鄉(xiāng)村振興行業(yè)市場機遇深度分析2024

• 方蔓桃 2024年2月1日 來源：百度 915 57
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為確保鄉(xiāng)村振興行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解鄉(xiāng)村振興行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

2023抖音美好鄉(xiāng)村論壇在北京舉行?；顒佑赊r(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心、中國鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務(wù)促進會、北京市平谷區(qū)人民政府與抖音公益共同主辦，主題為“激發(fā)鄉(xiāng)村新可能”。各主辦單位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，來自全國的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者、創(chuàng)業(yè)者、政府和機構(gòu)代表出席活動并進行了分享。

論壇中，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心聯(lián)合抖音公益發(fā)布了《激發(fā)鄉(xiāng)村新可能·美好鄉(xiāng)村案例集》。該案例集匯編14種數(shù)字時代鄉(xiāng)村發(fā)展的典型模式案例，提煉了當(dāng)下美好鄉(xiāng)村創(chuàng)新發(fā)展的多維可能和實踐路徑，以期為廣大鄉(xiāng)村建設(shè)者提供參考和借鑒。

為確保鄉(xiāng)村振興行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解鄉(xiāng)村振興行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能鄉(xiāng)村振興從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

近年來，各地各部門加快特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》，會同財政部設(shè)立優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮設(shè)施建設(shè)工程等項目。各地因地制宜出臺鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加大支持力度。

鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)有力支撐了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，但也有部分地區(qū)在特色資源挖掘、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、帶農(nóng)增收作用方面有待提升。

此前，在陜西延安，2021年全市蘋果面積331.7萬畝，產(chǎn)量400.5萬噸，鮮果產(chǎn)值219.1億元，蘋果在全市農(nóng)民經(jīng)營性收入中的比重占到61%;在湖北潛江，全市有小龍蝦養(yǎng)殖面積90萬畝，其中蝦稻共作面積85萬畝，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過600億元，品牌價值超過250億元，從業(yè)人員超過20萬人次。

近年來，我國農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著。初步統(tǒng)計，到2021年底，全國雜糧雜豆、果蔬茶菌等特色種植基地12.05億畝，年度生產(chǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品13.85億噸，養(yǎng)殖特色牲畜669.52萬頭，生產(chǎn)特色水產(chǎn)品2470萬噸，特色產(chǎn)業(yè)一產(chǎn)總產(chǎn)值達到9.7萬億元，有效帶動農(nóng)民增收，豐富了人們餐桌食物品種。

現(xiàn)場，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心主任金文成作為代表，正式發(fā)布了《激發(fā)鄉(xiāng)村新可能·美好鄉(xiāng)村案例集》。該《案例集》由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心聯(lián)合抖音公益調(diào)研和撰寫，首次從電商、文旅、組織、文化、人才五個維度，對數(shù)字平臺助推鄉(xiāng)村發(fā)展的十四種實踐經(jīng)驗和模式進行了總結(jié)和提煉。

其中，“電商篇”以福建食用菌產(chǎn)業(yè)帶、楊博士“皖南土雞”品牌、陰山優(yōu)麥傳統(tǒng)農(nóng)企為例，探討了在全域興趣電商的助力下，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)市場化轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)品品種、品質(zhì)與品牌發(fā)展及傳統(tǒng)龍頭企業(yè)的數(shù)字化升級等模式。

創(chuàng)建“楊博士皖南土雞”品牌的楊木旺，是到場分享的代表案例主體之一。他借助全域興趣電商平臺探索農(nóng)產(chǎn)品新消費，促成了農(nóng)產(chǎn)品品種、品質(zhì)、品牌的發(fā)展，當(dāng)前已擁有30家皖南高山農(nóng)場，產(chǎn)品銷往全國多地。

從世界范圍看，農(nóng)村地區(qū)分工分業(yè)都是一個不斷深化的過程，一些國家在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中，催生出多種多樣的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)組織，促進了農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料，美國農(nóng)民只占全國總?cè)丝诘?%多，而相關(guān)農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)就業(yè)人數(shù)卻占總?cè)丝诘?7%-20%。我國有2億多農(nóng)戶，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員平均年齡約50歲，60歲以上的比例超過24%。隨著農(nóng)村社會結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的市場需求將快速增長，必須適應(yīng)這種要求，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，推進農(nóng)資供應(yīng)、技術(shù)推廣、農(nóng)機作業(yè)、疫病防治、金融保險、產(chǎn)品分級、儲存和運銷等服務(wù)的社會化和專業(yè)化，為千家萬戶農(nóng)民產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)提供有力保障。

鄉(xiāng)村振興行業(yè)市場機遇分析

從農(nóng)村看，隨著城鎮(zhèn)化深入推進，農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化，老齡化速度加快，高齡、失能和患病老人的照料護理問題日益突出。據(jù)統(tǒng)計，農(nóng)村人口老齡化程度在2010年就超過10%，比城鎮(zhèn)高2.3個百分點。2012年農(nóng)村留守老人數(shù)量高達5000萬人， 2016年全國留守兒童還有902萬人，紡錘形人口結(jié)構(gòu)給農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。將來，城鎮(zhèn)化達到一個較高水平后，農(nóng)村仍會有幾億人居住生活。隨著農(nóng)民收入水平的持續(xù)提高，生活觀念和方式的不斷變化，農(nóng)村的養(yǎng)老托幼產(chǎn)業(yè)、物品維修產(chǎn)業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、電子商務(wù)、金融保險等生活性服務(wù)業(yè)大有可為。另一方面，從城市人口看，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施改善和生態(tài)環(huán)境建設(shè)的加強，美麗的田園風(fēng)光，清新的空氣和良好的人居環(huán)境，會吸引大量的城里人回歸農(nóng)村養(yǎng)老、康養(yǎng)、休閑、旅游，這為農(nóng)村生活性服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平是關(guān)系鄉(xiāng)村振興實效的關(guān)鍵因素。近年來，我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，取得積極成效，強化了農(nóng)業(yè)食品保障功能，拓展了生態(tài)涵養(yǎng)、休閑體驗、文化傳承功能，凸顯了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟、生態(tài)、社會和文化價值;但仍存在規(guī)模小、主體弱、鏈條短、同質(zhì)化等問題，需要進一步發(fā)掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新功能、農(nóng)村生態(tài)新價值，精準(zhǔn)務(wù)實培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，以更大的力度、更實的措施提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

做精做優(yōu)鄉(xiāng)村優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、拓寬農(nóng)民增收致富渠道的重要抓手。鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是地域特征鮮明、鄉(xiāng)土氣息濃厚的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，具有獨特品質(zhì)，涵蓋特色種養(yǎng)、特色食品、特色手工業(yè)和特色文化等產(chǎn)業(yè)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?土特產(chǎn)"三個字生動概括了推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的新要求，"土"要求因地制宜用好一方水土，開發(fā)鄉(xiāng)土資源，把鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢;"特"要求突出地域特點，體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，充分利用各地資源稟賦打造高品質(zhì)、有口碑的特色產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)響一批"鄉(xiāng)字號""土字號"鄉(xiāng)土特色品牌;"產(chǎn)"要求在提高農(nóng)業(yè)綜合效益上下功夫，真正建成產(chǎn)業(yè)、形成集群，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。

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