2017年Q1中國快速消費品市未現(xiàn)回暖

　　凱度消費者指數(shù)最新數(shù)據(jù)顯示：2017年第一季度中國快速消費品市場銷售額同比增長僅達1.7%。在2017年前三個月，中國GDP同比增長6.9%，受益于政府基礎設施投資和樓市的火爆，略超預期。 盡管整體經(jīng)濟呈現(xiàn)一定的復蘇，中國快速消費品市場仍面臨巨大的挑戰(zhàn)。

　　現(xiàn)代渠道(包括大賣場、超市和便利店)在第一季度呈現(xiàn)微增長，增幅為0.3%，很多大型賣場仍然無法吸引消費者回到實體店鋪。從城市級別來看，省級市和地級市增幅較大，整體增長2.5%。在所有地區(qū)中，西部和北部地區(qū)增勢相對較為樂觀，分別增長了2.9%和3%。

數(shù)據(jù)來源于凱度消費者指數(shù)

　　追隨者正在挑戰(zhàn)領軍零售企業(yè)的地位

　　一季度中國前五大零售商中，高鑫零售、華潤萬家集團，和沃爾瑪市場份額均無變動。家樂福的市場份額在一季度比去年同期下降了0.1個百分點。本土零售商永輝集團增長強勁，市場份額從2016年的2.6%增長到了3%。在過去三個月永輝33家新店的開張，進一步幫助其擴大市場份額。永輝宣布要繼續(xù)開設二百多新店，覆蓋不同的業(yè)態(tài)，滿足不同的顧客群體和購物需求。同時，永輝在試水會員店和永輝超級物種(未來超市+餐飲的全新業(yè)態(tài))以吸引追求享受和購物體驗的中產(chǎn)階級消費者。今年四月，永輝還與中百成立了合資公司，進一步發(fā)展高端超市，并加強在湖北省的供應鏈合作。

　　2017年第一季度，其他本土零售商也紛紛交出亮眼的戰(zhàn)績。總部在湖南的區(qū)域零售巨頭步步高第一季度增速達16%，有12家門店新開張，并大舉收購川渝地區(qū)的綜合性零售商梅西百貨。這表明步步高希望立足湖南，積極實現(xiàn)‘大西南’的擴張戰(zhàn)略，而在整個西南地區(qū)現(xiàn)代零售渠道仍然有非常巨大的整合空間。 2016年區(qū)域零售龍頭物美在北方地區(qū)開設了18家新店，并積極開拓在華東的業(yè)務。最新的數(shù)據(jù)顯示，物美的市場份額由1.5%上升到1.7%。致力于發(fā)展自愿零售連鎖模式的SPAR中國在四川德惠和廣東嘉榮等成員的推動下，其份額也由1.3%提高到1.5%。隨著云南金方集團的加盟，SPAR將在云南和貴州得到進一步擴張。在本土零售商的大舉進攻下，國際零售商市場份額由去年的10.8%進一步下滑到今年的10.1%。

　　電商增長仍然矚目，主要電商巨頭積極推動線上和線下的融合

　　凱度消費者指數(shù)的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，電商通路快速消費品銷額增速仍達到35%。B2C電商中天貓仍保持領先地位，京東緊隨其后，而一號店(現(xiàn)隸屬京東集團)的顧客數(shù)量繼續(xù)有所流失。同期對比，一號店滲透度從去年的1.7%下降到1.5%。

　　電商平臺在快速消費品市場中仍保持較高的增速，但主要電商也面臨整體交易總額(GMV)能繼續(xù)保持高速增長的壓力。因此，他們也在線下持續(xù)發(fā)力，通過收購線下實體零售商或者進入批發(fā)流通環(huán)節(jié)來整合線下零售格局。 四月京東宣布整合100萬家下線城市和農(nóng)村地區(qū)的傳統(tǒng)便利店，為這些仍然依賴傳統(tǒng)批發(fā)系統(tǒng)的零售店提供進貨和品牌支持。 這一大膽的布局如果成功，將可能改變目前傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的版圖。