鮮花產(chǎn)業(yè)助農(nóng)增收 鮮花產(chǎn)業(yè)市場機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月2日 來源：百度 741 44
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隨著全球消費(fèi)者對(duì)生活環(huán)境和個(gè)人健康越來越重視，鮮花市場規(guī)模預(yù)計(jì)將持續(xù)增長。特別是在疫情之后，消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)植物的需求激增，這一趨勢將推動(dòng)鮮花市場進(jìn)一步發(fā)展。預(yù)計(jì)到2024年，全球鮮花市場規(guī)模將達(dá)到數(shù)百億美元，年復(fù)合增長率將穩(wěn)定在5%左右。

一、鮮花產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模與增長

隨著全球消費(fèi)者對(duì)生活環(huán)境和個(gè)人健康越來越重視，鮮花市場規(guī)模預(yù)計(jì)將持續(xù)增長。特別是在疫情之后，消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)植物的需求激增，這一趨勢將推動(dòng)鮮花市場進(jìn)一步發(fā)展。預(yù)計(jì)到2024年，全球鮮花市場規(guī)模將達(dá)到數(shù)百億美元，年復(fù)合增長率將穩(wěn)定在5%左右。

鮮花市場的競爭將逐漸加劇。在現(xiàn)有的市場參與者中，一些大型的跨國花卉公司，如荷蘭的菲利普·范·奧德和美國的The Home Depot等將繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。然而，新興的在線花卉銷售商，如Amazon Fresh和順豐優(yōu)選等，將通過提供便捷的在線購買和快速配送服務(wù)，對(duì)傳統(tǒng)花卉市場構(gòu)成挑戰(zhàn)。此外，隨著植物療法和室內(nèi)空氣凈化的概念越來越受到關(guān)注，預(yù)計(jì)將有更多企業(yè)進(jìn)入該市場。

二、鮮花產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢

中國花店行業(yè)的市場規(guī)模在近年來不斷擴(kuò)大，由于消費(fèi)者對(duì)花卉的需求正大幅度提高，花店數(shù)量迅速飆升。在一些城市，如上海、廣州、北京等，花店數(shù)量已達(dá)到相當(dāng)規(guī)模。據(jù)中國花卉協(xié)會(huì)零售業(yè)分會(huì)秘書長林巧玲在全國花卉產(chǎn)銷形勢分析會(huì)暨第十五屆中國園林綠化高峰論壇上發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年，我國花卉零售市場總規(guī)模已達(dá)到1986.8億元，其中實(shí)體花店零售規(guī)模達(dá)到940億元，鮮花電商規(guī)模達(dá)1086.8億元。

2022年中國實(shí)體花店的市場規(guī)模是940億元，目前全國大概有20萬家實(shí)體花店。網(wǎng)上花店的數(shù)量也有5萬家左右。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提升，我國花卉行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)花卉的需求量大幅提升，促進(jìn)了我國花卉市場規(guī)模的增長。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，近6成中國鮮花消費(fèi)者年齡在27-39歲間，其成為鮮花消費(fèi)興起的主力軍;16.3%的中國鮮花消費(fèi)者年齡在26歲及以下;24.3%的中國鮮花消費(fèi)者年齡在40歲以上。

2022年“雙十一”期間，京東生活鮮花品類成交金額同比增長超過80%。京東鮮花負(fù)責(zé)人表示，生活鮮花增長明顯，除節(jié)日、紀(jì)念日外，越來越多消費(fèi)者在日常也希望體驗(yàn)花香為伴的精致生活。

鮮花行業(yè)市場分析顯示，教育程度高的年輕白領(lǐng)一族成為消費(fèi)新主力。鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費(fèi)興起的主力。具有本科及以上學(xué)歷的用戶占81.2%，個(gè)人月收入主要集中在5001-10000元。而這一群體在消費(fèi)上更為理性，呈現(xiàn)出更個(gè)性化的消費(fèi)需求。

肖肖是一個(gè)典型上海職場女性，每天穿梭在鋼筋水泥的森林中，努力在工作和生活的重壓之下找尋平衡。盡管生活節(jié)奏快，壓力大，肖肖始終保持著一種獨(dú)特的儀式感：每周為自己挑選一束包裝精美的鮮花。

一束白色的雛菊，搭配上些許的藍(lán)色繡球花，再點(diǎn)綴以幾片綠色的桔梗葉，猶如清新的早晨，寧靜而明亮，而一束紅色的玫瑰，襯以深綠的滴水觀音葉，熱烈而浪漫。

目前，消費(fèi)者對(duì)鮮花的需求越來越個(gè)性化和定制化，不僅要求花束的外觀獨(dú)特，還要求花束的寓意與消費(fèi)者的情感需求相契合。

消費(fèi)者越來越關(guān)注鮮花的健康價(jià)值和環(huán)保屬性，如有機(jī)、無農(nóng)藥殘留等。同時(shí)，空氣凈化功能的鮮花也成為新的消費(fèi)趨勢。

隨著電子商務(wù)的普及和物流技術(shù)的進(jìn)步，越來越多的消費(fèi)者選擇在線購買鮮花，享受送貨上門的服務(wù)。在情人節(jié)、母親節(jié)、春節(jié)等節(jié)日和紀(jì)念日，鮮花市場需求量會(huì)大幅增加。

中國的花卉行業(yè)的現(xiàn)狀是，全國各地都形成了各自的產(chǎn)區(qū)和特色。比如廣東，是工業(yè)植物和消費(fèi)的大區(qū)，特別是大灣區(qū)的市場很大。昆明，是切花和多肉的主產(chǎn)區(qū)，氣候條件很好。山東，是蔬菜和多肉的大產(chǎn)區(qū)。上海一帶，是盆栽和花徑植物的主產(chǎn)區(qū)。福建，是多肉和杜鵑的主產(chǎn)區(qū)。所以我們的趨勢就是要走專業(yè)、走特色的道路才能立于不敗之地。廣東在光葉植物、盆栽、年銷花方面都有傳統(tǒng)優(yōu)勢，因?yàn)閺V東有購買鮮花、年銷花的習(xí)慣。廣東的工業(yè)植物市場和年銷花市場都是獨(dú)一無二的，是中國花卉市場的重要組成部分。

三、鮮花產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

花卉行業(yè)是隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展而發(fā)展的。由于近代我們經(jīng)歷過戰(zhàn)亂，花卉行業(yè)一度陷入低潮。但是改革開放以來，我們的經(jīng)濟(jì)水平提高了，人們對(duì)花卉的需求也增加了。我們的花卉行業(yè)也在不斷趕超世界水平。歐洲、日本、美國等國家的花卉行業(yè)很發(fā)達(dá)，他們?cè)谠O(shè)備、溫室、制造業(yè)等方面都領(lǐng)先于我們很多年。

隨著消費(fèi)市場的增長，鮮花賽道異?；馃幔喾讲季?。2019年前后，淘寶、京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠上線自營鮮花業(yè)務(wù)，2020-2021年，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等生鮮品牌加入賽道，鮮花電商迎來蓬勃的發(fā)展。2017年-2020年，我國鮮花電商的市場規(guī)模由235.5億元增長到720.6億元，增長率高達(dá)32.26%。

隨著“悅己消費(fèi)”崛起，鮮花不再只是節(jié)日禮品，年輕人流行起給自己買花，享受一束鮮花帶來的快樂。與此同時(shí)，鮮花電商應(yīng)運(yùn)而起。隨著短視頻、直播電商發(fā)展，無數(shù)鮮花基地上的中間商，以原產(chǎn)地優(yōu)勢涌入“戰(zhàn)場”，新一輪鮮花電商洗牌開啟。

隨著全球化和城市化的發(fā)展，新的消費(fèi)群體和市場需求不斷涌現(xiàn)，為鮮花產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展空間。

隨著社會(huì)生活逐漸恢復(fù)正常，沉寂已久的鮮花行業(yè)也迎來了春天。尤其接連趕上母親節(jié)和520這種特殊的節(jié)點(diǎn)，花市的繁榮更是達(dá)到了高潮。

值得注意的是，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)模式的變化，鮮花行業(yè)的邏輯也正在經(jīng)歷著深刻的演變。從傳統(tǒng)的線下零售模式向線上電商模式演變，再到即時(shí)零售逐漸發(fā)展，鮮花行業(yè)逐漸步入“消費(fèi)新世界”。

新的商業(yè)模式背后，是新的市場語境。隨著更多行業(yè)痛點(diǎn)暴露，行業(yè)迎來了新挑戰(zhàn)，也迎來了更多機(jī)遇。一場鮮花革命，正在引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入未來的新高地。

綜上所述，鮮花產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展中面臨許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)需要關(guān)注市場需求和技術(shù)發(fā)展趨勢，不斷調(diào)整和創(chuàng)新經(jīng)營策略，抓住市場機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，政府和社會(huì)也需要加強(qiáng)對(duì)鮮花產(chǎn)業(yè)的支持和引導(dǎo)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的繁榮和社會(huì)的發(fā)展。

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  2023-2028年中國鮮花行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  鮮花行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析鮮花未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘鮮花行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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