洗衣液即將告別大瓶時(shí)代 藍(lán)月亮大布局

• 2017年11月1日 ZhangXingYu來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 956 60
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  2017-2022年中國家居日化行業(yè)運(yùn)營格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

近日，藍(lán)月亮對(duì)外公布，其洗衣液產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到33%，連續(xù)8年排名第一，且與第二名13%的占有率拉開一定差距。

藍(lán)月亮，一提大家都知道是個(gè)老品牌了。

近日，藍(lán)月亮對(duì)外公布，其洗衣液產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到33%，連續(xù)8年排名第一，且與第二名13%的占有率拉開一定差距。

盡管守住了第一，但這兩年，藍(lán)月亮在外界看來過得并不順利。2015年，藍(lán)月亮與部分KA(大型賣場(chǎng))渠道合作談判破裂，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)。在線下，推出的社區(qū)渠道“月亮小屋”也有部分關(guān)店。

對(duì)此，藍(lán)月亮市場(chǎng)部媒介公關(guān)總監(jiān)謝雪1月18日回應(yīng)最新情況時(shí)稱，“目前藍(lán)月亮仍然是多渠道戰(zhàn)略，但還是線下的比例大?！鄙坛矫?，正在逐店推進(jìn)，探討合作方式之中。而作為新嘗試，藍(lán)月亮此前確實(shí)主動(dòng)關(guān)閉了一些綜合評(píng)估不好的“月亮小屋”，但仍然在推進(jìn)，并且新推出通過掛牌、授權(quán)形式開設(shè)的社區(qū)濃縮示范店。

與渠道上的相對(duì)曲折對(duì)比，藍(lán)月亮在產(chǎn)品的研發(fā)方面一直是穩(wěn)定而持續(xù)的。實(shí)際上，藍(lán)月亮也正是從推出新品起家。2008年底，藍(lán)月亮推出洗衣液產(chǎn)品，開創(chuàng)液體洗衣時(shí)代。雖然之后市場(chǎng)被立白、汰漬、奧妙等逐步瓜分，但在當(dāng)時(shí)，其市場(chǎng)份額一度占據(jù)半壁江山。此后，藍(lán)月亮在2013年推出“專品專用”的洗衣液系列，2015年推出濃縮洗衣液產(chǎn)品。

濃縮洗衣液與普通洗衣液最大的差別在于洗衣液中主要有效去污成分“活性物”的含量。根據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)(下稱“中洗協(xié)”)規(guī)定，普通洗衣液要求活性物含量達(dá)到15%以上，濃縮型則要達(dá)到25%，帶有“濃縮洗滌劑標(biāo)志”的活性物含量必須達(dá)到30%，而“濃縮+”則為當(dāng)下最高等級(jí)，要求活性物含量超過45%。

“未來，濃縮洗衣液產(chǎn)品將占藍(lán)月亮機(jī)洗專用產(chǎn)品的全部份額，不再出大瓶洗衣液。”謝雪認(rèn)為，濃縮化是未來洗衣液發(fā)展的大趨勢(shì)。

謝雪表示，洗衣液的濃縮化在環(huán)保和節(jié)省企業(yè)生產(chǎn)成本上都有重要作用。

據(jù)中洗協(xié)測(cè)算，如果所有中國消費(fèi)者都使用濃縮洗滌劑，則每年可在生產(chǎn)、運(yùn)輸和使用過程中減少174.72萬噸二氧化碳排放，節(jié)約85.67億千瓦時(shí)電能，節(jié)約242.11萬噸洗滌用水。據(jù)藍(lán)月亮測(cè)算，若采用濃縮型洗衣液，將可減少49.5%的倉儲(chǔ)面積，節(jié)省62.3%的運(yùn)輸成本，并提高59.8%的貨架產(chǎn)出。

《中國洗滌用品行業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》預(yù)計(jì)，到2020年，衣用液體洗滌劑占衣用洗滌劑總量的比重達(dá)到60%，濃縮液體洗滌劑占液體洗滌劑總量的比重達(dá)到20%。

但實(shí)際上，目前國內(nèi)市場(chǎng)仍然是以大瓶洗衣液為主。歐睿國際近期發(fā)布的洗滌行業(yè)報(bào)告顯示，在法國、英國、德國、美國等國家，洗衣液的濃縮化程度已經(jīng)超過98%，而中國濃縮洗衣液的占比卻只有4%，差距非常大。

謝雪介紹，中洗協(xié)在2012年就推出了關(guān)于濃縮洗滌劑的認(rèn)證標(biāo)識(shí)和技術(shù)管理規(guī)范，但目前擁有中洗協(xié)“濃縮+”授權(quán)的品牌只有有藍(lán)月亮、綠傘和奇強(qiáng)三個(gè)，且真正有相關(guān)產(chǎn)品在市面流通的，只有藍(lán)月亮。

據(jù)了解，國外洗衣液的濃縮化主要通過三方力量達(dá)成，首先是政府頒布法規(guī)，強(qiáng)制禁止不環(huán)保洗滌產(chǎn)品的生產(chǎn)。其次是通過洗滌行業(yè)協(xié)會(huì)自律，達(dá)成濃縮化的共識(shí)。另外，從商業(yè)層面看，沃爾瑪?shù)攘闶凵虒?duì)供應(yīng)商產(chǎn)品進(jìn)行限制，要求只上架濃縮型的產(chǎn)品。

雖然現(xiàn)在國內(nèi)各方要求并沒有到達(dá)“強(qiáng)制性”的力度，但已經(jīng)有相關(guān)的行動(dòng)。

繼“十二五”規(guī)劃首次提及織物洗滌劑濃縮化后，我國輕工業(yè)“十三五”規(guī)劃也已經(jīng)明確指出，要推動(dòng)洗滌用品工業(yè)向綠色安全、多功能方向發(fā)展，加強(qiáng)產(chǎn)品的專用化區(qū)分，加快液體化和濃縮化步伐，促進(jìn)使用過程節(jié)水化。

以中洗協(xié)為主的相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)也正在各種會(huì)議場(chǎng)合推進(jìn)濃縮化洗衣液產(chǎn)品，并且通過對(duì)市場(chǎng)的自律跟蹤調(diào)查推動(dòng)行業(yè)規(guī)范。

小編覺得，讓消費(fèi)者對(duì)洗衣液的認(rèn)識(shí)才是最重要的，藍(lán)月亮也在為此更進(jìn)著。

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