2017-2022年中國(guó)家居日化行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 家居日化行業(yè)發(fā)展綜述 1.1 家居日化行業(yè)定義及分類(lèi) 1.1.1 行業(yè)定義 1.1.2 行業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)分類(lèi) 1.1.3 行業(yè)主要商業(yè)模式 1.2 家居日化行業(yè)特征分析 1.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈分析 1.2.21...
近年來(lái),蓬勃發(fā)展的洗衣液市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。數(shù)據(jù)顯示,截止2016年末,我國(guó)市場(chǎng)上洗衣液品牌數(shù)量為60余個(gè),單品數(shù)量為600多個(gè)。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中分得一杯羹,成為每個(gè)日化品牌思考的首要問(wèn)題。
洗衣液,我們每天都要用到的東西。
近年來(lái),蓬勃發(fā)展的洗衣液市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。數(shù)據(jù)顯示,截止2016年末,我國(guó)市場(chǎng)上洗衣液品牌數(shù)量為60余個(gè),單品數(shù)量為600多個(gè)。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中分得一杯羹,成為每個(gè)日化品牌思考的首要問(wèn)題。
在搶占市場(chǎng)方面,各大品牌已經(jīng)達(dá)成共識(shí):通過(guò)挖掘新的消費(fèi)需求,來(lái)尋找這一細(xì)分品類(lèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。換言之,日化企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)洗衣液的附加功能,并希望通過(guò)產(chǎn)品的差異化與各家角力。
新品類(lèi)嶄露頭角,大戰(zhàn)悄然打響
2016年5月,國(guó)內(nèi)日化領(lǐng)軍品牌洛娃日化率先在國(guó)內(nèi)推出靚麗絢彩洗衣液系列產(chǎn)品,以附加護(hù)色的增值功能打開(kāi)新的藍(lán)海市場(chǎng)。隨后在2017年9月,寶潔煥彩系列洗衣液開(kāi)始在各大媒體露出。
一個(gè)是本土日化品牌領(lǐng)軍者,一個(gè)是國(guó)際日化巨頭,二者都瞄準(zhǔn)洗衣護(hù)色的細(xì)分領(lǐng)域,這是否預(yù)示著類(lèi)似“絢彩”系列的護(hù)色產(chǎn)品是未來(lái)細(xì)分品類(lèi)的一大趨勢(shì)?這是否會(huì)成為日化品牌深耕差異化市場(chǎng)一個(gè)方向?
洛娃日化率先在行業(yè)推出絢彩系列,成為護(hù)色產(chǎn)品吃螃蟹的第一人。靚麗絢彩一經(jīng)推出,市場(chǎng)反響熱烈。經(jīng)商超數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年面世不久,靚麗絢彩洗衣液的店內(nèi)銷(xiāo)量已經(jīng)逐月趕超同類(lèi)的常規(guī)洗衣液。
基于市場(chǎng)良好的態(tài)勢(shì),僅僅過(guò)了一年時(shí)間,寶潔就跟隨進(jìn)場(chǎng),推出同類(lèi)產(chǎn)品。可以預(yù)見(jiàn)的是,寶潔之后還會(huì)有更多跟隨者殺入。是先出手的企業(yè)能“搶占先機(jī)”,還是后進(jìn)場(chǎng)的企業(yè)能“后來(lái)居上”呢?“護(hù)色”洗衣液的大戰(zhàn)剛剛開(kāi)始。
專(zhuān)注科技創(chuàng)新,填補(bǔ)行業(yè)空白
為什么是洛娃成為了“吃螃蟹的第一人”?首先在于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的基本判斷,洛娃日化深耕行業(yè)多年,行業(yè)嗅覺(jué)敏銳。早在企業(yè)創(chuàng)立之初,洛娃就致力為消費(fèi)者提供綠色、環(huán)保、健康的高科技產(chǎn)品,并推出國(guó)內(nèi)首款皂粉產(chǎn)品,獲得了洗滌用品行業(yè)的第一個(gè)中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證,開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)洗滌產(chǎn)品的環(huán)保之路。
其次在于填補(bǔ)行業(yè)空白的實(shí)力。洛娃日化大力發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),目前已取得30多項(xiàng)專(zhuān)利,多個(gè)項(xiàng)目被列為火炬計(jì)劃,并參與制定了多項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。連續(xù)被認(rèn)證為高新技術(shù)企業(yè),成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的成功典范。
再次在于重視科技創(chuàng)新。目前,洛娃日化已在中國(guó)北京、美國(guó)洛杉磯、法國(guó)普羅旺斯建立了研發(fā)中心,攜手知名跨國(guó)公司不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)改造,利用國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)資源、研發(fā)資源,不斷提高產(chǎn)品的科技附加值,致力于為廣大消費(fèi)者提供頂級(jí)的國(guó)際化清潔服務(wù)。
“護(hù)色”洗衣表現(xiàn)搶眼,或成未來(lái)趨勢(shì)
為什么“護(hù)色”洗衣液會(huì)被國(guó)內(nèi)國(guó)際日化強(qiáng)企相繼看好?它會(huì)成為未來(lái)洗衣液細(xì)分品類(lèi)的一大趨勢(shì)嗎?
從政策導(dǎo)向和市場(chǎng)需求出發(fā),推進(jìn)這一細(xì)分品類(lèi)勢(shì)在必行。政策層面,國(guó)家出臺(tái)洗滌用品工業(yè)“十三五”規(guī)劃,強(qiáng)調(diào)綠色安全及多功能是未來(lái)的主要發(fā)展方向。規(guī)劃指出,要重點(diǎn)發(fā)展低刺激、抗硬水、抗低溫和具有柔順、護(hù)理、抑菌、護(hù)色、清新等多種功能的高附加值產(chǎn)品。
市場(chǎng)表現(xiàn),已初顯端倪。尼爾森數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,從分功能銷(xiāo)售占比及增長(zhǎng)率來(lái)看,消費(fèi)者最為重視去污功能,與此同時(shí),“護(hù)色”的增速也非常明顯,增速達(dá)到24%,在功能需求增速上很快。在生產(chǎn)、終端售賣(mài)方面,洛娃日化的搶眼表現(xiàn)已得到市場(chǎng)的認(rèn)可。
從消費(fèi)體驗(yàn)上來(lái)看,隨著生活水平的提高,人們對(duì)服裝要求也越來(lái)越高,消費(fèi)者希望衣物顏色保持鮮亮嶄新。針對(duì)消費(fèi)者的要求融入了一些附加功能,如護(hù)色等,符合生活節(jié)奏不斷加快的社會(huì)發(fā)展潮流。以洛娃日化推出的絢彩系列為例,相比傳統(tǒng)洗衣液,絢彩不僅去污力強(qiáng),配方更溫和,堿性較低,不會(huì)損害衣物和手。在功能上,絢彩護(hù)衣,呵護(hù)衣物不褪色。
市場(chǎng)的本質(zhì)在于競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)的本源在于差異化。洗滌用品已經(jīng)成為人們?nèi)粘I畹谋貍淦罚a(chǎn)品種類(lèi)不斷增多,并且逐漸朝著綠色環(huán)保、功能化、專(zhuān)業(yè)化和系列化的方向發(fā)展。因此,在首先保證洗衣液洗滌性能的前提下,添加其他附加功能,才能不斷獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,成為家庭洗衣的首選。
深入人心,方能取勝。
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢(xún) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門(mén)戶(hù),聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域,致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道,并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專(zhuān)題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專(zhuān)業(yè)視角,全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)!
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