高仿日化用品遍布市場 真假貨難辨

• 2017年11月8日 ZhangXingYu來源：報(bào)告大廳 784 47
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  2017-2022年版日化包裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

一家公司發(fā)來的“高仿”日用品報(bào)價(jià)單，同一種商品分為特質(zhì)、精仿、高檔、A貨、B貨、C貨、快銷七類，以200ml裝仿海飛絲、潘婷、飄柔洗發(fā)水為例，價(jià)格分別為每箱(24瓶)從180元到75元不等。

“高仿”一直以來是一個(gè)熱議的話題。

一家公司發(fā)來的“高仿”日用品報(bào)價(jià)單，同一種商品分為特質(zhì)、精仿、高檔、A貨、B貨、C貨、快銷七類，以200ml裝仿海飛絲、潘婷、飄柔洗發(fā)水為例，價(jià)格分別為每箱(24瓶)從180元到75元不等。

該公司人員推銷稱，A貨以下級(jí)別主要針對農(nóng)村地?cái)偸袌?，北京市場適合拿特質(zhì)跟高檔品牌。特質(zhì)跟快銷級(jí)別的區(qū)別，主要體現(xiàn)在配方的配比度，“特質(zhì)的配比度與海飛絲真品配比度幾乎一模一樣”。

“高仿”日用品充斥市場，價(jià)格低難分辨危害健康;

生產(chǎn)銷售渠道隱蔽，打假有待加強(qiáng)

兩瓶海飛絲洗發(fā)水同時(shí)擺上桌面，打開同樣的外包裝、聞著同樣的香氣、沒有差別感觀。唯一能夠分辨它們的只有巨大的價(jià)格差距：分別為24元和6元。

近日，新京報(bào)記者通過對北京朝陽、大興等區(qū)縣以及河北燕郊、保定等地走訪發(fā)現(xiàn)，大量仿真度高、價(jià)格低廉的假冒日用品充斥市場，其中不乏來自寶潔、聯(lián)合利華等知名廠商的產(chǎn)品。

被仿冒的日用品包括洗發(fā)水、蚊香、衛(wèi)生紙等，大部分由黑作坊生產(chǎn)并通過網(wǎng)絡(luò)論壇、QQ群等途徑銷售。經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測，記者購買的多種“高仿”洗發(fā)水均有重金屬檢出，一款“高仿”洗潔精砷含量超標(biāo)58倍。專業(yè)人士警告，超標(biāo)58倍的洗潔精長期使用，會(huì)增加致癌率。

2015年2月份中國消協(xié)發(fā)布的《2014年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》顯示，國內(nèi)商品大類消費(fèi)投訴中，日用商品類穩(wěn)居前三，形勢嚴(yán)峻。專家建議，在政府部門加大市場監(jiān)管力度的同時(shí)，知名品牌企業(yè)也應(yīng)該更加重視維護(hù)自身合法權(quán)益，組建打假團(tuán)隊(duì)凈化市場，同時(shí)建立完備的防偽識(shí)別體系，讓“高仿品”無處遁形。

2015年4月初，經(jīng)營著一家小型超市的劉女士，從朝陽區(qū)東郊批發(fā)市場進(jìn)了一批洗發(fā)水，賣出后接到大量顧客投訴。

“說是用了我賣的洗發(fā)水后頭皮瘙癢，但從別人家買的就沒這種情況?！眲⑴块_始懷疑貨有問題。之后她從批發(fā)商處得到確認(rèn)，自己低價(jià)所進(jìn)的這批貨屬于“高仿品”，一般很難分辨出來。

“高仿”日用品是怎么出現(xiàn)在批發(fā)市場的、又存在哪些貓膩和危害?

批發(fā)市場“高仿”日用品難辨真假，價(jià)格僅為正品一半至三成

“我這有‘高仿’的，能掃微信二維碼，與真的沒啥區(qū)別，價(jià)錢可便宜不少”，在東郊批發(fā)市場日用百貨區(qū)，鑫源日化紙業(yè)批發(fā)老板老李招呼著上門的客戶，問及“高仿品”，他毫不避諱。

一款海飛絲洗發(fā)水的正品及其“高仿品”，被老李同時(shí)擺了出來。記者發(fā)現(xiàn)，兩瓶洗發(fā)水無論是從包裝外觀、洗發(fā)水黏稠度、香味均無明顯差異，但價(jià)差驚人：分別是24元和6元。

“都是6塊一瓶。通州、順義、密云都有客戶從我這兒拿貨”，老李介紹，洗發(fā)水“高仿品”賣得最好的是海飛絲、潘婷、清揚(yáng)等知名品牌。

“高仿品”不僅僅是洗發(fā)水。老李透露，他店里的蚊香、洗衣液、花露水以及衛(wèi)生紙等都能拿到“高仿”的“便宜貨”，進(jìn)貨價(jià)格只有正品的一半到三成。不過謹(jǐn)慎的他只在店里擺放了少量“高仿品”，如大宗進(jìn)貨需要提前預(yù)約，等待廠家送貨。

在東郊批發(fā)市場內(nèi)，多個(gè)批發(fā)商都有“高仿”日用品銷售，經(jīng)營鑫鑫日化百貨批發(fā)配送中心的張先生坦言，“高仿品”主要銷往北京外來人口聚居區(qū)及周邊地區(qū)，且銷路不錯(cuò)，“便宜，又是牌子貨，用起來有面子”。

批發(fā)價(jià)畸低，帶來驚人的暴利。巨大需求為“高仿”日用品帶來的廣闊市場，在北京及周邊地區(qū)已呈蔓延之勢。

在朝陽區(qū)金盞億宏達(dá)市場北京興財(cái)紙業(yè)日用品超市配送中心，店主楊女士向記者推銷“高仿”心相印紙手帕，“真的每條三塊五，高仿的每條一塊五”，楊女士說，這種紙手帕零售按包賣每條能賣10塊。能賺到6倍利潤，吸引來不少商超從她這里進(jìn)貨。

生產(chǎn)廠家恒安集團(tuán)北京負(fù)責(zé)人張先生稱，同型號(hào)的紙手帕出廠價(jià)不低于2元，批發(fā)市場不可能以1.5元的價(jià)格對外批發(fā)，“如果每箱(45條)總價(jià)低于100元，毫無疑問肯定是假貨”。

河北燕郊行宮市場一家小百貨超市，2元可買一瓶500g裝立白新金桔洗潔精，而正品售價(jià)不低于3元。在河北白溝、燕郊等地，記者走訪多家批發(fā)市場和小超市，都發(fā)現(xiàn)有“高仿”日用品銷售。

3000元開“工廠”

日用品原料設(shè)備泛濫，生產(chǎn)成本低廉;仿冒包裝可掃二維碼

“高仿”日用品泛濫，背后隱藏著一個(gè)龐大的生產(chǎn)原料、設(shè)備市場。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前行業(yè)內(nèi)洗發(fā)水等日用品生產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)成規(guī)模出現(xiàn)，配方也已不再是秘密。

“3000塊你就可以有自己的生產(chǎn)車間”，在北京一家洗滌設(shè)備公司官網(wǎng)的宣傳視頻顯示，該公司提供中小型洗滌用品生產(chǎn)設(shè)備價(jià)格從3000元到兩萬元不等，還提供免費(fèi)培訓(xùn)上百種洗滌用品生產(chǎn)技術(shù)配方，授權(quán)多種洗滌用品品牌，并供應(yīng)包裝瓶、包裝袋和生產(chǎn)原料。

視頻中演示了生產(chǎn)洗潔精和洗衣粉，簡單將配料混合均勻后，倒入生產(chǎn)設(shè)備中，一段時(shí)間成品便從設(shè)備出口流出，他還將生產(chǎn)的洗衣粉與某知名品牌洗衣粉進(jìn)行對比，性狀、顏色與某名牌洗衣粉并無區(qū)別。

視頻顯示，市場售價(jià)三四元的洗衣粉和洗潔精，“高仿”的成本只有七八角錢。所生產(chǎn)的洗發(fā)水還可根據(jù)需求區(qū)分各種功能，包括藥物、去屑、柔順等。

記者以在密云開日用品加工廠購買設(shè)備為由，聯(lián)系了北京一家日化設(shè)備客服李經(jīng)理。除賣設(shè)備外，李經(jīng)理還會(huì)免費(fèi)教給客戶跟名牌洗發(fā)水同樣的生產(chǎn)配方，原料成分比例可以自己調(diào)。

李經(jīng)理建議,生產(chǎn)原料網(wǎng)上就能買到,而且還很便宜，記者在百度輸入“洗發(fā)水原料批發(fā)”等關(guān)鍵詞，會(huì)跳出超萬個(gè)關(guān)聯(lián)頁面，生產(chǎn)洗發(fā)水常用的十二烷基硫酸鹽、椰油基兩性醋酸鈉、硅油以及一些調(diào)節(jié)劑和營養(yǎng)護(hù)理成分的產(chǎn)品隨處可見，價(jià)格低廉。

至于包裝他透露，河北有專門做“高仿”包裝塑料罐的廠家，只要給錢，什么品牌的“高仿”包裝罐都能生產(chǎn)出來，甚至能偽造二維碼。

記者隨后聯(lián)系了河北滄州一家洗護(hù)產(chǎn)品包裝罐生產(chǎn)廠家，詢問是否可以做“高仿”名牌洗發(fā)水包裝。該廠負(fù)責(zé)人直言“可以‘高仿’，可以掃條碼，保證看不出來?！逼孔觾r(jià)格由購進(jìn)數(shù)量決定，400ML的瓶子，訂購1000個(gè)以下每個(gè)0.5元，超過10000個(gè)每個(gè)0.3元。

此外有業(yè)內(nèi)人士透露，參與“高仿”洗發(fā)水的商家除了小型黑作坊，還有發(fā)展并不景氣的一些小企業(yè)，由于銷路一直無法打開，走上了高仿名牌之路。

“地下”銷售網(wǎng)

訂單送貨網(wǎng)絡(luò)直銷逃避檢查;單線聯(lián)系送貨上門按需自取

生產(chǎn)出來的“高仿”日用品，如何流入市場?根據(jù)記者調(diào)查，目前較為流行的經(jīng)銷方式為廠家直銷給批發(fā)市場或用戶，其中的手段分為兩種，一種是直接送貨，即由小作坊收到訂單后，自行給各個(gè)批發(fā)市場和用戶送貨;另一種是網(wǎng)絡(luò)直銷。

有知情人士表示，直銷的模式也為他們規(guī)避了部分被相關(guān)部門處罰的風(fēng)險(xiǎn)。

多名批發(fā)商向記者證實(shí)了這種經(jīng)銷方式，“我們的貨都是廠家直接送過來，放到我倉庫，我再分銷批發(fā)下去”。經(jīng)銷“高仿”心相印紙制品的杜先生稱，他與各個(gè)批發(fā)商通常都是單線聯(lián)系，一般是把貨拉到批發(fā)商的門店，如果對方需要就取走一部分。

網(wǎng)絡(luò)直銷則是作坊和商販利用淘寶、貼吧、論壇以及QQ群等，不斷發(fā)布出售“高仿”名牌日化用品的信息，在與批發(fā)商或者商店超市聯(lián)系上后即采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)貨的形式推銷。

記者以需要開大型批發(fā)市場為由在QQ上聯(lián)系到廣州一家名為“廣州艾美日化有限公司”的負(fù)責(zé)人。該公司QQ空間相冊里公開了蘭蔻、香奈兒、相宜本草、飄柔、海飛絲等多個(gè)國內(nèi)外知名品牌的化妝品、日化用品報(bào)價(jià)。

報(bào)價(jià)單列表標(biāo)明該公司所售商品均為“A級(jí)(意為高仿)”，并注明：“低檔的35元一件(12瓶)起，歡迎訂做!”

“2000元起批，發(fā)貨方式是發(fā)物流，運(yùn)費(fèi)自理?！痹撠?fù)責(zé)人補(bǔ)充，從他們這里批出去的貨，大部分進(jìn)入了商店和超市。

另一家“天卓日化有限公司”的客服人員則表示，該公司海飛絲、沙宣等洗發(fā)水品牌，玉蘭油、六神等沐浴露品牌，ABC、護(hù)舒寶衛(wèi)生巾品牌;以及高露潔、佳潔士等牙膏品牌，均有“高仿品”對外出售?！爸Ц秾毥灰?，物流發(fā)貨，保證安全?！?/p>

隱形的“殺手”

一“高仿”洗潔精經(jīng)檢測重金屬砷超標(biāo)58倍，長期使用或致癌

記者隨后將在市場上買到的“高仿品”送往環(huán)保組織自然大學(xué)進(jìn)行重金屬元素檢測。5月20日，負(fù)責(zé)中國重金屬污染地圖測量標(biāo)注工作的團(tuán)隊(duì)成員使用手持X射線熒光分析儀對所有樣品進(jìn)行了檢測。

記者提供的樣品包括“高仿”的海飛絲、潘婷、飄柔、清揚(yáng)洗發(fā)水，立白洗潔精和槍手牌蚊香、心相印手帕紙等多種樣品，同時(shí)購買了相應(yīng)的正品檢測數(shù)據(jù)對比。

經(jīng)檢測，“高仿”清揚(yáng)洗發(fā)水中鉛的含量為9.9mg/kg，正品中未檢出;“高仿”槍手蚊香檢出重金屬鉛含量為19.7mg/kg，鉻含量為5.1mg/kg;正品中未檢出重金屬的立白洗潔精，“高仿品”檢出砷的含量為2.9mg/kg，超出國家標(biāo)準(zhǔn)58倍。

此外，“高仿”心相印紙巾測出的汞和鉛含量分別為18mg/kg和48mg/kg，此兩項(xiàng)指標(biāo)在正品中含量分別為4mg/kg和14mg/kg。相關(guān)行業(yè)資訊可查詢《中國生活日用品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》。

對此，中國重金屬污染地圖團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人潘慶安表示，根據(jù)目前的數(shù)據(jù)顯示，“高仿”洗發(fā)水中檢出重金屬鉛和鉻，而正品中沒有檢出，說明“高仿”洗發(fā)水在生產(chǎn)時(shí)使用了含重金屬元素的原料，這兩種元素都能在人體表皮和體內(nèi)長期淤積，從而對人體造成致命性損傷。蚊香和殺蟲劑被列入農(nóng)藥管理范圍，雖然其成分中是允許含有一定量重金屬元素，但劑量較“高仿品”所檢出的值要小很多。

潘慶安將洗潔精中檢出超過58倍砷稱為巨量，“砷具有致癌性，長期使用此類洗潔精會(huì)導(dǎo)致慢性砷中毒，突出表現(xiàn)為皮膚損害，癥狀為皮膚色素沉著、皮膚角化過度、疣狀增生及皮膚癌。”

對于手帕紙中檢出的重金屬含量，潘慶安稱，國內(nèi)對于手帕紙目前尚未設(shè)置重金屬含量標(biāo)準(zhǔn)，但含量越高對人體危害程度肯定越大。

建打假“聯(lián)合戰(zhàn)線”

專家建議政府企業(yè)消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)，“多管齊下”打擊“高仿品”

朝陽區(qū)東郊批發(fā)市場的老李，并不擔(dān)心銷售“高仿”日用品會(huì)給自己帶來什么“麻煩”。他告訴記者，“高仿品”鮮有執(zhí)法部門來查，廠家能辨別真?zhèn)螀s很少到市場來打假，一般消費(fèi)者只要能退貨，便也不再舉報(bào)。

老李的說法得到了多個(gè)廠家的確認(rèn)。生產(chǎn)槍手牌蚊香片的河北康達(dá)有限公司一名工作人員表示該公司并無打假部門，從未就商品被仿冒有過維權(quán)。恒安集團(tuán)一名工作人員介紹，該企業(yè)有專門的打假辦，愿意配合調(diào)查，但主要的方式是對消費(fèi)者提供的“高仿”樣品進(jìn)行檢測證偽。

多次派員前往各地打假的聯(lián)合利華，有負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，制假者往往非常市場化地把握需求，他們打假任務(wù)非常艱苦。

“目前國內(nèi)企業(yè)在打假維權(quán)方面意識(shí)還有不足”，中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心特約研究員趙占領(lǐng)認(rèn)為，打擊“高仿品”重要的還在于政府、企業(yè)與消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)，多管齊下。其中被侵權(quán)的廠家應(yīng)組建自己的打假團(tuán)隊(duì)，通過法律手段維護(hù)自己的合法權(quán)益，同時(shí)還應(yīng)建立自己的防偽系統(tǒng)，除為消費(fèi)者識(shí)別假貨外，還應(yīng)該幫助維權(quán)。

趙占領(lǐng)同時(shí)呼吁政府加大行政執(zhí)法力度，提高生產(chǎn)商侵權(quán)后的民事賠償標(biāo)準(zhǔn)，通過宣傳提高公眾維權(quán)意識(shí)，從而提高制假販假違法成本，達(dá)到遏制制假販假的目的。

遵紀(jì)守法才是做生意的根本之道。

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