競(jìng)爭(zhēng)差異化 洗衣液市場(chǎng)大洗牌

• 2017年11月1日 ZhangXingYu來(lái)源：企業(yè)供稿 376 17
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  2017-2022年中國(guó)家居日化行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  第一章 家居日化行業(yè)發(fā)展綜述 1.1 家居日化行業(yè)定義及分類(lèi) 1.1.1 行業(yè)定義 1.1.2 行業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)分類(lèi) 1.1.3 行業(yè)主要商業(yè)模式 1.2 家居日化行業(yè)特征分析 1.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈分析 1.2.21...

近年來(lái)，蓬勃發(fā)展的洗衣液市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。數(shù)據(jù)顯示，截止2016年末，我國(guó)市場(chǎng)上洗衣液品牌數(shù)量為60余個(gè)，單品數(shù)量為600多個(gè)。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中分得一杯羹，成為每個(gè)日化品牌思考的首要問(wèn)題。

洗衣液，我們每天都要用到的東西。

近年來(lái)，蓬勃發(fā)展的洗衣液市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。數(shù)據(jù)顯示，截止2016年末，我國(guó)市場(chǎng)上洗衣液品牌數(shù)量為60余個(gè)，單品數(shù)量為600多個(gè)。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中分得一杯羹，成為每個(gè)日化品牌思考的首要問(wèn)題。

在搶占市場(chǎng)方面，各大品牌已經(jīng)達(dá)成共識(shí)：通過(guò)挖掘新的消費(fèi)需求，來(lái)尋找這一細(xì)分品類(lèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。換言之，日化企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)洗衣液的附加功能，并希望通過(guò)產(chǎn)品的差異化與各家角力。

新品類(lèi)嶄露頭角，大戰(zhàn)悄然打響

2016年5月，國(guó)內(nèi)日化領(lǐng)軍品牌洛娃日化率先在國(guó)內(nèi)推出靚麗絢彩洗衣液系列產(chǎn)品，以附加護(hù)色的增值功能打開(kāi)新的藍(lán)海市場(chǎng)。隨后在2017年9月，寶潔煥彩系列洗衣液開(kāi)始在各大媒體露出。

一個(gè)是本土日化品牌領(lǐng)軍者，一個(gè)是國(guó)際日化巨頭，二者都瞄準(zhǔn)洗衣護(hù)色的細(xì)分領(lǐng)域，這是否預(yù)示著類(lèi)似“絢彩”系列的護(hù)色產(chǎn)品是未來(lái)細(xì)分品類(lèi)的一大趨勢(shì)?這是否會(huì)成為日化品牌深耕差異化市場(chǎng)一個(gè)方向?

洛娃日化率先在行業(yè)推出絢彩系列，成為護(hù)色產(chǎn)品吃螃蟹的第一人。靚麗絢彩一經(jīng)推出，市場(chǎng)反響熱烈。經(jīng)商超數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年面世不久，靚麗絢彩洗衣液的店內(nèi)銷(xiāo)量已經(jīng)逐月趕超同類(lèi)的常規(guī)洗衣液。

基于市場(chǎng)良好的態(tài)勢(shì)，僅僅過(guò)了一年時(shí)間，寶潔就跟隨進(jìn)場(chǎng)，推出同類(lèi)產(chǎn)品。可以預(yù)見(jiàn)的是，寶潔之后還會(huì)有更多跟隨者殺入。是先出手的企業(yè)能“搶占先機(jī)”，還是后進(jìn)場(chǎng)的企業(yè)能“后來(lái)居上”呢?“護(hù)色”洗衣液的大戰(zhàn)剛剛開(kāi)始。

專(zhuān)注科技創(chuàng)新，填補(bǔ)行業(yè)空白

為什么是洛娃成為了“吃螃蟹的第一人”?首先在于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的基本判斷，洛娃日化深耕行業(yè)多年，行業(yè)嗅覺(jué)敏銳。早在企業(yè)創(chuàng)立之初，洛娃就致力為消費(fèi)者提供綠色、環(huán)保、健康的高科技產(chǎn)品，并推出國(guó)內(nèi)首款皂粉產(chǎn)品，獲得了洗滌用品行業(yè)的第一個(gè)中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)洗滌產(chǎn)品的環(huán)保之路。

其次在于填補(bǔ)行業(yè)空白的實(shí)力。洛娃日化大力發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，目前已取得30多項(xiàng)專(zhuān)利，多個(gè)項(xiàng)目被列為火炬計(jì)劃，并參與制定了多項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。連續(xù)被認(rèn)證為高新技術(shù)企業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的成功典范。

再次在于重視科技創(chuàng)新。目前，洛娃日化已在中國(guó)北京、美國(guó)洛杉磯、法國(guó)普羅旺斯建立了研發(fā)中心，攜手知名跨國(guó)公司不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)改造，利用國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)資源、研發(fā)資源，不斷提高產(chǎn)品的科技附加值，致力于為廣大消費(fèi)者提供頂級(jí)的國(guó)際化清潔服務(wù)。

“護(hù)色”洗衣表現(xiàn)搶眼，或成未來(lái)趨勢(shì)

為什么“護(hù)色”洗衣液會(huì)被國(guó)內(nèi)國(guó)際日化強(qiáng)企相繼看好?它會(huì)成為未來(lái)洗衣液細(xì)分品類(lèi)的一大趨勢(shì)嗎?

從政策導(dǎo)向和市場(chǎng)需求出發(fā)，推進(jìn)這一細(xì)分品類(lèi)勢(shì)在必行。政策層面，國(guó)家出臺(tái)洗滌用品工業(yè)“十三五”規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)綠色安全及多功能是未來(lái)的主要發(fā)展方向。規(guī)劃指出，要重點(diǎn)發(fā)展低刺激、抗硬水、抗低溫和具有柔順、護(hù)理、抑菌、護(hù)色、清新等多種功能的高附加值產(chǎn)品。

市場(chǎng)表現(xiàn)，已初顯端倪。尼爾森數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，從分功能銷(xiāo)售占比及增長(zhǎng)率來(lái)看，消費(fèi)者最為重視去污功能，與此同時(shí)，“護(hù)色”的增速也非常明顯，增速達(dá)到24%，在功能需求增速上很快。在生產(chǎn)、終端售賣(mài)方面，洛娃日化的搶眼表現(xiàn)已得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

從消費(fèi)體驗(yàn)上來(lái)看，隨著生活水平的提高，人們對(duì)服裝要求也越來(lái)越高，消費(fèi)者希望衣物顏色保持鮮亮嶄新。針對(duì)消費(fèi)者的要求融入了一些附加功能，如護(hù)色等，符合生活節(jié)奏不斷加快的社會(huì)發(fā)展潮流。以洛娃日化推出的絢彩系列為例，相比傳統(tǒng)洗衣液，絢彩不僅去污力強(qiáng)，配方更溫和，堿性較低，不會(huì)損害衣物和手。在功能上，絢彩護(hù)衣，呵護(hù)衣物不褪色。

市場(chǎng)的本質(zhì)在于競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的本源在于差異化。洗滌用品已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍淦罚a(chǎn)品種類(lèi)不斷增多，并且逐漸朝著綠色環(huán)保、功能化、專(zhuān)業(yè)化和系列化的方向發(fā)展。因此，在首先保證洗衣液洗滌性能的前提下，添加其他附加功能，才能不斷獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，成為家庭洗衣的首選。

深入人心，方能取勝。

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