全球瓶裝水銷售總量已突破3000億美元、瓶裝水市場深度分析

瓶裝水是指包裝在瓶子內(nèi)的飲用水，主要用于個人使用和零售。目前，瓶裝水市場發(fā)展迅速，全球及中國均呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢，隨著消費(fèi)者健康飲水意識的提升和產(chǎn)品多元化的需求增加，瓶裝水市場將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年瓶裝水產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》數(shù)據(jù)來源，全球瓶裝水銷售總量已突破3000億美元，而中國瓶裝水市場規(guī)模也在逐年擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來幾年將保持穩(wěn)定增長。

據(jù)中研普華研究院研究報(bào)告，中國包裝飲用水市場規(guī)模在2023年超過2000億元 。從企業(yè)營收來看，農(nóng)夫山泉包裝飲用水業(yè)務(wù)營收達(dá)202.62億元;華潤飲料包裝飲用水產(chǎn)品2023年?duì)I收為124.47億元;康師傅包裝飲用水板塊營收達(dá)到53.75億元。預(yù)計(jì)2025年中國礦泉水市場規(guī)模將突破3000億元大關(guān)，未來幾年，中國瓶裝水市場規(guī)模仍將以8%-9%左右的速度增長。

瓶裝水市場增長預(yù)測

短期增長預(yù)測

2025年，瓶裝水市場競爭將異常激烈，但預(yù)計(jì)會逐漸趨于平穩(wěn)。農(nóng)夫山泉在2024年上半年受到網(wǎng)絡(luò)謠言的負(fù)面影響，瓶裝水銷售收益下降了18.3%。但從7月開始，其綠瓶純凈水通過強(qiáng)有力的促銷活動及低價(jià)策略，迅速恢復(fù)了銷量，成效頗為明顯。怡寶、娃哈哈等品牌也迅速跟進(jìn)，實(shí)施了降價(jià)促銷策略，量販裝飲用水的價(jià)格甚至降至每瓶不到0.4元，這一舉措在短期內(nèi)極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情，推動了市場份額的擴(kuò)張。

中期增長展望

鑒于消費(fèi)者對健康、便捷飲水需求的持續(xù)上升，以及家庭消費(fèi)場景的不斷拓寬，如烹飪、泡茶、制作咖啡等場合對瓶裝水的需求增加，預(yù)計(jì)中期內(nèi)市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。此外，電商、社區(qū)團(tuán)購等新興銷售渠道的蓬勃發(fā)展，也將為瓶裝水銷售開辟更廣闊的市場空間，促使企業(yè)加大在這些渠道的投入與布局，以推動市場增長。

長期增長趨勢

從長期來看，全球瓶裝水在過去十年間的復(fù)合增長率高達(dá)73%，是全球增長最為迅猛的業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一。在中國，隨著消費(fèi)者健康意識的日益增強(qiáng)，對高品質(zhì)、健康飲用水的需求將持續(xù)存在，如天然礦泉水、天然蘇打水等細(xì)分品類預(yù)計(jì)將保持強(qiáng)勁的增長勢頭。同時，隨著科技的進(jìn)步，瓶裝水行業(yè)將逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級，提升生產(chǎn)效率與精準(zhǔn)營銷能力，開辟新的市場增長點(diǎn)。另外，中國瓶裝水企業(yè)還可以借助“一帶一路”倡議等機(jī)遇，積極拓展國際市場，未來五年內(nèi)，出口經(jīng)濟(jì)或?qū)⒊蔀槠垦b水行業(yè)新的增長點(diǎn)。

影響增長的因素

健康觀念升級

消費(fèi)者對健康日益重視，愈發(fā)傾向于選擇安全且健康的飲用水。瓶裝水，尤其是天然礦泉水與天然蘇打水，因被認(rèn)為品質(zhì)更佳且具備健康屬性，而契合了消費(fèi)者的需求趨勢，從而推動了瓶裝水市場的蓬勃發(fā)展。

消費(fèi)情境多樣化

瓶裝水在家庭消費(fèi)中的應(yīng)用已不再局限于直接飲用，而是拓展到了做飯、泡茶、煮咖啡、煲湯等多個方面，這增加了消費(fèi)者對瓶裝水的購買頻次與數(shù)量。此外，大型場館活動、戶外活動等特殊場合也為瓶裝水提供了更為豐富的消費(fèi)契機(jī)。

銷售渠道拓寬

電商、社區(qū)團(tuán)購、即時零售等新興渠道的涌現(xiàn)，為消費(fèi)者購買瓶裝水帶來了更多便利，同時也降低了企業(yè)的銷售成本，拓寬了銷售范圍。通過與這些渠道的合作，企業(yè)能夠更好地滿足消費(fèi)者的即時購物需求，進(jìn)一步提升市場覆蓋率。

產(chǎn)品創(chuàng)新與市場細(xì)分

企業(yè)不斷推陳出新，開發(fā)出新的產(chǎn)品品類與細(xì)分產(chǎn)品，如嬰幼兒專用水、泡茶水、運(yùn)動補(bǔ)水飲料等，以滿足不同消費(fèi)群體與消費(fèi)情境的個性化需求，為市場增長注入了源源不斷的活力。

未來，中國瓶裝水市場規(guī)模仍然將以較高的速度增長，保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。同時，高端化、功能化、個性化將成為瓶裝水市場的發(fā)展趨勢，滿足消費(fèi)者日益增長的高品質(zhì)生活需求。環(huán)保意識的提升也將促使企業(yè)采用更環(huán)保的包裝材料和生產(chǎn)工藝，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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