暑期檔落幕 今年的電影市場(chǎng)有何不同？

• 2017年8月30日 WangMing來(lái)源：華誼兄弟研究院 756 45
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8月底電影暑期檔接近尾聲，今年，除了《繡春刀·修羅戰(zhàn)場(chǎng)》、《三生三世十里桃花》、《悟空傳》等電影外，《殺破狼·貪狼》、《破局》《、十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》卡著暑期檔的最后關(guān)頭，擠進(jìn)了這個(gè)檔期。

8月底電影暑期檔接近尾聲，今年，除了《繡春刀·修羅戰(zhàn)場(chǎng)》、《三生三世十里桃花》、《悟空傳》等電影外，《殺破狼·貪狼》、《破局》《、十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》卡著暑期檔的最后關(guān)頭，擠進(jìn)了這個(gè)檔期。而8月，《戰(zhàn)狼2》和《二十二》分別創(chuàng)造了兩個(gè)中國(guó)電影歷史上的新紀(jì)錄——《戰(zhàn)狼2》累積票房目前突破54億，觀影人次突破1.4億，是近20年來(lái)的票房與觀影人次新高;紀(jì)錄片《二十二》票房從上映首日的335萬(wàn)逆襲至上映第三日的 2602萬(wàn)票房，并于上映6天后突破1億，成為內(nèi)地首部票房破億的紀(jì)錄片。

動(dòng)作片扎堆

《悟空傳》、《戰(zhàn)狼2》、《俠盜聯(lián)盟》、《殺破狼·貪狼》、《破局》的扎堆上映，讓動(dòng)作片毋庸置疑的成為今年暑期檔最熱題材。動(dòng)作片受眾廣，一直是近年來(lái)暑期檔的必爭(zhēng)之地。從2015年到2017年暑期檔電影的冠亞軍基本都由動(dòng)作片占據(jù)，如下圖所示。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)外還是超級(jí)英雄比較熱，而國(guó)內(nèi)寫(xiě)實(shí)題材動(dòng)作片正在崛起。一方面可能因?yàn)殡娪肮I(yè)上的差異，另一方面則是現(xiàn)代玄幻魔幻題材在國(guó)內(nèi)尚存在限制，所以多為現(xiàn)實(shí)版英雄。

這些動(dòng)作片不僅將硬朗熱血風(fēng)格走到底，呈現(xiàn)暴力美學(xué)，也“拳情并重”。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)作片已經(jīng)不再像過(guò)去那樣只專注于打斗場(chǎng)面，也開(kāi)始重視“文戲”。在《戰(zhàn)狼2》中，雖然文戲被詬病，但是至少有了這方面的呈現(xiàn)，像冷峰與龍小云、Rachel的感情戲?！稓⑵评恰へ澙恰穭t是圍繞父女親情展開(kāi)，而《破局》則是在里面加入了很多黑色幽默的成分，以及郭富城與劉濤的溫情戲。

但是動(dòng)作片的扎堆上映，也容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。除了《戰(zhàn)狼2》票房破50億外，其他動(dòng)作片的票房卻不容樂(lè)觀，如何在同類型電影中產(chǎn)生獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓暑期檔“文武雙全”，避免陷入動(dòng)作片的套路框架，值得思考。

國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)極度失衡

《戰(zhàn)狼2》無(wú)疑是今年暑期檔的爆款。吳京導(dǎo)演的作品《戰(zhàn)狼》在2015年獲得了較好的口碑之后，《戰(zhàn)狼2》在延續(xù)前作故事基礎(chǔ)上，將戰(zhàn)斗場(chǎng)景升級(jí)到國(guó)際戰(zhàn)場(chǎng)，影片中大量作戰(zhàn)場(chǎng)面，酷炫的飛車、花式坦克大戲、干脆利落的貼身肉搏，與熱血旋律相配合，國(guó)際氣質(zhì)十足。無(wú)論是故事背景、制作水準(zhǔn)還是核心價(jià)值觀的表達(dá)，影片都實(shí)現(xiàn)了向國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)看齊的全面升級(jí)。在滿意度調(diào)查的各項(xiàng)指標(biāo)中，無(wú)論是總體滿意度，還是觀賞性、思想性、傳播度、新鮮度指數(shù)，《戰(zhàn)狼2》都大幅超過(guò)前作。

視覺(jué)效果方面，影片中穿梭于非洲街頭、超市、貧民窟等多個(gè)場(chǎng)景的槍?xiě)?zhàn)戲、動(dòng)作戲、追車戲，以及高潮部分的坦克大戲等，不斷給觀眾奉上極致的視覺(jué)盛宴。普通觀眾和專業(yè)觀眾給“視覺(jué)效果”分別打出了88.9分和82.4分。此外，《戰(zhàn)狼2》在軍事戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景中，融入大量的功夫打斗，巧妙的將軍事戰(zhàn)爭(zhēng)題材和動(dòng)作片結(jié)合，為軍事戰(zhàn)爭(zhēng)題材開(kāi)辟出新的類型片市場(chǎng)，其“類型創(chuàng)作”得到專業(yè)觀眾高度認(rèn)可，獲得了84.1的最高分。而《戰(zhàn)狼2》在建軍節(jié)這個(gè)時(shí)間檔上映，講述軍人為國(guó)為民的家國(guó)故事以及所展現(xiàn)的英雄主義情懷，都契合了大環(huán)境和大氛圍，也是其成為爆款的原因之一。

然而，驚喜于《戰(zhàn)狼2》成為全球票房前100的唯一一部中國(guó)電影的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)注意到，暑期檔同期上映的其他所有國(guó)產(chǎn)片，其票房加起來(lái)都沒(méi)有《戰(zhàn)狼2》一部高。

當(dāng)然，《戰(zhàn)狼2》熱度居高不下，或多或少擠壓其他電影的市場(chǎng)空間，特別是擠壓了同類動(dòng)作片的票房市場(chǎng)。但這些電影整體表現(xiàn)不佳，是這一個(gè)暑期檔整體國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)的一個(gè)縮影。除了已經(jīng)超過(guò)50億票房的《戰(zhàn)狼2》，剩下的國(guó)產(chǎn)片中票房最高的是《悟空傳》，扣除服務(wù)費(fèi)之后，總票房為6.5億元。緊隨其后的是《三生三世十里桃花》的4.9億元?？紤]到兩部電影投資過(guò)億，并且改編自有大量粉絲基礎(chǔ)的原著小說(shuō)，這樣的成績(jī)遠(yuǎn)不能說(shuō)是讓人滿意。剩下所有的電影都沒(méi)能超過(guò)3億元?！段蚩諅鳌泛汀度朗锾一ā沸麄鞴?shì)鋪天蓋地，片中明星云集，也有著IP加持，影院排片也基本達(dá)標(biāo)，但電影本身的質(zhì)量欠佳，兩者的豆瓣評(píng)分分別為5.4分和4.2分，口碑最終拖累了電影票房的表現(xiàn)。

紀(jì)錄片題材成為黑馬

暑期檔最讓人意外的黑馬，絕對(duì)是紀(jì)錄片《二十二》。一部靠眾籌拍攝完成的紀(jì)錄片，在背負(fù)敏感話題的情況下，成功上映且票房破億，在中國(guó)電影史上有著標(biāo)志性的成功。回過(guò)頭來(lái)看，《二十二》的主題是其取得成功的關(guān)鍵。沉重的歷史、日益縮減的數(shù)字、安靜樂(lè)觀的老人、歷史的影像等，隨手拎出一個(gè)皆能觸達(dá)人心的柔軟部分。其實(shí)，現(xiàn)在說(shuō)《二十二》的主題選擇正確，倒有點(diǎn)事后諸葛亮的感覺(jué)。因?yàn)?，在上映前，“慰安婦”的主題反而成為影片的最大牽絆。首先，是在找明星藝人幫忙宣傳時(shí)，由于大家擔(dān)心政治是否正確，題材是否敏感等問(wèn)題回予了拒絕。其次，這樣有著深厚歷史感、話題壓抑且沉重的電影，似乎很難吸引本就在生活中承受壓力的觀眾，他們到電影院里渴望尋找忘卻煩惱的良藥，而不是沉重苦難。

但《二十二》的成功，似乎是天時(shí)地利人和?！抖飞嫌硶r(shí)間選在了8月14日，這一天是世界“慰安婦”紀(jì)念日，往后一天，為日本無(wú)條件投降紀(jì)念日。而整個(gè)7月到8月，又包含了建黨節(jié)、建軍節(jié)在內(nèi)，民族情緒高漲，人們需要各種載體來(lái)支撐一腔家國(guó)情懷?！抖防锼涗浀臍v史、過(guò)去，正能喚起大家“銘記歷史、勿忘苦難”的情懷。

另外，《戰(zhàn)狼2》激起的民族情緒隨著其票房的長(zhǎng)久不衰，一直綿延到《二十二》上映，并順利傳遞到影片上，可以說(shuō)，《戰(zhàn)狼2》為《二十二》翻開(kāi)了溫良的情緒土壤。最值得一提的是，《二十二》上映前后，正是同類型影片扎堆的時(shí)候，前有《戰(zhàn)狼2》，后有《殺破狼·貪狼》《破局》，皆是動(dòng)作題材電影，“正是因?yàn)橐陨先坑捌愋拖嘧?，反而讓《二十二》能走差異化路線‘突圍而出’”。

當(dāng)然，《二十二》的口碑發(fā)酵，以及社交傳播也是前所未有的。以馮小剛曬出張歆藝寫(xiě)給他的信引發(fā)暴風(fēng)開(kāi)始，何炅、徐崢、李晨、舒淇、吳京等眾多明星轉(zhuǎn)發(fā)支持《二十二》，規(guī)模大到鮮有一部電影享受如此待遇。而媒體的發(fā)聲支持可以說(shuō)是確定了輿論基調(diào)，特別是像《人民日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)、央視新聞等黨媒的聲援穩(wěn)固了影片的政治正確。最重要的是，黨媒不止一次為該影片發(fā)聲，像《人民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)在影片上映一周內(nèi)，曾多次為其助力。而其他權(quán)威媒體和媒體人，也加速了影片的社交傳播。

“流量明星+IP”好景不在

到了今年暑期檔，“流量小生”、“流量小花”扎堆的《三生三世十里桃花》《心理罪》《鮫珠傳》等電影，不僅口碑持續(xù)走低，票房上也集體垮臺(tái)。8月3日，電影版《三生三世十里桃花》首映，當(dāng)日影市總票房超過(guò)4億，其中，《戰(zhàn)狼2》收獲2.2億，《三生三世十里桃花》拿下1.6億。受今年上半年同名熱播電視劇的影響，主打年輕觀眾市場(chǎng)的電影版《三生三世十里桃花》在8月3日電影首映日，票房曾一度領(lǐng)先《戰(zhàn)狼2》，然而因口碑不佳，電影在8月4日出現(xiàn)“大跳水”。

可以看出，背靠流量明星刷票房的做法開(kāi)始陡轉(zhuǎn)直下。與前兩年相比，今年暑期檔“流量明星”作品的量級(jí)和票房都出現(xiàn)了一定程度上的縮水?！靶□r肉”陣容上，只有歐豪、楊洋等還活躍在大熒幕上。但無(wú)論熱議度還是口碑，風(fēng)頭正勁的依然是吳京、廖凡、張震、王千源等“老臘肉”。

票房上，“小鮮肉”電影也大多沒(méi)能完成票房目標(biāo)。據(jù)報(bào)道，《鮫珠傳》的制片人曾豪言“至少20億”，而楊洋主演的《三生三世十里桃花》也被光線秘密8億保底?！度朗锾一ā吩?億這個(gè)檔位上徘徊多時(shí)，目前單日票房已不足百萬(wàn)，基本退出了暑期檔的爭(zhēng)奪;而《鮫珠傳》也止步1億。

今年年初開(kāi)始，關(guān)于“流量小生”、“流量小花”的負(fù)面新聞就從未停止。從不背臺(tái)詞的“數(shù)字小姐”到摳像、P圖、狂用替身，“流量明星”越來(lái)越成為“爛片”的代名詞。今年《三生三世十里桃花》又被爆出楊洋粉絲鎖場(chǎng)、控場(chǎng)甚至偷票房的嫌疑，更讓“流量明星”電影陷入爭(zhēng)議。

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