国产大屁股av在线播放_国语自产精品视频_嘿咻在线视频精品免费_日韩大片观看网址

  • 資訊
  • 報告

競爭差異化 洗衣液市場大洗牌

  • 2017年11月1日 ZhangXingYu來源:企業(yè)供稿 376 17
  • 繁體

近年來,蓬勃發(fā)展的洗衣液市場,競爭愈演愈烈。數(shù)據(jù)顯示,截止2016年末,我國市場上洗衣液品牌數(shù)量為60余個,單品數(shù)量為600多個。如何在競爭激烈的市場中分得一杯羹,成為每個日化品牌思考的首要問題。

日化,洗衣液市場

洗衣液,我們每天都要用到的東西。

近年來,蓬勃發(fā)展的洗衣液市場,競爭愈演愈烈。數(shù)據(jù)顯示,截止2016年末,我國市場上洗衣液品牌數(shù)量為60余個,單品數(shù)量為600多個。如何在競爭激烈的市場中分得一杯羹,成為每個日化品牌思考的首要問題。

在搶占市場方面,各大品牌已經(jīng)達(dá)成共識:通過挖掘新的消費(fèi)需求,來尋找這一細(xì)分品類新的增長點。換言之,日化企業(yè)已經(jīng)開始強(qiáng)調(diào)洗衣液的附加功能,并希望通過產(chǎn)品的差異化與各家角力。

新品類嶄露頭角,大戰(zhàn)悄然打響

2016年5月,國內(nèi)日化領(lǐng)軍品牌洛娃日化率先在國內(nèi)推出靚麗絢彩洗衣液系列產(chǎn)品,以附加護(hù)色的增值功能打開新的藍(lán)海市場。隨后在2017年9月,寶潔煥彩系列洗衣液開始在各大媒體露出。

一個是本土日化品牌領(lǐng)軍者,一個是國際日化巨頭,二者都瞄準(zhǔn)洗衣護(hù)色的細(xì)分領(lǐng)域,這是否預(yù)示著類似“絢彩”系列的護(hù)色產(chǎn)品是未來細(xì)分品類的一大趨勢?這是否會成為日化品牌深耕差異化市場一個方向?

洛娃日化率先在行業(yè)推出絢彩系列,成為護(hù)色產(chǎn)品吃螃蟹的第一人。靚麗絢彩一經(jīng)推出,市場反響熱烈。經(jīng)商超數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2016年面世不久,靚麗絢彩洗衣液的店內(nèi)銷量已經(jīng)逐月趕超同類的常規(guī)洗衣液。

基于市場良好的態(tài)勢,僅僅過了一年時間,寶潔就跟隨進(jìn)場,推出同類產(chǎn)品??梢灶A(yù)見的是,寶潔之后還會有更多跟隨者殺入。是先出手的企業(yè)能“搶占先機(jī)”,還是后進(jìn)場的企業(yè)能“后來居上”呢?“護(hù)色”洗衣液的大戰(zhàn)剛剛開始。

專注科技創(chuàng)新,填補(bǔ)行業(yè)空白

為什么是洛娃成為了“吃螃蟹的第一人”?首先在于對行業(yè)趨勢的基本判斷,洛娃日化深耕行業(yè)多年,行業(yè)嗅覺敏銳。早在企業(yè)創(chuàng)立之初,洛娃就致力為消費(fèi)者提供綠色、環(huán)保、健康的高科技產(chǎn)品,并推出國內(nèi)首款皂粉產(chǎn)品,獲得了洗滌用品行業(yè)的第一個中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證,開啟了國內(nèi)洗滌產(chǎn)品的環(huán)保之路。

其次在于填補(bǔ)行業(yè)空白的實力。洛娃日化大力發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán),目前已取得30多項專利,多個項目被列為火炬計劃,并參與制定了多項國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。連續(xù)被認(rèn)證為高新技術(shù)企業(yè),成為產(chǎn)業(yè)升級的成功典范。

再次在于重視科技創(chuàng)新。目前,洛娃日化已在中國北京、美國洛杉磯、法國普羅旺斯建立了研發(fā)中心,攜手知名跨國公司不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級改造,利用國外的先進(jìn)技術(shù)資源、研發(fā)資源,不斷提高產(chǎn)品的科技附加值,致力于為廣大消費(fèi)者提供頂級的國際化清潔服務(wù)。

“護(hù)色”洗衣表現(xiàn)搶眼,或成未來趨勢

為什么“護(hù)色”洗衣液會被國內(nèi)國際日化強(qiáng)企相繼看好?它會成為未來洗衣液細(xì)分品類的一大趨勢嗎?

從政策導(dǎo)向和市場需求出發(fā),推進(jìn)這一細(xì)分品類勢在必行。政策層面,國家出臺洗滌用品工業(yè)“十三五”規(guī)劃,強(qiáng)調(diào)綠色安全及多功能是未來的主要發(fā)展方向。規(guī)劃指出,要重點發(fā)展低刺激、抗硬水、抗低溫和具有柔順、護(hù)理、抑菌、護(hù)色、清新等多種功能的高附加值產(chǎn)品。

市場表現(xiàn),已初顯端倪。尼爾森數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,從分功能銷售占比及增長率來看,消費(fèi)者最為重視去污功能,與此同時,“護(hù)色”的增速也非常明顯,增速達(dá)到24%,在功能需求增速上很快。在生產(chǎn)、終端售賣方面,洛娃日化的搶眼表現(xiàn)已得到市場的認(rèn)可。

從消費(fèi)體驗上來看,隨著生活水平的提高,人們對服裝要求也越來越高,消費(fèi)者希望衣物顏色保持鮮亮嶄新。針對消費(fèi)者的要求融入了一些附加功能,如護(hù)色等,符合生活節(jié)奏不斷加快的社會發(fā)展潮流。以洛娃日化推出的絢彩系列為例,相比傳統(tǒng)洗衣液,絢彩不僅去污力強(qiáng),配方更溫和,堿性較低,不會損害衣物和手。在功能上,絢彩護(hù)衣,呵護(hù)衣物不褪色。

市場的本質(zhì)在于競爭,競爭的本源在于差異化。洗滌用品已經(jīng)成為人們?nèi)粘I畹谋貍淦?,產(chǎn)品種類不斷增多,并且逐漸朝著綠色環(huán)保、功能化、專業(yè)化和系列化的方向發(fā)展。因此,在首先保證洗衣液洗滌性能的前提下,添加其他附加功能,才能不斷獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,成為家庭洗衣的首選。

深入人心,方能取勝。

延伸閱讀

細(xì)分市場研究 可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃

中研網(wǎng) 中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價值 研究院 研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報        中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶,聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域,致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時追蹤報道,并對熱點行業(yè)專題探討及深入評析。以獨(dú)到的專業(yè)視角,全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺! 廣告、內(nèi)容合作請點這里尋求合作

推薦閱讀

/UserFiles/image/20171101/20171101105350_8677.jpg

風(fēng)大吹出來的護(hù)膚品“安瓶”效果真的這么好!

“安瓶”不知道大家有沒有聽說過。近來“安瓶”在護(hù)膚圈風(fēng)很大,但“安瓶”到底是啥?用了有啥好處?為啥能夠一下子就受...

/UserFiles/image/20171101/20171101104006_0425.jpg

天貓又曝售假貨 曼秀雷敦天貓店虛假理賠

時代變遷帶動著消費(fèi)者購物方式的改變,網(wǎng)購是現(xiàn)在已經(jīng)非常普及的一個形式了,但網(wǎng)購面臨的最大問題還是貨物的真假問題...

/UserFiles/image/20171101/20171101095840_7833.jpg

這四款面膜被檢測出含甲醛 你還敢使用嗎?。?!

說到護(hù)膚品,面膜首當(dāng)其沖。據(jù)某數(shù)據(jù)統(tǒng)計,中國人年均消耗面膜28億張,連起來可繞地球十圈,這樣的使用量估計連當(dāng)初可...

/UserFiles/image/20171101/20171101091045_3779.jpg

強(qiáng)生爽身粉身陷天價賠償案 如今結(jié)局驚天大逆轉(zhuǎn)

強(qiáng)生公司最近因一起事故而轟動一時,其中面臨4.9億美元的天價賠償。這樁案件是由罹患卵巢癌的女士發(fā)起訴訟,她們認(rèn)為J...

/UserFiles/image/20171101/20171101084918_3433.jpg

資生堂這次又?jǐn)偵鲜聝毫?還是一件大事兒

不管任何一家企業(yè),競爭對手要是聘請了自己集團(tuán)掌握“最高機(jī)密”的高管無疑是極大的威脅。據(jù)悉,資生堂集團(tuán)近期聘請的...

/UserFiles/image/20171031/20171031170750_0463.jpg

這個品牌做到了時尚與護(hù)膚相結(jié)合 這么‘酷’的品牌來了解下吧

忽如一夜秋風(fēng)來,童話里都是深黃的秋葉,滿地的浪漫,但是現(xiàn)實卻是過后寒冷的冬季。如此天氣,護(hù)手霜成了包里必不可少...

猜您喜歡

【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡注明"轉(zhuǎn)載來源"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多的信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)。中研網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),如發(fā)現(xiàn)本站文章存在內(nèi)容、版權(quán)或其它問題,煩請聯(lián)系。 聯(lián)系方式:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我們將及時溝通與處理。

中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved.    版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”)    粵ICP備05036522號

研究報告

中研網(wǎng)微信訂閱號微信掃一掃