獨(dú)家中標(biāo)援助西部項(xiàng)目

    世界衛(wèi)生組織與聯(lián)合國兒童基金會(huì)共同發(fā)布的《嬰幼兒全球戰(zhàn)略》指出：全球每年5歲以下死亡的兒童中，60%直接或間接地由營養(yǎng)不良造成�！拔覈�許多貧困地區(qū)兒童營養(yǎng)不良患病率就特別高，西部貧困地區(qū)5歲以下農(nóng)村兒童的生長遲緩率高達(dá)30%�！敝袊�疾病預(yù)防控制中心科技顧問陳春明說。

    為提高我國嬰幼兒的營養(yǎng)狀況，2008年6月30日，中國疾病預(yù)防控制中心食物強(qiáng)化辦公室、首都兒科研究所世界衛(wèi)生組織兒童衛(wèi)生合作中心和全球營養(yǎng)改善聯(lián)盟在山西啟動(dòng)了“嬰幼兒輔食營養(yǎng)包推廣研究”項(xiàng)目，百樂麥公司成為唯一一家中標(biāo)企業(yè)。

    “‘營養(yǎng)包’以大豆粉為基底，含有鐵、鋅、鈣、多種維生素以及葉酸等9種營養(yǎng)素，添加于粥、面條中即可喂養(yǎng)嬰幼兒。百樂麥公司選用優(yōu)良食材，對每一款產(chǎn)品都進(jìn)行精心搭配和營養(yǎng)配平，由此贏得了項(xiàng)目組的認(rèn)可�！卑贅符溠邪l(fā)主任薄開靜說。

    目前，百樂麥已在山西、四川地震災(zāi)區(qū)參與多個(gè)援助項(xiàng)目，正是這些援助項(xiàng)目引起了聯(lián)合國兒童基金會(huì)的重點(diǎn)關(guān)注�！拔覀円呀�(jīng)通過了食品行業(yè)最高級(jí)別的ISO22000認(rèn)證，同時(shí)按照藥品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)了生產(chǎn)車間，兒基會(huì)對此非常滿意，雙方很快就達(dá)成了合作意向�！卑贅符湢I銷總監(jiān)楊黨鵬說。

    短期內(nèi)難撼洋品牌

    2009年中國嬰幼兒消費(fèi)市場年度報(bào)告顯示，消費(fèi)者過去一年曾購買亨氏公司產(chǎn)品的比例高達(dá)59.2%，購買雀巢公司產(chǎn)品的比例為19.8%，嬰幼兒輔助食品市場顯示出洋品牌獨(dú)霸特征。

    “所謂輔助食品，是指嬰兒在6個(gè)月后繼續(xù)母乳喂養(yǎng)的同時(shí)，為滿足營養(yǎng)需要而添加的食品，這在很多中國家庭并非必需品，有消費(fèi)能力的家庭會(huì)傾向于選擇知名品牌，亨氏長期處于優(yōu)勢地位并不難理解�！睏铧h鵬說。

    資料顯示，亨氏公司創(chuàng)辦于1896年，目前旗下有57類食品，年銷售額達(dá)到101億美元，該公司1984年進(jìn)入中國市場。1986年，世界最大食品企業(yè)雀巢集團(tuán)則將雀巢米粉帶到了中國。直至1992年，中國國內(nèi)還沒有生產(chǎn)出同類產(chǎn)品，市場完全被洋品牌所瓜分。

    “90年代中后期，中國兒童輔食市場開始進(jìn)入高速發(fā)展期，年增長率約為20%，許多本土企業(yè)看到了其中的商機(jī)，開始競相介入，如今已培養(yǎng)出貝因美、百樂麥、合生元等品牌�！�

    盡管洋品牌的優(yōu)勢依然非常明顯，但楊黨鵬認(rèn)為本土企業(yè)也并非沒有機(jī)會(huì)�！耙环矫�，國外品牌引入中國的產(chǎn)品沿襲了西方國家的配方，并不能完全滿足中國嬰幼兒成長需要；另一方面，國外品牌產(chǎn)品線過長，幾乎包括整個(gè)食品行業(yè)，產(chǎn)品針對性并不強(qiáng)，在嬰幼兒輔食新產(chǎn)品開發(fā)方面比較有限，所有這些都給本土企業(yè)提供了奪取市場的機(jī)會(huì)。”

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