2024年服飾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查分析 國(guó)風(fēng)服飾不斷升溫

• 陳觀秋 2024年5月22日 來(lái)源：封面新聞 信息時(shí)報(bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 302 12
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剛剛過(guò)去的五一假期，漢服“流量”再一次轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。今年以來(lái)，從“拜年服”到“踏青服”，再到中式畢業(yè)服，國(guó)風(fēng)服飾不斷升溫，已成為年輕人儀式感穿搭的首選。

服飾行業(yè)主要涉及服裝、鞋帽、皮貨、飾品及相關(guān)附件的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷售和服務(wù)等。這個(gè)行業(yè)隨著人們生活水平的提高和時(shí)尚觀念的發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)擁有龐大市場(chǎng)需求的行業(yè)。

國(guó)風(fēng)服飾不斷升溫

剛剛過(guò)去的五一假期，漢服“流量”再一次轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。今年以來(lái)，從“拜年服”到“踏青服”，再到中式畢業(yè)服，國(guó)風(fēng)服飾不斷升溫，已成為年輕人儀式感穿搭的首選。

國(guó)風(fēng)服飾已成為服裝行業(yè)的新賽道。今年一季度，把漢服作為特色產(chǎn)業(yè)的山東曹縣，漢服網(wǎng)上銷售額達(dá)19.8億元，同比增長(zhǎng)90.75%。

近期市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)顯示，越來(lái)越多的國(guó)貨“潮品”贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，近半年在網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)國(guó)貨產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購(gòu)總體用戶比例達(dá)58.3%，新型消費(fèi)拉動(dòng)有力，年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和國(guó)貨品牌供給水平持續(xù)提升。

服飾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查分析

如今，中國(guó)服裝已深度融入世界發(fā)展。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，我國(guó)年產(chǎn)服裝700多億件，占全球一半以上。內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模4.5萬(wàn)億元，占全球銷量40%;2022年，服裝出口額1820億美元，占全球市場(chǎng)份額31.7%。依托配套和創(chuàng)新能力、規(guī)模與體系優(yōu)勢(shì)，中國(guó)制造已成為全球服裝品質(zhì)和數(shù)量的保障。

2023年，面臨需求不振等復(fù)雜問(wèn)題，中國(guó)服裝仍彰顯出發(fā)展韌性，逐步復(fù)蘇。從零售端來(lái)看，服裝消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)確定性較強(qiáng)。1月份至10月份，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額達(dá)到11126.0億元，同比增長(zhǎng)10.2%;穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)7.6%;服裝出口總額達(dá)1331.6億美元。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入推進(jìn)，服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，行業(yè)逐漸向科技化、健康化等方向發(fā)展，這也對(duì)我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展提出了更高要求，同時(shí)也是中國(guó)從服裝大國(guó)建設(shè)服裝強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵。建設(shè)服裝強(qiáng)國(guó)的根本性因素是依靠服裝科技生產(chǎn)力的跨越式進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)生產(chǎn)率的大幅提高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)服飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)背景下，創(chuàng)新已成為服裝發(fā)展規(guī)劃的高頻詞。

2024年，“新中式”成為第一波火出圈的流行趨勢(shì)。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素結(jié)合的“新中式”風(fēng)格，正在向大眾流行演變，美妝、穿搭、食養(yǎng)和家居領(lǐng)域紛紛添加中式元素。

在大數(shù)據(jù)、5G、在人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)的推動(dòng)下，隨著C2M的興起，智能制造等應(yīng)用技術(shù)將更加成熟，個(gè)性化定制業(yè)務(wù)將不斷優(yōu)化，以滿足公眾對(duì)表達(dá)自己和追求個(gè)性的內(nèi)在需求。特別是隨著消費(fèi)的70、80、90、00等年輕化轉(zhuǎn)移，個(gè)性化定制需求會(huì)更加明顯 ，這將是一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

從消費(fèi)者端來(lái)看，淘寶作為中國(guó)服飾商家的主戰(zhàn)場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，每年有超4億人在平臺(tái)上買衣服，并呈現(xiàn)出高黏性、強(qiáng)購(gòu)買力的特點(diǎn)。其中，有2億優(yōu)質(zhì)女性用戶，逛推薦和逛直播的時(shí)間超過(guò)剛需搜索，約2000萬(wàn)用戶一年購(gòu)買50多次，平均每年服飾消費(fèi)金額超1萬(wàn)元。

從商家端來(lái)看，每年上淘寶新開(kāi)的服飾店鋪約200萬(wàn)家，動(dòng)銷商品超1億。

對(duì)商家來(lái)說(shuō)，AI搭配是低成本生產(chǎn)穿搭內(nèi)容的工具，只需選擇商品、選擇模特、選擇場(chǎng)景，即可產(chǎn)出穿搭內(nèi)容;對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，AI搭配還具備跨店、跨品類的服飾搭配能力，極大提升了實(shí)用性和趣味性。

報(bào)告對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)服飾行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)服飾行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

想要了解更多服飾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)服飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)服飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。服飾行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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