)下，香薰行業(yè)似乎也迎來了新機(jī)。疫情期間，公共區(qū)域的消毒具有剛性需求，家庭用戶“宅經(jīng)濟(jì)”也重啟了香薰市場需求，無論是商用還是家用，都刺激著香薰市場規(guī)模飆升。

香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類型的消費(fèi)者追求個性化設(shè)計，因此對于其來說小眾化獨(dú)具特色的香薰會更受歡迎。除此之外，香薰的購買具有較大的個體差異，不同消費(fèi)者對于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香薰行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線下體驗店。

截至2021年，中國90后及00后人口量接近3.2億人，已成為國內(nèi)消費(fèi)生力軍，該群體追求“自我滿足”“樂于嘗鮮”的多元化、個性化消費(fèi)需求，推動著消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)化升級，興趣消費(fèi)時代已經(jīng)到來。

現(xiàn)代年輕消費(fèi)人群所表現(xiàn)出來的悅己心理、追求格調(diào)，也是香薰領(lǐng)域不斷發(fā)展的重要推力之一。

由于國內(nèi)對香氛消費(fèi)理念較為淡薄，因此本土企業(yè)投入力度也相對有限，占據(jù)國內(nèi)絕大部分份額的企業(yè)來自香水文化濃厚的歐美地區(qū)，國內(nèi)香水銷售企業(yè)排名前二十中中國企業(yè)僅有上海家化，排名第20位。

從企業(yè)市場占有率來看，迪奧市場份額最高，為16.3%，香奈兒和雅詩蘭黛市場份額占比與之差異不大，分別為15.4%和12.2%。

受疫情影響，中國消費(fèi)者停留在家中的時間大幅度增加，消費(fèi)者購買香薰物品時更加傾向于家居香薰。伴隨中國人均可支配收入的增長，中國消費(fèi)者購買需求向非必需消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，從需求端擴(kuò)大香薰市場規(guī)模。

健康成為一個敏感而時尚的話題，而現(xiàn)代人在繁雜的都市生活中承受著日益負(fù)重的心理壓力和精神壓力。香薰不僅能舒緩神經(jīng)，減輕壓力，讓身心得到滋潤和調(diào)理，而且香薰生產(chǎn)的大量負(fù)離子和臭氧分子都能預(yù)防病毒傳染、凈化空氣，增強(qiáng)人體免疫力和抵抗力。

中國香薰品牌消費(fèi)者主要為年輕女性，集中于一二線城市為主，他們具有定的經(jīng)濟(jì)實力，熱愛生活以及追求生活品質(zhì)，注重自我享受;

香薰行業(yè)以CBD人群和Z世代人群為主要客戶群體，他們具有高收入追求生活品質(zhì)的特點(diǎn)，Z世代人群目前已為消費(fèi)主力軍并且有著全新的消費(fèi)觀。

近年來，香氛行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢。據(jù)市場研究報告顯示，2020年全球香氛市場規(guī)模約為510億美元，預(yù)計到2025年將達(dá)到640億美元，年復(fù)合增長率保持在4.5%左右。

事實上，不少國際知名品牌早就捕捉到家居香氛的消費(fèi)趨勢，瑞典香氛品牌Byredo在2020年與宜家合作推出Osynlig系列13款香薰蠟燭。其創(chuàng)始人Ben Gorham表示，“我不認(rèn)為有其他任何氣味比家的味道更能代表2020年。家中的氣味是非常情緒化的，在很大程度上將影響我們在家中的感受?！?/p>

除了像Byredo這樣的知名香氛品牌，Zara Home、無印良品等生活方式集合品牌也推出了多樣化的家居香氛產(chǎn)品。例如Zara Home旗下香薰產(chǎn)品涵蓋香薰精油、香薰蠟燭、家居噴霧、香薰卡等，價格最低為59元，最高可達(dá)758元。

此外，香薰市場的繁榮也帶動了燭臺、融蠟燈、香薰機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)增長。

從香水品牌的競爭格局來看，占據(jù)全球香水市場份額的公司主要是科蒂、香奈兒、嬌蘭集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、路威酩軒香水化妝品(上海)有限公司、Joy Jean Patou公司、LVMH集團(tuán)、Davidoff公司、法國拉科斯特(Lacoste)股份有限公司、雅詩蘭黛公司等。其中，科蒂公司為市場巨頭。

隨著人們物質(zhì)生活的日益富庶，生活質(zhì)量日漸提高，薰香在許多城市里普及開來。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰療法，以及日常家居中的薰香。這類薰香的費(fèi)用，一般都較昂貴，實屬一種中等以上收入人家的身心享受。于是許多人就將這種薰香的習(xí)氣，當(dāng)成又一種高級舶來品，成了新貴的一種象征。

有需求才會有供給，每一個產(chǎn)品的出現(xiàn)都是市場有這種需求，市場永遠(yuǎn)都是充滿無數(shù)不確定性的，永遠(yuǎn)都會有無數(shù)種可能性會出現(xiàn)，對于任何行業(yè)來說都是這樣的。

香薰行業(yè)市場潛力分析

香薰市場大多面向重視產(chǎn)品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業(yè)重要環(huán)節(jié)之一。香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應(yīng)商和玻璃包裝供應(yīng)商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費(fèi)端。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們生活水平的提高，香氛在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香氛，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷贰Ｔ谑澜缦惴帐袌龀掷m(xù)低迷的情況下，國際香氛制造商開始將中國作為重點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計，雖然2020年全球香水消費(fèi)額已達(dá)442.6億美元，每年有300多個新品上市，但香水在歐美市場已出現(xiàn)了緩慢增長甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場的香水消費(fèi)增速明顯。

另一方面，隨著中國中產(chǎn)階級的不斷崛起，對香氛產(chǎn)品將有巨大的消費(fèi)需求。芬美意高級香水業(yè)務(wù)部全球總裁JerryVittoria表示，國際客戶正明顯加大對中國市場的拓展，包括雅詩蘭黛、歐萊雅、祖馬龍等，未來中國香氛市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

中國香薰市場具備千億發(fā)展?jié)摿?，?dāng)前市場潛力未被全面挖掘。香薰已成為調(diào)節(jié)生活情趣的一種方式。香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類型的消費(fèi)者追求個性化設(shè)計，因此對于其來說小眾化獨(dú)具特色的香薰會更受歡迎。熱潮之下，風(fēng)口已至。嗅覺經(jīng)濟(jì)盛行，資本的目光也投放到更多的新興香氛品牌，國內(nèi)多個香薰品牌已鋒芒畢露。

隨著香薰行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的香薰企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對香薰行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國香薰行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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