1月全國白酒環(huán)比價格總指數(shù)微跌 白酒行業(yè)市場機遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2024年2月4日 來源：百度 752 45
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為確保白酒行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解白酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

中國白酒商品批發(fā)價格指數(shù)官網(wǎng)獲悉，1月全國白酒環(huán)比價格總指數(shù)為99.96，下跌0.04%。其中，名酒環(huán)比價格指數(shù)為100.09，上漲0.09%;地方酒環(huán)比價格指數(shù)為99.67，下跌0.33%;基酒環(huán)比價格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。從月定基價格指數(shù)看，1月全國白酒定基價格總指數(shù)為110.78，上漲10.78%。其中，名酒定基價格指數(shù)為113.63，上漲13.63%;地方酒定基價格指數(shù)為106.70，上漲6.70%;基酒定基價格指數(shù)為109.48，上漲9.48%。

為確保白酒行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解白酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能白酒從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

不僅是贛州，在廣州、青島、鄭州等多地，不少經(jīng)銷商表示目前庫存國臺酒已基本售罄，其中國臺國標、國臺十五年以及國臺龍酒幾款產(chǎn)品尤為搶手。

在市場上，國臺酒的開瓶率正在持續(xù)增長。據(jù)廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪介紹，2023年國臺酒在廣東增長迅猛，特別是國臺國標酒開瓶率在廣東同價位段具有很大優(yōu)勢。

眼下，白酒行業(yè)正處于調(diào)整期，國臺為什么可以成為消費者的“心頭好”?業(yè)內(nèi)認為，一方面，國臺通過精準大數(shù)據(jù)畫像，做有溫度的互動交流，培育C端用戶，實現(xiàn)更大的社群流行與主動購買;另一方面，國臺始終堅持用真金白銀的行動扶商，除了一系列貫穿全年的“助商”、“扶商”政策，還通過開拓宴席市場、布局新興渠道建設等為高質(zhì)量發(fā)展打下了堅實的基礎。

從白酒行業(yè)去年總體發(fā)展情況來看，結(jié)構(gòu)性分化已明顯形成，“量降價升”的態(tài)勢已呈現(xiàn)。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至11月，全國規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量395.8萬千升，同比減少6%，預計全年白酒總產(chǎn)量小幅下降。據(jù)最新發(fā)布的《2023中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告》，從2017年到2022年，白酒行業(yè)規(guī)上企業(yè)數(shù)量減少39.5%，產(chǎn)量下降約44%，總資產(chǎn)增加70%，收入增加17.2%，利潤增加114.2%。利潤進一步向頭部企業(yè)集中，包括酒類價格提升。頭部酒企持續(xù)增長，中小酒企尤其是一些沒有競爭能力或者沒有特色的企業(yè)持續(xù)擠出，行業(yè)整體存在結(jié)構(gòu)性的分化過程。結(jié)構(gòu)分化情況，從前三季度的報表可見一斑，五大龍頭企業(yè)在2023年仍保持營收凈利雙增的成績。

春節(jié)備貨基本預訂完了。”據(jù)一位青島的國臺經(jīng)銷商介紹，今年春節(jié)，該專賣店備貨的國臺酒都已賣空，后來又再次追加補貨，也被預定完畢。

同樣，在鄭州，也有經(jīng)銷商表示，他公司里備的國臺酒，也已經(jīng)基本預定完?！昂脦讉€客戶怕斷貨，都在催著我們發(fā)貨?！痹摻?jīng)銷商稱，臨近春節(jié)，倉庫中的國臺酒基本清空，補貨也已全部被預訂。

通過與多位經(jīng)銷商的溝通，數(shù)據(jù)了解到，目前國臺國標酒、國臺十五年以及國臺龍酒是在春節(jié)市場上得到消費者青睞的產(chǎn)品。其中，作為國臺千元價位帶的拳頭產(chǎn)品，國臺十五年更是得到了不少公司、企業(yè)的認可，“比如年底宴請、商務聚會，就會有很多公司選擇國臺十五年”。

據(jù)了解，到目前為止，國臺十五年·尊品盛宴已在廣州、上海、濟南、青島、西安、重慶、武漢、鄭州、佛山、深圳、貴陽、杭州等地已經(jīng)累計舉辦近百場，讓千萬人領(lǐng)略到茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)高端醬酒的魅力。

酒業(yè)資深評論人肖竹青認為，醬酒進入2.0賽道，酒企要想在存量市場中保持競爭力，需要建立全國的銷售服務體系、培養(yǎng)消費者心理價位預期，以及提高公眾價值感認知。而國臺在多年的消費者教育中，通過口碑傳播和消費體驗分享，持續(xù)鞏固在消費者心中的心智資源定位。

白酒行業(yè)市場機遇分析

資料顯示，2023年國臺創(chuàng)新求變，注重消費培育和市場動銷，注重全局高質(zhì)量發(fā)展，銷售額穩(wěn)中有進。其中，作為公司打造的兩大戰(zhàn)略大單品，國臺國標酒取得新突破，銷售量同比增長54%，動銷增長49%;國臺十五年銷售量同比增長18%，動銷增長9%。

而這也是經(jīng)銷商持續(xù)選擇與國臺合作的原因。來自青島的國臺經(jīng)銷商表示，近年來白酒行業(yè)進入調(diào)整期，醬酒品類也受到?jīng)_擊。正是由于國臺重視市場基礎工作，不斷調(diào)整銷售策略，更加貼近市場、貼近終端，才會帶來更穩(wěn)定的增長。

進入2024年，國臺還對開蓋有獎活動進行了升級，不僅新增了“再來一瓶”的獎勵，參與活動的產(chǎn)品范圍也進一步擴大，包括了國臺國標、國臺國標10、國臺十五年、國臺龍酒、國臺醬酒系列、國臺·精品酒、國臺好禮等廣受消費者喜愛的產(chǎn)品。此次升級，無疑將進一步提升國臺酒的開瓶率與美譽度，也是對經(jīng)銷商更大的支持。

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