2024年鮮花市場(chǎng)規(guī)模及鮮花主要細(xì)分市場(chǎng)分析 鮮花行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策解讀

• 曾燕 2024年5月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 320 13
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鮮花是主要用于美化環(huán)境、人際交往，而且還作為一種食物來(lái)源。它是被子植物(又稱有花植物)的繁殖器官，其生物學(xué)功能是結(jié)合雄性精細(xì)胞與雌性卵細(xì)胞以產(chǎn)生種子。根據(jù)國(guó)家林業(yè)和草原局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2022年底，全國(guó)花卉種植面積達(dá)149萬(wàn)公頃。盡管近年來(lái)我國(guó)億元以上花2

2024年鮮花市場(chǎng)規(guī)模及鮮花主要細(xì)分市場(chǎng)分析

中國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)自上世紀(jì)90年代開(kāi)始呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，至2010年花卉種植面積已達(dá)到76.4萬(wàn)公頃，目前已成為世界最大的花卉生產(chǎn)基地。根據(jù)國(guó)家林業(yè)和草原局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2022年底，全國(guó)花卉種植面積達(dá)149萬(wàn)公頃。盡管近年來(lái)我國(guó)億元以上花卉交易市場(chǎng)數(shù)量整體呈現(xiàn)波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)，但我國(guó)花卉市場(chǎng)攤位數(shù)量仍達(dá)到20237個(gè)。

鮮花主要細(xì)分市場(chǎng)分析

節(jié)日禮品市場(chǎng)：在情人節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)等特殊節(jié)日，鮮花需求量大幅增加。

婚慶市場(chǎng)：婚禮上，鮮花是必不可少的元素之一，婚慶市場(chǎng)是鮮花市場(chǎng)的重要組成部分。

商務(wù)市場(chǎng)：企業(yè)活動(dòng)、會(huì)議等場(chǎng)合也需要用到鮮花進(jìn)行裝飾，商務(wù)市場(chǎng)也是鮮花市場(chǎng)的重要細(xì)分領(lǐng)域。

家居裝飾市場(chǎng)：隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重家居裝飾，鮮花作為家居裝飾的一部分，市場(chǎng)需求也在不斷增加。

鮮花是主要用于美化環(huán)境、人際交往，而且還作為一種食物來(lái)源。它是被子植物(又稱有花植物)的繁殖器官，其生物學(xué)功能是結(jié)合雄性精細(xì)胞與雌性卵細(xì)胞以產(chǎn)生種子。典型的鮮花，在一個(gè)有限生長(zhǎng)的短軸上，著生花萼、花冠和產(chǎn)生生殖細(xì)胞的雄蕊與雌蕊。花由花冠、花萼、花托、花蕊組成，有各種顏色，有的長(zhǎng)得很艷麗，有香味。廣義的鮮花卉可指一切具有觀賞價(jià)值的植物繁殖器官，而狹義上則單指所有的開(kāi)花植物。

鮮花產(chǎn)業(yè)鏈分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)鮮花行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

產(chǎn)業(yè)鏈上游：花材供應(yīng)，包括花卉育苗、花卉培育、花田基地種植等。在這個(gè)環(huán)節(jié)，一些代表性的企業(yè)包括錦苑花卉、英茂集團(tuán)、森禾種業(yè)等。

產(chǎn)業(yè)鏈中游：花卉產(chǎn)品加工、零售。這是花卉行業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因?yàn)榛ɑ苄袠I(yè)對(duì)時(shí)效性具有較高的要求。在這個(gè)環(huán)節(jié)，有中端花藝產(chǎn)品制作企業(yè)如花加、花點(diǎn)時(shí)間、愛(ài)尚鮮花等，高端花藝產(chǎn)品生產(chǎn)零售商包括野獸派、roseonly等，以及花卉電商零售平臺(tái)如花禮網(wǎng)、花巴士、淘寶、京東等。

產(chǎn)業(yè)鏈下游：應(yīng)用市場(chǎng)。這個(gè)環(huán)節(jié)主要是消費(fèi)者市場(chǎng)，包括各類對(duì)花卉有需求的消費(fèi)者。

鮮花行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策解讀

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列與花卉行業(yè)相關(guān)的政策措施，以推動(dòng)花卉業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。這些政策主要包括：

構(gòu)建現(xiàn)代化花卉產(chǎn)業(yè)體系：國(guó)家林草局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《全國(guó)花卉業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2035年)》明確提出，到2035年基本建成花卉強(qiáng)國(guó)。

加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型：中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》提出，要以數(shù)字賦能各行業(yè)，以信息化驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代化，成為構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵支撐和重要方向。對(duì)于花卉行業(yè)來(lái)說(shuō)，也需要緊跟數(shù)字化時(shí)代步伐，創(chuàng)造高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。這些政策的實(shí)施，將有助于推動(dòng)花卉行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，提高花卉產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力。

環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)：隨著環(huán)保意識(shí)的提高，消費(fèi)者更傾向于選擇綠色、有機(jī)和環(huán)保的鮮花產(chǎn)品。

個(gè)性化需求：消費(fèi)者對(duì)鮮花的需求也更加個(gè)性化，推動(dòng)了市場(chǎng)向定制化和個(gè)性化方向發(fā)展。

情感需求：鮮花被視為表達(dá)情感的方式之一，人們會(huì)購(gòu)買(mǎi)鮮花來(lái)表達(dá)愛(ài)意、歉意、祝賀等，如求婚、道歉、慶祝等場(chǎng)合。

裝飾需求：鮮花也被用作裝飾的一部分，人們會(huì)購(gòu)買(mǎi)鮮花來(lái)美化家居、辦公場(chǎng)所等環(huán)境。

實(shí)用需求：一些人購(gòu)買(mǎi)鮮花是因?yàn)槠渚哂幸欢ǖ膶?shí)用價(jià)值，例如用于研究、教學(xué)、醫(yī)療等。

鮮花市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：中國(guó)花卉行業(yè)區(qū)域特色日益突出，已形成以云南、四川、江蘇、浙江、海南為重點(diǎn)的南方熱帶、亞熱帶花卉產(chǎn)區(qū)等較穩(wěn)定的生產(chǎn)區(qū)域。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：中國(guó)花卉行業(yè)整體市場(chǎng)集中度低。領(lǐng)先企業(yè)可分為三個(gè)梯隊(duì)：擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢(shì)花卉品種的企業(yè)、品牌形象良好的花卉電商品牌以及花卉產(chǎn)值較小的園林企業(yè)。

供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)：主要體現(xiàn)在價(jià)格、質(zhì)量和配送等方面。

渠道競(jìng)爭(zhēng)：鮮花銷(xiāo)售渠道多種多樣，包括實(shí)體店面、在線平臺(tái)以及超市等。各個(gè)銷(xiāo)售渠道之間也存在競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)需要選擇合適的渠道來(lái)推廣和銷(xiāo)售產(chǎn)品。

品牌競(jìng)爭(zhēng)：鮮花市場(chǎng)上有一些知名品牌，它們憑借良好的口碑和獨(dú)特的產(chǎn)品定位在市場(chǎng)上占有一定份額。其他企業(yè)需要通過(guò)品牌建設(shè)來(lái)增加品牌認(rèn)知度和競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)：鮮花市場(chǎng)需要不斷創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者需求，例如推出新穎的花卉品種、設(shè)計(jì)獨(dú)特的花束等。

2024年鮮花行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)：近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和對(duì)生活品質(zhì)的追求，鮮花作為一種重要的禮品和裝飾品，逐漸成為了人們生活中不可或缺的一部分。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存約43.6萬(wàn)家鮮花相關(guān)企業(yè)，主要分布在江蘇、廣東、山東等地，合計(jì)占比達(dá)到31.7%。其中，廣東省廣州市的鮮花相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)到1.5萬(wàn)家。從注冊(cè)量來(lái)看，近十年來(lái)，我國(guó)鮮花相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量經(jīng)歷了逐年擴(kuò)張、調(diào)整反彈兩個(gè)階段，2023年全年注冊(cè)了6.8萬(wàn)家，恢復(fù)至2018年同期水平。截至2024年5月9日，已注冊(cè)2.4萬(wàn)家鮮花相關(guān)企業(yè)，同比增加7.5%，全年注冊(cè)量有望進(jìn)一步增加。

消費(fèi)趨勢(shì)：鮮花消費(fèi)目前呈現(xiàn)三大主流趨勢(shì)。首先是創(chuàng)新消費(fèi)成為流行，國(guó)內(nèi)85、90后成為鮮花消費(fèi)主力軍，他們更偏向于有獨(dú)特感、新穎性的鮮花產(chǎn)品。其次是高品質(zhì)消費(fèi)爆發(fā)潛力，消費(fèi)者愿意在鮮花消費(fèi)上投入更多，高品質(zhì)鮮花消費(fèi)逐漸升溫。最后是即時(shí)消費(fèi)，鮮花消費(fèi)往往與創(chuàng)造浪漫、驚喜等場(chǎng)景相結(jié)合，多數(shù)消費(fèi)者即興下單，滿足即時(shí)消費(fèi)需求。

行業(yè)細(xì)分：鮮花行業(yè)涵蓋了多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，包括鮮花零售店、花藝設(shè)計(jì)店、室內(nèi)植物店、花材批發(fā)商以及網(wǎng)上花店等。每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有其獨(dú)特的發(fā)展特點(diǎn)和市場(chǎng)需求。

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：隨著人們生活水平的提高和對(duì)生活品質(zhì)的追求，鮮花作為一種重要的禮品和裝飾品，其市場(chǎng)需求將持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+花卉”模式的深入發(fā)展，線上鮮花銷(xiāo)售將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

個(gè)性化、定制化需求增加：隨著消費(fèi)者對(duì)鮮花需求的個(gè)性化、定制化趨勢(shì)增強(qiáng)，鮮花行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和差異化。未來(lái)，鮮花行業(yè)將提供更多具有獨(dú)特感、新穎性的鮮花產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

綠色、有機(jī)和環(huán)保理念深入人心：隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者更傾向于選擇綠色、有機(jī)和環(huán)保的鮮花產(chǎn)品。未來(lái)，鮮花行業(yè)將更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)綠色、有機(jī)和環(huán)保理念在鮮花行業(yè)中的普及和應(yīng)用。

科技水平不斷提高：科技水平的提高將推動(dòng)鮮花行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。未來(lái)，鮮花行業(yè)將借助大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、智能配送等服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量和效率。

國(guó)際化趨勢(shì)加強(qiáng)：隨著全球化的深入發(fā)展，鮮花行業(yè)的國(guó)際化趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。未來(lái)，鮮花行業(yè)將更加注重與國(guó)際市場(chǎng)的接軌和合作，推動(dòng)鮮花行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

2024年鮮花行業(yè)市場(chǎng)將持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并呈現(xiàn)出個(gè)性化、定制化需求增加、綠色、有機(jī)和環(huán)保理念深入人心、科技水平不斷提高以及國(guó)際化趨勢(shì)加強(qiáng)等發(fā)展前景趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)鮮花行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)鮮花行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

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