香奈兒大降價 其他大牌效仿大降價 這是鬧得哪一出

• 2017年11月8日 ZhangXingYu來源：報告大廳 1487 99
• 繁體

• 

  2017-2022年版日化包裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

隨著生活水平的提高及消費觀念的改變，奢侈品牌成了一些人追逐的產(chǎn)品。相關(guān)奢侈品行業(yè)市場調(diào)查分析顯示，奢侈品的價格卻讓一些人望而生畏，不過近日網(wǎng)上卻頻頻爆出香奈兒降價的消息，下面是詳細內(nèi)容介紹。香奈兒(CHANEL)是一個有著整整百年歷史的著名品牌，其時裝設(shè)計

奢侈品、進口商品都是現(xiàn)在年輕人熱衷的東西。

隨著生活水平的提高及消費觀念的改變，奢侈品牌成了一些人追逐的產(chǎn)品。相關(guān)奢侈品行業(yè)市場調(diào)查分析顯示，奢侈品的價格卻讓一些人望而生畏，不過近日網(wǎng)上卻頻頻爆出香奈兒降價的消息，下面是詳細內(nèi)容介紹。

香奈兒(CHANEL)是一個有著整整百年歷史的著名品牌，其時裝設(shè)計永遠保持高雅、簡潔、精美的風(fēng)格。Coco Chanel善于突破傳統(tǒng)，早在20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適的設(shè)計。

“只漲不跌”的香奈兒終于降價了。日前，香奈兒公司宣布，香奈兒將下調(diào)中國內(nèi)地售價，同時上調(diào)歐洲售價，幅度均為20%，調(diào)價后兩地價差不超過5%。首先調(diào)整的是經(jīng)典款(11.12和2.55)與Le Boy Chanel手袋系列。香奈兒公司表示，此次調(diào)價為縮小各個市場的價差，打擊代購市場。

你可能感興趣的關(guān)于奢侈品的研究報告：

2015-2020年中國奢侈品珠寶首飾產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告2015-2020年中國奢侈品行業(yè)專項調(diào)研及投資價值預(yù)測報告2015-2020年中國奢侈品珠寶首飾行業(yè)專項調(diào)研及投資價值預(yù)測報告2015-2020年中國奢侈品珠寶首飾產(chǎn)業(yè)市場運行暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告2015-2020年中國奢侈品行業(yè)市場供需前景預(yù)測深度研究報告更多日用百貨行業(yè)分析　　香奈兒(Chanel)調(diào)價效果可謂立竿見影，由于顧客太多，3月22日，在廣州香奈爾門店首次出現(xiàn)了罕見的限流入場情景。而在上千名消費者熱烈追捧下，率先調(diào)價的經(jīng)典款包袋全部賣斷貨。香奈兒決定自2015年4月8日起全球調(diào)價。

南都記者走訪與香奈兒一衣帶水的LV、Dior和Prada，上述品牌均未出現(xiàn)價格變動。不過，LV M H旗下的泰格豪雅已跟進宣布，瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區(qū)市場的產(chǎn)品平均價格下調(diào)8%。而更早此前，瑞士豪表品牌百達翡麗也在中國香港宣布大幅降價，且最高降幅達22%。

廣州專賣店也排起長隊

22日下午4點，南都記者來到廣州太古匯。在其一樓匯集了包括香奈兒，LV、Dior和Prada在內(nèi)的多家高端品牌，但只有香奈兒門店前排起了長龍，還引得多名行人駐足圍觀拍照。店門口隊伍一側(cè)站有一名導(dǎo)購，正在向排隊的顧客“輸出”對于降價的正確解讀：“我們不存在降價這種說法，只是為了在全球的價格中尋求一種平衡?！睋?jù)導(dǎo)購人員介紹，當(dāng)天進店選購的顧客已有上千人，而她們的目標都非常明確，就是降價的三款產(chǎn)品?！捌鋵嵔鼛滋斓昀锏目土髁亢弯N售量都明顯增加，昨日是周末，人來得尤其多。明天雖然會補貨，但預(yù)計款式也不會太齊全?！?/p>

“現(xiàn)在調(diào)整價格應(yīng)該會讓Chanel的銷售收入大幅提升，從而改善整體營收狀態(tài)?！蹦持莩奁芳瘓F市場部高管Song對媒體坦言，目前，奢侈品大約有五成買家為中國人，其中78%左右是華人在海外購買的。也就是說，很多奢侈品是扛不住這個銷售差距的壓力了，必須調(diào)整銷售策略，否則門店很可能形同虛設(shè)。

其它大牌變相降價

不過，事態(tài)還沒有進展到各大一線奢侈品牌必須馬上跟進降價的地步。南都記者在廣州太古匯商場看到，LV、Dior和Prada的專柜商品均未出現(xiàn)價格變動。最新奢侈品行業(yè)報告請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國奢侈品行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

這些大牌是不是真的不會跟進呢?“其實，已經(jīng)有很多大品牌在北京、上海變相打折了?！毖芯吭涸洪L周婷向南都記者表示，在北京、上海，很多大牌干脆在店里標示出折扣幅度，“連愛馬仕都舉行過內(nèi)部五折活動。香奈兒只是首個高調(diào)公開表明自己調(diào)價而以。”

而楚睿商業(yè)機構(gòu)董事長黃文杰告訴南都記者：“很多大牌其實也在廣州搞一些VIP日、員工限時搶購等活動，也是變相優(yōu)惠，只不過不是常態(tài)，時間也很短。而且是通過短信直接發(fā)給VIP客戶的，所以大眾可能不知道?！?/p>

事實上，在這個時間點上，LVM H旗下的泰格豪雅已跟進宣布，瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區(qū)市場的產(chǎn)品平均價格下調(diào)8%。而更早之前，瑞士豪表品牌百達翡麗也在中國香港宣布大幅降價，且最高降幅達22%。

降價引發(fā)的連鎖效應(yīng)

奢侈品在中國或明或暗地降價的另一個背景是，“消費者正在快速逃離。目前出現(xiàn)消費多元化、品牌多極化的現(xiàn)象。消費者需要更多更新更獨特的產(chǎn)品和服務(wù)，因此一些如輕奢、定制、高端小眾及設(shè)計師的產(chǎn)品正在興起，他們稀釋了很多大品牌的市場份額?！敝苕媒o記者分析，此次香奈兒降價是雙向調(diào)整：歐洲價格上漲，賣一個就多賺一份錢;中國市場下調(diào)，可以讓一部分消費者回歸。

那么國內(nèi)零售業(yè)會有哪連鎖反應(yīng)呢?“應(yīng)該會對國內(nèi)零售業(yè)的招商有影響?！秉S文杰表示，如果奢侈品的價格在中國調(diào)整到合理價位，那么對人流會有新的拉動，購物中心會重新評估，考慮引入。據(jù)一家正在招商的中高端購物中心負責(zé)人向南都記者透露，近期，包括D IO R在內(nèi)的多家一線品牌已經(jīng)多次前來拜訪，看場子，完全沒有剛進中國市場時的“高冷”。現(xiàn)在反而是招商方要有更多考量，這位負責(zé)人表示，雖然這些品牌非?？春盟麄兊捻椖?，但他們還沒有做出最后的決定。

會如何作為那就看后續(xù)發(fā)展吧。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡